Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content Marketing & kampagner på Facebook - Sommer 2014

439 views

Published on

Hvordan kan virksomheden gøre sin kommunikation "campaignable" i sociale medier.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Content Marketing & kampagner på Facebook - Sommer 2014

  1. 1. Content Marketing & kampagner på Facebook Juni 2014 Seniorrådgiver Marta Karolina Olsen
  2. 2. 2
  3. 3. 3 Webstrategi Idéudvikling Business case Social media strategi Målgruppekortlægning Mentale modeller Ekspertanalyse og audits Strategi og idé Forretning PRÆSENTATION AF ADVICE DIGITAL A/S Vi designer brugeroplevelser, der skaber forretning. På tværs af platforme. Og med indsigt i brugernes behov.
  4. 4. 4 Informationsarkitektur Indholdsstrategi Formidlingskoncept Indholdsproduktion Redaktion og moderation Receptionsanalyse Struktur og formidling Indhold PRÆSENTATION AF ADVICE DIGITAL A/S Vi designer brugeroplevelser, der skaber forretning. På tværs af platforme. Og med indsigt i brugernes behov.
  5. 5. 5 • Hvorfor Facebook & inspiration fra praksis • 3 take aways med 2 øvelser: - Kampagneficering af kommunikationen - Strategi og eksekvering: Formål, formidling og forankring - HERO-indhold Agenda 23. juni kl. 13-15
  6. 6. 6 Hvorfor Facebook
  7. 7. 7 Kilde: Socially Aware - Time spent statistics 2012
  8. 8. 8 Danske tal Kilde: YouGov Sociale medier 2012
  9. 9. 9 Hvorfor Facebook Mad Med Mindre Kemi – September-december 2013: • Antal likes: 21.720 • Rækkevidde*: 5.362.707 • IPM**: 6,99 • Fan penetration***: 33,60 % Forklaring: *Samlet antal personer der dagligthar fåetvist indhold knyttet tilsiden (unikkevisninger). Tallet erIKKE et udtryk for hvor mange personer der har set kampagnen, daden samme person godt kanhave fået vist kampagneindhold enanden dag i kampagneforløbet **IPMer et udtryk forinteraktioner pr. 1000brugere. Tallet eret gennemsnit foroktober og november måned. ***Fan penetration eret udtryk forhvor stor enandel afens fans, derfårvist sidens indhold. Jo højere et tal,des større værdi har indholdet ifølgeFacebook algoritmen. Gennemsnittet ligger iflg.Komfo på 16%og måles over en30dages periode.
  10. 10. 10 Hvorfor Facebook • Klikrate*: [eksempel slettet] • Rækkevidde**: [eksempel slettet] • Pris pr. klik***: [eksempel slettet] • Klikrate: [eksempel slettet] • Rækkevidde: [eksempel slettet] • Pris pr. klik: [eksempel slettet] * Når man kigger på klikrate, taler man om, hvor mange procent der klikker på annoncen, når de ser den. Den gennemsnitlige klikrate ligger på 0,7 % i Danmark (kilde: Facebook ads benchmark report, 2013, Salesforce). ** Samlet antal visninger af annoncen (ikke unikke visninger) *** Gennemsnitlig pris per klik ligger på 2,7 kr. i Danmark (kilde: Facebook ads benchmark report, 2013, Salesforce). [Annonceeksempel slettet] [Annonceeksempel slettet]
  11. 11. 11 Hvorfor Facebook Kilde: Social Media Factbook EU-DK 2011 – Socialsemantic.eu, 2011
  12. 12. 12 Mangold & Faulds, 2009,
  13. 13. 13 ”All companies, no matter what the size, must start to think more like publishers than ever before. Consumer behaviour has changed over the past few years. Customers are more accepting of content from ”non-media” sites and the barriers to publishing are now non-existent” – Joe Pulizzi
  14. 14. 14 Hvor vil I gerne hen med Facebook? Vi bruger ikke sociale medier som virksomhed og har ikke en politik for medarbejderes brug af sociale medier – men overvejer det TAKTISK STRATEGISK 4 Vi gør os nogle erfaringer med sociale medier og har eksperimentelle tiltag og pilotprojekter i søen – evt. er en af vores medarbejdere social media frontløber Vi arbejder integreret med sociale medier i vores kommunikation og tænker sociale medier i vores kampagner – og har en social mediestrategi og en struktur for måden vi taler med brugerne Sociale medier udgør en del af DNA’en i vores netværksbaserede kommunikation, udvikling af produkter og services i en grad hvor det fortsat transformerer vores virksomhed 1 2 3 Nysgerrig Erfaren Novice Ekspert
  15. 15. Inspiration fra praksis
  16. 16. 16 Tema
  17. 17. 17 Corporate
  18. 18. 18 Mobilisering
  19. 19. 19 Tvær- organisatorisk kampagne
  20. 20. 20 Kuratering
  21. 21. 21 Forretnings- udvikling
  22. 22. 22 Pop Up
  23. 23. 23 OPTIMIZE COMMUNITY CURATE EVENT Internal External Temporarily Permanent BRAND MISSION STATEME NT TimeTime Content Content Marta Karolina Olsen, 2014
  24. 24. 3 take aways med 2 øvelser: Kampagneficering, Strategi og eksekvering og HERO-indhold
  25. 25. 25 Salg Flytte holdninger Data (insights) Etc.! Abonnenter Trafik Opmærksomhed Formål, målsætning og KPI’er Hvornår er indsatsen en succes? Brugergenereret indhold
  26. 26. # Hvordan ville succeshistorien om jeres Facebook Side være? # Hvordan skulle resultaterne gerne slå igennem?
  27. 27. 27 Resultater og KPI’er Øvelse 1
  28. 28. 28 Skab Hero indhold Der tiltrækker brugerne til Hub’en Hvor vi også tilbyder dem Hygiejne indhold (Inspiration: Google og YouTube)
  29. 29. 29
  30. 30. # Hvilket kampagneorienteret tema kunne I fokusere på at eje? # Hvilket HERO indhold kunne I skabe, på baggrund af dit kendskab til organisationen.
  31. 31. 31 MÅLGRUPPER TEMAER KONKURRENTER/MEDSPILLERE HERO-INDHOLD
  32. 32. 32 De tre store F’er på Facebook FORMÅL FORANKRING FORMIDLING
  33. 33. 33
  34. 34. TAK Seniorrådgiver Marta Karolina Olsen marta.karolina.olsen@advicedigital.dk dk.linkedin.com/in/martakarolinaolsen Mobil +45 22 33 64 38

×