Estadisticas

Estado de la Internet – Colombia
Bogota, 02 de Diciembre de 2010

Jasna Seguic
Sr. Director, Client Service Latin America, comScore Inc.

Introducción
State of Internet Colombia

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2

comScore Potencia los Datos Enriquecidos de su Panel para
Entregar Información Única y Amplia para los Negocios Digitales

Panel de 2 Millones de Personas La Única Medición Global de
Visión 360°de su Comportamiento E-commerce y Audiencia

170+ Países Medidos
43 Mercados Reportados

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V0910

comScore : Mas de 2 Millones Panelistas en mas de 170 Países


+ 1.400 Clientes
+ 90% de Renovación de Suscripciones
Internet Agencias Telecom Financiero Retail Viajes Alimentos Farmacia Tecnología


Algunos de nuestros mayores clientes en Latinoamérica incluyen…


Historia comScore de Liderazgo e Innovación

Unificar mediciones de censo + panel
Proveer behavioral ad effectiveness

1
Medir el mercado search
Registrar el comportamiento de °
usuarios en móviles
Medir video streaming

Entregar mediciones de audiencia Internet worldwide

Construir y proyectar a partir de panel longitudinal + 2 millones de personas
Monitorear y reportar data e-commerce

Global Shaper
Company
2010

Cobertura Global , Presencia Local

comScore en el Mundo


Penetración UDM™ Worldwide

Porcentaje de Máquinas Incluidas en la Medición UDM

North America Latin America Europe Middle East & Africa Asia Pacific
Canada 94% Argentina 94% Austria 80% Israel 93% Australia 91%
United States 91% Brazil 92% Belgium 85% South Africa 73% Hong Kong 88%
Chile 94% Switzerland 84% India 84%
Colombia 95% Germany 84% Japan 73%
Mexico 93% Denmark 82% Malaysia 87%
Puerto Rico 92% Spain 90% New Zealand 88%
Finland 85% Singapore 91%
France 91%
Ireland 91%
Italy 80%
Netherlands 88%
Norway 84%
Portugal 86%
Sweden 85%
United Kingdom 90%

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 July 2010 Penetration Data V0910

Introducción

State of Internet Colombia


America Latina y Medio Oriente – Africa están Creciendo Rápidamente

Distribución de Audiencia Internet
Global
La composición de la audiencia Usuarios Web 15+ Accediendo desde Hogar y Oficina
online internet cambia
constantemente. Medio Y/Y
Oriente- +32%
La audiencia Internet Africa, 8%
Latinoamericana creció un 18% América
el pasado año, representando el Latina, 8%
8% del la audiencia Internet Y/Y +18%
Asia
global. Pacífico,
40%
Las audiencias online de países Norte-
en desarrollo, seguirán américa,
Y/Y
16%
creciendo en tanto crezca la +7%
Y/Y
penetración de internet en esas +7%
regiones.
Europa,
28%
Y/Y
+9%

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2010

Colombia Lidera el Crecimiento de Audiencia Online en la Región

Población Internet (Millones)
Usuarios Web 15+ Accediendo desde Hogar y Oficina
Con un uso de Internet
relativamente maduro en Argentina Crecimiento Anual
y Chile, no es sorprendente
Brazil 31,5 +19%
observar un crecimiento menor al 37,5
de la Región.
Mexico 13,8 +21%
16,7
Colombia muestra el mayor 11,5 +11%
Argentina
porcentaje de crecimiento, que 12,8
incrementó su audiencia en 33% 8,8
Colombia +33%
entre Ago 09 y Ago 2010. 11,7

Chile 6,4 +13%
7,3
En términos absolutos, por
supuesto, Brasil sumó la mayor Venezuela 2,1 +26%
cantidad, a una tasa de 19% lo que 2,6
equivale 6 millones de nuevos Puerto Rico 1,0 +16%
usuarios. 1,2

Aug-2009 Aug-2010


Brasil y México tienen los Usuarios más Intensos de la Región

Siendo la penetración de Banda Ancha el factor de mayor influencia en el tiempo de
conexión online, deberíamos seguir observando crecimiento de estos indicadores en la
medida que crezca la disponibilidad y bajen los costos de este tipo de conexión en la
región.
Colombia y Venezuela están incorporando usuarios de Internet más novatos: son los
únicos dos países en la región cuyo consumo promedio ha disminuido en un número
significativo.

