MvSM 2014: 8) Facebook od A do Z

3,430 views

Published on

Prezentace osmé přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. Tentokrát jenom o Facebooku a jak na něm dělat marketing bez velkých rozpočtů (o placené reklamě až na 9. přednášce). Jak na nastavení a správu Stránek, jak pracovat s příspěvky, co je to EdgeRank, jak na akvizici fanoušků, aplikace a taky jak správně na Facebooku soutěžit.

Published in: Education
2 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
3,430
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,585
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
2
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

MvSM 2014: 8) Facebook od A do Z

  1. 1. Marketing v sociálních médiích FF UK | Studia nových médií | @stunome PhDr. Máša Dudziaková PhDr. Martin matez Jindra Facebook je jednička 8. hodina 8. 4. 2014 Správa Stránky, EdgeRank, úprava příspevků, akvizice fanoušků, soutěže
  2. 2. Zhodnocení domácího úkolu
  3. 3. Jak to jde s branďáky?
  4. 4. Proč uspěl?
  5. 5. Proč uspěl? • Dávkování přístupu (Harvard a dál) • Úzká skupina uživatelů (studenti) • Reálná identita uživatelů (školní e-mail) • Přelomové funkce (newsfeed, notifikace, Graph) • Informace k sexu (vztah, poke)
  6. 6. Nový layout
  7. 7. Nastavení Stránky
  8. 8. Vyplňujte
  9. 9. Vyplňujte
  10. 10. Edge Rank
  11. 11. Propagace příspěvků
  12. 12. Propagace příspěvků
  13. 13. Propagace příspěvku
  14. 14. Časování příspěvku
  15. 15. Časování příspěvků
  16. 16. Časování příspěvků
  17. 17. Aktivita uživatelů
  18. 18. Aktivita uživatelů
  19. 19. Úpravy příspěvku
  20. 20. Podepsané příspěvky
  21. 21. Zakázaná slova
  22. 22. Zakázaná slova
  23. 23. Propojední s realitou
  24. 24. ● fungují od roku 2012 Global Pages
  25. 25. Global Pages
  26. 26. Global Pages
  27. 27. Global Pages
  28. 28. Akvizice fanoušků ● Facebook reklama (Ads, propagace Stránky a příspěvků) ● Facebook soutěžní aplikace ● Mimo Facebook? ● Web (SMO = social media optimalization) ● E-mail podpis ● Offline média (pozor na FB hledání) ● Každopádně nenakupujte fanoušky! ● Zvažte, zda-li to má ještě smysl…
  29. 29. „Velké“ aplikace ● Široký formát mimo rámec FB Stránky ● OpenGraph protokol – API pro strojové zpracování dat ● Především hry a velké aplikace mimo FB Stránky
  30. 30. ● Běží na vlastním webu s https a jsou vloženy skrze iframe ● Nemusí využívat OpenGraph protokol ● Pro různé informace (ceníky, FAQ), soutěže, uvítání Záložky pro Stránky
  31. 31. ● A) Skrze vlastní aplikace ● B) Dle pravidel i na Stránce ● Smí se: lajk, komentář, zpráva Stránce, příspěvek na Timelinu Stránky ● Nesmí se: sdílení, vlastní Timelina uživatele, taggování ● Musí odpovídat místním zákonům (v ČR problém s losovačkami) ● Zřeknutí se odpovědnosti Facebooku Soutěže
  32. 32. ● Jednoduché soutěže skrze příspěvek Stránky ● Drobné ceny -> odradí spekulanty a profesionály ● Jasná a jednoduchá pravidla ● Info o termínu a způsobu vyhodnocení ● Propojovat se značkou popř. webem ●  zvyšují zapojení fanoušků se Stránkou  tedy i dosah ● Losvačky NE, tipovačky (nejpřesnější, nejrychlejší, x-tá odpověď) a kreativní soutěže (nejvtipnější komentář) ANO Jak tedy na soutěže?
  33. 33. Soutěže
  34. 34. ● Navrhněte pro vaši značku soutěž dle pravidel. ● Formát je na vás. Vyberte funkcionalitu dle libosti. Můžete soutěž zkombinovat s fotkou, vytvořit obrázkovou či textovou doplňovačku, výherce vybrat podle rychlosti, správnosti, kreativity… ● Vložte příspěvek se soutěží na vaši testovací Stránku a udělejte screen shot. Připište 1-2 odstavce, kde vysvětlíte proč jste zvolili práve tuto formu soutěže a také, jak dáte výhercům o výhře vědět. Úkol na příště
  35. 35. ● 2010 – hodně fanoušků ● 2011 – relevantní fanoušci ● 2012 – pravidelné přispívání na Stránku (talking about) ● 2013 – zaujetí s příspěvky a snižování organického dosahu ● 2014 – placená propagace Facebook a marketing
  36. 36. ● Možná velká novinka: Facebook není pro všechny značky ● Pro koho nutností? ● Online byznysy (e-shopy, aplikace, …) ● Ten, kdo tu má cílovku (mladí, ženy na mateřské, IT, …) ● Pro ty, kteří si zaplatí i za budování komunity ● Pro koho dál? ● Jako alternativa reklamám stavějícím na povědomí (TV, display, bannery) ● Facebook nyní? ● = reklamní síť (se skvělým cílením) + kanál péče o zákazníky Vystřízlivění z Facebooku?
  37. 37. Díky za zhlédnutí! Máša Dudziaková @Mascha_Dudu dudziakova@gmail.com www.about.me/dudziakova Matez Jindra @matez_jindra matez.jindra@gmail.com www.makevision.net #MvSM www.makevision.net/socialmedia

×