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Coltivare la fiducia. Un progetto di agricoltura urbana collaborativa e partecipativa.
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Education
Il tema della mobile class e del vivere nelle grandi città ci porta a una riflessione: dimenticheremo l’agricoltura, gli orti, i prodotti a km zero? O, invece, saranno i protagonisti della città che cambia proprio grazie alla connessione continua e mobile? IED e Coldiretti Giovani Impresa provano a rispondere a questa domanda con un progetto che sviluppa l’agricoltura urbana, che già oggi coinvolge 800 milioni di persone nel mondo, con molti progetti partecipativi, soprattutto in UK, Francia e Nord America. In Italia, a differenza di altre parti del mondo, l’agricoltura partecipativa e collaborativa stenta a decollare, principalmente per motivi culturali e di fiducia. Mentre hanno preso piede da anni fenomeni come i G.A.S. e l’agricoltura urbana data in concessione a privati anche se in spazi pubblici. Per questo le due realtà hanno sviluppato, attraverso un workshop lungo quattro mesi, un progetto ready to use da donare a Comuni e agricoltori per implementare l’agricoltura urbana in città, attraverso l’utilizzo di piattaforme mobile e social connection, al fine di utilizzare il digital a favore di un consumo consapevole di prodotti coltivati sotto casa.
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Coltivare la fiducia. Un progetto di agricoltura urbana collaborativa e partecipativa.
- COLTIVARE LA FIDUCIA Un progetto di agricoltura urbana collaborativa e partecipativa Risultati del workshop
- Gli orti urbani sono piccoli appezzamenti di terra messi a disposizione da privati o enti pubblici dove si può coltivare frutta e verdura.
- SCENARIO
- 50% Percentuale di popolazione mondiale che vive nelle città.
- Le persone coinvolte nell’agricoltura urbana.800MILIONI
- Percentuale di popolazione mondiale che vivrà nei centri urbani nel 2050. 80%
- Gli orti urbani sono un fenomeno in continua crescita. Nel 2013 in Italia sono triplicati rispetto al 2011.
- Complice la crisi, 1 italiano su 4 si dedica alla coltivazione fai da te anche in città.
- Età media dell’hobby farmer in Italia. 60ANNI
- Siamo nell’era della sharing economy, fenomeno basato sulla fiducia.
- I Millennial, manifestano un aumentato senso critico rispetto alle generazioni precedenti.
- Sarà la fiducia la chiave per far avvicinare i Millennial agli orti urbani?
- TARGET
- Anna, 23 anni Modenese, studentessa di filosofia. Estremamente curiosa, amante della cultura, è sempre alla ricerca di nuove esperienze da condividere.
- Marco, 25 anni Milanese D.O.C, neolaureato in scienze agrarie. Cerca un impiego che gli consenta di rimanere a contatto con l’ambiente.
- Alessandro e Marta, 32 e 28 anni Web designer, fondatori di una start up e genitori di Lorenzo, un bambino di 2 anni. Compagni di lavoro e di vita, trasferitisi da Catania, credono nei valori della buona alimentazione.
- Cosa ci siamo immaginati per soddisfare i loro bisogni?
- Un fenomeno virale
- Un brand
- VISION Rendere gli orti urbani più affollati delle discoteche.
- MISSION Uno spazio condiviso dove si viene premiati per coltivare non solo verdure, ma anche i propri interessi.
- COM’È FATTO?
- APPEALINGCAMALEONTICOFRIENDLY ACCOGLIENTERIGOGLIOSOFACILE CONFORTEVOLEFRESCOVISIONARIO
- Uno spazio che utilizza la struttura tipica delle serre e dei vivai.
- Un orto rigoglioso nel quale imparare a produrre sotto la guida di persone esperte e fidate i migliori prodotti ortofrutticoli.
- Gestito con le ultime tecnologie sia indoor sia outdoor.
- Anche sui tetti. Anche sui tetti.
- Un bar/ristorante “vegan friendly”.
- Con un design eco e distintivo dagli arredi, alle serre, ai piatti.
- Dove consumare ogni giorno prodotti freschi e sani a “metri 0”.
- Una zona living dove poter concedersi una pausa dalle attività dell’orto, interagendo con gli altri, dedicandosi a una buona lettura, lavorando o navigando grazie al wi-fi.
- Un’area libera che si presta alla realizzazione di eventi legati alla sfera della cultura, della musica e del benessere psicofisico.
- Un Mercatino “Campagna amica” dove fare la spesa acquistando i prodotti dell’orto e di altri produttori locali.
- Un progetto che sfrutta appieno le possibilità offerte dalla tecnologia mobile.
- Oltre alla community già sensibile al tema, come possiamo attrarre tutti i Millennial?
- REWARD
- Ogni ora di lavoro significa punti.
- E punti significano reward.
- Collaborando alle attività degli orti urbani si hanno in cambio ricompense molto ambite dal target di riferimento.
- VIAGGI GIFT PRODOTTI Voli aerei Biglietti ferroviari Soggiorni Cultura Musica Fitness Greenmore Campagna Amica StraBerry
- Cosa c’è al centro di Greenmore?
- APP
- Orti dove c’è bisogno di volontari.
- Agenda mensile dei compiti.
- Amici da incontrare
- Descrizione del compito.
- Gestione degli accessi.
- Riepilogo compiti del giorno.
- Tabella oraria.
- Riassunto della giornata e saldo punti.
- Reward.
- Inizio turno.
- Notifiche dei prossimi compiti.
- Riepilogo dei compiti giornalieri.
- Riepilogo attività mensili.
- Reminder prossime attività.
- Prodotti disponibili negli orti.
- Recensioni dei prodotti.
- BACKSTAGE
- CREDITS
- GLI STUDENTI DEI CORSI DI COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA E DESIGN DELLA COMUNICAZIONE DELLO IED DI MILANO Luca Apreia Ilaria Lucchin Elisa Del Favero Delia Galbiati Giacomo Casarollo Giulia Mangano Martina Leo Thea Nikolova Carlo Chiarino Federica Ferraro I DOCENTI Matteo Righi Cinzia Piloni Francesco Grandazzi GRAZIE A Alessandro Rimassa Carmelo Troccoli Stefano Ravizza Elisa Bergamaschino IED Milano - Gennaio/Febbraio 2015 IL VIDEOMAKER Guido Rizzone
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