La irrupción del
transmedia
¿Un nuevo
hype?
En Abril de 2010, se aprobó
   el crédito de “tranmsedia    Producers Guild of America
                    producer”
En julio de 2010, Globo anuncia la
     creación de su departamento     Globo, Brasil
                       transmedia
Primer pitching organizado que exige
 que el proyecto sea multiplataforma
El gran negocio audiovisual se ha
transformado en un negocio de franquicias
“algo que crea valor
en múltiples sectores
y a través de
diversos territorios en
un período largo de
tiempo”
Bob Iger - CE...
No me importa si una
película de Touchstone
hace cien millones de
dólares con un coste de
treinta”, “su éxito no
alimenta ...
“Una franquicia de medios es la posesión de la
propiedad intelectual, de personajes, su universo
  ficcional y las marcas d...
La gestión franquicias es una gestión de
                marcas
Serie TV


                  Giras


                Discografía


                Licencias




La gestión franquicias es...
En 2003, Henry Jenkins
publica “Transmedia
Storytelling”
Technology Review, MIT
“Necesitamos un
                    modelo de co-
                    creación en vez de
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“Las franquicias se
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“Las franquicias
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Resulta que el transmedia estaba inventado
¿Qué diferencia entonces al transmedia de
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“Cada medio debe
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               mejor”




Cómo describe el transmedia
“Cada punto de
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Y hay razones industriales para narrar de
esta forma
“Los niños que han
                     crecido con
                     Pokémon en varios
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“En un mundo con
                     muchas opciones
                     de medios, los
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“Medios diferentes
                     atraen nichos
                     diferentes”




Hay razones estructurales de me...
2006: La cultura convergente
“... crear una
                 narración de tales
                 dimensiones que no
                 pueda confinarse a
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“el público exige el
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El transmedia se está haciendo
Jeff Gomez
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Ridley Scott
El Cosmonauta
¡Documentales!
El transmedia se está “industrializando”
El modelo de negocio (y
    desarrollo) del nuevo   Zen Films
          independiente
El transmedia se sigue pensando
Christy Dena
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Massimo Martinotti
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La irrupción del transmedia - Innosfera oct14

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La irrupción del transmedia - Innosfera oct14

  1. 1. La irrupción del transmedia
  2. 2. ¿Un nuevo hype?
  3. 3. En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia Producers Guild of America producer”
  4. 4. En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento Globo, Brasil transmedia
  5. 5. Primer pitching organizado que exige que el proyecto sea multiplataforma
  6. 6. El gran negocio audiovisual se ha transformado en un negocio de franquicias
  7. 7. “algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo” Bob Iger - CEO Disney
  8. 8. No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía” Bob Iger - CEO Disney
  9. 9. “Una franquicia de medios es la posesión de la propiedad intelectual, de personajes, su universo ficcional y las marcas de una obra de ficción” (traducido y adaptado por el presentador)
  10. 10. La gestión franquicias es una gestión de marcas
  11. 11. Serie TV Giras Discografía Licencias La gestión franquicias es una gestión de marcas
  12. 12. En 2003, Henry Jenkins publica “Transmedia Storytelling” Technology Review, MIT
  13. 13. “Necesitamos un modelo de co- creación en vez de adaptación del contenido que cruza entre medios” Jenkins reprende a la gran industria
  14. 14. “Las franquicias se gestionan demasiado por una visión económica y no por una visión artística” Jenkins reprende a la gran industria
  15. 15. “Las franquicias transmediáticas de más éxito han aparecido cuando un único creador mantiene el control de la franquicia” Jenkins reprende a la gran industria
  16. 16. Resulta que el transmedia estaba inventado
  17. 17. ¿Qué diferencia entonces al transmedia de un cross-media?
  18. 18. “Cada medio debe hacer lo que hace mejor” Cómo describe el transmedia
  19. 19. “Cada punto de entrada debe ser autónomo... no necesitas haber visto la película para entender el juego” Cómo describe el transmedia
  20. 20. “Un buen universo puede sostener varios personajes y sus historias... y lanzar con éxito una franquicia transmediática” Cómo describe el transmedia
  21. 21. Y hay razones industriales para narrar de esta forma
  22. 22. “Los niños que han crecido con Pokémon en varios medios van a desear la misma experiencia para El Ala Oeste” Hay razones estructurales de mercado
  23. 23. “En un mundo con muchas opciones de medios, los consumidores eligen invertir en un número reducido de franquicias” Hay razones estructurales de mercado
  24. 24. “Medios diferentes atraen nichos diferentes” Hay razones estructurales de mercado
  25. 25. 2006: La cultura convergente
  26. 26. “... crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio” Jenkins y la cultura Convergente
  27. 27. “el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura” Jenkins y la cultura Convergente
  28. 28. “no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el flujo de contenidos hasta nuestros hogares” Jenkins y la cultura Convergente
  29. 29. “los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos” Jenkins y la cultura Convergente
  30. 30. El transmedia se está haciendo
  31. 31. Jeff Gomez
  32. 32. “conocer cada detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver” Jeff Gomez
  33. 33. “creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones” Jeff Gomez
  34. 34. Cathy’s book
  35. 35. Ridley Scott
  36. 36. El Cosmonauta
  37. 37. ¡Documentales!
  38. 38. El transmedia se está “industrializando”
  39. 39. El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo Zen Films independiente
  40. 40. El transmedia se sigue pensando
  41. 41. Christy Dena www.christydena.com
  42. 42. Massimo Martinotti http://videoblog.miawebmedia.com/ ¡Marcas!
  43. 43. Carlos Scolari http://hipermediaciones.com/
  44. 44. @Gonzalomartin gonzalo@gonzalomartin.tv

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