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L’innovazione di Internet: il Web 2.0

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FORUM PA, 12 Maggio 2008, Roma - intervento di Mauro Lupi

Published in: Technology
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L’innovazione di Internet: il Web 2.0

  1. 1. Mauro Lupi Vicepresidente, IAB Italia Presidente Ad Maiora FORUM PA, 12 Maggio 2008, Roma L’INNOVAZIONE DI INTERNET: IL WEB 2.0 © 2008 Ad Maiora SpA 
  2. 2. Lo scenario: stiamo cambiando… Lo scenario: stiamo cambiando… • Abbiamo più potere di scelta,  maggiore controllo delle informazioni,  siamo meno fedeli • Seguiamo pareri e opinioni di altre  persone come noi, a sua nostra volta  produciamo contenuti che influenzano  d i t ti h i fl altre persone • Internet ci sta aiutando a svincolarci  i i d i l i dai target © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 2
  3. 3. Alcuni numeri riguardanti l’Italia Alcuni numeri riguardanti l Italia • Oltre 24 milioni di utenti internet • Di questi, oltre 10 milioni si collegano almeno una volta  ogni due giorni • Internet è il terzo “mezzo” dopo TV e radio in termini di  tempo dedicato d d • Più di 9 milioni di persone usano i social network • 5‐8 milioni di individui leggono i blog • 2‐3 milioni i blogger italiani • 5‐6 milioni inseriscono dei commenti sui blog l d bl • Il 30% degli influencer italiani legge i blog Fonti: Nielsen, EIAA Universal/McCann, Forrester, Edelman © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 3
  4. 4. “Minoranze attive” che contano! Minoranze attive che contano! © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 4
  5. 5. Il cambiamento in quattro linee Il cambiamento in quattro linee Public relation Editori, Giornalisti Aziende, Organizzazioni Advertising Stampa Radio TV Web Persone © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 5
  6. 6. Company generated contents Company generated ADVERTISING visibility events news WEBSITE blog SEARCH SHARE PEOPLE © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 6
  7. 7. Public relation 2.0 Public relation 2.0 • Dalla “press release” alla “people release” • Anche i blogger come destinatari • Digitale, multimediale e multidevice • Strumento di dialogo Strumento di dialogo • Commentabile • Condivisibile (strumenti di sharing, policy sul copyright) Condivisibile (strumenti di sharing, policy sul copyright) • Contestualizzata (es. PRNewswire) © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 7
  8. 8. Lo scenario: le aziende ci mettono la faccia Lo scenario: le aziende ci mettono la faccia • Aumenta l’importanza delle  • I media digitali stanno  persone “vere” nella  abituando le persone ad una  comunicazione delle aziende,  comunicazione di tipo  sia attraverso i propri leader  sia attraverso i propri leader bidirezionale, spingendo le  bidirezionale spingendo le che attraverso i dipendenti e i  aziende ad intraprendere una  partner, oppure mediante  vera e propria conversazione  clienti/consumatori con i rispettivi stakeholder © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 8
  9. 9. Nuovi format editoriali Nuovi format editoriali • Le persone dell’azienda • News e articoli • Il blog del CEO • Customer service • L’azienda si racconta • Dicono di noi • Promozione e digitalizzazione • Voce ai clienti/partner di eventi • ... © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 9
  10. 10. Prima le persone, ultima la tecnologia Prima le persone, ultima la tecnologia © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 10
  11. 11. Grazie! ☺ Mauro Lupi, Ad Maiora mlupi@admaiora.com l i@ d i www.maurolupi.com www.admaiora.com www admaiora com 06.7720.3200 © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 11

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