Festival Cinema Gramado

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Festival Cinema Gramado

  1. 1. OBJETIVOS DO PROJETO O objetivo deste projeto é apresentar à nova gerência de eventos da Regional Sul da Ambev o FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO 2012, trazendo informações sobre a cidade, sobre o evento, o legado deixado pelas gestões anteriores na sua ativação procurando avaliar pontos fortes e pontos a melhorar e apresentar a proposta do Grupo Austral para ativar o Festival de Cinema de Gramado 2012.
  2. 2. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  3. 3. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  4. 4. A CIDADE DE GRAMADO Uma das principais cidades turísticas do Brasil, Gramado é conhecida pelas características da colonização italiana e alemã, que deram um charme à arquitetura e gastronomia da cidade. Em função destes dados, Gramado desenvolveu uma ampla e qualificada infra-estrutura receptiva:
  5. 5. PRINCIPAIS EVENTOS OFICIAIS É no inverno que Gramado fica mais charmosa. Os cafés ficam cheios de gente bonita e as ruas repletas de turistas carregando sacolas de compras, porém a cidade tem alto volume de turistas todo o ano. Outro período forte é dezembro com o Natal Luz. • FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO • NATAL LUZ • Feira do Livro • Feira do Artesanato • Festival de Música, • além de atrações como teatro, dança, exposições e feiras. PRINCIPAIS PONTOS TURÍSTICOS • • • • • Lago Joaquina Rita Bier Mini Mundo Lago Negro Rua Coberta Igreja Matriz
  6. 6. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  7. 7. O FESTIVAL DE CINEMA O Festival de Cinema de Gramado é um dos mais tradicionais festivais de cinema brasileiros e neste ano completa 40 anos. Acontece sempre no mês de agosto e premia a cada edição diversas categorias do cinema nacional e latino, com o famoso Kikito.
  8. 8. O FESTIVAL DE CINEMA HIGHLIGHTS • Foi fundado em 1973; • Reúne cerca de 120 mil pessoas durante as duas semanas de evento; • No último final de semana, 90% dos 11 mil leitos da cidade ficam ocupados; • É realizado no famoso Palácio dos Festivais; • Está atravessando forte crise de fiscalização de gestão e verbas a partir de 2011; • Até 2011 era gerido pela ACTG – Associação de Cultura e Turismo de Gramado; • A partir de 2012 está sendo gerido diretamente pela Prefeitura de Gramado por problema na gestão de verbas pela ACTG; • Este ano o festival acontecerá entre os dias 10 e 18 de agosto. Até 2012, a Ambev tinha contrato com a ACTG, por isso deve-se atentar para a necessidade URGENTE de uma reavaliação do acordo com o Festival.
  9. 9. MAPEAMENTO AMBEV /GRAMADO
  10. 10. O FESTIVAL DE CINEMA Os dois finais de semana do Festival de Cinema (10 à 12 e 17 à 19/08) são marcados por uma forte agenda de entretenimento, principalmente o último, e recebem algumas das principais baladas do Brasil: Casa Branca Sunset (11/08 – 16 a 01:03hs) – 1000/A Pink Elephant (17/08 – à noite) – 1000/A Wish (17/08 – à noite) – 1000/AB Farms (17/08 – à noite) – 5000/BC Feijoada Austral Stella Artois (18/08 – 12 às 20hs) – 1000/AA Carpe Vita (18/08 – 16 a 01:30hs) – 1000/A Green Valey (18/08 – à noite) – 14000/BC Kiss and Fly (18/08 – à noite) – 1000/A Winter Festival (17 e 18/08 – à noite) – 1000/A
  11. 11. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  12. 12. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTROS PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  13. 13. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTROS PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  14. 14. CASA BRANCA SUNSET by Stella Artois Marca: Stella Artois Período: 06/08/11 das 16hs a meia noite (primeiro final de semana do Festival) Tipo de evento: Festa Sunset, proprietária, só para convidados, open bar e open food Objetivo: Realizar um evento conceitual no primeiro final de semana do festival Público: 800 pessoas Local e estrutura: Casa Branca, com estrutura para festa premium, decoração Stella, bares temáticos, ilhas gastronômicas, sound system, painel de LED Atrações: Edo Krause e orquestra e DJs convidados Produção: Produção geral Austral, gestão de copa e bares com La Barra Resumo: Decoração, bares, lounges e recepcionistas Stella; Vip guests list sob coordenação Ambev e gestão da RP Pati Leivas; Promotoras Fusion fazendo degustação; Presença de artistas e personalidades; Serviço de Shuttle para convidados especiais; PONTOS FORTES • Alto recall pela qualidade do evento e atendimento impecável • Foi considerado o grande evento do primeiro final de semana do Festival • Fortaleceu presença da Ambev no festival e o relacionamento corporativo e institucional PONTOS A MELHORAR • Custo muito alto, sem ser free; • Desgastes por falta de padrão na forma de convidar os clientes
