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Il potere delle immagini per l'immagine dei brand

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Emozione ed empatia sono termini diventati un must nella “nuova” comunicazione di marca.
Le immagini hanno un potere universalmente riconosciuto, ma da dove proviene, e quali meccanismi attivano nel nostro cervello? L’intervento propone una riflessione sul potere delle immagini, e sul perché sono considerate uno strumento imprescindibile anche nella comunicazione di marca illustrando un caso di studio, ed i benefici che questo approccio ha prodotto sul brand.

Published in: Marketing
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Il potere delle immagini per l'immagine dei brand

  1. 1. SocialMediaWeek Milano Visual Storytelling Il potere delle immagini per l'immagine dei brand 14giugno 2017
  2. 2. Visual Storytelling narrare mediante racconti visuali La narrazione è una forma di comunicazione. IL VISUAL STORYTELLING – COSA SIGNIFICA Il Visual Storytelling deve emozionare il pubblico.
  3. 3. DA DOVE PROVIENE IL POTERE DELLE IMMAGINI?
  4. 4. DA DOVE PROVIENE IL POTERE DELLE IMMAGINI?
  5. 5. Come èpossibile riconoscere,in unaimmagine, gli elementi del mondo in essa rappresentati? Meccanismi di riconoscimento
  6. 6. Meccanismidi riconoscimento “Vedere consiste nella comprensione di caratteristiche strutturali piuttosto che la registrazioneindiscriminata del dettaglio”. Rudolf Arnheim
  7. 7. Umberto Eco nel 1997 introduce il concetto tipi cognitivi: • Schemivisivimentalideglioggetti del mondo,chenoiabbiamoprecedentemente creatoedimmagazzinatonellanostra memoria. Il riconoscimento avvieneper confrontonella memoria tra il tipo cognitivo e l’oggetto realmente visto. Meccanismidi riconoscimento – approccio semiotico
  8. 8. Come fa ilcervello a riconoscereciòchevediamo? Meccanismi di riconoscimento – approccio scientifico
  9. 9. Meccanismi di riconoscimento – approccio scientifico
  10. 10. Unaserie di complesse elaborazioni del segnale visivo, nonci svela ancoratotalmente ilcome avviene il riconoscimento. Meccanismi di riconoscimento – approccio scientifico
  11. 11. A destra comei neuroniV1 e V2 possonousarele informazioni suibordi e sulla texture dell’imagine dell’orsacchiotto. Meccanismi di riconoscimento – approccio scientifico
  12. 12. Progettazione di selfdriving car Meccanismidi riconoscimento – applicazione
  13. 13. QUALI MECCANISMI ATTIVANO NEL CERVELLO
  14. 14. Coinvolgimento di differenti sistemi neurali Arousal Attivazione di uno stato di ‘’allerta’’ Fondamentali nelleemozioni
  15. 15. Emozioni L’Amigdala èil centrodi elaborazione Indagini comela fRMIpermettono di esplorare se quest’area è attivata o meno
  16. 16. NEURONI SPECCHIO
  17. 17. Da‘’ Io sono il tuo specchio. Neuroni specchio ed empatia’’ di Rizzato e Donelli Neuroni specchio - definizione Si attivano secompio unatto motorio, e se vedo unaltro individuo compiere il medesimo atto motorio.
  18. 18. Neuroni specchio – empatia Se condivido lo stesso patternmotorio, empatizzo.
  19. 19. Neuroni specchio – emozioni Stimoli sensoriali analoghi (es:odore disgustoso erelativa espressione) attivano la stessa area.
  20. 20. Autenticità TAKEAWAY– COMESCEGLIERE LE IMMAGINI Immagini cherappresentanoil brand
  21. 21. Il ruolodei sensi TAKEAWAY– COMESCEGLIERE LE IMMAGINI Posso“assaporare”il gustodel caffè
  22. 22. Il ruolodei sensi TAKEAWAY– COMESCEGLIERE LE IMMAGINI Posso“sentire” l’odore dell’uva
  23. 23. Narrazione TAKEAWAY– COMESCEGLIERE LE IMMAGINI L’eroe è il tuopubblico Fai sentirela tensionenarrativa
  24. 24. COSA HANNO FATTO GLIALTRI La sorpresapiù emozionante dell’anno
  25. 25. COSA HANNO FATTO GLIALTRI Theboy how beeps
  26. 26. COSA HANNO FATTO GLIALTRI Visual Storytelling Culturale–Google Grand Tour
  27. 27. GRAZIE PER L’ATTENZIONE.

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