Si.mobilSIMPL KIDZMarketinški fokusJure BohincKatja ButalaLjubljana,26.09.2012
NadnaslovChapter title  Ljubljana,  26.09.2012
VPLIV OTROK              • Manj otrok v družini.              • Več enostarševskih družin, kjer                otroci prej...
VPLIV OTROK51 milijard170 milijard700 milijard Ljubljana, 26.09.2012
Ljubljana,26.09.2012
TWEENS - ciljna skupina (1/5)Otrok se ne dojema več kot homogeno skupino, razdeljeniso v sledeče skupine:0-1            1-...
TWEENS - ciljna skupina (2/5)TWEEN = Teen in BetweenSkovanka “tween”, se je pojavila v marketingu in oglaševanju, označuje...
TWEENS - ciljna skupina (3/5)Fizično zgledajo kot najstniki, vendar še vedno niso sposobniabstraktnega razmišljanja.V twee...
TWEENS - ciljna skupina (4/5)Predstavljajo vedno večjio, samostojno skupino potrošnikov.Njihova kupna moč je izjemno naras...
TWEENS - ciljna skupina (5/5)• Radi sodelujejo (interaktivnost + zabavne stvari)• So povezani (internet, mobilna telefonij...
Ljubljana,26.09.2012
RAZISKAVA (1/2)S pomočjo raziskave SIMPL KIDZ, v katero smo vključili tako otroke kot tudistarše, smo želeli pridobiti inf...
RAZISKAVA (2/2)97%MOTIVATORJI:                        ZAVIRALCI:+ Varnost                           - Finančni vidik+ Uskl...
6 do 8 LET• Deklica (7 let): »Dobila sem ga od sestre, ki je kupila novega.«• Deklica (8 let): »Ko grem v naselje moram me...
9 do 12 LET (1/2)• Fant (12 let): »Vsi imajo telefon. Sej ne moreš več živet brez telefona.«• Fant (11 let): »Starši so mi...
SIMPL KIDZ - Predplačniški paket, s katerim so brezskrbi tudi starši               Blokada komercialnih številk 090.      ...
Za najmlajše   Za starše Ljubljana, 26.09.2012
KOMUNIKACIJA - likiPRIPRAVLJENI NA SPREMINJANJE SVETA?TU SO DR. DANGER, FRANCI in LILI D KITSIMPL KIDZ BANDA, S KATERO MIS...
ZAKAJ SAMOSTOJNA BLAGOVNA ZNAMKA?Oz. produktna znamka:• Specifična ciljna skupina – navade, potrebe, želje• Tržni potencia...
Ljubljana,26.09.2012
Hvala za vašo pozornost.Ljubljana,26.09.2012
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jure Bohinc in Katja Butala (Simobil): Zakaj smo se lotili razvoja nove znamke za mlajši segment, kakšne so posebnosti segmenta in kako smo z novo blagovno znamko SIMPL KIDZ vstopili na trg.

844 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
844
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jure Bohinc in Katja Butala (Simobil): Zakaj smo se lotili razvoja nove znamke za mlajši segment, kakšne so posebnosti segmenta in kako smo z novo blagovno znamko SIMPL KIDZ vstopili na trg.