Promedio Mensual de Tiempo Comsumido Online
(Horas) Aug-09
Aug-10
26.1 26.0 26.2 25.5
24.5 23.9 23.8 24.4
21.5 20.6 21.1 20.0
17.4 18.4

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2009 a Agosto 2010

Crecimiento & Consumo de Población de Internet

14,0 30,0

12,0 24,0 24,2 24,4 25,2
23,0 22,8 21,7 21,8 22,0 22,9 25,0
21,8
20,6 20,4
10,0
20,0
8,0
15,0
6,0 11,7 11,8
9,8 10,0 10,2 10,5 10,8 11,1 11,3 11,5
9,0 9,3 9,5 10,0
4,0

2,0 5,0

0,0 0,0

Total Visitantes Unicos (MM)
Total Unique Visitors (MM) Horas por Visitante
Hours per Visitor
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14 Audiencia Colombiana 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2009 a Septiembre 2010

Los Usuarios de Internet más Jóvenes en Colombia pasan conectados
el mayor tiempo

Uso de Internet en Colombia, en términos de tiempo consumido online está
bajo el promedio mundial.

Total Horas Online por Grupo Etario
Septiembre 2010
27,8
25,5
23,9 23,9
22,7 22,5 22,3 23,1 22,5 22,6 23,0

19,2 18,8 19,0
17,7
Mundial
America Latina
Colombia

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010

Las Mujeres Colombianas pasan más Tiempo Online que los Hombres

Excepto las mujeres de entre 15 y 24 años, que pasan
levemente menor tiempo online que sus contratapartes
masculinas, las mujeres colombianas pasan más
tiempo online que los hombres. La mayor diferencia
radica en el grupo de mayor edad: mujeres de 55+
pasan 5 horas online más en promedio que los
hombres 55+

Horas Consumidas Online: Hombres vs Mujeres
Septiembre 2010
30,9 29,8
26,7
22,0 22,7 23,0 23,1 24,0
20,7 21,4

Hombres
Mujeres

15-24 25-34 35-44 45-54 55+


Los Usuarios Web Latinos son en General más Jóvenes que el
Resto del mundo

Mundial
Worldwide 27% 26% 21% 14% 11%

América America
Latin Latina 35% 28% 19% 11% 6%

Chile 26% 26% 21% 15% 12%

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010

La Distribución Etaria se Correlaciona con la Penetración de Internet

La distribución demográfica se relaciona altamente con los niveles de
penetración de Internet y la madurez relativa del mercado de Internet: los
usuarios jóvenes son tradicionalmente usuarios de adopción temprana.

Distribución Demográfica de Usuarios de Internet
Por Edad

Países con Alta
Penetración Chile 26% 26% 21% 15% 12%
de
Internet Argentina 28% 26% 17% 16% 13%

Penetración
Brazil 29% 35% 21% 11% 5%
de Internet
Media
Colombia 48% 23% 19% 8%
Penetración
de Mexico 45% 23% 17% 10% 5%
Internet
Baja
Venezuela 49% 25% 16% 8%

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010

Alcance de Categorías Claves

Porcentaje de Población de Internet Colombiana
Visitando 20 Categorías de Sitios Claves

Search/Navigation 87,9% Technology 56,0%

Social Networking 86,5% Retail 54,4%

e-mail 79,5% Downloads 51,9%

Instant Messengers 70,8% Games 47,6%

Multimedia 70,4% Education 43,1%

Photos 68,8% TV 38,5%

Directories/Resources 68,1% 29,9%
Business/Finance
Community 61,2% Sports 27,0%

Blogs 60,2% Travel 20,2%

News/Information 57,3% Health 18,0%

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19 Audiencia Colombiana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Participación de Tiempo en Categorías de Sitios Claves

