I motori di ricerca siamo noi

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  • 12/13/10 12:09 © 2007 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, Windows Vista and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries. The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation. Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the date of this presentation. MICROSOFT MAKES NO WARRANTIES, EXPRESS, IMPLIED OR STATUTORY, AS TO THE INFORMATION IN THIS PRESENTATION.
  • 12/13/10 12:09 © 2007 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, Windows Vista and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries. The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation. Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the date of this presentation. MICROSOFT MAKES NO WARRANTIES, EXPRESS, IMPLIED OR STATUTORY, AS TO THE INFORMATION IN THIS PRESENTATION.
  • 12/13/10 12:09 © 2007 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, Windows Vista and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries. The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation. Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the date of this presentation. MICROSOFT MAKES NO WARRANTIES, EXPRESS, IMPLIED OR STATUTORY, AS TO THE INFORMATION IN THIS PRESENTATION.
  • 12/13/10 12:09 © 2007 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, Windows Vista and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries. The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation. Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the date of this presentation. MICROSOFT MAKES NO WARRANTIES, EXPRESS, IMPLIED OR STATUTORY, AS TO THE INFORMATION IN THIS PRESENTATION.
  • a) Cartografia = servizi; b) Hotel: linguistica inglese; c) Bed&Breakfast
  • I motori di ricerca siamo noi

    1. 1. I motori di ricerca siamo noi Mauro Lupi www.maurolupi.com
    2. 4. ( )
    3. 9. I social migliorano il rank anche senza link? http://econsultancy.com/blog/6100-lifting-google-rank-using-social-conversations
    4. 10. I motori di ricerca siamo noi <ul><li>Produciamo contenuti che alimentano i database dei motori di ricerca </li></ul><ul><li>Influenziamo il ranking con i link nei siti </li></ul><ul><li>Spostiamo audience con i “like” e i “retweet” </li></ul><ul><li>Segnaliamo i Preferiti (Delicious, …) </li></ul><ul><li>Rispondiamo su Yahoo! Answer </li></ul><ul><li>Alimentiamo il social shopping (Ciao, Tripadvisor) </li></ul><ul><li>Contribuiamo a Wikipedia </li></ul><ul><li>Attiviamo i nostri motori di ricerca </li></ul><ul><li>Votiamo i risultati </li></ul>
    5. 11. E il web semantico? C’è già! Lo stiamo costruendo noi con i tag e gli hashtag
    6. 12. Genere Giudizio Tipo Nomi Luoghi Titolo Autore Editore Pagine Anno Prezzo Harry Potter e la camera dei segreti Rowling J. K. Salani 307 2005 € 13,00 Fantasy, ragazzi, romanzi, cinema, magia, … Punteggio, opinioni, ... Libro, film, musica, … Personaggi (Harry Potter, …), attori (Daniel Radcliffe, …), ... Azkaban, Hogwarts, eventi, …
    7. 13. David Weinberger Elogio del disordine. Le regole del nuovo mondo digitale
    8. 14. I criteri di ranking
    9. 15. Tattiche SEO focalizzate sull’utente www.seomoz.org/blog/terrible-advice-do-seo-for-users-not-engines
    10. 16. Il ruolo della rete nella ricerca delle informazioni
    11. 17. The Database of Intentions <ul><li>Gli utenti internet stanno dicendo cosa vogliono. </li></ul><ul><li>Lo stanno facendo in questo momento, sinceramente e in maniera dettagliata </li></ul>John Battelle Google e gli altri. Come hanno trasformato la nostra cultura e riscritto le regole del business
    12. 18. Perché studiare le query <ul><li>Capire gli interessi delle persone </li></ul><ul><ul><li>Adeguare l’offerta di prodotti/servizi e/o svilupparne di nuovi </li></ul></ul><ul><ul><li>Comparare la percezione della propria azienda rispetto ai competitor </li></ul></ul><ul><li>Conoscere i termini più utilizzati </li></ul><ul><ul><li>Individuare come le persone “chiamano le cose” </li></ul></ul><ul><li>Ottenere indicazioni per l’advertising online </li></ul><ul><ul><li>Realizzare messaggi e creatività in linea con le espressioni utilizzate dai potenziali destinari </li></ul></ul>
    13. 19. Aree interessi e linguistica Ricerche riguardanti “Roma” provenienti dall’Italia Source: Ad Maiora “Internet cerca Roma”, 2004
    14. 20. Interessi latenti <ul><li>Dettaglio ricerche “ cartografia ” </li></ul><ul><li>(14% delle ricerche nel settore “ Turismo ” ) </li></ul>Source: Ad Maiora “Internet cerca Roma”, 2004
    15. 21. Differenze regionali Ricerche riguardanti Roma dall’Europa Source: Ad Maiora “Internet cerca Roma”, 2004
    16. 22. Analisi della “lunga coda” <ul><li>6.730 chiavi di ricerca (keyword) univoche </li></ul><ul><li>145.770 query complessivamente </li></ul><ul><li>Le prime 20 keyword hanno sviluppato il 32% delle query totali </li></ul>Source: Ad Maiora “Ricerche su Ricette”, 2006
    17. 23. Trend e stragionalità Source: Ad Maiora “Ricerche su Ricette”, 2006
    18. 24. Fase ( stage ) della ricerca Source: Ad Maiora “COSA, Cars Online Search Analysis”, 2005-2006
    19. 25. Confronti brand/media mercato Source: Ad Maiora “COSA, Cars Online Search Analysis”, 2005-2006
    20. 26. Interessi e bisogni Source: Ad Maiora “COSA, Cars Online Search Analysis”, 2005-2006
    21. 27. Posizionamento brand/competitor Source: Ad Maiora “COSA, Cars Online Search Analysis”, 2005-2006
    22. 28. Google impara da noi
    23. 29. Tanti Google…
    24. 30. … uno per ogni utente! http://www.youtube.com/watch?v=t8Pl1H0dIXE&feature=player_embedded
    25. 31. Quindi? <ul><li>Quando un sito va online, comincia il lavoro ( non finisce ) </li></ul><ul><li>PR = People relation ( anche con lo spider di Google! ) </li></ul><ul><li>Guadagnarsi la visibilità ( Earned media vs. Paid media ) </li></ul><ul><li>Meno tech, più contenuti ( qualità, quantità e frequenza ) </li></ul>
    26. 32. <ul><li>Mauro Lupi Partner, Responsabile area Digital [email_address] www.maurolupi.com Ammiro Partners Srl www.ammiro.it </li></ul><ul><li>Via Pietrasanta 12, 20141 Milano Via Nizza 53, 00198 Roma </li></ul>Grazie!

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