  1. 1. Si.mobilSIMPL KIDZMarketinški fokusJure BohincKatja ButalaLjubljana,26.09.2012
  2. 2. NadnaslovChapter title Ljubljana, 26.09.2012
  3. 3. VPLIV OTROK • Manj otrok v družini. • Več enostarševskih družin, kjer otroci prej nakupujejo. • Prvi otrok pozneje, ko je kupna moč vse višja. • Zaposleni pari spodbujajo sodelovanje in samostojnost v gospodinjstvu, saj jim to olajša organizacijo. Ljubljana, 26.09.2012
  4. 4. VPLIV OTROK51 milijard170 milijard700 milijard Ljubljana, 26.09.2012
  5. 5. Ljubljana,26.09.2012
  6. 6. TWEENS - ciljna skupina (1/5)Otrok se ne dojema več kot homogeno skupino, razdeljeniso v sledeče skupine:0-1 1-2 3-5 5-8 9-12 13-17 17-20 Ljubljana, 26.09.2012
  7. 7. TWEENS - ciljna skupina (2/5)TWEEN = Teen in BetweenSkovanka “tween”, se je pojavila v marketingu in oglaševanju, označuje pa(naj)mlajšo ciljno skupino.Opis se nanaša na maldostnike, ki so “nekje vmes” – glede na razvojnostopnjo – prestari za igrače, premladi za zmenke.Obdobje se načeloma konča s puberteto, obstajajo pa seveda odstopanja –že med dekleti in fanti. Ljubljana, 26.09.2012
  8. 8. TWEENS - ciljna skupina (3/5)Fizično zgledajo kot najstniki, vendar še vedno niso sposobniabstraktnega razmišljanja.V tween obdobju se jim dogajajo najbolj drastične spremembe (polegnajstništva) v razvoju od zgodnjega otroštva dalje.Podvrženi so hitremu socialnemu, psihološkemu in emocionalnemurazvoju. Ljubljana, 26.09.2012
  9. 9. TWEENS - ciljna skupina (4/5)Predstavljajo vedno večjio, samostojno skupino potrošnikov.Njihova kupna moč je izjemno narasla v zadnjih 10 letih. Zelo dobro sezavedajo katere blagovne znamke so jim “dovolj dobre” imajo velikomoč vplivanja na kupne navade njihovih staršev.Še vedno so otroci, odkrivajo pa družbene vzorce najstnikov – te pojmujejokot svobodo, ki je kot tweens-i nimajo. Ljubljana, 26.09.2012
  10. 10. TWEENS - ciljna skupina (5/5)• Radi sodelujejo (interaktivnost + zabavne stvari)• So povezani (internet, mobilna telefonija, so tehnološko osveščeni, tehnologijo dojemajo kot podaljšek samega sebe...), bolj kot medij komuniciranja.• Okolje ima izjemen vpliv na lastno dojemanje – peer presure, ugajanje staršem, ujemanje z okolico, sprejetost...• Prosti čas in druženje sta jim zelo pomembna.• Spoznavajo družbene medije – kjer pa jih zaradi njihove starosti (še) ne jemljejo resno.• Internet jim nudi zasebnost (pred starši) pri interakciji z vrstniki se počutijo zrelejše.• Še vedno jih močno nadzorjujejo starši. Ljubljana, 26.09.2012
  11. 11. Ljubljana,26.09.2012
  12. 12. RAZISKAVA (1/2)S pomočjo raziskave SIMPL KIDZ, v katero smo vključili tako otroke kot tudistarše, smo želeli pridobiti informacije o:• motivih za uporabo mobilne tehnologije,• rabi mobilne telefonije,• evalvaciji predstavljene kreative. Ljubljana, 26.09.2012
  13. 13. RAZISKAVA (2/2)97%MOTIVATORJI: ZAVIRALCI:+ Varnost - Finančni vidik+ Usklajevanje družinskega urnika+ Občutek povezanosti Ljubljana, 26.09.2012
  14. 14. 6 do 8 LET• Deklica (7 let): »Dobila sem ga od sestre, ki je kupila novega.«• Deklica (8 let): »Ko grem v naselje moram met s sabo telefon, da me mami lahko pokliče«.• Fant (9 let): »Prej sem klical samo starše, zdej pa imajo tudi vsi prijatelji telefon, pa se tako dogovorimo kdaj se dobimo na igrišču«• Deklica (8 let): »Meni je pa oči dal dve igrice z interneta, ker sem jih hotela imet, potem mi je pa zbrisal internet, ker ga zdaj več ne rabim«• Fant (7 let): »Te igrice so dolgočasne, mel bi tak telefon, da bi si lahko snel nove« Ljubljana, 26.09.2012
  15. 15. 9 do 12 LET (1/2)• Fant (12 let): »Vsi imajo telefon. Sej ne moreš več živet brez telefona.«• Fant (11 let): »Starši so mi hoteli kupit slabši telefon, ampak jaz sem hotel takega z androidom, zato smo se zmenili da dam še jaz nekaj denarja od žepnine in kupimo tega, boljšega.«• Deklica (11 let): »Kadar sem pri prijateljici in hočem tam prespat«• Fant (10 let): »Ko pridem domov iz šole, da mi mami pove, kaj naj jem«• Fant (12 let): »Mami itak ne zna uporabljat sms-ov, tako da jo pokličem, prijatelje pa kličem, sms-am in mms-am.« Ljubljana, 26.09.2012
  16. 16. SIMPL KIDZ - Predplačniški paket, s katerim so brezskrbi tudi starši Blokada komercialnih številk 090. Možnost vklopa in izklopa prenosa podatkov. Obveščanje o stanju SIMPL KIDZ računa. Samodejno polnjenje SIMPL KIDZ računa. Ljubljana, 26.09.2012
  17. 17. Za najmlajše Za starše Ljubljana, 26.09.2012
  18. 18. KOMUNIKACIJA - likiPRIPRAVLJENI NA SPREMINJANJE SVETA?TU SO DR. DANGER, FRANCI in LILI D KITSIMPL KIDZ BANDA, S KATERO MISIJANIKDAR NE BO DOLGOČASNA! Ljubljana, 26.09.2012
  19. 19. ZAKAJ SAMOSTOJNA BLAGOVNA ZNAMKA?Oz. produktna znamka:• Specifična ciljna skupina – navade, potrebe, želje• Tržni potencial• Specifičen produkt Ljubljana, 26.09.2012
  20. 20. Ljubljana,26.09.2012
  21. 21. Hvala za vašo pozornost.Ljubljana,26.09.2012

×