Participación del Total de Minutos de Internet Colombianos
en 20 Categorías de Sitios Claves
Search/Navigation 2,7% Technology 0,6%

Social Networking 20,3% Retail 1,1%

e-mail 11,8% Downloads 0,6%

Instant Messengers 19,6% Games 2,4%

Multimedia 8,3% Education 0,8%

Photos 2,5% TV 0,5%

Directories/Resources 1,4% Business/Finance 0,4%

Community 1,6% Sports 0,4%

Blogs 0,7% Travel 0,2%

News/Information 1,4% Health 0,1%

Conjuntamente, estas 20 categorías comprenden 77,4% de todo el tiempo
consumido online

Las Redes Sociales son clave en América Latina y Colombia no es la excepción

Redes Sociales
% Alcance

Worldwide 71%
Asia Pacific 51%
Europe 83%
North America 88%
Latin America 87%
El Alcance de las redes sociales
Brazil 86%
se mantiene alto en todos los
países de Latinoamérica.
Mexico 87%
Argentina 87% Las Redes Sociales ofrecen una
Colombia 86% importante vía a los usuarios de la
región, para estar en contacto
Chile 92%
frecuente con amigos y familia,
Venezuela 89%
tanto en casa como fuera del
Puerto Rico 83% país.


Alto Alcance de Redes Sociales en Colombia es impulsado por Facebook

Facebook es el claro líder en las Redes Sociales en Colombia, tanto en términos de
alcance como uso. Los usuarios de Facebook promedio consumieron cerca de cuatro
horas y media durante el curso del mes. Servicios relacionados, tales como compartir
fotos, música, e incluso sitios de citas, componen un significativo segundo lugar en Redes
Sociales en esta región. Ellos no necesariamente compiten con Facebook y tienen un
significativo número de visitantes compartido.

Top Social Networks: Colombia Top Social Networks: Colombia
% Reach Average Minutes per User

FACEBOOK.COM 83.2 FACEBOOK.COM 277.0
Windows Live Profile 32.5 Windows Live Profile 5.2
SLIDESHARE.NET 16.9 SLIDESHARE.NET 2.0
SONICO.COM 11.1 SONICO.COM 11.7
TWITTER.COM 10.3 TWITTER.COM 14.9
BADOO.COM 7.3 BADOO.COM 52.0
SCRIBD.COM 6.8 SCRIBD.COM 5.1
HI5.COM 6.1 HI5.COM 14.9
FOTOLOG.COM 4.4 FOTOLOG.COM 2.5
MySpace 4.1 MySpace 12.4


Colombia se encuentra dentro de los Principales Mercados de
Facebook en el Mundo

Principales 15 Mercados Mundiales de Facebook por % de Alcance
Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010, Visitantes Edad 15+

Philippines 91,5
Turkey 90,3
Indonesia 89,7
Chile 89,3
Israel 88,4
Malaysia 87,2
Venezuela 86,1
Canada 85,0
Argentina 83,4
Colombia 83,2
United Kingdom 82,0
Italy 79,9
Finland 79,6
Norway 77,8
Sweden 77,7


Facebook en Latinoamérica

El alcance varía, pero consistentemente crece en la región. Chile, Venezuela, y Colombia
tienen el porcentaje más alto de usuarios de FB, con 4 de 5 usuarios de Internet
utilizando el sitio. Brasil sigue siendo un enclave de Orkut, pero el número de usuarios de
Facebook se ha cuadruplicado en el último año. FB también ha mostrado un agudo
crecimiento en México, donde ha más que duplicando su base.

Crecimiento de Facebook en América Latina
% Alcance
100,0
90,0
80,0 Argentina, 79.7 Chile
70,0 Venezuela
60,0 Lat Am, 59.4 Colombia
50,0 Argentina
40,0 Puerto Rico
30,0 Mexico
20,0 Latin America
10,0 Brazil
0,0


Twitter: 5 de los primeros 15 países a nivel mundial son de Latinoamérica

Principales 15 Mercados Mundiales de Twitter.com por
Porcentaje de Alcance
Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010, Visitantes Edad 15+

Brazil 23,5
Venezuela 19,4
Indonesia 19,0
Japan 18,2
Netherlands 17,8
Argentina 14,8
Singapore 14,6
Turkey 14,1
Philippines 13,6
Canada 13,5
Mexico 12,7
United States 12,5
United Kingdom 12,3
Chile 12,1
South Korea 10,9


Adopción de Twitter en Latinoamérica

Twitter ha mostrado un gran crecimiento en América Latina durante el último
año. Su alcance en Argentina ha aumentado en más de 10 puntos
porcentuales en el último año.