  15. 15. FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS Marcas: Stella Artois e Fusion Período: 13/08/11 do meio dia até às 21 horas Tipo de evento: Evento gastronômico e de relacionamento, seguindo de uma elegante Sunset Party Objetivo: Realizar as principais ações de relacionamento da Ambev no Festival, aproveitando a presença dos empresários, imprensa, artistas e formadores de opinião Público: 1200 pessoas Local e estrutura: No restaurante panorâmico e piscina do Hotel Laje de Pedra; 4 ambientes com ilhas gastronômicas, área de patrocinadores e artistas, lounges Atrações: Fabrício Peçanha, Sax & Phone in Concert; Adriano Carazzo Produção: Grupo Austral Resumo: Área para os Diretores da Ambev; Lounge dos Artistas, Recepcionistas de Stella Artois; Promotores de Fusion com degustação, Painel de LED; Mesa do DJ; Sinalização; Taças, toalhas de mesa e enxoval de Stella Artois; Entre outras ativações. PONTOS FORTES • Alto nível de relacionamento com clientes e parceiros • Mídia espontânea •Impacto do maior número de pessoas importantes no Festival em um só evento PONTOS A MELHORAR • Limitar o número de pessoas; • Criar área restrita para Ambev e convidados e artistas
  16. 16. ATIVAÇÃO NA FESTA GREEN VALLEY Marcas: Stella Artois e Fusion Período: 13/08/11 - Sábado Tipo de evento: Festa do maior club eletrônico do Brasil Objetivo: Ativar a maior festa do Festival de Cinema Perfil de público: Pista maioria do RS - B e C, Camarotes RS, SC, PR e SP - A e B; Público: 14 mil pessoas Local e estrutura: Sierra Park em Gramado; Estrutura com estacionamento local, pista de dança, lounge e área especial de camarotes; Produção: Green Valley Resumo: Aproveitamento de marca com entregas do evento; ação de relacionamento com cotas de ingressos para camarotes; presença VIP de celebridades contratadas pela Ambev; Backdrop de Stella para fotos
  17. 17. ATIVAÇÃO NA FESTA KISS AND FLY Marcas: Stella Artois e Fusion Período: 12/08/11 – Sexta feira Tipo de evento: Festa de uma das mais conceituadas casas noturnas de São Paulo e Porto Alegre Perfil de público: AB e A; 60% RS e 40% Sudeste Objetivo: Ativar uma das festas mais prime do festival Público: 1200 pessoas Local e estrutura: Expo Gramado; Linda decoração com camarotes baixos e o lustre Kiss and Fly Produção: Base Produtora e Kiss and Fly Porto Alegre Resumo: Backdrop Stella; Promotoras recepcionistas Stella; mesa do DJ Stella;
  18. 18. ATIVAÇÃO NA CARPE VITA SUNSET Marcas: Stella Artois e Fusion Período: 13/08/11 – Sábado – Das 16 horas até meia noite Tipo de evento: Uma das melhores Sunset Parties do Sul do Brasil Perfil de público: AB e A; 40% RS e 60% Sudeste Público: 1000 pessoas Produção: Carpe Vita e La Barra Observações: Este ano, a Carpe Vita Sunset contará também com a estrutura do Hotel Serra Azul para acomodar seus convidados Resumo: Backdrop Stella; Promotoras recepcionistas Stella; mesa do DJ Stella;
  19. 19. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTROS PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  20. 20. ATIVAÇÕES DE FUSION Ativação: Degustação de Fusion nos PEDÁGIOS Marcas: Fusion Período: 2 dias de ação no último final de semana do Festival Resumo: No principal final de semana do Festival, 4 promotoras de Fusion entregavam latas de Fusion para os motoristas, promovendo a degustação do novo produto e aproveitando para criar vínculo com os benefícios do energético na estrada Ativação: Degustação de Fusion nos HOTÉIS Marcas: Fusion Período: 2 dias de ação Resumo: Os dois hotéis receberam os convidados dos principais eventos, o Casa da Montanha e o Laje de Pedra, contaram com ação de degustação do energético Fusion antes das principais festas; As ações contaram com uma UNIDADE MÓVEL, uma Hammer adesivada, que além de transportar os promotores, ficava em exposição durante as ações.
