Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Game Dev School - Specyfika rynku mobilnego

596 views

Published on

Wykład przeprowadzony w ramach zajęć na kursie Game Dev School.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Game Dev School - Specyfika rynku mobilnego

  1. 1. Gry mobile Specyfika tworzenia gier na urządzenia mobile, smartfony i tablety. O rynku aplikacji, o platformach, o modelach biznesowych.
  2. 2. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Cel wykładu • przedstawienie specyfikacji mobilnego rynku gier oraz bieżących trendów • przegląd wyzwań i szczególnych aspektów produkcyjnych gier mobilnych • przedstawienie praktycznych aspektów na bazie własnych doświadczeń
  3. 3. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor O czym mówić nie będę? • O historii rynku mobilnego! • Jak stworzyć grę od zera? • Jaka to powinna być gra? (oprócz tego, że zajebista) • Rynku konsol przenośnych. • Nie dam Wam recepty na wszystko.
  4. 4. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Agenda • Analiza rynku mobilnego • Specyfika • Statystyki • Trendy • Możliwości • Wyzwania produkcyjne gier mobilnych • Marketing gier mobilnych • Studium przypadków • Pytania, na które nie uzyskaliście odpowiedzi
  5. 5. Analiza rynku mobilnego
  6. 6. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Profil gracza mobilnego • Średni wiek gracza mobilnego: 28 (core gamer) / 39 (social gamer) • 66% to gracze poniżej 45 roku życia • W USA 69% osób gra na iPhone’ach, 21% na tabletach, • a 18% na iPodach • Statystyka codziennego użycia: Web Browser: 18%, Facebook: 18%, Games 32% • 52% osób gra przynajmniej godzinę dziennie • 53% osób gra codziennie • 66% użytkowników tabletów gra codziennie w gry społecznościowe • Najczęściej gramy w sypialni, komunikacji miejskiej, toalecie,..
  7. 7. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Profil gracza mobilnego • Flurry,  Grudzień  2012
  8. 8. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Modele biznesowe • Premium • Freemium • Ad-supported • Hybrid
  9. 9. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Model premium • gry  płatne   • pierwszy  mobilny  model   biznesowy
  10. 10. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Model premium Szanse Zagrożenia Nie obawiamy się niskiej retencji Słaby marketing, które nie sprzeda dobrze towaru system ekonomii schodzi na niższy priorytet Musimy dostarczać produkt najwyższej klasy Użytkownicy czują, że kupują produkt ekskluzywny Wymaga dużych nakładów pracy Czasami ogólny błysk zasłania błędy
  11. 11. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Wersja LITE i FREE • Jakie są różnice? • Po co je robimy?
  12. 12. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Model freemium • gra  darmowa   • dochód  czerpany  z  mikropłatności   • mikropłatności  ułatwiają,  a  nie   umożliwiają  rozgrywkę   • bardzo  istotne  aspekty  social   zwiększające  wirusowość
  13. 13. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Model freemium Szanse Zagrożenia łatwiej rozprzestrzeniać darmową grę Trzeba naprawdę rozumieć filozofię jeden produkt o bardzo długim czasie aktywności na rynku 50% designu gry i 50% designu ekonomii użytkownicy zarażają sie grą nawzajem Łatwo o projekty, które się nie zwracają Często infrastruktura sieciowa bywa dużym wyzwaniem
  14. 14. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Modele hybrydowe • freemium  with  ad-­‐supported   • premium  with  in-­‐app  purchases
  15. 15. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Modele hybrydowe Szanse Zagrożenia ludzie chętnie ściągają gry za dolara niedopracowane projkety bardzo szybko umierają na rynku zawsze coś się na niej zarobi potrzeba bardzo dobrego marketingu, żeby zbudować bazę użytkowników ludzie bardzo mocno przywiązują się do takich tytułów łatwa konwersja do freemium
  16. 16. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Podział modeli biznesowych
  17. 17. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Podział modeli biznesowych
  18. 18. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Podział modeli biznesowych
  19. 19. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Podział modeli biznesowych
  20. 20. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Jak wybrać odpowiedni model? • wybór  modelu  biznesowego  jest  niezbędnym  punktem  na  poziomie   tworzenia  wizji  produktu   • nikt  nie  powiedział,  że  model  biznesowy  nie  może  ewoluować  w  trakcie   rozwoju  gry  (ma  się  rozwijać,  a  nie  stale  zmieniać)   • zastanów  się  w  jaki  sposób  Twój  content  będzie  się  najlepiej  monetyzował   oraz  jakie  są  USPs  Twojego  produktu   • zwróć  uwagę  na  trendy  oraz  nisze  rynkowe