Aún cuando el servicio es popular y su alcance mundial se ha duplicado en el
último año, el crecimiento en Venezuela y Brasil ha sido el mayor en la región.

Crecimiento de Twitter en América Latina
% Alcance
25,0
Venezuela, 21.7 Brazil, 23.0
20,0 Brazil

Chile, 15.7 Venezuela
15,0 Lat Am,15.4 Latin America
Argentina, 12.5 Mexico
10,0 Argentina
Chile
5,0
Colombia
Puerto Rico
0,0


MI es Canal de Comunicación Clave para Usuarios Web en Colombia

Mensajería Instantánea
La Mensajería Instantánea ocupa un gran % Alcance
porcentaje del tiempo de los usuarios
Worldwide 49%
Colombianos consumido online. Siete de
cada diez usuarios web en América Latina Asia Pacific 49%
usaron un Mensajero Instantáneo en Europe 46%
Agosto, una tasa que es muy superior a North America 32%
cualquier otro lugar en el mundo. Latin America 72%

Dentro de América Latina, el alcance de MI
tiene el mayor nivel de alcance en México Brazil 72%
seguido por Argentina y Brasil. Mexico 79%
Argentina 73%
Colombia 71%
Chile 68%
Venezuela 63%
Puerto Rico 38%


Servicios MI en Colombia Services in Colombia Provided Primarily
by Microsoft

Windows Live Messenger concentra la amplia mayoría de uso de Mensajería Instantánea
en Colombia. Skype, Google Talk y Yahoo! Messenger también tienen un alto uso por
usuario. Textamovil, una aplicación que permite a los usuarios enviar SMS, fue el sitio #2
de mensajes en Colombia en Septiembre, subrayando la importancia de las Redes
Sociales en esta región.

Principales Mensajeros Instantáneos: Colombia Principales Mensajeros Instantáneos: Colombia
% Alcance Minutos Promedio por Usuario

Windows Live Messenger 68.8 Windows Live Messenger 334.2
TEXTAMOVIL.COM 4.4 TEXTAMOVIL.COM 1.3
Skype Instant … 2.0 Skype Instant … 75.0
Yahoo! Messenger 1.6 Yahoo! Messenger 53.6
EBUDDY.COM 1.4 EBUDDY.COM 9.2
Meebo Messenger IM 1.0 Meebo Messenger IM 5.3
PLUGOO.COM 0.9 PLUGOO.COM 1.8
MESSENGERFX.COM 0.6 MESSENGERFX.COM 132.3
XFire 0.5 XFire 5.6
Google Talk (App) 0.5 Google Talk (App) 299.4


Blogs son Pilares de Internet en América Latina

Bloggear es extremadamente popular en toda Blogs
América Latina. % Alcance

Dos tercios de los usuarios web en América Worldwide 52%
Latina visitó un blog, en comparación a un Asia Pacific 45%
alcance de 55% en Europa y 45% en Asia.
Europe 55%
6 de cada 10 usuarios de Internet Colombianos North America 56%
visitaron un sitio de blog en Septiembre, una
Latin America 66%
tasa levemente menor al promedio regional.

Brazil 73%
Mexico 64%
Argentina 63%
Colombia 60%
Chile 60%
Venezuela 58%
Puerto Rico 51%


Blogger es la principal Plataforma de Blogs en Colombia

Blogger y sitios en Blogspot capturan casi la mitad de la audiencia Colombiana de
Internet. Wordpress es también muy popular, pero por lejos. Los sitios Six Apart
generan el uso más intensivo entre los Colombianos.