  21. 21. WELLCOME DRINKS by Stella Artois Marcas: Stella Artois Período: 1 dia de ação no primeiro final de semana do Festival Tipo de ativação: Recepção dos hóspedes do hotel oficial do Festival - Casa da Montanha Objetivo: Impactar os principais convidados do Festival de Cinema com uma ativação conceito de Stella Artois Impacto: 200 pessoas Local e estrutura: Hotel Casa da Montanha; bar Stella com duas promotoras Atrações: apresentação de piano e sax Resumo: Os convidados que chegavam ao hotel oficial do Festival de Cinema 2011 eram recepcionados por duas lindas promotoras que ofereciam uma Stella Artois, ao som de piano e sax. Ao chegarem no quarto, eram surpreendidos e presenteados com um lindo kit da Stella com uma mala de couro e um roupão personalizado, além de produtos. ATIVAÇÕES • Bar Stella Artois • Duas promotoras recepcionando convidados e entregando uma Stella Artois • Apresentação de piano e sax • Kit Stella Artois nos quartos com roupão e mala de couro personalizados
  22. 22. VIP SHUTTLE SERVICE by Stella Artois Marca: Stella Artois Período: 05 a 14/08/11 das 9 as 23 horas Tipo de ativação: Serviço de Shuttle realizando o traslado dos VIPs e convidados especiais da Ambev através de carros da Kia Motors Objetivo: Impactar o público premium com uma experiência única de concierge e traslado Estrutura: 10 carros personalizados com excelente time de motoristas e central de coordenação logística Resumo: Durante todo o Festival de Cinema, sob a coordenação logística da Austral, a Ambev proporcionou à mais de 800 pessoas, entre atores, diretores de empresa, diretores da Ambev e outros VIPs, traslados em Gramado, dos hotéis para os eventos e traslados especiais de Porto Alegre até Gramado. PONTOS FORTES • Serviço impecável • Equipe do CFC muito pró ativa e com grande conhecimento sobre o Festival PONTOS A MELHORAR • Melhorar a exposição dos carros na Rua Coberta e nos eventos • Alinhar melhor o horário de funcionamento • Solicitar maior apoio da Prefeitura para definir locais para os carros pararem
  23. 23. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTROS PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  24. 24. PALÁCIO DOS FESTIVAIS Marcas: Stella Artois Período: Durante todo o Festival Tipo de ativação: Ativação do centro de eventos oficial do Festival de Cinema Objetivo: Impactar o público oficial do Festival, formado por cineastas, atores, produtores, empresários, imprensa, autoridades e formadores de opinião Local e estrutura: Uma bar especial montado na recepção do Palácio dos Festivais Resumo: Duas promotoras de Stella Artois e duas promotoras de Fusion recepcionavam os convidados, convidando a degustação. A ação principal de degustação de Stella era feita nas taças personalizadas; ATIVAÇÕES • Bar Stella Artois • Duas promotoras Stella e duas promotoras Fusion • Degustação com taças de Stella
  25. 25. RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011 EVENTOS PROMO CASA BRANCA 800 PAX PEDÁGIOS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS 1200 PAX CLIENTES MARCA OUTRA PDV ATIVAÇÃO DA CIDADE BOX STELLA AS e LC PALÁCIO DOS FESTIVAIS CELEBRITIES HOTÉIS BLITZ FUSION DEGUSTAÇÃO GREEN VALLEY 6 MIL PAX KISS AND FLY 1300 PAX CARPE VITA MIL PAX HOTÉIS BLITZ STELLA DEGUSTAÇÃO SHUTLE BY STELLA ARTOIS
  26. 26. BOX STELLA ARTOIS Marcas: Stella Artois Período: Quintas a domingos Tipo de ativação: Ação conceitual com containers, arte, degustação e visitação; Objetivo: Vincular a marca Stella Artois com arte, através de uma ação conceitual em containers instalados ao longo do Lago Joaquina Bear, que recebiam convidados que podiam apreciar obras de arte, esculturas e pinturas, enquanto podiam degustar Stella Artois e curtir sets de deep lounge de DJs convidados Local e estrutura: Lago Joaquina Bear; Containers com exposição de arte preparados para visitação; Resumo da ativação: Duas promotoras de Stella recepcionando o público; degustação de Stella; Apresentação de djs; Exposição de arte;
  27. 27. CELEBRITIES Marcas: Stella Artois e Fusion Período: Durante os dois finais de semana Tipo de ativação: Presença VIP de artistas e celebridades convidadas da Ambev nos principais eventos do Festival Coordenação dos artistas: Renata Carvalho Coordenação logístiva: Grupo Austral Resumo da ativação: A Ambev contratou a produtora Renata Carvalho para convidar e coordenar a presença de uma lista seleta artistas, para presença nos principais eventos patrocinados pela companhia. Através da coordenação da Renata e do produtor responsável da Austral, os artistas eram transladados com o apoio do serviço de Shuttle para os principais eventos e festas do festival.