  21. 21. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Wnioski • Rynek mobilny wcale nie umarł • Mamy sporo możliwości, ale kluczem do sukcesu jest jasna strategia • Wybór modelu jest zależny od dostępnego budżetu i doświadczenia • Produkty freemium to największy globalny trend rynku • Produkty premium słabo sprawdzają się na Androidzie
  22. 22. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego • rynek tabletów (iOS, Android, BlackBerry, Windows) • rynek smartphone’ów (iOS, Android, BlackBerry, Windows, Bada, Androido- podobne, JAVA)
  23. 23. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  24. 24. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  25. 25. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  26. 26. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  27. 27. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  28. 28. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  29. 29. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  30. 30. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  31. 31. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  32. 32. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Struktura rynku mobilnego
  33. 33. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  34. 34. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  35. 35. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  36. 36. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  37. 37. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  38. 38. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  39. 39. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  40. 40. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  41. 41. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Ogólne zasady budowania produktu • Najważniejsza jest zawartość i jakość - nawet tworząc grę FREEMIUM musi być sens ściągania jest za darmo • Bądź szczery z klientem - gracz powinien otrzymywać dokładnie to za co płaci (lub nawet więcej) • Sprzedawaj doświadczenia, a nie ulepszenia • Bądź wyjątkowy w tym co robisz i daj się ponieść wyobraźni • nie wykorzystuj graczy - pamiętaj, że sam nim jesteś
  42. 42. Wyzwania produkcyjne gier mobilnych
  43. 43. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dla kogo robimy gry? • Zbadaj rynek • Zdecyduj się jaki jest Twój target • Zdecyduj jakie ma upodobania, w jakim jest wieku, jaką ma płeć • Zdecyduj jaki to typ gracza • Zdecyduj jaka jest długość rozgrywki
  44. 44. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Projektowanie interfejsów • Zupełnie inna obsługa • Prostota i minimalizm • Smartphone vs. Tablet • Prototypowanie (Fluid Ui, Pidoco) • Gotowe rozwiązania technologiczne (Scaleform)
  45. 45. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Tworzenie dokumentacji • Chyba nie będę mówił jak to ważne i trudne • Czy potrzebna jest szeroka dokumentacja do krótkich projektów? • Lista feature’ów i zadań produkcyjnych • Gotowe narzędzia: SVN, Google Docs, DMS (Alfresco) • A może mix?
  46. 46. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Hardware • zwróć uwagę na różnorodność • System operacyjny a sprzęt • iPhone 5 (1 model) • Samsung Galaxy S4 (12 modeli) • Wydajność • Rozdzielczość
  47. 47. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Programowanie • Android (PC/MAC) >> C++ /Java • iOS (Mac/50%PC) >> Obj- C/ C++ • BlackBerry (JAVA/C++) • Continuous integration (Jenkins) • chyba, że…
  48. 48. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Gotowe rozwiązania • Unreal Engine • Unity3d • Cocos2d • i wiele, wiele innych…
  49. 49. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Tworzenie własnego silnika • Przygotuj odpowiednie założenia • A może multiplatformowość? • Określ listę feature’ów • Równamy w górę czy w dół? • Czy do stworzenia gry potrzebna jest własna technologia? • Co się stanie, gdy nie masz narzędzi?
  50. 50. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Różne podejścia do testowania • Testowanie grupami i testy per hardware • Maksymalizacja zasobów i testy per device • Testy zewnętrzne • 20% pokrycia sprzętu generuje 80% przychodu • Kontakt z twórcami sprzętu • TestFlight • Focus testy • Beta testy
  51. 51. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Lista kompatybilności • Kluczowe przy obsłudze wielu platform dystrybucji • Niezbędne przy testach per device • Jak wygląda lista dla iOS? • Jak wygląda lista dla Androida?