Principales Sitios de Blog: Colombia Principales Sitios de Blog: Colombia

Blogger 46.4 Blogger 7.7
WordPress 23.0 WordPress 3.5
Technorati Media 11.5 Technorati Media 3.1
Windows Live Spaces 5.1 Windows Live Spaces 1.3
OBOLOG.COM 5.0 OBOLOG.COM 1.7
Six Apart Sites 4.8 Six Apart Sites 25.5
LACOCTELERA.COM 3.8 LACOCTELERA.COM 1.7
BLOGCINDARIO.COM 3.6 BLOGCINDARIO.COM 1.8
FederatedFederated Media …
Media Publishing 3.5 Federated Media Publishing
Federated Media … 4.4
LAFISCALIA.COM 2.8 LAFISCALIA.COM 2.5


Colombianos hacen Click y Comparten

Fotografías Los usuarios web de hoy en día
% Alcance son lejos más proclives a compartir
Worldwide 48% fotografías con amigos y familiares
como nunca antes, y los usuarios
Asia Pacific 28%
web en Colombia son los más
Europe 60% proclives a usar sitios de
North America 65% Fotografías en la región.
Latin America 59% Como se mencionó anteriormente,
el surgimiento de Redes Sociales
ha tenido un efecto dominó en
Brazil 40%
otras categorías, destacándose la
Mexico 67% de Sitios de Fotografías. Junto a la
Argentina 73% ubicuidad de cámaras digitales de
Colombia 69% bajo costo y teléfonos celulares
equipados con cámara, la facilidad
Chile 71% de compartir fotografías en sitios
Venezuela 71% de Redes Sociales ha hecho a esta
Puerto Rico 64% categoría muy popular.


Compartir Fotos Original de Facebook El Más Popular

Fotografías de Facebook.com es el sitio más popular en la categoría, pero le siguen un
gran número de sitios de fotografía más pequeños que están compitiendo por un lugar en
capturar a esta audiencia en Colombia.

Principales Sitios de Fotografías : Colombia Principales Sitios de Fotografías : Colombia

Facebook.com Photos 62.6 Facebook.com Photos 43.8
Windows Live Photos 12.0 Windows Live Photos 2.8
Flickr 5.5 Flickr 4.6
PICNIK.COM 4.6 PICNIK.COM 7.3
PICSDIGGER.COM 3.4 PICSDIGGER.COM 1.3
Windows Live Photos GalleryPhotos … 3.3
Windows Live (App) Windows Live Photos …
Photobucket.com LLC 3.2 Windows Live Photobucket.com LLC
Photos Gallery (App) 2.7
Picasa Network 2.9 Picasa Network 3.0
TWITPIC.COM 2.0 TWITPIC.COM 6.3
ImageShack 1.8 ImageShack 4.5


Audiencias Mayores Generan Más Demanda por
Noticias/Información Online

La relativamente joven audiencia de Noticias / Información
Colombia se interesa menos en % Alcance
Noticias/Información en un todo, en Worldwide 63%
comparación a Argentina, Brasil o el
Asia Pacific 56%
promedio de Latinoamérica.
Europe 67%
North America 79%
Latin America 61%

Brazil 65%
Mexico 60%
Argentina 68%
Colombia 57%
Chile 58%
Venezuela 53%
Puerto Rico 53%


Muchos Proveedores de Noticias/Información ofrecen un Amplio
Rango de Elección

El Tiempo es la entidad de Noticias/Información de mayor popularidad en Colombia,
pero podemos ver que el mercado de Noticias/información se encuentra altamente
fragmentado. Los usuarios en Colombia son proclives a acudir a una amplia variedad
de fuentes en lugar de apoyarse en un único proveedor de noticias.