  28. 28. ETAPAS DO PROJETO MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA • A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha • O Festival de Cinema de Gramado • Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011 • Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012
  29. 29. FOCO 2012 O Grupo Austral criou para a Ambev um cardápio de ações para dominar o Festival de Cinema de Gramado, através de ações que irão proporcionar às suas marcas os melhores resultados de fixação de marca, experiência e consumo, frente à concorrência e às demais marcas envolvidas no evento. MARCAS PARA ATIVAÇÃO
  30. 30. MAIN OBJECTIVES • Invadir a cidade de Gramado e o Festival de Cinema com forte ativação • Dominar as principais festas eventos sociais • Dominar os principais pontos de venda da cidade • Criar forte vínculo com o público alvo através de ações de experiência de marca • Atingir o melhor volume de vendas já feito durante o Festival de Cinema • REALIZAR A MELHOR ATIVAÇÃO JÁ FEITA NO FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO
  31. 31. PILARES DA ATIVAÇÃO BRANDING EXPERIENTIAL CONSUMPTION Ativação da cidade Festas Materiais de PDV Mídia externa PDV conceito Compre e ganhe Shuttle AS e LC Palácio dos Festivais
  32. 32. ATIVAÇÕES Guia Gramado Ambev + TAKE ONE Ação: Instalação de totens take one para a disponibilização do Guia Gramado Ambev • 10 totens take one em PDVs • 1 no Palácio dos Festivais • 4 em hotéis • 1 na Rua Coberta Objetivo: Promover e informar o público sobre os eventos oficiais e PDVs onde tomar Bud, Stella, Fusion e todo o portfólio da Ambev Estrutura: 16 totens take on com reposição dos Guias Criação do Guia Stella Gramado
  33. 33. ATIVAÇÕES GUIA FESTIVAL + AÇÃO AEROPORTO Ação: Totem take one exposto na sala de desembarque do aeroporto de Porto Alegre, disponibilizando o Guia de Gramado Ambev para o público logo quando chegam na cidade. Período: • 10 e 11/08 – sexta e sábado do primeiro final de semana do Festival • 16,17 e 18/08 – quinta, sexta e sábado do segundo final de semana do Festival
  34. 34. ATIVAÇÕES STELLA ARTOIS WINTER LOUNGE Ação: Positivação do PDV Um ponto especial localizado na badalada Rua Coberta foi escolhido especialmente para ser palco de uma série de ações durante o Festival, recebendo artistas, personalidades e VIPs nos principais momentos de agito. Durante as três principais semanas de inverno, que culminarão no Festival, o público poderá se deliciar com pipoca artesanal e degustar uma Stella Artois. Estrutura: • Estande 5 x 4 com uma pipoqueira “vintage” adesivada de Stella Artois, • Mesas bistrôs adesivadas •Púlpito de Stella Artois • Saco de pipoca personalizado • Backdrop para fotos no formato do Kikito
  35. 35. ATIVAÇÕES STELLA ARTOIS WINTER LOUNGE
  36. 36. ATIVAÇÕES PROMOÇÃO COMPRE GANHE - AS / LC Tipo de ação: Ação “compre e ganhe” – na compra de 2 packs de Stella Artois ganha um balde de pipoca exclusivo e colecionável. No total, a pessoa poderá ter um conjunto de 4 baldes de Stella com tema “clássicos do cinema”. Objetivo: Incentivar a compra do produto através da promoção “compre e ganhe” Estrutura: 6 expositores para os baldes – 2 para ASs e 4 para LCs
  37. 37. ATIVAÇÕES AS / LC Criação da edição especial Lata Stella Artois Festival de Cinema de Gramado
  38. 38. ATIVAÇÕES SHUTTLE Tipo de ativação: Serviço de Shuttle realizando o traslado dos VIPs e convidados especiais da Ambev. Objetivo: Impactar o público premium com uma experiência única de concierge e traslado Estrutura: 10 carros personalizados com excelente time de motoristas e central de coordenação logística Resumo: Durante todo o Festival de Cinema, sob a coordenação logística da Austral, a Ambev proporcionará novamente, aos seu convidados, traslados POA/Gramado/POA e na cidade durante os eventos oficiais.
