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PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS       PUBLICITARIAS                                                                                 ...
Pregunta: ¿Qué es la Publicidad?       Respuesta: Conciencia de Marca• Publicidad: es una técnica o herramienta de comunic...
Qué es Publicidad THOMPSON• La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción  que puede ser utilizada por empresa...
Qué es Publicidad Diseñadora Gráfica Oxígeno“…como diseñadores gráficos no debemos sólo ceñirnos a saber cómo se tratan l...
10 Conceptos Esenciales de Publicidad                  Michael Newman de Saatchi & Saatchi1)  SENSILLEZ: SMP (Single Minde...
Concepto Publicitario COMUNICASOLUCIONES El concepto publicitario consiste en encontrar el camino que  te permita informa...
Marco Contextual de la Publicidad1. Intercambio Centralizado: un sistema de   comercio y mercadeo a través de intermediari...
Marco Contextual de la Publicidad                                          THOMPSON1.   La publicidad necesita de un patro...
Textos Publicitarios AULADELETRASLa publicidad utiliza como vehículo fundamental, aunque no único (y cada vez menos), la ...
Textos Publicitarios AULADELETRAS• La finalidad básica del mensaje publicitario es la  persuasión• Para ello, por medio de...
Categorías de Publicidad1. Publicidad para el consumidor (B2C)1.1. Nacional1.2. Local1.3. De producto final o ingrediente ...
Publicidad para el consumidor                    KLEPPNER PUBLICIDAD•   Nacional: hecha por el mercadólogo de un producto ...
Publicidad para negocios y profesiones                      KLEPPNER PUBLICIDAD• Comercial: dirigida a comerciantes mayori...
Publicidad de ideas por parte de grupos de         interés KLEPPNER PUBLICIDADPublicidad utilizada para promover una idea...
Publicidad Gubernamental                    KLEPPNER PUBLICIDAD• Es una forma de publicidad institucional en donde  las di...
Clases de Diseño Publicitario1.   Para Medios Impresos:•    Folletos y Volantes o Flyers•    Anuncios en Periódicos o Revi...
La Publicidad como Herramienta de      Comunicación KLEPPNER PUBLICIDADLa publicidad es uno de los elementos más flexible...
La Publicidad como Institución• Rol Económico: aclara las asimetrías de  información de productos, típicas de los mercados...
El Papel de la Publicidad para la Sociedad                       KLEPPNER PUBLICIDAD La publicidad como la mayoría de las...
El Rol Social de la Publicidad                   KLEPPNER PUBLICIDAD• El rol social inadvertido: la publicidad comunica  m...
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Py Tp Sesion 1[1]

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Py Tp Sesion 1[1]

  1. 1. PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS Sesión 1 Introducción a la Publicidad Papel y Rol de la Publicidad en Nuestra Sociedad FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  2. 2. Pregunta: ¿Qué es la Publicidad? Respuesta: Conciencia de Marca• Publicidad: es una técnica o herramienta de comunicación comercial o institucional que intenta informar al público sobre un producto o idea a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo o elección entre opciones diversas WIKIPEDIA• Publicidad: consiste en anuncios pagados por patrocinadores identificados, que se ofrece normalmente a través de los medios de comunicación KLEPPNER PUBLICIDAD• Publicidad: es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados THOMPSON FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  3. 3. Qué es Publicidad THOMPSON• La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo• En un sentido amplio, la publicidad es un componente del mercadeo porque es uno de los elementos que conforma la mezcla de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el mercadeo directo), y cuya importancia y prioridad dependen: 1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, 2) del mercado hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden lograr FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  4. 4. Qué es Publicidad Diseñadora Gráfica Oxígeno“…como diseñadores gráficos no debemos sólo ceñirnos a saber cómo se tratan las imágenes, cómo se usan las tipografías, o cómo se maneja cada software; sino que debemos estar conscientes que básicamente diseñamos para publicitar algo, por lo que se hace imprescindible tener conocimientos básicos sobre publicidad”“…trabajando como free-lance me he dado cuenta que no siempre me contrata una agencia de publicidad, sino que muchas veces trabajo con las empresas directamente” FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  5. 5. 