04 diseño de escaparates

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  • excelente trabajo.
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  • @Flori Sosa Lo Presti Hola, disculpa, saqué la informacion de varios lugares, perdí las referencias en un descuido
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  • @Cristal Pérez Tapia Gracias Cristal :)
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  • Hola, muchas gracias por la información. Soy estudiante de Marketing y esta es mi tarea, buen trabajo! :D
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  • hola! queria hacerte una consulta, eh utilizado info para mi tesis y me piden autor y año , esta info es recolectada por vos o es de algun libro? si es recolectada por vos necesitaria tu nombre y el año en que lo hiciste muchas gracias espero tu respuesta
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04 diseño de escaparates

  1. 1. DISEÑO DE ESCAPARATES
  2. 2. El escaparatismo, si se entiende como el arte de mostrar un producto Los artículos expuestos se transforman así en objetos de deseo y de anhelo de compra. y han nacido paralelamente al comercio.
  3. 3. El escaparate tal como seconoce hoy, evoluciona apartir de los añossesenta, cuando aparecenlos primeros profesionalesdel escaparatismo queempiezan a introducirtécnicas comerciales yartísticas; lo que hace queevolucione, pasando de serun lugar de simpleexposición a un lugardonde el producto cobravida.
  4. 4. El escaparate es el mejor reclamo dela tienda para captar la atención delcliente y tiene como función principalatraerlo y provocarle el deseo decompra.
  5. 5. Si el escaparate cumple su principalfunción, conseguiremos lossiguientes objetivos:• Llamar la atención y atraer a la gente. por estímulo visual• Estimular el deseo de compra.• Incrementar las ventas.• Acuñar una imagen propia del establecimiento que lo diferencie de sus competidores.• Retener al cliente• Aumentar la fidelidad• Hacer frente a la competencia
  6. 6. Para ofrecer una imagen exacta de la empresa el escaparate debe comunicar:•La clase de tienda que es•Cuál es su estilo•Su calidad•Su nivel de precios•La variedad de productos
  7. 7. ¿Cómo conseguir la atención del cliente?• por el contraste de mercancí-a-fondo (color)• por la unidad del color de la mercancía frente al fondo y viceversa• por la unidad de los elementos del escaparate• por la simplicidad de los elementos del escaparate• por la originalidad de su composición o tratamiento• por la adecuada iluminación• por la decoración artística• por el tratamiento de un tema de actualidad• por la situación de la mercancía en el escaparate
  8. 8. Zonas del escaparate (Frias-calientes)
  9. 9. Zonas del escaparate
  10. 10. Zonas del escaparate
  11. 11. Zonas del escaparate
  12. 12. TIPOS DE ESCAPARATEPor su configuración De fondo abierto
  13. 13. TIPOS DE ESCAPARATEPor su configuración De fondo cerrado
  14. 14. TIPOS DE ESCAPARATEPor su configuración De fondo semiabierto
  15. 15. TIPOS DE ESCAPARATEPor su situación: De fachada o paralelos a la acera.
  16. 16. TIPOS DE ESCAPARATEPor su situación: De pasillo o angulados
  17. 17. TIPOS DE ESCAPARATEPor su situación: De esquina
  18. 18. TIPOS DE ESCAPARATEPor su situación:Algunas tiendas que quierenaprovechar mejor el área del lobby yganar mayor espacio para losdisplays, construyen islas en el centrodel vestíbulo. Con las islas fortalecenlas actividades de ventas, puespermiten a los consumidores caminarpor la tienda y contemplar losartículos desde todos los ángulos. De Isla
  19. 19. TIPOS DE ESCAPARATEPor el material expuesto: La exposición se basa en carteles o folletospromocionales conteniendo los precios u ofertas. De servicios
  20. 20. TIPOS DE ESCAPARATEPor el material expuesto: De precios
  21. 21. TIPOS DE ESCAPARATEPor el material expuesto: De temporada
  22. 22. TIPOS DE ESCAPARATEPor el material expuesto: De prestigio
  23. 23. TIPOS DE ESCAPARATEPor el material expuesto: De artículos pequeños
