[BRAND OBAMA]




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         e dei MEDIA SOCIALI
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[FRAMEWORK]
Non è solo una questione di forma
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  Idee, talento e capacità di un vero leader

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Scenario competitivo
Hillary Clinton
  adotta una campagna tradizionale
comunicazione, raccolta fondi, relazioni
      politiche ed economiche
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1. DESIGN
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   direttore della harvard law review

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2. TEAM BUILDING
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Spin doctor, political consultant, strategist
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3. SKILL DI
COMUNICAZIONE
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STORYTELLING
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 Obama, diversamente da ogni altro candidato,
          trasmette un messaggio
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Exploring the boundaries between
    ART, MEDIA and SOCIETY
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speranza e cambiamento
BRAND AWARENESS
5. CROSS MEDIA
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BLOG
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  via e-mail gli aggiornament...
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   Nelle primarie del 2004 il 75% degli intervistati
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 Un intervistato su cinque (22%...
10. CAMBIAMENTO
     DI EPOCA
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        MERCATO




Fonte: Universal McCann – Wave3
MERCATO
USO DI INTERNET
FREQUENZA DI UTILIZZO
SOCIAL NETWORK
SOCIAL NETWORK
SOCIAL NETWORK
RACCOMANDAZIONI


• Utilizzare i media sociali per creare un dialogo con i
  consumatori.
• Tenere traccia dei pareri nell...
andrea@7thfloor.it
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http://www.7thfloor.it
Yes Web Can - L'impatto di Internet e dei Media Sociali nella comunicazione politica di Barack Obama | Andrea Genovese
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Yes Web Can - L'impatto di Internet e dei Media Sociali nella comunicazione politica di Barack Obama | Andrea Genovese

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"L'impatto di Internet e dei Media Social nella comunicazione politica di Barack Obama"

Presentazione tenuta da Andrea Genovese, 7thfloor, presso l'evento Yes Web Can

http://www.mastersocialmediamarketing.it/yes-web-can/

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Yes Web Can - L'impatto di Internet e dei Media Sociali nella comunicazione politica di Barack Obama | Andrea Genovese

