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SEO Long Tail Keywords strategisch nutzen. Prof. Martina Dalla Vecchia, FHNW

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SEO Long Tail Keywords strategisch nutzen. Prof. Martina Dalla Vecchia, FHNW

  1. 1. SEO: Long-Tail-Keywords strategisch nutzen Das Social Media Framework Prof. Martina Dalla Vecchia, FHNW1 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 «SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen »
  2. 2. Wer nicht weiss, wonach Kunden suchen, wird diese auch nicht finden! #CS2session2 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 | CAS ECOM | Kick Off Martina Dalla Vecchia «SEO | 2009 Hochschule für Wirtschaft | © Long-Tail-Keywords strategisch nutzen » 2
  3. 3. http://www.personalizemedia.com/the-count/3 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 | CAS ECOM | Kick Off Martina Dalla Vecchia «SEO | 2009 Hochschule für Wirtschaft | © Long-Tail-Keywords strategisch nutzen » 3
  4. 4. Wo entsteht der Social Media Mehrwert? Sichtbarkeit Suchmaschinen-Relevanz schaffen Themenvorherrschaft wahrnehmen Netzwerke visualisieren, Werbung Interaktion Gespräche, Fragen, Mit-Diskutieren, Crowdsourcing, Community-Building Collaboration/Zusammenarbeit Messbarkeit Monitoring: Brand, Marken, Themen Effizienz eigener Aktivitäten auswerten Frühwarnsystem: Trends erkennen4 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 | CAS ECOM | Kick Off Martina Dalla Vecchia «SEO | 2009 Hochschule für Wirtschaft | © Long-Tail-Keywords strategisch nutzen » 4
  5. 5. Google Rankingfaktoren Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2065492/The-Role-of-On-Page-SEO-Content-Relevance-Not-Rankings5 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 | CAS ECOM | Kick Off Martina Dalla Vecchia «SEO | 2009 Hochschule für Wirtschaft | © Long-Tail-Keywords strategisch nutzen » 5
  6. 6. Die Social Media Plattformen6 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 | CAS ECOM | Kick Off Martina Dalla Vecchia «SEO | 2009 Hochschule für Wirtschaft | © Long-Tail-Keywords strategisch nutzen » 6
  7. 7. Suchmaschinen-Marketing  Alle Massnahmen eines Unternehmens mit den Ziel der Präsenz in Suchmaschinen. >> Website-Optimierung (SEO Search Engine Optimization) >> Anmeldung bei Suchmaschinen >> Monitoring und Feintuning der Platzierung >> Suchwortbezogene Werbung: Pay-per-Click (Google AdWords)7 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 | CAS ECOM | Kick Off Martina Dalla Vecchia «SEO | 2009 Hochschule für Wirtschaft | © Long-Tail-Keywords strategisch nutzen » 7
  8. 8. Strategischer Impact von Suchmaschinen-Marketing  Neue Kunden & Märkte (Umsatz, Kontakte etc.)  Kundenbindung  Bekanntheitsgrad  Image-Wirkung  Branding8 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 | CAS ECOM | Kick Off Martina Dalla Vecchia «SEO | 2009 Hochschule für Wirtschaft | © Long-Tail-Keywords strategisch nutzen » 8
  9. 9. Instrumente des SMM  Originäres Suchergebnis  Suchwort-bezogene Werbung >> Pay-per-Click >> Pay-per-View9 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 | CAS ECOM | Kick Off Martina Dalla Vecchia «SEO | 2009 Hochschule für Wirtschaft | © Long-Tail-Keywords strategisch nutzen » 9
  10. 10. SMM im Überblick SEO AdWords Organisches Suchwort-bezogene Listing Werbung  Vorgehen Website optimieren Buchung/Anzeige Anmeldung bei SM Optimierung  Kosten Einmaliges SEO & Laufend pro Click Laufende Pflege oder Einblendung  Kontrolle Webanalyse Anbieter-Statistik CAS ECOM | Kick Off |10 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 10
  11. 11. On-Site Ranking-Elemene (Keyword Usage) 100 URL 80 Seitentitel 30 Description 50 Text 60 Überschriften 150 Linktext 80 Bildtext …. 1450 Punkte* * Stark vereinfachtes Beispiel CAS ECOM | Kick Off |11 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 11
  12. 12. Suche 2.0 bei Google CAS ECOM | Kick Off |12 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 12
  13. 13. SEO und Social Media CAS ECOM | Kick Off |13 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 13
  14. 14. SEO Hilfe CAS ECOM | Kick Off |14 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 14
  15. 15. Suche 2.0 Long-Tail-Keyword CAS ECOM | Kick Off |15 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 15
