Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

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Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i “digital assets” - Maggiori informazioni su http://tinyurl.com/cmarketing

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Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

  1. 1. Aumentare la VISIBILITÀ, la CREDIBILITÀ À À e i RISULTATI delle aziende attraverso i CONTENUTI, valorizzando i quot;digital assetsquot; MAURO LUPI, Presidente, Ad Maiora Milano, 6 Novembre 2008 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 1 www.tinyurl.com/cmarketing
  2. 2. La Mappa del Tesoro SCENARIO CONTENUTI COME FARE OPPORTUNITA' PUNTI CHIAVE CRITICITA' 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 2 www.tinyurl.com/cmarketing
  3. 3. SCENARIO Il consumatore è cambiato ConsumAttore • È informato e competente È informato e competente • È selettivo e infedele ConsumAutore • Produce contenuti • Influenza gli acquisti Influenza gli acquisti ConsumatoRE • Guida la relazione • Sfugge dai target Riferimento: “Societing” di Giampaolo Fabris 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 3 www.tinyurl.com/cmarketing
  4. 4. Entrare nel mercato OPPORTUNITA' dell’Attenzione Media  g digitali User Media  Generated tradizionali Content Persone Company Generated Company Generated Content 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 4 www.tinyurl.com/cmarketing
  5. 5. Essere nei luoghi che OPPORTUNITA' aggregano interessi Non più caccia ai target L’azienda è nel target  dei consumatori Farsi trovare, lì dove  sono le persone, sono le persone, lì dove cercano lì dove cercano lì d 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 5 www.tinyurl.com/cmarketing
  6. 6. Visibilità “Pagata” OPPORTUNITA' vs. “Guadagnata” ADVERTISING WEBSITE SEARCH SHARE PEOPLE 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 6 www.tinyurl.com/cmarketing
  7. 7. CONTENUTI Obiettivi molteplici Lead Brand  Sales  Consumer  generation awareness support retention Consumer  Internal Leadership ??? education comm. 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 7 www.tinyurl.com/cmarketing
  8. 8. PUNTI CHIAVE OTTIMIZZAZIONE Occorre predisporre i  contenuti per renderli visibili 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 8 www.tinyurl.com/cmarketing
  9. 9. Non rimanere davanti CRITICITA' allo specchio È il consumatore che va messo al  centro dell’attenzione 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 9 www.tinyurl.com/cmarketing
  10. 10. COME FARE Da dove partire 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 10 www.tinyurl.com/cmarketing
  11. 11. Content marketing COME FARE Task List Strategia Analisi  Definizione  Sviluppo  contenuti iniziative contenuti Tracking,  Promozione Relazione Tecnologia Tuning 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 11 www.tinyurl.com/cmarketing
  12. 12. www.admaiora.com ℡ 06 7720 3200 06.7720.3200 info@admaiora.com Mauro Lupi www.maurolupi.com mlupi@admaiora.com Le immagini provengono dalle clipart Microsoft (se non indicato diversamente) 2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 12 www.tinyurl.com/cmarketing

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