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H&m prosumidores

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H&m prosumidores

  1. 1. Trabajo realizado por:Marta Garrido Montañés Trabajo realizado por: Marta Garrido Montañés
  2. 2. • H&M es una cadena sueca de tiendas de ropa, complementos y establecimientos implantados a lo largo de todo el mapa mundial.• El 10/05/2012 H&M lanza una campaña de bikinis. Su aceptación no es la esperada, ya que se crítica el bronceado de la modelo e incluso su delgadez.• No solo los medios de comunicación han levantado ampollas con este tema sino también los prosumidores. Veamos como influyen:
  3. 3. FACEBOOK
  4. 4. FACEBOOK
  5. 5. FACEBOOK
  6. 6. TWITTER
  7. 7. BLOGG• Podemos encontrar varias blog, donde los blogueros hacen mención a esta campaña y a sus consecuencias.• Algunas de ellas son: – http://thecoolnews.com/blogs/trending-topics/la- modelo-que-se-escapo-de-jersey-shore/ – http://trendylove.blogs.elle.es/2012/05/14/bikini s-hm-lleva-a-la-controversia/
  8. 8. Consecuencias• Debido al poder que los prosumidores han ejercido sobre las redes sociales y a la asociación sueca contra el cáncer, H&M ha pedido disculpas por su campaña destacando que su pretensión no era fomentar la tanorexia o la extrema delgadez, sino lucir su nueva colección de baño. (http://www.lavanguardia.com/se- lleva/20120514/54293769013/h-m-se-disculpa-por- excesivo-moreno-de-su-campana.html).• Además también se han visto reducida la cartelería en la tiendas, han pasado a un segundo plano.
  9. 9. Reflexiones finales• ¿Hasta qué punto la empresa tiene en cuenta la opinión de sus prosumidores?• ¿La empresa cede parte de su control a los prosumidores, o por el contrario intenta que eso no ocurra?• ¿Ha habido control externo en estos casos?• ¿Dónde está el límite por otro lado entre la libertad de expresión y lo que podría considerarse una manifestación artística, y lo política y socialmente correcto?

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