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Adtechライブセッションスライド1030

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2012年の10月末に開催されたアドテック東京のライブセッションで使用したスライドです。スマートフォン対応におけるワンソース・マルチデバイスへの対応方法について議論しました。

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Adtechライブセッションスライド1030

  1. 1. デバイス革命を追う! 北米モバイル最前線スマホ、タブレットからの収益拡 大を成功させる7つのヒント イゴール・ファレッスキー(Mobify社・CEO)と、 3人の日本のモバイル・リーダーたち
  2. 2. イゴール・ファレッスキー Mobify社 CEO
  3. 3. モデレーター 占部雅一• 株式会社ドーモ 代表• デジタルハリウッド大学教授• 元雑誌編集者、• メディアプロデューサー/ジャーナリスト• 90年代後半、女性コミュティを立ち上げ、以後、 ネットメディアの立場から、コンテンツ、広告バ リューについて奔走。2008年Glamメディア・ジャ パンの立ち上げに参画。2012年よりスマートフォ ンサイト変換サービスDomobiを展開中
  4. 4. Mobify社カナダ・バンクーバーにヘッドオフィス 。2007年設立。北米ナンバーのモバイル変換プラットフォームMobifyを提供。すでに、2万件以上のモバイルサイトを生み出し、提供するプラットフォームでのUU数は世界のモバイルUUの20%(2011年)に達します。メディアとEコマースに強く、メディアでは、コンデナストのワイアードやGQ,一般企業ではスターバックスに利用されています。イゴール・ファレッスキー氏は、ウラジオストック生まれ27歳。15歳でカナダに移住、サイモンフレイザー大学にて仲間たちと一緒にモビファイを設立。iPhoneがなかった時代に、モバイル時代の到来をプラハの卒業旅行で啓示をうけて設立。
  5. 5. モバイルEコマースのための7つのヒント• 米国スターバックス、スレッドレスなどの成功事 例を元に、スマホからの収益を確実に得るため のストラテジーをご紹介します。• わずか6ヶ月で900万ドルから2600万ドルへとの ばせた理由?• モバイルユーザー獲得するために、サーチエン ジン対策、Eメール、ソーシャルメディアはどのよ うに活用すればいいかか?• モバイル対応するために重要な5つのWebテクノ ロジーとは?
  6. 6. 第二部 日本はどうする?デバイス革命をどう読み解く?パネラーのご紹介• 渡辺春樹氏 ( 株式会社ビービット 採用責任者& 広報宣伝部長)• 戸井精一郎氏 (株式会社日本経済新聞社 (NIKKEI INC.)Title / 部署・役職名:デジタルビジ ネス局 局次長兼部長)• 田中剛氏 ( 花王株式会社 デジタルコミュニ ケーションセンター 企画室)
  7. 7. (1)デバイス革命が意味するものは?その本質とは?家庭やプラべートにおいて、・パソコンを利用するのは、40代以上の男性しかいなくなる。・ネットサーフィン、EコマースはタブレットPCが中心となる・利用時間の中心はスマートフォンになる。
  8. 8. ジャストinタイムの行動様式 スマートフォンユーザーはリアルタイム情報を得ています。リラックスタイム、ジャストinタイムの行動様式携帯ユーザーの%は、30日以内に下記のリアルタイム行動をしたそれぞれのグループのものです。 スマートフォン フューチャーフォン 交通最新 スポーツの 議論のた 会社(レスト 予期せぬ 集会の調 緊急時の ランなど)を ヘルプ取 情報や乗 結果を めの情報 問題解決 整 り換え情 チェック 収集 訪問するか 得 を判断 報(出展)ピューリサーチ 2102年 3月15日~4月3日調査 18歳2254人の18歳対象。1954人携帯電話ユーザー、904人のスマートフォンユーザー 1050人のその他の携帯電話ユーサー対象。英語、スペイン語で固定電話、携帯電話でインタビュー調査
  9. 9. (2)コンタクトポイントの主軸はどこになるか?どんどん、デバイスが細分化され、マルチデバイス対応のコミュニケーションが求められる企業は?メディアは?
  10. 10. スマートフォンユーザー率
  11. 11. タブレット・ユーザー率
  12. 12. マルチデバイスにどう対応するか?どう配分する?
  13. 13. (3)One Webソリューションを追う
  14. 14. どういうアプローチがあるか?混沌とするスマホサイト化へのアプローチ レスポンシブ デザイン プラグイン対応 HTML5?携帯コンバート PCコンバート CMS 組み込み 専用サイト構築 デファクトスタンダードは ココしかない! 14
  15. 15. 米国スターバックス・コム 15
  16. 16. 対スクラッチ工法に比べて• リスティング予算を半減• SEO対策費の削減• 製作・確認などの運用品の削減
  17. 17. OneWebソリューション 方式 One Web ソリューション スクラッチ サブドメイン domain.com m.domain.comリアルタイムコンテンツの更新 ◯ 別々に更新メールマーケティングの統合 ◯ × キャンペーンが二度手間、非リスティング広告との統合 ◯ 効率。オーガニック検索の最適化 ◯ ×ソーシャルメディアの集客、拡散 ◯ ×携帯メールの共有 ◯ モバイルサイト止まりに。Analyticsの統合 ◯ ×A/Bの最適化試験 ◯ ×アフィリエイトコード&トラッキング ◯ ×クーポンコード&モバイル専用クーポ ◯ 開発・カスタマイズが必要。ン
  18. 18. 7インチタブレット・マルチデバイス対応の図A) スマホから拡大→7インチ対応 (スマホサイト内のボタンでPCサイト)→9インチ対応B) ( PCサイトはまま。リニューアルなし) レスポンシブデザインで対応 →スマホ、7インチ、9インチ(Domobi独自)C) (PCサイトをリニューアル前提) レスポンシブ・デザイン化 →スマホ、7インチ、9インチに対応 ※しかし、7インチベースで設計が理想
  19. 19. モバイルファースト設計へ
  20. 20. スマートフォン比率は4.7%から21%に増加 ※2011年1月と2012年1月のデバイス比率比較 構成比2011年1月 2012年1月スマホ比率 4.7% スマホ比率 21% 1/6/201
  21. 21. 高い所有率、今後の購入検討者も多い スマホ、タブレットの所有率 / 今後の購入意向 iPad 19.4 20.0Androidタブレット 4.9 13.5iPhone 19.4 21.9Androidスマホ 23.4 26.3 22
  22. 22. 進むマルチデバイス対応 iPad Android Webアプリ iPhone (SP Bata) 電子版 マーケット PC 新聞 23
  23. 23. 【平日】端末別利用時間帯 PC(n=894) 100 (%) iPad用アプリ(n=372) 80 スマートフォン用アプリ(n=513) 紙(n=788)紙 60 40iPad 20 0 朝 出 朝 日 勤 勤 日 勤 夜 勤   中 休め 他め 中 め 自 ・ 勤   憩先 の先 先 自 宅 通 め 勤 時・ 外・ 自 ・ 宅 で 学 先 就め 間学 出学 宅 学 で 移 帰 途 始・ 業先 /校 先校 で 校 動 宅 上 業学 中・ 空な へな な 中 途 / 前校 に学 いど のど ど に 中 外 にな 校 た外 移外 外 に 出 ど な 時出 動出 出 先 外 ど 間先 中先 先 へ 出 の にで にか か の 先 の ら ら で の 24

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