  52. 52. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Support • Uwzględniamy od samego poczatku, a nie gdy pojawią się problemy (a pojawią się) • Konsola developerska, fora, wsparcie mailowe, telefony do biura, … • Jakość supportu zacząco wpływa na odbiór • Planujemy od razu aktualizacje i zasoby na bugfixing • Crash Management
  53. 53. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Zarządzanie małymi projektami • Krótkie projekty i duża rotacja • Brak specjalizacji • Przy małym zespole nie trzeba oprogramowania do zarządzania • Mniejszy zespół to nie zawsze mniej konfliktów • Mały budżet i bezpieczniejsze produkcje • Proste gry casual • Często prototypy
  54. 54. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Zarządzanie mobilnym AAA • Duży zespół = dużo problemów do rozwiązania • Zbudowanie struktury i strategii budowania zespołu • Preprodukcja kluczem do zwycięstwa • Dbałość o szczegóły • Duży budżet = duże ryzyko porażki • Długofalowa strategia
  55. 55. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Porting • Od czego zacząć? • Czy warto? • A może na starcie od razu ustalić projekt multiplatformowy? • I tutaj wkracza technologia multiplatformowa • Multiplayer • Social • Reklamy
  56. 56. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Znane problemy • Optymalizacja na różne urządzenia • Dostosowanie interfejsu do wielu rozdzielczości • Brak zasobów do pełnych testów • Porting traktowany jako szybki i łatwy • Wspieranie nowego sprzętu • Tworzenie zasobów TYLKO w docelowych rozdzielczościach • Brak tworzenia podstawowych test case’ów • Brak transferu wiedzy między małymi produkcjami
  57. 57. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Wnioski • Development mobilny jest specyficzne i z powodu gracza, i z powodu hardware’u • Development mobilny wcale nie jest tani, wcale nie jest prosty • Technologicznie Android jest stanowczo większym wyzwaniem • Gotowe rozwiązania nie zawsze są dostatecznie dobre
  58. 58. Marketing gier mobilnych Wracamy o 14:00
  59. 59. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor App Store • Wystarczy 99$ rocznie • dodatkowy proces submisyjny • możliwość przyspieszania submisji • Dostępny na wszystkich urządzeniach z iOS • Apple rządzi wszystkim • otrzymanie promocji od Apple jest kluczem do zwycięztwa
  60. 60. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Google Play • Wystarczy 25$ • Brak procesów submisyjnych • Otwarty świat • Dostępny na wszystkich urządzeniach z Androidem • Bardzo szybko się rozwija
  61. 61. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Amazon App Store • Możesz publikować za darmo • Bardzo szybki proces submisyjny • Dostępny na wszystkich Android i Kindle Fire • Zaczyna odgrywać coraz większą rolę • W ciągu ostatniego roku bardzo mocno się rozwinął (systemy reklam, Game Circle)
  62. 62. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Samsung Apps • Możesz publikować za darmo • Dodatkowy proces submisji • Brak możliwości przyspieszenia procesu submisji • Dostępny tylko na Samsungach z Androidem i Badą • Słabo obsługiwane przez systemy reklamowe • Jeden z kluczowych wyborów na rynku Androidowym z uwagi na popularność Samsungów
  63. 63. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Blackberry App World • Możesz publikować za darmo • Dodatkowy proces submisji • Bardzo duże wsparcie dla developerów gier • Dostępny tylko urządzeniach Blackberry • Możliwość szybkiego konwertowania gier z Androida (JAVA)
  64. 64. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Zostań wydawcą! • Zarządzanie planem marketingowym produktu • Brand Manager, Community & PR Manager, Sales Analitycs, .. • Większe profity w przypadku sukcesu, ale i większe ryzyko • Tylko Ty i Twój produkt • Bardzo szybko się uczysz
  65. 65. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Współpracuj z wydawcą • Mniejszy zyski i dodatkowa biurokracja • Terminy i współpraca z wydawcą • Pułapki w umowach • To firma, która mimo wszystko martwi się o swoje, a nie Twoje dobra • Z dobrym i doświadczonym wydawcą możesz się wiele nauczyć
