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アフィリエイトの教科書出版記念講演(コワーキングスペース7 f)

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2014年1月24日にコワーキングスペース7Fで開催された「世界一やさしいアフィリエイトの教科書1年生」出版記念の講演資料。

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アフィリエイトの教科書出版記念講演(コワーキングスペース7 f)

  1. 1. 「世界一やさしい アフィリエイトの教科書 1年生」 出版記念講演 ~自己紹介とかブログ活用法とか収益化とかとかとか~ 日時:2015年1月24日(土) 会場:コワーキングスペース 7F
  2. 2. 本日のアジェンダ ・プロフィール ・そもそも独立前は何をやってたのか ・なぜブログでの収益化を始めたのか ・結局、本業は何? ・ブログを使ったプロモーション ・流行りのコンテンツマーケティングについて ・アクセスを集める記事を書くためには ・事例 ・広告の種類 ・クリック課金型広告で稼ぐには ・成果報酬型広告で稼ぐには ・その他の収益化方法 自己紹介 ブログ活用法 収益化ってどうやるの
  3. 3. プロフィール ●1975年生まれ ●2009年よりフリーランスとして活動 ●対外的な肩書 All Aboutアフィリエイトガイド 日本アフィリエイト協議会理事 シネマズ by 松竹ディレクター ●著書 プロが選ぶ WordPress優良プラグイン事典 ブログ飯 個性を収入に変える生き方 成功するネットショップ集客と運営の教科書 Google AdSense成功の法則57 できる100ワザ Google AdSense WordPressプロフェッショナル養成読本 世界一やさしい アフィリエイトの教科書 1年生 ●得意分野 Web集客&Web収益化 おしゃべり
  4. 4. そもそも独立前は何をやっていたのか ●1社目 ●2社目 ●3社目 求人広告の営業&制作&採用サポート 採用&給与計算&人事制度&営業数値管理 採用&ストックオプション&営業数値管理&金融ファンド &賃貸管理&労働組合 インターネットやWebデザインに関する業務は 何一つやっていませんでした。
  5. 5. なぜブログでの収益化を始めたのか ●2004年ぐらいからAmazonアソシエイトやGoogle AdSenseを使って いた(儲かっていたかどうかは別)。 ●1社目と3社目は経営不振に陥っており、会社員が安泰という考えはそ もそも持っていなかった。 ●なんかできそうという根拠の無い自信 インターネットは金銭的な運営リスクは著しく小さい ≒失敗しても撤退が容易
  6. 6. 結局、本業は何? ブログ運営、書籍執筆、ライター、コンサルタント、講師など やってることを羅列してみると・・・ Google AdSense アフィリエイト 会社員給与 本とか講演とか 合計 収益構造(イメージ) できるだけ一つに偏らないように調整している
  7. 7. ブログを使ったプロモーションについて 1. 対象となる読者に響くタイトル(気付き) この3つの要素を同時に満たす内容こそが 良質(高品質)なコンテンツと称される 2. 対象となる読者が理解できる内容(翻訳) 3. 対象となる読者が 実行に移したくなる便益性の提供(意欲の向上) 価値のある情報を提供し続ける
  8. 8. 余談)価値の定義 人類に役立つ事象 × 希少性
  9. 9. 良質なコンテンツを書くだけでいいのか ダメです 書いたからには読んでもらう努力もしましょう
  10. 10. 駆使すべき2つの要素と目指すべき領域 2つの要素 検索エンジン → 悩み・疑問の解消 (未知との出会い) SNS→驚き・好奇心を刺激 (知人からの推薦) 目指すべき領域 ブックマーク(RSS)登録→自ら望んでファン化
  11. 11. コンテンツマーケティングのゴールとは 訪問者のファン度(ロイヤリティ)を高める 見込み客リスト(メールアドレス)の取得 (結果として)売り上げの向上
  12. 12. コンテンツの作成方法 1. 自分の得意分野の棚卸し コンテンツ作成のための3つのステップ 2. 対象となる読者属性を可視化 3. 潜在的な顧客(見込み客)、 既存の顧客に応じた情報(コンテンツ)を用意する
