Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

WMA: Oglašavanje u kriznim periodima

419 views

Published on

Prezentacija je pripremljena na osnovu podataka koje je objavio The Economist Group, a koji pokazuju zašto ne treba smanjivati marketinške budžete u kriznim periodima.

Published in: Travel, Business
  • Be the first to comment

WMA: Oglašavanje u kriznim periodima

  1. 1. WEB MEDIA AGENCY WWW.WMA.RS Ogla šavanje u kriznim periodima
  2. 2. Kada nastupa recesija, marketinški budžeti se ... seku seku seku seku seku seku seku seku seku seku seku seku seku seku seku
  3. 3. Zašto klijenti to rade?
  4. 4. Zašto klijenti to rade? <ul><li>... i zato što je to dobro kratkotrajno rešenje. </li></ul><ul><li>Postoji predubeđenje da se potrošnja na marketing može uvek povećati kasnije, a da ne nastane trajna šteta. </li></ul>
  5. 5. Ipak <ul><li>Kao što verovatno očekujete : </li></ul><ul><li>Mi ne mislimo da je to dobra ideja. </li></ul><ul><li>Kao što verovatno ne očekujete : </li></ul><ul><li>Većina klijenta takođe ne misli da je to dobra ideja. </li></ul>
  6. 6. Razlog 1: Marketing je deo rešenja , a ne problema <ul><li>Više ljudi marketing vidi kao opciju za pomoć da se preživi recesija nego budžetsku stavku za smanjenje. </li></ul>Strategija prvo: mi postavljamo našu strategiju oglašavanja kako bi iskoristili mogućnosti u krizi, a onda sastavljamo budžet kako bi ispunili strategiju. Budžet prvo: mi smanjujemo naš budžet, a onda pravimo strategiju da uradimo najviše što možemo sa tim budžetom Ne zna Izvor: Advertising on the edge Economist Intelligence Unit survey conducted on behalf of The Economist Group
  7. 7. Razlog 2: šta žrtvuje sada , platićete kasnije. <ul><li>Kratkotrajna korist, dugotrajni rizik </li></ul><ul><li>Prodaja </li></ul><ul><li>Vreme U slučaju da se budžet jedne godine prepolovi (crna linija) potrebno je 3 godine za oporavak, dok u slučaju da se napravi prekid oglašavanje jedne godine (siva linija) potrebno je čak 5 godina za oporavak. Izvor: Data2Decisions </li></ul>
  8. 8. Razlog 3: može napraviti ozbiljnu štetu brendu. <ul><li>Razlozi za kupovinu proizvoda </li></ul>Izvor: MillWord Brown, BRANDZ UK 2007, 33 categories, 500 + brands, 6.000+ consumers
  9. 9. Razlog 4: to je zlatna šansa. <ul><li>Brendovi koji povećaju oglašavanje tokom recesije, kada konkurencija smanjuje budžete, mogu poboljšati svoj tržišni udeo i povratiti investiciju (ROI) sa manjim troškovima tokom boljih ekonomskih vremena... </li></ul><ul><li>Prof John Quelch, Harvard Business School </li></ul>
  10. 10. PROMENA <ul><li>Najveća promena u kriznim periodima dolazi kod vrste oglašavanja , jer se više ide prema medijima kod kojih su rezultati merljiviji i troškovi niži – što znači više izdvajanja za online . </li></ul><ul><li>O čekuje se da potrošnja na internet poraste više od drugih medija </li></ul>Izvor: Advertising on the edge Economist Intelligence Unit survey conducted on behalf of The Economist Group
  11. 11. Spremni na prome ne <ul><li>U kriznim vremenima budite spremni na promene . </li></ul><ul><li>Pričajte kada svi ćute, jer ćete se bolje čuti. </li></ul><ul><li>Ciljajte prave ljude na pravi način u pravo vreme. </li></ul><ul><li>STRATEGIJA + KREATIVNOST + TEHNOLOGIJA </li></ul>
  12. 12. Web Media Agency <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>http://www.wma.rs </li></ul><ul><li>Tel/Fax: +381 11 313 27 51 </li></ul><ul><li>Bulevar Arsenija Čarnojevića 88 11070 Novi Beograd </li></ul>

×