  66. 66. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  67. 67. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  68. 68. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  69. 69. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  70. 70. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  71. 71. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Dobre wzorce roku 2013
  72. 72. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Promocja • Musisz zostać zauważony w kanale dystrybucji • Zacznij od świetnej ikony i screenów • Wykorzystuj social media
  73. 73. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Monetyzacja gry • Cross-­‐promotion   • Ewolucja  modelu  biznesowego   • Reklamy   • Branding   • Sprzedaż  w  małych  sklepach   • Deale  z  twórcami  hardware’u   (NVIDIA,  Sony,  Moga)   • Prosimy  o  ocenianie  gry
  74. 74. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Narzędzia do analityki i badania sprzedaży • Analityka gier mobilnych jest kluczem do poznawania zachowań graczy • Zaawansowana niezbędna przy tworzeniu złożonego systemu ekonomii • Wydawca sobie bez niej nie poradzi • Distimo, AppAnnie, AppFigures • Flurry, TapJoy, Game Analitycs
  75. 75. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Piractwo • Mimo jailbreak nikt się nim nie przejmuje na iOS - dlaczego? • W przypadku gier premium bardzo problematyczne na Androidzie • Łatwość w rozprzestrzenianiu darmowych gier na Androidzie jest idealnym podłożem dla modelu FREEMIUM • Kluczem jest nauczenie się wykorzystywania piractwa do sukcesu • Zabezpieczenia i tak są łamane
  76. 76. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Wnioski • W przypadku iOS jesteśmy zmuszeni do korzystania
 z głównego kanału dystrybucji • Android daje nam dużo różnych możliwości, ale Google Play i tak pozostaje głównym kanałem • Decyzja o samodzielnym wydawaniu gry zależy nie tylko od doświadczenia zespołu, ale także od modelu biznesowego produktu
  77. 77. Studium przypadków mobilnych
  78. 78. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Neon Blitz • pierwsza produkcja F2P w ramach, które nauczyliśmy się ja działa model freemium • dowiedzieliśmy się jak analizować dane i jaki ma to wpływ na produkcję • nauczyliśmy się tworzenia infrastruktury online
  79. 79. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor FIM Speedway GP 2013 • poznaliśmy mocno niszowy sport i bardzo dokładnie jego zasady • nauczyliśmy się pracować z licencjami marek i wprowadzać branding do gry • wpadliśmy w pułapkę szybkiej realizacji na bazie wersji z poprzedniego roku
  80. 80. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Ski Jumping Pro • okazało się, że brak dostatecznej kontroli nad zespołem nie musi skończyć się fiaskiem projektu& • nauczyliśmy się, że nie warto obawiać się refaktoringu dużej ilości kodu i odważnych modyfikacji technologii& • teraz pamiętamy, że pre-produkcja powinna mieć jasno wytyczone cele i efekty pracy, że nie ciągnęła się w nieskończoność
  81. 81. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Real Boxing •nauczyliśmy się jak selekcjonować wsparcie dla urządzeń Androidowych i walczyć z pojedynczymi układami •stwierdziliśmy, że pre-produkcja jest kluczem do sukcesu dobrego produktu •wiemy już jakie są zagrożenia przy portingu bottom-up
  82. 82. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries. Sponsor Kilka dobrych rad • Game development to branża kreatywna - nie bój się tworzyć i zmieniać! • Branża mobilna nie jest trudnym rynkiem - mimo to nie lekceważ jej, ponieważ jest już mocno przepełniona • Bądź zawsze dobrze przygotowany - problemy najczęściej wynikają z tego, że źle podchodzisz do zagadnienia i nie masz jasnej wizji • Obserwuj rynek, bo zmienia się z dnia na dzień • Rozwija się znacznie szybciej niż pozostałe branże IT, więc musisz szybko się uczyć
  83. 83. Dziękuję za uwagę! janczewski.mateusz@gmail.com

×