  39. 39. ATIVAÇÕES PÓRTICO DE ENTRADA DE GRAMADO Tipo de ativação: Ativação no pórtico de entrada da cidade de Gramado Objetivo: Impactar que chega de carro a Gramado durante o Festival Estrutura: outdoor de boas vindas customizado de Stella Artois e com o selo Consumo Responsável.
  40. 40. ATIVAÇÕES WELLCOME DRINKS by Stella Artois Tipo de ativação: Um receptivo com duas promotoras para os hospedes que chegam no Laje de Pedra, com degustação de Stella Artois e saxofone. Nos quartos, os convidados serão recepcionados com uma carta de boas vindas e presenteados com um KIT Stella Artois. Objetivo: Impactar os convidados que chegam no hotel com uma experiência única e um presente. KIT Stella Artois • Mala pequena personalizada; • Kit Inverno – manta, luva e gorro personalizados; • Réplica do Kikito
  41. 41. ATIVAÇÕES PALÁCIO DOS FESTIVAIS Tipo de ativação: Ativação do centro de eventos oficial do Festival de Cinema Duas promotoras de Stella Artois irão recepcionar os convidados oferecendo um chopp Stella e direcionando-os para o backdrop de fotos. Objetivo: Impactar o público oficial do Festival, formado por cineastas, atores, produtores, empresários, imprensa, autorid ades e formadores de opinião Estrutura: Uma bar especial e um Backdrop diferenciado, com tapete vermelho e uma imagem simulando o público, para tirar fotos, montados na recepção do Palácio dos Festivais.
  42. 42. ATIVAÇÕES AÇÃO CONSIMO RESPONSÁVEL Tipo de ativação: Campanha Consumo Responsável A campanha será divulgada durante todo o Festival de Cinema através de um logo/selo que será incluso em diversos materiais de divulgação da marca. Durante ações as pessoas ganharão um corão (cheveiro) com cartões incluindo dicas para um consumo responsável e telefones de Taxis conveniado, para que as pessoas possam beber sem se preocupar com como voltarão para a casa.
  43. 43. ATIVAÇÕES AÇÃO CONSIMO RESPONSÁVEL Tipo de ativação: Ação de conscientização no trânsito. Resumo: Foi criado um selo de Consumo responsável que será incluído em várias ações durante o Festival de Cinema. • Limosine do dia 10 ao dia 18/08 • Vai fazer traslado em dias normais • Vai fazer ação de consumo consciente com Charles Chaplin e Marlyn Monroe + 4 promotores distribuindo o guia nas sextas e sábados do primeiro e do segundo finais de semana • Guia de consumo responsável (pode ser um colar porta chave com dois mini flyers)
  44. 44. ATIVAÇÕES FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS * EVENTO PROPRIETÁRIO DA AUSTRAL Tipo de ativação: Evento Proprietário da Austral com o naming Stella Artois Resumo:Considerado o evento mais elegante do Festival de Cinema de Gramado, a Feijoada Austral Stella Artois este ano promete inovar, apresentando-se mais estruturada, com áreas especiais para patrocinadores, celebridades e área de mesas com reservas especiais. Além disso, os convites serão restritos a mil pessoas, para garantir a característica Premium do evento. O evento inicia ao meio dia oferecendo uma requintada feijoada acompanhada de um completo Buffet. Ao cair da tarde, o evento gastronômico se transforma numa elegantíssima Sunset Party, reunindo o público mais seleto do Brasil.