Principales Sitios Noticias/Información: Colombia Principales Sitios Noticias/Información: Colombia
% Alcance Promedio de Minutos por Usuario
Audiencia Digital – Casa Editorial Audiencia Digital – Casa Editorial
El Tiempo – – Casa …
Audiencia DigitalColombia 27.2 El Tiempo – Digital –…
Audiencia Colombia 20.8
ICCK Net S.A. 18.0 ICCK Net S.A. 19.8
Grupo Pera Digital 11.3 Grupo Pera Digital 16.5
MSN News 9.1 MSN News 4.1
ELMUNDO.ES 6.8 ELMUNDO.ES 4.6
Grupo La Nacion 6.1 Grupo La Nacion 7.0
Grupo Clarin 5.7 Grupo Clarin 2.6
Yahoo! News Network 4.4 Yahoo! News Network 6.6
20MINUTOS.ES Sites 4.1 20MINUTOS.ES Sites 2.0
SEMANA.COM 3.9 SEMANA.COM 14.1


Retail Online aún en su Infancia en América Latina

Retail El e-Commerce se encuentra aún en su infancia
% Alcance
en la mayor parte de América Latina.
Worldwide 64%
Es claro que los consumidores visitan sitios de
Asia Pacific 57% retail y comparan productos online aún cuando no
Europe 71% confían totalmente en la seguridad de las
transacciones online, o dicho de otra forma,
North America 82%
preferirían hacer sus compras offline.
Latin America 64%
Colombia es el país donde los sitios de e-
Commerce generan el menor interés dentro de la
Brazil 71% región.
Mexico 63%
Argentina 63%
Colombia 54%
Chile 58%
Venezuela 55%
Puerto Rico 63%


Viajes Online en América Latina también está aún en Desarrollo

Viajes
% Alcance Al igual que el Retail online, el uso de sitios de Viajes
online es aún poco frecuente en América Latina.
Worldwide 32% Menos de un cuarto de los usuarios web en América
Asia Pacific 23% Latina utiliza sitios de Viajes online, los que incluyen
sitios de Información de Viajes, sitios de Vuelos,
Europe 42%
Hoteles, Arriendo de Automóviles y Cruceros.
North America 46%
Latin America
El uso de sitios de Viajes en Colombia está en el
23%
extremo bajo, con sólo uno de cada cinco usuarios
web visitando un sitio de Viajes en Septiembre.
Brazil 24%
.
Mexico 25%
Argentina 24%
Colombia 20%
Chile 22%
Venezuela 18%
Puerto Rico 27%


Tasas de Penetración de Sitios de Viajes individuales Aún de 1 Dígito

Los sitios de viajes en Colombia están atrayendo nuevos visitantes a una tasa
lenta. Los mayores sitios hoy están atrayendo solo 1 o 2% de la audiencia
colombiana cada uno, lo que indica que existe un inmenso potencial de
crecimiento en este espacio.

Principales Sitios de Viajes : Colombia Principales Sitios de Viajes: Colombia

AVIANCA.COM 2.9 AVIANCA.COM 13.5
Despegar-Decolar Sites 2.9 Despegar-Decolar Sites 7.7
AIRES.AERO 2.6 AIRES.AERO 18.1
Expedia Inc 2.5 Expedia Inc 5.9
AEROREPUBLICA.COM 2.2 AEROREPUBLICA.COM 8.7
VIAJEROS.COM 1.1 VIAJEROS.COM 2.7
COLOMBIAMANIA.COM 0.8 COLOMBIAMANIA.COM 2.0
COLOMBIA.TRAVEL 0.7 COLOMBIA.TRAVEL 2.1
TravelAdNetwork 0.7 TravelAdNetwork 1.7
VIAJAPORCOLOMBIA.COM … 0.6 VIAJAPORCOLOMBIA.COM… 3.1


Sitios de Entretenimiento Atraen una Audiencia Significativa

Entretenimiento
% Alcance

Worldwide 79%
Un ochenta y dos por ciento de los usuarios web Asia Pacific 72%
en América Latina visitó un sitio de Europe 84%
Entretenimiento en Septiembre.
North America 87%
Aún en países donde la penetración de Internet Latin America 82%
y la disponibilidad de banda ancha son bajas,
hay un alto nivel de interés en esta categoría.
Brazil 80%
Las visitas a sitios de Entretenimiento son
Mexico 84%
típicamente lideradas por Multimedios y sitios
que sirven contenido de música o video. Argentina 80%
Colombia 81%
Video Online y música también se propagan
ágilmente en regiones y países donde el uso de Chile 84%
Redes Sociales es alto, el cual es ciertamente el Venezuela 80%
caso de América Latina. Puerto Rico 76%

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 38 Audiencia 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo

YouTube y Sitios de Música son Los Principales Sitios de
Entretenimiento en Colombia

YouTube continúa siendo muy popular en Colombia y los sitios de música son
sin ser sorpresa también muy populares en el país. Vevo, en especial, ha sido
exitoso en penetrar este mercado.