10 Conceptos Esenciales de Publicidad Michael Newman de Saatchi & Saatchi1) SENSILLEZ: SMP (Single Minded Proposition), ESP (Emotional Selling Proposition)2) UNA PALABRA: "El cerebro humano intercepta una imagen infinitamente mas rápido de lo que descifra las palabras. Una imagen visual tarda un cuarto de segundo en adentrarse en nuestras percepciones conscientes"3) MEDIO VISUALES: "sensaciones y experiencias agradables”4) VENDER HISTORIAS, NO MATERIAL PUBLICITARIO: "necesidad cognitiva"5) SER UN EVANGELISTA DE LAS IDEAS: "Beneficio Invisible" (valor de la comunicación)6) DETONADOR: "Los avisos necesitan ser divertidos porque la aburrida verborrea publicitaria nos expone al peligro de perder al oyente en el momento más crítico“7) EL INGENIO INVITA A LA PARTICIPACIÓN: "PRODUCTO + PERSONALIDAD = MARCA "8) LA PROPIEDAD GENERA RIQUEZA9) IDEAS MAS GRANDES QUE LOS ANUNCIOS10) MEJORA CONTINUA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  6. 6. Concepto Publicitario COMUNICASOLUCIONES El concepto publicitario consiste en encontrar el camino que te permita informar a tus clientes la razón de comprar tu producto o servicio en vez de comprarlo a tu competencia Tu concepto publicitario debe mostrar el mejor y el mayor beneficio que ofreces a tu clientela Vendas lo que vendas, piensa siempre en el mejor beneficio que puedes ofrecer Una vez que lo encuentres, conviértelo en tu concepto publicitario Si puedes además moldearlo para que suene único, tanto mejor Recuerda, debes enfocarte en lo que te hace diferente FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  7. 7. Marco Contextual de la Publicidad1. Intercambio Centralizado: un sistema de comercio y mercadeo a través de intermediarios especializados, en vez de un intercambio directo de productos entre consumidores y productores2. Economía de Mercado: caracterizada por la ley de la oferta y la demanda, donde hay muchos competidores por el lado de la oferta de bienes y servicios de manera tal que la producción supera la demanda y el consumo FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  8. 8. Marco Contextual de la Publicidad THOMPSON1. La publicidad necesita de un patrocinador: alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin2. La publicidad tiene un costo: que varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico local3. La publicidad tiene un público objetivo: si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc.4. La publicidad tiene objetivos que cumplir: que son similares a los objetivos de la promoción, que son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de mercadeo es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de la campaña publicitaria respectiva será el de persuadir a su público objetivo para que compren5. La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc. FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  9. 9. Textos Publicitarios AULADELETRASLa publicidad utiliza como vehículo fundamental, aunque no único (y cada vez menos), la lengua. Pero ésta, a su vez, recibe el influjo de la publicidad manifestado en la inclusión de nuevas palabras (champú, espray, etc...), en el enriquecimiento del vocabulario y de la capacidad de expresión del receptor del anuncio, y en la difusión de terminología y conceptos técnicos o científicos (los oligoelementos de ciertos productos cosméticos, por ejemplo) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  10. 10. Textos Publicitarios AULADELETRAS• La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión• Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante• Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación)• Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  11. 11. Categorías de Publicidad1. Publicidad para el consumidor (B2C)1.1. Nacional1.2. Local1.3. De producto final o ingrediente de marca1.4. Mercadeo directo, venta y respuesta directas2. Publicidad para negocios y profesiones (B2B)2.1. Comercial2.2. Industrial2.3. Profesional2.4. Institucional o Corporativa3. Publicidad de ideas por parte de grupos de interés4. Publicidad Gubernamental FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  12. 12. Publicidad para el consumidor KLEPPNER PUBLICIDAD• Nacional: hecha por el mercadólogo de un producto o servicio con registro de marca que se vende a través de diferentes puntos de venta• Local o Detallista: hecha por un comerciante que vende directamente al consumidor• De producto final o ingrediente de marca: construye la demanda por parte de los consumidores mediante la promoción de ingredientes de un producto (p.ej.: Teflón y Nutrasweet o Splenda)• Mercadeo directo, venta y respuesta directas: tiene sus orígenes en la publicidad de venta por correo; hoy día utiliza todos los medios, tele-marketing, e-mail, e- catálogos, redes sociales, radio, periódico y revistas FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  13. 13. Publicidad para negocios y profesiones KLEPPNER PUBLICIDAD• Comercial: dirigida a comerciantes mayoristas o detallistas o agencias de ventas a través de las cuales se venden productos• Industrial: dirigida a los fabricantes que compran maquinarias, equipos, materias primas y los enseres e insumos componentes necesarios para producir los bienes que venden• Profesional: dirigida a aquellos profesionales de todas las carreras, quienes están en condiciones de recomendar el uso de un producto o servicio en particular a sus clientes• Institucional o Corporativa: realizada por organizaciones con o sin fines de lucro para ganar la buena voluntad y el apoyo del publico en vez de vender un producto en específico FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  14. 