Brand Equity es un método de Investigación de Mercados que mide el valor de una marca, a partir de técnicas de análisis cualitativas y cuantitativas.

2. Descripción
Brand Equity es un método de Investigación de
Mercados que mide el valor de una marca, a
partir de técnicas de análisis cualitativas y
cuantitativas.
Identifica el valor en la percepción e
involucramiento de los consumidores con la
marca y su relación con la participación en el
mercado.

3. Objetivo
Determinar el valor
de una marca en el
mercado y entre los
consumidores, para el
diseño de estrategias de
branding que mejoren la
percepción de los
consumidores

4. Técnicas
Cualitativas Cuantitativas
Sesiones de grupo (Focus group) Encuestas
Técnicas proyectivas •Personales
•Online
Entrevistas a profundidad
•Telefónicas
Medición actitudinal y de
estilo de vida.

5. Elementos del branding
Desempeño del
producto
Envase/presentación
Nombre y logotipo
Publicidad
Personalidad de la
marca

6. Brand Equity

7. Otros estudios de Master Research
Producto Canales de distribución
Prueba de concepto y producto Cadena de comercialización
Brand equity Fabricantes
Distribuidor
Clientes Retail
Perfil del consumidor Consumidor final
Comportamiento del Precios
consumidor Análisis de percepción
Usos y Hábitos Precio-valor
Customer insights
Satisfacción de clientes Promoción y publicidad
Mercado Efectividad publicitaria
Características de la oferta y la demanda Pre-test y pos-test publicitaria
Penetración del mercado
Segmentación
Factibilidad
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