Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sosiaalisen median hyödyntäminen pienyrityksen markkinoinnissa 2014

817 views

Published on

Sosiaalisen median hyödyntäminen pienyrityksen markkinoinnissa koulutusaineisto Turun yrittäjille pitämässäni koulutuksessa 10.6.2014

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Sosiaalisen median hyödyntäminen pienyrityksen markkinoinnissa 2014

  1. 1. SOSIAALISEN MEDIAN HYÖDYNTÄMINEN PIENYRITYKSEN MARKKINOINNISSA Turku 10.6.2014 Marko Sykkö, Promener Oy
  2. 2. SISÄLTÖ ”Sosiaalinen media” Sosiaalisen median kanavia Maksullinen Sisällöntuotanto Verkkoanalytiikka Harjoitus, kysymykset, klinikointi
  3. 3. ”SOSIAALINEN MEDIA”
  4. 4. VUODEN JOHTAJA PEKKA SAURI: JOS SINULLA ONTIETOA, JAA SE. http://procom.fi/upmn-ja-metropolian-konseptiauto-vuoden-viestintateko-sauri-vuoden-johtaja/
  5. 5. MARKKINAT OVAT KESKUSTELUJA
  6. 6. Sosiaalinen media on tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä viestinnän muoto, jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja käyttäjälähtöisesti tuotettua sisältöä ja luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita. Sanastokeskus TSK ry http://www.tsk.fi/tiedostot/pdf/Sosiaalisen_median_sanasto
  7. 7. SAMA SUOMEKSI: MEILLÄ ON KÄYTÖSSÄMME MAAILMAN EDISTYNEIMMÄT MEDIAVÄLINEET
  8. 8. KYSYMYS KUULUUKIN…
  9. 9. ..OSAAMMEKO KÄYTTÄÄ NIITÄ JOTENKIN HYÖDYLLISESTI?
  10. 10. MISTÄ SOSIAALISESSA MEDIASSA ON KYSE?
  11. 11. PERUSTOIMINNOT ! Julkaiseminen Kommentointi Tykkääminen Linkin jakaminen ! Sisällön jakaminen Arvottaminen Avainsanat (tägit) Automaattiset suositukset
  12. 12. SOSIAALISEN MEDIAN KEHITYS Lähde: http://socialmediacertificate.net/wp-content/uploads/2010/12/socialMediaTL_05-11.png
  13. 13. SOMEN SÄÄNNÖT • Ei ole muita sääntöjä kuin yleiset hyvät käytössäännöt • Älä kuuntele somekonsultteja, miten somessa pitää toimia tai miten ei pidä toimia. Käytä omaa arkijärkeäsi. • Spämmäys on spämmäystä välineestä huolimatta. Muista kohtuus. • Mikä itseäsi kiinnostaa? Se voi kiinnostaa muitakin • Älä turhaudu, viesti menee perille vaikket saisikaan vastausta.
  14. 14. SOSIAALISEN MEDIAN KANAVIA
  15. 15. MIKÄ ON PARAS KANAVA?
  16. 16. 2,2 miljoonaa suomalaista, eli noin 40% Käyttäjien keski-ikä 33v Tarjoaa vielä toistaiseksi pienyrityksillekin ilmaisen mainoskanavan, mutta pyrkii yhä enemmän pakottamaan pienyritykset maksullisen näkyvyyden pariin Maksullinen mainonta edullista ja kohdennettua Facebook
  17. 17. MITEN FACEBOOKTOIMII? • Luomalla sivun ja jakamalla sisältöä saat näkyvyyttä • Kun käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sivusi sisällön kanssa, heidän kaverinsa näkevät kyseiset toiminnot • Kun käyttäjät esimerkiksi tykkäävät sivustasi, kommentoivat sitä tai kertovat sijaintinsa sivullasi, voit markkinoida myös heidän kavereilleen
  18. 18. Aina ei tarvitse puhua tuotteesta
