Planejamento de Comunicação Integrada em Marketing - Lust Energy Tea

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Plano de comunicação integrada em marketing para o lançamento de um novo produto.

Realizado para a cadeira de Planejamento em Comunicação, na Famecos.

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Planejamento de Comunicação Integrada em Marketing - Lust Energy Tea

  1. 1. CASE LUST ENERGY TEA Este é um Plano de Comunicação Integrada em Marketing para o lançamento de um novo conceito de chá gelado, o Lust Energy Tea. Trabalho realizado no primeiro semestre de 2010 (segundo semestre da faculdade); Realizado em grupo; Cadeira de Planejamento em Comunicação, da professora Jeanine Pedroso. Matheus Guareschi: (51) 9644-0196
  2. 2. Plano de Comunicação IntegradaLUST ENERGY TEA
  3. 3. Produto Novo conceito de chá gelado; 4 sabores inovadores; Substitui bebidas alcoólicas na noite; Mais saudável que outras bebidas do mercado; Pode ser misturado com vodka, etc. Preço sugerido: aprox. R$ 6,50
  4. 4. ConcorrentesPrincipais Secundários Smirnoff Ice;  Gatorade; Red Bull;  Nestea; Burn;  Águas minerais. Keep Cooler.
  5. 5. Sabores Golden Passion Love Toxin Ocean Fantasy Rouge Desire
  6. 6. Embalagem Somente em lata; Surpresa na luz de neon.
  7. 7. Público AlvoPrimário Secundário Ambos os sexos;  Ambos os sexos; 16 ~ 25 anos;  18 ~ 30 anos; Solteiros;  Praticantes de esportes; Classes A, B e C;  Freqüentadores de Freqüentadores de festas; academia; Que curtam bem-estar,  Que procurem mais saúde. desempenho nos esportes.
  8. 8. Mercados de testeInicial Expandido Rio de Janeiro;  São Paulo; Florianópolis;  Recife; Curitiba.  Salvador;  Porto Alegre;  Belo Horizonte.
  9. 9. Modalidades de Comunicação Publicidade (Outdoor e revistas); Patocínio; Advertainment; Merchandising;
  10. 10. Modalidades de Comunicação MKT Digital; MKT de Guerrilha; MKT de Relacionamento; MKT Viral.
  11. 11. Conceito Criativo Sensualidade; Juventude; Modernidade; Vibração; Saúde.
  12. 12. Estratégia de Propaganda Imagem de Marca; Estratégia de Ressonância.
  13. 13. Objetivo de Propaganda Introduzir produto ao mercado (propagandas cognitivas); Estimular vendas (propagandas comportamentais).
  14. 14. Cronograma1ª fase 2ª fase Divulgação entre  Divulgação entre abril e novembro e março; outubro; Grande fluxo de conteúdo  Propaganda visando informativo. venda.
  15. 15. OrçamentoDiscriminado Divisão Publicidade: R$ 400.000,00  1ª fase: R$ 800.000,00 Patrocínios: R$ 300.000,00  2ª fase: R$ 600.000,00 Merchandising: R$  Total: Aprox. 1,4 mi 700.000,00 Digital: R$ 15.000,00

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