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Projet P2Pimages

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  1. 1. Sylvain Dejean Thierry Pénard Raphaël Suire Une évaluation économétrique des dispositions à payer pour la diffusion de contenu vidéo online
  2. 2. Contexte <ul><li>Enjeux économiques </li></ul><ul><ul><li>Les industries culturelles et les médias traditionnels en crise </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>En France les ventes de biens musicaux ont baissé de 60% depuis 2002 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Baisse des audiences TV. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>De nouveaux acteurs à prendre en considération </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Succès des nouvelles plateformes vidéos en ligne (Youtube, dailymotion) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Développement des réseaux P2P et croisade anti-pirates </li></ul></ul></ul><ul><li>Un modèle d’affaire à réinventer </li></ul><ul><ul><li>Qu’est-ce qui différencie les œuvres numériques des biens physiques traditionnels? </li></ul></ul><ul><ul><li>Ou se crée la valeur dans le monde numérique? </li></ul></ul><ul><ul><li>Existe-t-il une disposition à payer pour ces nouveaux services? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Modèle « payant » contre « gratuit » </li></ul></ul></ul>
  3. 3. hypothèses <ul><li>Les caractéristiques socio économiques des internautes définissent des profils d’utilisateurs différents. </li></ul><ul><li>Il existe une disposition à payer (DAP) positive pour un service de diffusion vidéo en ligne. </li></ul><ul><li>Il existe une complémentarité entre les usages online et offline des internautes. </li></ul><ul><li>Une approcher orientée usage doit permettre de mettre en évidence les besoins et attentes des consommateurs et ainsi de dessiner les contours d’une offre légale économiquement viable. </li></ul>
  4. 4. L’enquête M@rsouin <ul><li>Présentation de l’enquête </li></ul><ul><ul><li>2000 individus représentatifs de la région Bretagne interrogés entre </li></ul></ul><ul><ul><li>juin et juillet 2008 par téléphone (méthode de quota). </li></ul></ul><ul><li>Les chiffres clés </li></ul><ul><ul><li>61% des personnes interrogées utilisent l’Internet. </li></ul></ul><ul><ul><li>18% des internautes téléchargent des biens informationnels sur l’Internet (sur des plateformes légales ou illégales) </li></ul></ul><ul><ul><li>48% des téléchargeurs déclarent utiliser les réseaux P2P. </li></ul></ul>
  5. 5. Quelques stats sur les usages vidéos en ligne
  6. 6. Et si les pirates n’étaient pas des radins
  7. 7. Evaluation des DAP <ul><li>3 propositions </li></ul><ul><ul><li>DAP1 : êtes-vous prêt à payer pour avoir accès plus rapidement aux films après leurs sortis en salle? </li></ul></ul><ul><ul><li>DAP2 : êtes-vous prêt à payer pour revoir des programmes de la télévision? </li></ul></ul><ul><ul><li>DAP3 : êtes-vous prêt à payer pour avoir accès à des contenus inédits dans vos domaine préférés? </li></ul></ul>
  8. 8. Résultat de l’analyse économétrique <ul><li>Emergence d’un profil type: </li></ul><ul><ul><li>Tranche d’âge 20-40 ans. </li></ul></ul><ul><ul><li>Va au cinéma et achète des DVD. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ont des usages nombreux et diversifiés de l’Internet. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ont déjà explorer la convergence numérique. </li></ul></ul><ul><li>Prendre en considération les attentes des utilisateurs. </li></ul><ul><ul><li>3 grandes orientations pour les nouveaux modèles d’affaire. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rompre avec la chronologie des médias </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fonder la discrimination tarifaire sur les différences de QoS </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Etendre et diversifier la taille du catalogue. </li></ul></ul></ul>
  9. 9. Conclusion <ul><li>Il existe une continuité des usages offline dans les usages online. </li></ul><ul><li>Regarder et télécharger des vidéos gratuites sur l’Internet la probabilité d’avoir une DAP positive. </li></ul><ul><li>Il existe une demande pour un service de diffusion vidéo en ligne. </li></ul><ul><ul><li>Pour autant le modèle économique sous-jacent doit valoriser certains aspects précis de l’offre de service. </li></ul></ul>
  10. 10. Contact : Sylvain Dejean [email_address] 0 229 001 445

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