  45. 45. ATIVAÇÕES FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS Ações: • Ação com pintor no hall da Feijoada, pintando um quadro Stella Artois ao vivo durante a apresentação de piano e sax • 2 mímicos de Stella Artois divertindo as pessoas que aguardam para almoçar • 1 mágico de Stella Artois fazendo mágicas relacionadas à marca e ao produto
  46. 46. ATIVAÇÕES FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS Ativação: • Exposição de 6 quadros com a história da Stella Artois • Taças • Bares de Stella Artois • 4 ombrelones • Pufs • Sofás brancos • 2 recepcionistas de Stella Artois • Cabine de DJ
  47. 47. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FESTAS DECORAÇÃO CASA BRANCA KISS & FLY + HED KANDI + PINK ELEFANT • Mesa de fusion • Backdrop 3x2 • Perfurate fusion com retro iluminação • Mesa bistrô • Baldes • Ação pula pula com uniforma verde • Hammer estacionada na frente da festa • Globo de plasma para ação backdrop • Copo neon • Gobo CAMAROTE FUSION Pulseira vip Fusion Recepcionista Fusion com uniforme novo Segurança com terno verde GREEN VALLEY • Mesa de dj fusion • Mesa bistrô • Baldes • Ação pula pula com uniforma verde • Hammer aluguel e adesivagem • Globo de plasma para ação backdrop CAMAROTE FUSION Pulseira vip fusion Recepcionista fusion com uniforme novo Segurança com terno verde
  48. 48. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FESTAS • Dois promotores com Jump - Sky Runner considando as pessoas a tirar fotos junto ao Globo de Plasma e um backdrop de Fusion os
  49. 49. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FESTAS FUTON KIT EVENTOS FESTAS SOFÁS E MESA DE CENTRO MESA BISTRÔ SEGURANÇA DE FUSION PARA OS CAMAROTES
  50. 50. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FESTAS KIT EVENTOS FESTAS MESA DE DJ MODULAR
  51. 51. ATIVAÇÕES UNIDADE MÓVEL FUSION Tipo de ativação: UNIDADE MÓVEL FUSION que além de transportar os promotores, ficará exposta durante as ações/festas, rodando Gramado e promovendo degustações pontuais do produto e transportará Vips Ambev. Objetivo: Impactar o público presente em Gramado durante o Festival e promover a degustação do produto através de uma ação descontraída e diferenciada de forte impacto visual. Estrutura: 2 Hammers adesivadas
  52. 52. ATIVAÇÕES ATIVAÇÃO DE FUSION NOS PEDÁGIOS Ativação: Degustação de Fusion nos PEDÁGIOS Período: 4 dias de ação – sexta e sábado dos dois finais de semana que acontece o Festival Resumo: Nos principais finais de semana do Festival, 4 promotoras de Fusion irão entregaar latas de Fusion para os motoristas que passarem pelo pedágio POA/ Nova Petrópolis, promovendo a degustação do produto e aproveitando para criar vínculo com os benefícios do energético na estrada. A ação será acompanhada pela Unidade Móvel Fusion, que ficará exposta um um local visível aos carros que passam pelo pedágio.
  53. 53. ATIVAÇÕES BUDWEISER NA HARLEY Sexta-feira – 10/08 FESTA VIP - 2 DJs - Open bar Budweiser - Garçons e garçonetes com uniforme Bud - Harley adesivada de Bud - Pulseiras vip Sábado – 11/08 WARM UP BY BUDWEISER - 300 Convidados - 1 DJ - Garçons e garçonetes com uniforme Bud - Pulseiras vip - Convites - Coquetel Budweiser das 17 às 19 horas
  54. 54. ATIVAÇÕES BUDWEISER NA HARLEY DECORAÇÃO DE BUDWEISER – CARA LIMPA • Luminosos de Bud • Uma Harley de Bud • Baldes • Copos especiais AGENDA DE LANÇAMENTOS DE FILMES durante a semana do festival
  55. 55. RESUMO ATIVAÇÕES x MARCA Stella Artois • Stella Artois Winter Lounge • Guia Gramado + Take one • Red Carpet - Palácio dos Festivais • Ativação da cidade • VIP Shuttle • Consumo Responsável • Ação AS + LC • Ativação de hotéis – Wellcome drinks + kit • Feijoada Stella Artois Fusion Budweiser • Hammer Unidade Móvel Ações Harley Davidson • Degustação nos pedágios • Fesra Vip • Materiais de ativação para baladas: Kiss, Hed Kandi Green Valley, • Decoração de Budweiser • Decoração Casa Branca • Warm up by Budweiser • Agenda de lançamentos de filmes
  56. 56. ESTIMATIVA DE INVESTIMENTO Stella Artois Fusion Budweiser

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