Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)

129 views

Published on

Prvotna naloga, pripraviti spletno kampanjo za enega od prehranskih izdelkov, je prerasla v idejo in strategijo za platformo, ki omogoča širšo ter kontinuirano relevantno komunikacijo, prek katere se izpostavlja celotni asortima proizvajalca. Z operativnega vidika primer predstavlja, kako usklajevati prodajne in sproščene vsebine, katere oboževalci pričakujejo, ter strategijo nastopa na Facebooku. Prikazano je, kako se je gradila platforma, kako se odzivajo potrošniki in kakšne so možnosti uporabe v drugih panogah.
Prispevek je bil prikazan na mesečnem srečanju Društva za marketing Slovenije oktobra 2016.
Več: http://zapisi.dmslo.si/zapis/z-vsebinskim-marketingom-do-konkretnih-rezultatov

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)

  1. 1. Predstavitev Rad imam solate
  2. 2. Izhodišča 2014 •  Brief naročnika (promocija BZ Costa d’oro) •  Prihodnost (samostojni nastopi ostalih BZ) •  Pomisleki •  Ekonomski vidik •  Tržni delež visok (povečanje trga = rast)
  3. 3. Rešitev – namen in cilj Skupnost ljubiteljev solat “Rad imam solate”, ki združuje vse, ki jim je tema blizu. Spletna stran/blogFacebook skupnost
  4. 4. Kako in kaj komuniciramo? Vsebino komunicira predstavnica ciljne skupine (ženska, 25-35 let). Testira in objavlja recepte, vpraša za mnenje, odpira razprave, material najraje fotografira sama – “amatersko”. Nagovarja v 1. osebi ednine, 3x tedensko, približno razmerje 6:4 v korist neprodajne vsebine.
  5. 5. Vsebinski sklopi in objave Nasveti Recepti Obdarovanja / nagradne igre Zanimivosti / ideje / vprašanja Predstavitve izdelkov (prodajna vsebina)
  6. 6. Rezultati Rad imam solate •  Doseg (povprečja): Slikovne objave: 50 % (vključuje promocijo) Organski doseg: 26 % (pregovorno na FB 2 %) •  Povprečna interakcija: 4 % •  CTR na povezave (članki, recepti): 3 % •  “Relevance score” na neznamčene objave: 9-10 •  “Relevance score” na oznamčene objave: 4-8
  7. 7. Rezultati Rad imam solate II.: Primerjava v investiciji •  Cena pridobitve novega oboževalca: 1:2 (v korist RIS) oz. 100% cenejša •  Cena plačljivega dosega: 1:1,3 •  Cena interakcije: 1:1,2 •  Razlogi ...
  8. 8. Razlogi ... (nasveti) •  Narava vsebina / komunikacija •  Analiziranje odziva na vsebine •  Časovno umeščanje (umikanje konkurenci) •  Uredniški servis
  9. 9. Razlogi ... (nasveti)
  10. 10. Hvala za pozornost

×