  1. 1. [BRAND OBAMA] ANDREA GENOVESE | 2009 Publisher 7thFLOOR Faculty Master Social Media Marketing andrea@7thfloor.it & Web Communication www.7thfloor.it
  2. 2. / Qual è l'impatto di INTERNET e dei MEDIA SOCIALI nella comunicazione politica di Obama? DIECI punti chiave della strategia di COMUNICAZIONE di Obama Come cambiano le regole del marketing elettorale e della comunicazione politica /
  3. 3. [FRAMEWORK]
  4. 4. Non è solo una questione di forma
  5. 5. / Idee, talento e capacità di un vero leader Curriculum vitae, personale e professionale Aspetti soft: intelligente, giovane, bello, nero, famiglia, studi, valori, determinazione empatia, comunicazione /
  6. 6. Scenario competitivo
  7. 7. Hillary Clinton adotta una campagna tradizionale comunicazione, raccolta fondi, relazioni politiche ed economiche McCain - Palin appoggia Bush, immagine, meno giovane Bush amministrazione disastrosa, economia, crisi economica e militare
  8. 8. 1. DESIGN
  9. 9. / DESIGN Formazione universitaria – Harvard direttore della harvard law review Ong di Chicago, frequenta i ghetti neri viene dal mondo del community service servizi sociali basati sul volontariato Comunicazione e politica dal basso capace di innescare delle dinamiche collettive /
  10. 10. 2. TEAM BUILDING
  11. 11. / TEAM BUILDING Spin doctor, political consultant, strategist David Plouffe e David Axelrod Consulenti di comunicazione Chris Hughes uno dei fondatori di Facebook insieme a Mark Zuckerberg Lawrence Lessig professore e autore di Lessig, bestseller sulla free culture e di Remix /
  12. 12. 3. SKILL DI COMUNICAZIONE
  13. 13. / COMMUNICATION SKILLS La capacità di raccontare - libri autobiografici Sogni di mio padre, L'audacia della speranza mix pubblico e privato utilizza tutti i media: - scrive una lettera alla figlia attraverso i giornali - come usa youtube prima dei Chicago Bears Ha la forza dell'outsider È un outlier alla Malcolm Gladwell /
  14. 14. STORYTELLING Salmon Christian
  15. 15. / COMMUNICATION SKILLS Oratoria - fa leva sul sentimento di antipolitica diffuso - incarna il desiderio di cambiamento dell'onda progressista USA - comunica il suo credo ma ammette, senza timori, anche i propri errori. Grafica elevata la qualità sia della veste grafica sia dei contenuti, testuali, fotografici, audio e video, numerosi e sempre aggiornati. /
  16. 16. 4. BRAND
  17. 17. / LOGO Obama, diversamente da ogni altro candidato, trasmette un messaggio messaggio: la speranza nel cambiamento, rappresentata dalla luce del sole che sorge e illumina i campi di grano statunitensi. /
  18. 18. CONSUMER BRAND
  19. 19. / BRAND Promuove una campagna di comunicazione di tipo corporate sviluppa la sua immagine come un consumer brand: potente, affascinante, globale, riconoscibile. Campagna di comunicazione innovativa di qualità /
  20. 20. ICONA POP
  21. 21. / BRAND Obama fa leva sulle emozioni più profonde degli elettori, spingendoli a diventare soggetti attivi e interattivi di un progetto. Ottiene la partecipazione spontanea di artisti e designer che realizzano magliette, poster, video, etc. di altissima qualità. /
  22. 22. ROCKSTAR Exploring the boundaries between ART, MEDIA and SOCIETY
  23. 23. / VALORI Si appropria del territorio simbolico e valoriale della parola chiave Change non parla molto di programmi e di aspetti tecnici ma discute di valori, di idee, di storia, di spiritualità God’s gap speranza, volontà di cambiamento, fiducia in se stessi, nella forza delle idee, della libertà, della fratellanza e del progresso /
  24. 24. YES WE CAN speranza e cambiamento
  25. 25. BRAND AWARENESS
  26. 26. 5. CROSS MEDIA Exploring all MEDIA Ubiquitous Obama
  27. 27. 6. SOCIAL MEDIA
  28. 28. / WEB 2.0 Conosce le regole e i modelli partecipativi della Rete Ogni elemento dei suoi progetti Web incoraggiano le persone a diventare parte del cambiamento inviti a formulare e inoltrare raccomandazioni e consigli, un motivo per tornare, verificare la presenza di feedback, leggere le risposte Lo staff risponde /
  29. 29. BLOG
  30. 30. / WhiteHouse.gov I visitatori possono iscriversi a un feed RSS, ricevere via e-mail gli aggiornamenti e fornire un feedback compilando un modulo sul sito web Le leggi (quelle non di emergenza) pubblicate cinque giorni prima della firma del presidente, in modo che il pubblico possa rivedere e commentare.