Principales Sitios de Entretenimiento: Colombia Principales Sitios de Entretenimiento : Colombia

YOUTUBE.COM 64.5 YOUTUBE.COM 146.6
VEVO 27.7 VEVO 14.0
MUSICA.COM 20.4 MUSICA.COM 9.0
RCN Television 20.0 RCN Television 10.6
Viacom Digital 15.3 Viacom Digital 9.3
CARACOLTV.COM 11.0 CARACOLTV.COM 18.0
MSN Entertainment … 10.3 MSN Entertainment … 3.5
IT&IS Siglo XXI 9.5 IT&IS Siglo XXI 3.8
CBS Interactive 7.9 CBS Interactive 4.3
AOL Music 7.0 AOL Music 4.0


COLOMBIA: Actividad de Búsqueda ONLINE

Perfil del Usuario de Búsquedas Participación de Búsquedas por
Colombiano Entidad
11 millones de búsquedas únicas FACEBOOK.COM, 4%
93% de población de Internet
CONDUIT.COM, 4%
Colombiana Sitios Google
88% Sitios Microsoft 2%
Promedio 184,5 búsquedas por
buscador Sitios Yahoo!, 1%
Búsquedas Totales en Colombia
Todos los demás, 2%
2 mil millones de búsquedas
2,8 miles de millones de páginas como
resultado de búsqueda
386 millones de visitas de búsqueda

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 40 Audiencia Colombiana, 15+ accesando Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore qSearch, Septiembre 2010

Principales 1-10 Entidades de Internet en Colombia

% Alcance de Población de Internet Colombiana Minutos Promedio por Visitante

Microsoft Sites 93,4 Microsoft Sites 421,1

Google Sites 91,9 Google Sites 203,0

FACEBOOK.COM 83,2 FACEBOOK.COM 277,0

Yahoo! Sites 48,6 Yahoo! Sites 34,3

Wikimedia… 47,6 Wikimedia… 12,9

Orange Sites 35,7 Orange Sites 4,7

Terra - Telefonica 33,8 Terra - Telefonica 8,1

VEVO 27,7 VEVO 14,0

TARINGA.NET 27,5 TARINGA.NET 11,0
Audiencia Digital – Casa Editorial Audiencia Digital – Casa Editorial
Audiencia– Digital…
El Tiempo Colombia 27,2 Audiencia…
El Tiempo – Colombia 20,8

Principales 10 Entidades Representan un 69% de todo el tiempo consumido
online en Colombia

Conclusiones

Las audiencias online de Latinoamérica, seguirán creciendo en tanto crezca la penetración de
internet en esas regiones, lo que se proyecta siga ocurriendo en Colombia, que creció a una
tasa de 33% en el último año.

Colombia presenta un perfil de usuario diferente al de la región, más joven y con menores
tiempos de permanencia online, tendencia que debería revertirse si se sigue el patrón de la
región y el mundo.

Hay una baja penetración del mercado de viajes en internet, lo que representa una
oportunidad para nuevos entrantes online

Las principales categorías de navegación que interesan a los colombianos, son aquellas
relacionadas a comunicarse y “ser sociables”, tal como ocurre en el resto de la región.

Una característica destacada y a tomar en cuenta es que el tiempo de permanencia en
medios de la categoría News/Information no está correlacionado con el alcance.


Más y continua información para el mercado…

http://www.comscoredatamine.com/


Gracias!
Jasna Seguic, Sr. Director Client Service Latin America, comScore Inc.
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