4. Antes de la elección se recomienda tener en cuenta las
siguientes preguntas:
¿El nombre…
…es breve?
…es fácil de pronunciar y recordar?
…utiliza las palabras adecuadas para el mercado a quien va
dirigido?
…se relaciona con el producto de la empresa?
…es suficientemente original para distinguirse de los demás
competidores?
5. Orígenes de algunos nombres de empresas reconocidas
a nivel mundial
Apple Computers Motorola
Steve Jobs llevaba un retraso de 3 En 1928, Paul Galvin funda la Galvin
meses en rellenar el nombre de la Manufacturing Company para
empresa para el registro de fabricar radios de
empresas porque no encontraba coches, adaptando las radios de la
ninguno que le convenciera para su
época, conocidas como vitrolas.
nueva empresa, así que un día el
Galvin llamó a su radio
dijo al personal: “Si no encuentro
Motorola, fusión de las palabras
nada mejor para las 5 de la tarde, el
“motor” y “vitrola”. Fue en los años
nombre de la compañía será
60 del siglo XX cuando comienzan a
cualquier cosa que me guste”. Para
fabricar teléfonos móviles.
las 5 de la tarde nadie había
pensado en un buen nombre, y el
estaba comiendo una manzana… así
que llamo a la empresa apple
computers
6. Orígenes de algunos nombres de empresas reconocidas
a nivel mundial
Sony Barbie
Ruth Handlers, viendo jugar a su hija
Del latín ’sonus’ que significa sonido
Bárbara con muñecas recortables
y de ’sonny’, jerga que usan los
americanos para referirse a los de papel, descubre que sería una
jóvenes brillantes. buena idea fabricar una muñeca de
plástico, de unos treinta
centímetros de altura, que
representase a una mujer entre los
16 y los 20 años, a la que las niñas
pudieran vestir, peinar y
transformar. Así nace la famosa
Barbie en 1959 y su denominación
procede del nombre de su hija.
7. Comparación de nombres
entre las empresas que incursionaron en el mercado de
las computadoras con diferentes nombres de modelos
COMMODORE
INSAI 8080
APPLE II
RADIO SHACK TRS-80
MITS 8800
8. Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede
referirse a uno de los siguientes conceptos
Logotipo: es la Isotipo: es el icono Isologo o Imagotipo:
representación de algo o alguien o se encuentran
tipográfica del signo visual gráfico ambos, logo e isotipo.
nombre de la marca; que remite a la Ej.:
una marca en la cual empresa, debido a la
la palabra funciona similitud, (por la
como imagen. Ej.: forma, el color...); una
marca donde la
imagen funciona sin
texto. Ej.:
9. Para que el logo resulte exitoso debe ser:
Simple: conciso, simple, fácil y legible, evitando inundación de
gráficos y colores.
Único: diferente con relación a los demás.
Compatible con las empresa: en el momento de su creación se
debe considerar la consistencia con el nombre y producto de la
compañía. Inclusive hay que considerar la cultura del mercado
pretendido, ya que cada sociedad tiene colores y diseños
preferidos, de la misma manera que tienen colores y diseños
rechazados. "La cultura incluye todas las manifestaciones de
los hábitos sociales de una comunidad, las reacciones del
individuo en la medida en que se van afectadas por las
costumbres del grupo en que vive, y los productos de las
actividades humanas en la medida que se van determinadas
por dichas costumbres“ Franz Boas (1930)
10. Para que el logo resulte exitoso debe ser:
Memorable: que impacte en la memoria de los potenciales
clientes para que no se les olvide
Reproducible: debe ser práctico para reproducirlo en los
distintos medios de material de comunicación.
Legible: hasta el tamaño más pequeño
Escalable: cualquier tamaño requerido
11. El color y la percepción asociada
Blanco: luz, inocencia, paz, pureza, simplicidad, limpieza, honestidad.
Amarillo: alegría, sol, positivo, cálido, felicidad, precaución.
Verde: naturaleza, esperanza, armonía, salud, tranquilidad.
Azul: cielo, mar, frescura, agua, confianza, éxito, seguridad, lealtad.
Rojo:
agresividad, sangre, peligro, amor, violencia, energía, emoción, fuerza, f
uego.
12. El color y la percepción asociada
Púrpura: riqueza, fantasía, extravagancia, creatividad, lujo.
Naranja: alegría, felicidad, diversión, juvenil, enérgico.
Marrón: tierra, tranquilidad, sutil, madera
Negro:
poder, elegancia, formalidad, misterio, muerte, clásico, tradic
ión.
13. Ubicación de la empresa
Por lo general cuando la
empresa es pequeña, la
importancia de su ubicación es
aún mayor, porque la empresa
grande tiene la ventaja de
poder de atracción de cliente
mediante la variedad o el
precio de su producto. En
cambio, la empresa pequeña
difícilmente pueda tener este
poder de atraer clientes lejanos.
14. Criterios de elección
Accesibilidad para el cliente
Costo del lugar
Disponibilidad de recursos
Disponibilidad de mano de obra
Cercanía de la materia prima
Disponibilidad de servicios básicos
Disponibilidad de espacio físico
Condiciones del entorno externo
Preferencias personales