  13. 13. 自分の得意分野の棚卸し 餅は餅屋、ウェブサイトの収益化ならその道の専門家 自分のできること、実績、他人からの評価をすべて書き出す 勝手に自分で評価しない Obvious to you. Amazing to others.(Derek Sivers) →専門分野を最大限活かす →書き出すことで思い出す →評価をするのは読者 →自分にとっては当たり前でも 他人から見たら驚き http://sivers.org/obvious
  14. 14. 得意分野を文章に変える 活用したい2つのフレーズ ◯◯とは 5W1H ■ 伝えたい人は、どんな人か?(Who) ■ 何に利用できるか?(What) ■ いつ使えるか?(When) ■ どこで使えるか?(Where) ■ なぜ必要なのか?(Why) ■ どのように利用するのか?(How) ■ どんな良いことがあるか? ■ どんな悪いことがあるか? ■ こだわりはどこにあるか? ■ 類似はあるか?それは何か?違いは? ■ 費用は? ■ 関連商品はどこで買えるか? ■コンテンツマーケティングとは ■価値のある情報とは ■コンテンツマーケティング のゴールとは
  15. 15. 実績や外部の評価を文章に変える プロフィールを充実させる 第三者の声を載せる 好きなこと・得意なことを 熱量たっぷりに書くことで読者に共感してもらう。 表彰や資格などの情報は自慢にならないよう気をつける。 人の自慢ほどつまらないものはない。 利用者の声を載せることで信頼性を増す(社会的証明)。 商品やサービス自慢をしたい場合は、 第三者の言葉を借りてアピールする。 社会的認知度の高い人物の言葉を引用する(権威)。
  16. 16. 自分以外はみんな素人 自己満足な文章になっていないか 読み手は、そもそもなにも知らない 小学生にもわかる言葉で 文章を書く際の注意点 誰かに読んでもらい、率直なフィードバックをもらうことで コンテンツのクオリティを高めることができる
  17. 17. マーケッター コンサルタント プロブロガー ブログ運営者 ブログやりたい人 特定の層に伝わる言葉を使って説明する 専 門 用 語 か ら 一 般 的 な フ レ ー ズ へ 翻訳者としての務め
  18. 18. 事例1 株式会社LIG 違いの見せづらいウェブデザイン会社がコンテンツマーケティングを取 り入れた結果、お客からお願いしたいと要望されるようになった事例。 http://liginc.co.jp/ 自社ブログが300万PVになってわかったオウンドメディア戦略の 成功事例と問題点まとめ http://liginc.co.jp/web/useful/116787
  19. 19. 事例2 シネマズ by 松竹 松竹映画の準公式映画情報サイト。新作映画の公開情報などのPRサポー トがメイン。他の映画情報サイトとの差別化がポイント。 http://cinema.ne.jp/
  20. 20. 事例2 シネマズ by 松竹 速報系記事 新作映画情報 試写会情報 出演者情報 etc… 掲載情報の強化(3本の柱) SNS 役立ち系記事 チケット予約方法 用語解説 まとめ etc… 検索エンジン 読み物系記事 コラム 背景解説 専門家の目 etc… ファン化
  21. 21. 広告の種類 ●クリック課金型広告 ●成果報酬型広告(アフィリエイト) ●枠売り広告(純広告) ●記事広告
  22. 22. クリック課金型広告 Google AdSense
  23. 23. クリック課金型広告で収益を向上させるポイント 方程式 ページビュー x 取り扱うジャンル x 広告の配置 PVの向上 ◯◯+とは ◯◯+使い方 ◯◯+おすすめ ◯◯+ネタバレ 単価の高い ジャンル 金融関連 ダイエット 資格・学習 不動産 最適な配置 記事上 記事下 視線の停止位置
  24. 24. 成果報酬型広告
  25. 25. 成果報酬型広告で収益を向上させるポイント 方程式 検索キーワード x 文章力 x 報酬単価 検索 キーワード ◯◯+感想 ◯◯+効果 ◯◯+格安 ◯◯+比較 単価の高い ジャンル 金融関連 ダイエット 資格・学習 不動産 欲しくなる 文章 期待感 共感 Notセールス 公平性
  26. 26. その他の収益化方法 一つの分野の専門家になり、派生させる Ex) 書籍 講演 外部ライター コンサルティング 自分の必勝パターンを作ることで 多様な収益化の方法を生み出すことが可能
  27. 27. 誰にでもできることを、誰にもできないほど続ける 今日お話した内容は非常に簡単な内容で、誰にでもできる でも、毎日続けられる人は一握りだけ 継続するだけで、ライバルは勝手に減っていく

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