14. Publicidad de ideas por parte de grupos de interés KLEPPNER PUBLICIDADPublicidad utilizada para promover una idea o una causa en vez de vender un producto, bien o servicioLos grupos de interés son organizaciones sin fines de lucro que agrupan a gremios empresariales, sindicatos laborales, gremios profesionales, uniones cívicas y otros grupos que se asocian con el objetivo de lograr la consecución de una causa común o un beneficio o bien público común que les permite alcanzar la satisfacción de un interés individual compartido por todos los integrantes de la organización y tal vez por la sociedad en su conjunto FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  15. 15. Publicidad Gubernamental KLEPPNER PUBLICIDAD• Es una forma de publicidad institucional en donde las diferentes instancias, agencias, ministerios y órganos de gobierno comunican al público constituido por votantes, sobre las obras y logros alcanzados por la gestión y labor gubernamental• Hoy día es una forma de publicidad que utiliza las mismas técnicas y procedimientos de la publicidad comercial para el consumidor pero fundamentada en lo que se denomina marketing político y estatal• En ocasiones, es propagandística FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  16. 16. Clases de Diseño Publicitario1. Para Medios Impresos:• Folletos y Volantes o Flyers• Anuncios en Periódicos o Revistas• Catálogos y Revistas o Guías Publicitarias• Carteles y Afiches o Posters• Vallas Publicitarias• Empaques o Packaging, Envases y Etiquetas• Logotipos y Papelería Membreteada de Empresas, Ministerios, Poderes Públicos, etc.• Tarjetas de Presentación Personal para Imagen Profesional o Corporativa2. Para Medios Audiovisuales y WEB 2.0:• Guiones Gráficos o Story-Boards para anuncios publicitarios en TV o Cines• Banners Publicitarios con o sin animación en Portales, Sitios y Páginas de Internet• Clip-Art de Imágenes y Anuncios Gráficos y Textuales en las Redes Sociales• Logotipos Animados• Dibujos o Cartones Animados y Comiquitas Publicitarias• Diseño de Sitios Web para todo tipo de empresa u organización, incluyendo las empresas de medios de comunicación y las agencias publicitarias y sus confederaciones• Diseño de Sitios Web de instituciones gubernamentales FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  17. 17. La Publicidad como Herramienta de Comunicación KLEPPNER PUBLICIDADLa publicidad es uno de los elementos más flexibles y adaptables de la comunicación de mercadeoLa idea de que la publicidad grandiosa fluye a partir de ideas espontáneas además de la planeación y la investigación es un mitoLos publicistas deben reconocer una variedad de factores antes de crear un texto publicitarioLos objetivos de la publicidad deben complementar el y estar en sintonía con plan estratégico de marketingLa publicidad rara vez puede lograr tareas que no están relacionadas con la comunicación FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  18. 18. La Publicidad como Institución• Rol Económico: aclara las asimetrías de información de productos, típicas de los mercados que aunque competitivos suelen ser imperfectos• Rol Socio-Cultural: es sensible a los valores y cambios sociales y a la responsabilidad ética y moral• Rol Institucional: influencia la decisión del consumidor, promueve la prosperidad de los negocios y beneficia a la sociedad en su conjunto FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  19. 19. El Papel de la Publicidad para la Sociedad KLEPPNER PUBLICIDAD La publicidad como la mayoría de las instituciones desempeña un papel tanto a nivel micro como macro A nivel micro, sea los consumidores sea los negocios obtienen beneficios de la publicidad A nivel macro, al contribuir la publicidad con la expansión económica de los países, fomenta directa e indirectamente, la creación de empleos, el consumo privado y la prosperidad de la sociedad El impulso que la publicidad otorga al sistema socio- económico, permite mantener un sistema de prensa diverso e independiente, protegido del gobierno y del control de interese especiales La publicidad tiene la responsabilidad social de relacionarse con el bien común o bienestar de la sociedad FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  20. 20. El Rol Social de la Publicidad KLEPPNER PUBLICIDAD• El rol social inadvertido: la publicidad comunica mensajes que en cierta forma imparten información sobre los estándares y costumbres de la sociedad de consumo surgida en el siglo XX; pese a su carácter intrusivo, la publicidad es una herramienta de educación y formación del consumidor• El rol abierto: la conciencia de marca es una característica de la sociedad moderna y hoy día está asociada a valores cívicos y al activismo social por la tolerancia a la diversidad, por la sana convivencia pacífica de la sociedad y por la responsabilidad social de todos FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios

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