  19. 19. Ajoitus, kattavuus, klikkaukset, jaot, tykkäykset
  20. 20. FACEBOOKISTATWITTERIIN
  21. 21. 140 merkin pituiset viestit # hashtag / aihetunniste = keskusteluketjut @ puhuttelu RT = retweet, jälleenlähettäminen DM = direct message, suoraviestit muiden näkemättä lyhennetyt linkit, esim bit.ly, ow.ly
  22. 22. OmaTwitter-sivu
  23. 23. Twitter-virta, jota seuraan
  24. 24. Twitter + Nopea
 + Hyvä verkostoitumistyökalu
 + Avoimuus, näkyy kaikille
 - Erottuminen
 - Seuraajien saaminen hankalaa
 - 140 merkkiä on melko vaativa viestinnän muoto
  25. 25. Yritysvideo kevyellä tekniikalla
  26. 26. Kattavat tilastot kehittämistä varten
  27. 27. Kuvalinkkaukset, hiuskatalogi, gluteenittomat tuotteet
  28. 28. Maailman suurin ammattilaisverkosto Asiantuntijoiden tiedonvaihtokanava 300 miljoonaa käyttäjää yli 200 maasta 600 000 rekisteröitynyttä suomalaista (01/2014*) Työnantajalle ja työnhakijalle CV verkossa LinkedIn * http://www.slideshare.net/tuominenjaripekka/linkedin-suomessa-infograafi-digipeople
  29. 29. Verkostoituminen, suosittelut, ammatilliset keskustelut
  30. 30. Julkinen kuvavarasto, esim grafiikan esittelyyn
  31. 31. SlideShare Asiantuntijatiedon jakaminen Esitysmateriaalivarasto Opetus- ja perehdyttämismateriaalit
  32. 32. Asiantuntijatiedon jakaminen verkossa
  33. 33. Näköislehti verkossa
  34. 34. Suosittelupalvelut
  35. 35. MAINOSTAMINEN GOOGLESSA https:// support.google.com/ adsense
  36. 36. GOOGLE ADWORDS
  37. 37. • Varmista, että sivuilla on riittävästi tekstiä. Lähinnä kuvia, videoita tai Flash-animaatioita sisältäviä verkkosivustoja ei hyväksytä. • Sisällön tulee sisältää kokonaisia lauseita ja kappaleita, eikä pelkkiä otsikoita. • Varmista, että verkkosivusto on luotu kokonaan ja julkaistu ennen kuin lähetät hakemuksen AdSenseen. Älä hae palveluun sivuston ollessa beta-vaiheessa tai rakenteilla tai sisältäessä vain verkkosivustomallin. • Sijoita mainoskoodi verkkosivuston julkaistulle sivulle. Sen ei tarvitse olla pääsivulla, mutta testisivuja, jotka sisältävät vain AdSense-mainoskoodin, ei hyväksytä. • Tarjoa kävijöille selkeä navigointijärjestelmä, jotta he löytävät verkkosivuston kaikki osiot ja sivut helposti. • Jos haluat tulouttaa YouTube-videosi, lähetä hakemus YouTuben tuloutusohjelmaan. Huomaa, että vain videoita sisältäviä blogeja ja verkkosivustoja ei hyväksytä.
  38. 38. Maksettu Paras verkko- näkyvyys, ”orgaaniset tulokset”
  39. 39. GOOGLE MAPS
  40. 40. HAKUKONEOPTIMOINTITUKEE GOOGLE MAPS NÄKYVYYTTÄ http://www.intogroup.fi/paranna-google-maps-nakyvyyttasi/
  41. 41. GOOGLE ANALYTICS
  42. 42. BLOGI
  43. 43. Blogiin uppoaa sujuvasti myös videota ja kuvaa
  44. 44. Kirjoita omaa blogia KYTKE BLOGISI
  45. 45. Blogi + Ilmainen, hyvä näkyvyys
 + Ajantasainen
 + Helppo käyttää
 -Vaatii sitoutumisen säännölliseen julkaisemiseen
 -Tuunaaminen vaatii teknisiä taitoja

