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Campagne IST

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Travail de Bac3 IHECS ©.

Proposition de campagne pour la plateforme Prévention Sida, travail sur la prévention contre les Infections Sexuellement Transmissibles.

Réalisation du plan de com et stratégie de lancement : positionnement, benchmarking, concept, moodboard, budget, copywriting, mediaplanning, ...

Published in: Marketing
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Campagne IST

  1. 1. ist ? ou l’envers du décor
  2. 2. 2 IHECS © 2014 briefing ` mauvaise connaissance des ist ` non-exclusion, non-discrimination ` nombreuses cibles ` user de l’humour, positiver
  3. 3. 3 IHECS © 2014 benchmarking [1/3] ` campagne suisse en 2012 check your love life par l’Office Fédéral de la Santé Publique, l'Aide Suisse contre le Sida et la Fondation Santé Sexuelle Suisse
  4. 4. 4 IHECS © 2014 benchmarking [2/3] ` campagne française en 2013 KpoteQuiz par Gayvox
  5. 5. 5 IHECS © 2014 benchmarking [3/3] ` campagne allemande en 2013 Gib AIDS keine Chance par Campagne générale du Centre fédéral pour l'éducation de la santé (BZGA en allemand)
  6. 6. 6 IHECS © 2014 positionnement ` ciblage pour les 18-25 ans ` partons à la découverte/l’envers du décor/sous les apparences d’une vie sexuelle épanouie ` prendre par la main pour faire comprendre qu’on ne connait pas tout sur la sexualité ` supplément du nouveau site www.preventionist.org www.decouvretoi.preventionist.org
  7. 7. 7 IHECS © 2014 concept ` ist ? connais pas « Faire l’amour je connais, les risques pour ma santé, moins. » ! ` à la découverte de ces maladies via un quizz ! ` une tirette pour découvrir ce qui se cache derrière une vie sexuelle active
  8. 8. 8 IHECS © 2014 en pratique [1/2] comment ? ` aller à la rencontre des jeunes, les démarcher pour leur rendre compte de l’existence des ist, donner de l’info ! concrètement ? ` activation via hôtesse et quizz sur tablette ! où ? ` campus ` festival ` apéros urbains ` event associés
  9. 9. 9 IHECS © 2014 en pratique [2/2] outil supplémentaire ? renvoie toujours au site web dédié www.decouvretoi.preventionist.org ` quizz online ` freepack [OPTION] ` radio campus ` affiches
  10. 10. 10 IHECS © 2014 moodboard event
  11. 11. 11 IHECS © 2014 réalisation [1/4] quizz ! ! ! ! ` des questions positives à choix multiples pour découvrir ce qui se cache derrière une vie sexuelle active ` sur tablette, accessible sur le mini site www.decouvretoi.preventionist.org dédié ` expandables depuis le site de base www.preventionist.org
  12. 12. 12 IHECS © 2014 moodboard quizz ` Quelles pratiques sont à risque en ce qui concerne la transmission des IST ? ` Les IST sont-elles « visibles », « décelables »... ? [choix multiples]
  13. 13. 13 IHECS © 2014 réalisation [2/4] freepack [OPTION] ` distribution de pack aux participants des quizz sur les event ` contenu : revues, documentation et flyers d’information, préservatifs (new branding)
  14. 14. 14 IHECS © 2014 moodboard freepack
  15. 15. 15 IHECS © 2014 réalisation [3/4] radio campus objectif RP ` place d’invité dans les émissions, discussion avec les animateurs style libre antenne ` cadre relax pour transmettre des informations ` annonce des prochains event sur campus, quizz en live avec les auditeurs, possibilité de gagner des freepack, …
  16. 16. 16 IHECS © 2014 réalisation [4/4] affiches ` affichage sur les campus, dans les bars, salles de concert, réseau guido, student pack (septembre), … ` questions du quizz reprises ` liste des prochains event, redirection sur le site, …
  17. 17. 17 IHECS © 2014 budget [1/2] integration search module CREATIVE, CONCEPT & STRATEGY 1 550 550 600 600 google analytics instalation 1 120 120 design guideline 100 100 online implementation & bug testing 1 120 120 short copy 100 100 content integration 1 440 440 cession des droits 100 100 concept & strategy 1 day subtotal 3 530 € ACTIVATION subtotal 900 € 4 hotêsses for 4H DESIGN 15 event 400 6 000 print flyers (A6 135g couché satiné) 10 000 125 costume hotêsse 4 50 200 print posters (A2 135g couché satiné) 100 96 tablet 5 200 1 000 750 750 graphisme shooting 850 subtotal 7 200 € 1 500 ESPACE COMMUNICATION spot radio subtotal 2 571 € 1 affichage communauté française WEB 0 subtotal 750 € design homepage 1 520 520 design inner page 2 540 1 080 GOODIES theme installation 1 440 440 bags [OPTION] 10 000 0,08 twitter, #filter 1 50 50 condoms 20 000 sponsoring search module 1 30 30 contact module 1 60 60 810 subtotal 810 € senior project manager 2 550 1 100
  18. 18. 18 IHECS © 2014 budget [2/2] SUBTOTAL 16 861 € AGENCY FEE (15%) 2 529 € overhead costs (2,5%) 421 € TOTAL HTVA 19 812 € TOTAL TVAC (21%) 23 972 €
  19. 19. 19 IHECS © 2014 message ` Sous les apparences d’une vie sexuelle épanouie, des infections existent ! ` L’envers du décor peut gâcher tout le plaisir. ` Faire attention commence par s’informer. ` Une mauvaise surprise n’est jamais la bienvenue. L’enjeu est votre santé !
  20. 20. 20 IHECS © 2014 copywriting quizz ! ! t-shirt ! ! freepack [OPTION] ! condoms ! « Faire l’amour, t’aimes bien ? et les ist ?  - En 10 questions découvre si tu cours un risque d’infection.» « Tu me files ton num de tel ? ;) - Et moi je te refile la syphilis … » « Découvre les bons plans pour t’éviter les mauvaises surprises. » « Me protéger de ta bouche avant de commencer nos ébats ;)» « Un peu de plaisir à deux, jusqu’au 7ème ciel »
  21. 21. 21 IHECS © 2014 média planning janvier, février réalisation affiches contact graphiste & webmaster février, mars contact festival, parcs, events mars, avril site & quizz online mai à août affichage bars, events activation dans les parcs & festivals contact radio campus diffusion radio campus activation sur les campus septembre, octobre
  22. 22. 22 IHECS © 2014 résumé ` activation sur event grâce au quizz [freepack en option] ` moins de 20 000 € ` objectif RP sur les radio campus ` renfort en affichage ` renfort quizz online sur le mini site dédié ` démarche attentiste par rapport au public jeune qui croit connaitre
  23. 23. 23 IHECS © 2014 Elodie Brandt Camille Dassy Elise Dupuis Anaïs Feuillat Matthieu Godts elodie.brandt@student-ihecs.be camille.dassy@student-ihecs.be elise.dupuis@student-ihecs.be anaïs.feuillat@studen-ihecs.be matthieu.godts@student-ihecs.be

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