Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?

609 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
609
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?

  1. 1. Kaj se in kaj se bo dogajalo z (blagovnimi) znamkami Zenel Batagelj, z@valicon.net56. marketinški fokus: Bodo vaše blagovne znamke preživele? 26.9.2012© 2012, VALICON
  2. 2. Vojna svetov: znamke v pričakovanju novega ravnotežja http://t.co/kpBvfXUv Zenel Batagelj, z@valicon.net56. marketinški fokus: Bodo vaše blagovne znamke preživele? 26.9.2012© 2012, VALICON
  3. 3. 3 PrezentacijaPoročilo
  4. 4. 4 PrezentacijaPoročilo
  5. 5. 5 PrezentacijaPoročilo
  6. 6. 6
  7. 7. 9 PrezentacijaPoročilo
  8. 8. „Hofer“ izkušnja Hofer je prva izbira. Slovensko je drago. Kupujem slovensko čeprav...10 vir:
  9. 9. Diskonti - stanje 2011 Slovenija*+ 66% doseg+ 18% primarna poraba * stanje 2012 po regiji v kratkem
  10. 10. diskonti zahtevnost potrošnika konsolidacije trgovine delež polic, ki ga zavzemajo tržni delež trgovcev trgovske iz velikih trgov znamke12
  11. 11. Cenovna pozicija planetov Takole je bilo včasih… ILLUSTRATIVNOcenovni segmenti pričakovanja racionalnih cena potrošnikov premium V/M poceni percipirana vrednost 13
  12. 12. NOVI POTROŠNIK želi VEČ VREDNOSTIza MANJ VLOŽKA: zeleni so napadeni iz dveh strani ILLUSTRATIVNOcenovni segmenti pričakovanja racionalnih cena potrošnikov premium V/M poceni percipirana vrednost 14
  13. 13. zaradi krize se potrošnjaseli proti desni
  14. 14. Diferenciatorji: design, barvna koda (črna in bela), država porekla17
  15. 15. 18 izvor: http://www.autographeur.com/
  16. 16. RDEČI PLANET19
  17. 17. vs.20
  18. 18. kategorije / police MULTI MONO MONO MULTI brand21
  19. 19. kategorije / police MULTI MONO MONO MULTI brand22
  20. 20. StarBev (ex-InBev) portfolio na Hrvaškemprestižnivisokisrednjinizki
  21. 21. 1. VAL25
  22. 22. 2. VAL26
  23. 23. 27
  24. 24. kategorije / police MULTI MONO MONO MULTI brand28
  25. 25. 29 PrezentacijaPoročilo
  26. 26. 30
  27. 27. Kako postati razširljiva „Milka“? jasna vizualna koda / barva slaven izdelek stran od kategorije na en jasen teritorij / osebnost / vrednote31
  28. 28. 32
  29. 29. 33 51. Marketinški fokus
  30. 30. za otroke za zajtrk “on-the-go” za kuhanje za se posladkat34
  31. 31. Realnost: Slovenske najmočnejše znamke so MONO/MONO znamke in mono bo padal Resno vprašanje: Ali ni skrajni čas, da jih začnemo širiti?35
  32. 32. Kaj pa če tega nimamo? Koliko jih je res nujnih? jasna vizualna koda / barva slaven izdelek stran od kategorije na en jasen teritorij / osebnost / vrednote36
  33. 33. 37 PrezentacijaPoročilo
  34. 34. 38
  35. 35. 39 PrezentacijaPoročilo
  36. 36. Past No.1: „Overdesign“ / „not-for-me“ / občasna potrošnja40
  37. 37. Past No.241
  38. 38. Past No.2: Prehitri koraki v širitvi znamke na (pod)kategorije42
  39. 39. 44 PrezentacijaPoročilo
  40. 40. 45 PrezentacijaPoročilo
  41. 41. JUST ANOTHER CRISIS STILL KEEPING UP WITH THE “Trust levels were JONESES low allready” “Our society is SHIFTING consumption SENTIMENT culture; that will not change” “WE - reconsidering values; the whole consumer culture, EE – there’s more fear.” THE SAME BUT THE LONG ROAD DIFFERENT TO PROSPERITY “They remember “When America crisis and it is not catches a cold, the end of the Africa goes into world” coma”46Source: Jo Bowman, Global green shoots, Research World, 2010 Januar
  42. 42. 47
  43. 43. Kaj to pomeni za naše identitete? Morda večji „ponder“ na vrednotnem delu znamk? SLIKA POŠILJATELJA moderen modra iskrenEXTERNALIZACIJA drevo prepričljiv INTERNALIZACIJA naravno KULTURA zaupam ODNOS FRUCTAL zdravje tradicija vzajemno spoštovanje v sodelovanju osveščenost z naravo dajo nase “ker se cenim” skrbijo zase modra izbira SLIKA PREJEMNIKA
  44. 44. 49 PrezentacijaPoročilo
  45. 45. 50 PrezentacijaPoročilo
  46. 46. 51 PrezentacijaPoročilo
  47. 47. 52 PrezentacijaPoročilo
  48. 48. 53 PrezentacijaPoročilo
  49. 49. Resnično močne znamke so edino pravo orožje v novih razmerah upravljanje kategorije relevantni edinstvena znamke z relevantne za teritoriji znamke jasno močna znamko za izbrane zgodba opredeljeno danes in čez 5 let kategorije identiteto54
  50. 50. PRAVA VREDNOST ZNAMKE = MOŽNOST ŠIRJENJA V NOVE KATEGORIJE + (MOŽNOST ŠIRJENJA NA NOVE TRGE)55
  51. 51. PrezentacijaPoročilo Zenel Batagelj z@valicon.net 56

×