  16. 16. Begriffe im SEO Umfeld  SEO Search Engine Optimization  Keyword Suchbegirff  Short-Tail-Keyword oder auch Head-Terms 1-2 Such-Wörter oder –Phrasen  Long-Tail-Keyword 3 und mehr Such-Wörter oder –Phrasen  SERP Search Engin Result Page CAS ECOM | Kick Off |16 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 16
  17. 17. Online-Marketing-Theorie: The Long-Tail Quelle: Chris Anderson, US-amerikanische Journalist und Chefredakteur des Wired Magazine, 2004 Grafik: www.marketinghub.com CAS ECOM | Kick Off |17 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 17
  18. 18. Long-Tail-Keywords Quelle: www.eliance.com CAS ECOM | Kick Off |18 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 18
  19. 19. Long Tail Keywords Quelle: http://www.searchenginepartner.com/Latest-SEO-News/seo-trends-utilysing-lsi-and-the-long-tail.html CAS ECOM | Kick Off |19 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 19
  20. 20. Besucherstrom durch Long-Tail-Keywords Quelle: www.hubspot.com CAS ECOM | Kick Off |20 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 20
  21. 21. 3 Gründe für Long-Tail-Keywords  Weniger Wettbewerb & Substantieller Traffic: Gute Suchergebnis-Positionierung Nischenabdeckung, mehr Kunden-Wissen Übereinstimmung mit Such-Bedürfnis  Konvertierung: Gezielte Suchen führen zu Abschlüssen  Kostenvorteil: Listing im Gratis-Ranking AdWords sind gezielter CAS ECOM | Kick Off |21 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 21
  22. 22. Keyword-Analyse  Autovervollständigung Google (Google Suggest)  Auswertung des Log-Files  Auswertung Google Adwords & Webanalyse-Tools  Keywords der Mitbewerber analysieren  Keyword-Datenbanken (z.B. Google Keyword Tool)  Brainstorming/-writing  Kundenbefragungen CAS ECOM | Kick Off |22 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 22
  23. 23. Quelle: http://www.ranking-check.de/blog/angriff-auf-den-longtail/ CAS ECOM | Kick Off |23 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 23
  24. 24. Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2132155/On-Page-Optimization-Not-Dead-Long-Tail-Keywords-Increase-Rankings-Conversions-STUDY CAS ECOM | Kick Off |24 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 24
  25. 25. Long-Tail-Keyword-Tool: Google Insights Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal CAS ECOM | Kick Off |25 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 25
  26. 26. Long-Tail-Keyword-Tool: Google AdWords Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal CAS ECOM | Kick Off |26 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 26
  27. 27. Long-Tail-Keyword-Tool Quelle: http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/ CAS ECOM | Kick Off |27 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 27
  28. 28. SEO - Long-Tail-Keyword LTK On-Site: LTK in Off-Site: LTK in  URL  Links für Marktpartner  Seitentitel  Blogbeiträgen & Verlinkung auf ältere  Text Beiträge  Überschriften  Diskussionsbeiträgen  Bildbeschriftungen auf SM-Plattformen  Linktext  Social Media: Bilder, Videos, Pins … CAS ECOM | Kick Off |28 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 28
  29. 29. Regelkreislauf Define Control Measure Improve Analyze CAS ECOM | Kick Off |29 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 29
  30. 30. Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring Quelle: www.social-media-framework.ch CAS ECOM | Kick Off |30 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 30
  31. 31. 4 Social Media Publikationsplan CAS ECOM | Kick Off |31 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 31
  32. 32. You are what you share! Charles Leadbeater We Think: The Power Of Mass Creativity 2008 CAS ECOM | Kick Off |32 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 32
  33. 33. E-Mail: martina.dallavecchia@fhnw.ch Web: www.fhnw.ch/iwi/weiterbildung www.bpx.ch Blog: www.dallavecchia.ch Twitter: mdallavecchia Xing: Martina Dalla Vecchia Leitung folgender Zertifikatslehrgänge: CAS E-Commerce & Online-Marketing, FHNW Fokus: Neukundengewinnung und Käufe realiersen www.fhnw.ch/iwi/online-marketing CAS Social Media, Conversion Management & Webanalyse, FHNW Fokus: Netzwerke aufbauen, pflegen und monitoren www.fhnw.ch/iwi/social-media CAS ECOM | Kick Off |33 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 Martina Dalla Vecchia «SEO 2009 Hochschule für Wirtschaft | » © | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen 33

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