Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Marketinški pospešek v leto 2017, prof. dr. Vesna Žabkar, EF

212 views

Published on

Prof. dr. Vesna Žabkar, EF, je predstavila ugotovitve štirih raziskav in v razmislek ponudila 4 predloge.
Dokument je bil predstavljen na mesečnem srečanju Društva za marketing Slovenije v novembru 2016 z naslovom Marketinški pospeški za leto 2017.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Marketinški pospešek v leto 2017, prof. dr. Vesna Žabkar, EF

  1. 1. Marketinški pospešek v leto 2017 Prof. dr. Vesna Žabkar Ekonomska fakulteta
  2. 2. Marketinški pospeški v leto 2017 1. Piramida vrednosti za kupce 2. Krog družbenih medijev 3. Marketinška analitika in masovni podatki 4. Lestev marketinške analitike
  3. 3. Piramida vrednosti za kupce Izdelki/storitve prinašajo elemente vrednosti, ki se nanašajo na štiri vrste potreb: • Po družbenem vplivu • Po spremembi življenja • Čustvene potrebe • Funkcionalne potrebe Vir: Almquist, E., J. Senior, et al. (2016). The Elements of Value. Harvard Business Review 94(9): 46-92.
  4. 4. V splošnem pomeni kombinacija več elementov vrednosti večjo zvestobo porabnikov in večjo rast prihodkov. Piramida vrednosti za kupce – družbeni vpliv, sprememba življenja Vir: Almquist, E., J. Senior, et al. (2016). The Elements of Value. Harvard Business Review 94(9): 46-92.
  5. 5. Družbeni mediji - globalni oglaševalski trgi Vir: The Economist, 2016 (http://www.economist.com/news/business/21662543-people-spend-more-time- social-media-advertisers-are-followi.)
  6. 6. Marketinška analitika in masovni podatki Nove analitične raziskovalne metode: (1) Za optimizacijo marketinškega spleta (2) Analitika za personalizacijo (3) Analitika v kontekstu zasebnosti in varnosti podatkov Potencial za podporo marketinškim odločitvam Vir: Wedel, M. and P. Kannan (2016). "Marketing Analytics for Data-Rich Environments." Journal of Marketing.
  7. 7. Lestev marketinške analitike Analiza v realnem času Napovedni modeli Management kampanje Sprožilci dogodkov Segmentacija Baza podatkov o porabnikih Razvoj prilagodljivih in dinamičnih ponudb in cen Doseganje učinkovitosti in uspešnosti v porabi Obravnava različnih porabnikov na različen način Učenje pričakovanja in priprave na prihodnost Razvoj procesov in zmožnosti odziva Združevanje podatkov o porabnikih na enem mestu Vir: Lilien, G. L., A. Rangaswamy, et al. (2013). Principles of marketing engineering, DecisionPro.
  8. 8. Marketinški pospeški v leto 2017 1. Piramida vrednosti za kupce 2. Krog družbenih medijev 3. Marketinška analitika in masovni podatki 4. Lestev marketinške analitike
  9. 9. Vprašanja? Prof.dr. Vesna Žabkar Ekonomska fakulteta Kardeljeva pl. 17 Ljubljana E-naslov: vesna.zabkar@ef.uni-lj.si LinkedIn: si.linkedin.com/in/vesnazabkar Twitter: twitter.com/vzabkar Skype: vesna.zabkar

×