  31. 31. MICRO BLOGGING
  32. 32. / TWITTER Twitter (letteralmente cinguettare) [www.twitter.com] è una piattaforma di microblogging, in cui gli utenti postano brevi messaggi di 140 caratteri per comunicare al proprio social network cosa stanno facendo. /
  33. 33. SOCIAL NETWORK
  34. 34. / SOCIAL NETWORK I social network sono siti in cui ogni utente può creare una propria rete di contatti e, in molti casi, condividere file e inviare messaggi pubblici o privati. /
  35. 35. BRAND AWARENESS
  36. 36. BRAND AWARENESS
  37. 37. WIKIPEDIA
  38. 38. YOU TUBE
  39. 39. FACEBOOK
  40. 40. MY SPACE
  41. 41. MY SPACE
  42. 42. MY SPACE
  43. 43. WIDGET -TOOLBAR
  44. 44. / Nuova New Economy /
  45. 45. / Nuova New Economy /
  46. 46. LINKEDIN Business Network
  47. 47. FLICKR
  48. 48. 7. COMMUNITY & BUZZ MK Latinos
  49. 49. GAY COMMUNITY
  50. 50. ASIAN COMMUNITY
  51. 51. 8. BLACK CULTURE
  52. 52. BLACK COMMUNITY
  53. 53. 9. INTERNET CULTURE
  54. 54. / Nuova New Economy Agisce, comunica e attira finanziamenti come una start-up di silicon valley Economia del dono, dello scambio, della libera partecipazione attraverso micropagamenti via internet /
  55. 55. / WEB 2.0 Internet è diventato sempre di più un medium denso, caldo, un ecosistema complesso di persone che si esprimono, si connettono, conversano, si scambiano contenuti, ... La Rete è indipendente indipendente. Internet è considerata una fonte di notizie sempre più attendibile e non monopolizzata da determinate parti politiche o gruppi d'interesse. /
  56. 56. / La Rete è sempre più luogo di incontro che si traduce anche in azioni e iniziative. I social network sono stati utilizzati dai sostenitori di OBAMA, senza che lo staff avesse alcuna influenza, per incontrarsi e organizzare eventi e raccolte di fondi (il fundraising è una componente fondamentale delle campagne elettorali negli Stati Uniti). L'effetto è anche quello di aumentare la popolarità del candidato, risultato ottenuto sia attraverso la comunicazione tra sostenitori, sia nell'impatto sui media tradizionali, molto attenti a questi fenomeni. /
  57. 57. / STATISTICHE (Pew Research Center) Nelle primarie del 2004 il 75% degli intervistati aveva indicato la televisione come principale fonte di informazione sulle elezioni. Nel 2008 tale percentuale è scesa al 60% degli intervistati, un dato rilevante, il peso di Internet passa dal 21% al 46%. Nella fascia giovani tra i 18 e i 29 anni, il 42% degli interpellati afferma di informarsi regolarmente sul web. Nel 2004 tale percentuale era pari al 20%. /
  58. 58. / STATISTICHE (Pew Research Center) Social Network Un intervistato su cinque (22%) è membro di un social network come MySpace o Facebook (la percentuale arriva a due terzi nella fascia 18- 29). Il 27% degli intervistati della ricerca Pew sostiene di aver ricevuto informazioni sui candidati e sulle rispettive campagne attraverso siti di social networking, percentuale che arriva al 37% se si considera la fascia 18- 24. Un giovane su dieci (8%) afferma inoltre di aver aggiunto il profilo di un candidato alla propria rete di contatti. Gli intervistati di età superiore ai 30 anni sono meno attivi: sebbene uno su cinque nella fascia 30-39 (21%) usi questi siti, solo il 4% ne ricava informazioni sui candidati. /
  59. 59. 10. CAMBIAMENTO DI EPOCA
  60. 60. / MERCATO Fonte: Universal McCann – Wave3
  61. 61. MERCATO
  62. 62. USO DI INTERNET
  63. 63. FREQUENZA DI UTILIZZO
  64. 64. SOCIAL NETWORK
  65. 65. SOCIAL NETWORK
  66. 66. SOCIAL NETWORK
  67. 67. RACCOMANDAZIONI • Utilizzare i media sociali per creare un dialogo con i consumatori. • Tenere traccia dei pareri nella blogosfera. • Partecipare all'interno dei Social Networks: creare profili, sviluppare relazioni, distribuire contenuti e utilizzare la pubblicità e la sponsorizzazione per gestire il coinvolgimento dei consumatori. • Consentire ai consumatori di interagire con il proprio marchio: user generated advertising, branded blog, commenti e feedback. • Think global: il consumo dei media e l’interazione sociale sta diventando internazionale
  68. 68. andrea@7thfloor.it GRAZIE http://www.7thfloor.it

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