  24. 24. MATERIALES Y ELEMENTOSPodemos utilizar diferentes elementos quehagan del escaparate algo dinámico y que nosayuden a jugar con los productos. Estoselementos deberán poseer una serie decaracterísticas:
  25. 25. MATERIALES Y ELEMENTOSModularLa utilización de módulos quepuedan ir incorporándose oquitándose según convenga,permite tener una estructurabásica y a partir de ella realizarmodificaciones, incorporandoluces, elementos de PLV,fondos y cartelería.
  26. 26. MATERIALES Y ELEMENTOSMultifuncionalidadLos elementos utilizadospodrán servir y realizardiferentes funciones, así undeterminado mueble colocadode diferente manera y pintadoen otro color puede dar unservicio totalmente diferente.
  27. 27. MATERIALES Y ELEMENTOSFondosLos fondos pueden ser dediversosmateriales, madera, cristal, tejidos, cartulinas, etc. Losproductos deben resaltarrespecto al fondo, que no debeser el protagonista delescaparate.
  28. 28. MATERIALES Y ELEMENTOSEspejosSi se utilizan espejos para el fondose consigue un efecto óptico dandouna sensación de mayor amplitud.Pero también resaltarán losdefectos, como un techo pococuidado, las partes posteriores delos artículos, la suciedad del propioespejo, etc.
  29. 29. MATERIALES Y ELEMENTOSCarteleríaTomando en cuenta • Ubicación • Tipografía • El texto • El logotipo • El tamaño de la letra
  30. 30. MATERIALES Y ELEMENTOSElementos de ambientación o fantasíaSon materiales deacompañamiento cuya únicafunción es la ambientación delescaparate. Suelen estarrelacionados con los productosexpuestos o con el tema atransmitir. Habrá que tener encuenta que estos elementosno resalten más que lospropios productos a la venta.
  31. 31. MATERIALES Y ELEMENTOSDemosSe utilizan cuando se quiere comunicar alpúblico cómo se utiliza un producto o algunade las características del mismo. Podemosutilizar para ello televisores, un ordenador,equipos mecánicos
  32. 32. MATERIALES Y ELEMENTOSDemos Publicidad interactiva
  33. 33. MATERIALES Y ELEMENTOSSeñalizadoresComo flechas o círculosde colores vivos que fijanla mirada del público enun punto concreto obuscan conseguir que lavista haga un recorridoespecífico.
  34. 34. MATERIALES Y ELEMENTOSCaptadoresSon elementos cuyo objetivo es atraer la atencióndel cliente que pasa por delante del escaparate,podría ser una luz que se enciende y se apaga, unsonido, un muñeco en movimiento, etc.
  35. 35. MATERIALES Y ELEMENTOSElementos vivos • Flores • Plantas • Frutas (resaltadas con abrillantadores)
  36. 36. MATERIALES Y ELEMENTOS ManiquíesLos maniquíes son la mejor herramienta queexiste a la hora presentar prendas de ropa. Ellostambién tienen sus modas y van cambiando.
  37. 37. MATERIALES Y ELEMENTOS Maniquíes• Debe tenerse en cuenta algunas cosas ya que suelen ser piezas caras que tardearemos años en renovar• Elegir una gama de maniquís fáciles de vestir, con poses sencillas y fáciles de adaptar a cambios de estilo y temporadas.• Hay gran variedad de estilos, poses y materiales
  38. 38. MATERIALES Y ELEMENTOSManiquíesTambién existe la opción deutilizar bustos, no dejan deofrecer un estilo sencillo yelegante con un costeconsiderablemente inferior alde los maniquís
  39. 39. MATERIALES Y ELEMENTOSManiquíes (Accesorios)Se utilizan por ejemplo girando una mano parapoder colgar un bolso, colocar una o variaspulseras para tapar el desnivel que se produceentre el brazo y la mano, si el maniquí no tieneagujeros en las orejas podemos utilizaradhesivo de doble cara para sujetar pendientes.También con esta cinta se pueden sujetar laspelucas y las medias.
  40. 40. Planificación del escaparate y Funciones del escaparatista• Analizar el punto de venta• Objetivos que pretende alcanzar• Estudiar el recinto del escaparate• Saber el tiempo que va a permanecer el escaparate• Debe estudiar el producto a exhibir• Debe elegir el mensaje• Determinar el tipo de escaparate• Analizar el flujo de peatones• Analizar y elegir los complementos• Debe diseñar el boceto• Decidir el personal que va a montar el escaparate• Hacer posible la ejecución

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