  46. 46. Uutiskirjeen helppo wysiwyg-hallinnointi
  47. 47. Kotisivut, FB,Twitter, Linkedin, SlideShare ja blogi
  48. 48. MAK$ULLIN€N
  49. 49. TEHOKKAIN MARKKINOINTIKANAVA?
  50. 50. TERMEJÄ SEO = Search Engine Optimization, hakukoneoptimointi SEM = Search Engine Marketing, hakukonemarkkinointi ROI = Return on investment, sijoitetun pääoman tuotto CPC, PPC = Cost/Pay Per Click, maksu klikkausten mukaan CPM = Cost Per Mille, hinta per tuhat esityskertaa Konversio = haettu toiminta; tykkääminen, jakaminen, keskustelu
  51. 51. MICROSOFT BING
  52. 52. FACEBOOK-MAINONTA • Voit valita kohdeyleisösi sijainnin, sukupuolen, iän, tykkäykset ja kiinnostuksen kohteet, parisuhdetilanteen, työpaikan ja koulutuksen. Jos olet Facebook-sivun, tapahtuman tai sovelluksen ylläpitäjä, voit myös kohdentaa mainoksesi käyttäjiin, jotka ovat jo luoneet sinuun yhteyden. • Mainosta klikkaava henkilö päätyy sinne minne haluat, esim yrityksesi verkkosivulle, Facebookin kampanjasivulle tai sivulle minne hän voi jättää yhteydenottopyynnön • Facebookissa esitettävien mainostesi hinta riippuu sinusta.Voit valita päivittäisen tai kokonaisbudjetin sekä kustannukset tuhatta näyttökertaa kohden (CPM) tai kustannukset klikkausta kohden (CPC) -tarjouksen. Maksat ainoastaan saamistasi klikkauksista tai näyttökerroista budjetissasi määrittämääsi summaan asti ja voit tarkastella mainostesi kustannuksia reaaliajassa mainosten hallinnassa. • Voit arvioida mainostesi tai sponsoroitujen tarinoidesi kustannukset mainosten luontiprosessin aikana.Voit tehdä tämän ennen maksutietojen määrittämistä, joten voit saada arvion ilmaiseksi, vaikka et olisikaan vielä valmis luomaan tai esittämään omaa mainosta.
  53. 53. Mainos Juttu
  54. 54. MAINOSTAMINEN GOOGLESSA • Aloita kirjoittamalla mainos, joka kertoo tarjoamastasi tuotteesta tai palvelusta. Valitse sitten hakutermit, joiden perusteella mainoksesi näkyy Googlen hakutulossivulla. Määritä lopuksi päiväbudjetti, ja olet valmis aloittamaan mainonnan • Jos Google-hakuun kirjoitetut hakusanat vastaavat määrittämiäsi avainsanoja, mainoksesi voi näkyä hakutulosten yläpuolella tai niiden vieressä. • Ihmiset klikkaavat mainostasi ja siirtyvät verkkosivustollesi tai soittavat suoraan sinulle. Maksat vain silloin, kun joku klikkaa mainostasi. • Google-hakusivun lisäksi voit tavoittaa haluamiasi asiakkaita myös miljoonilla muilla verkkosivustoilla. Erilaisten vaihtoehtojen avulla voit kohdistaa mainoksesi verkkosivuston tyypin, yleisön tai käyttäjän aiemman käyttäytymisen mukaan.
  55. 55. SEO SEM SEM SEO
  56. 56. + 2,2 milj. suomalaista, aktiivinen tarjonta + Edullista, kohdennettua + hyvät tilastot - Runsas tarjonta voi viedä huomion toisaalle - Suljettu järjestelmä, tavoittaa vain Facebookissa olevat + Maailman käytetyin hakukone, mutta vaatii haun + Edullista, kohdennettua + Hyvät tilastot + Avoin kaikille - Hakusanaoptimointi vaatii osaamista vs
  57. 57. 6VERKKOMARKKINOINNIN KEINOA TEHOKKAASEEN KASVUUN 1. Hakukoneoptimointi 2. Bloggaaminen 3. Web-analytiikka 4. Sähköpostimarkkinointi 5. Laatusisältö: e-kirjat, white paperit ja webinaarit 6. Käytettävyyden testaus (esim. verkkokaupat) http://www.hingemarketing.com/uploads/Hinge_Online_Marketing_Study.pdf
  58. 58. KÄYTÄNNÖSSÄ.. 1. Avaa yritykselle verkkosivut tai päivitä ne ajan tasalle • Blogi toimii hyvin myös verkkosivuna • Huolittele sisällöt ja ulkoasu • Muista hakukoneoptimointi sisällöissä, myös kuvat! 2. Tee sisältösuunnitelma ja aikatauluta se 3. Valmistele sosiaalisen median kanava/t 4. Julkaise, tykkää, jaa, keskustele, kuuntele - muista myös push 5. Seuraa julkaisujasi, analysoi ja kehitä
  59. 59. SISÄLLÖNTUOTANTO
  60. 60. IDEAT LOPPUIVAT. :(
  61. 61. SEISO PÄÄLLÄSI.
  62. 62. VARASTA.
  63. 63. Katso toisesta näkökulmasta
  64. 64. • Suunnittele ennakkoon • Aikatauluta, merkitse muistutus kalenteriin • Ideat tulevat ihan muualla kuin koneen ääressä • Pidä mukanasi muistiinpanoväline • Hyödynnä teknologiaa, kännykällä saa kuvan työkohteesta/tilanteesta tai vaikka videon
  65. 65. VERKKOANALYTIIKKA
  66. 66. Realiaikainen seuranta ja kuukausikoosteet
  67. 67. KYSYMYKSIÄ? KLINIKOINTIA?
  68. 68. TEHKÄÄ HYVIN. @marsyk - www.promener.fi

×