Lenka Hrastar (Ipsos): Kako se lotiti repozicioniranja znamk, ki se prekrivajo.

624 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
624
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Lenka Hrastar (Ipsos): Kako se lotiti repozicioniranja znamk, ki se prekrivajo.

  1. 1. Lenka HrastarKako se lotitirepozicioniranjaznamk, ki se prekrivajoPrimer Heineken26. september 2012
  2. 2. “Inside-Out” pristop PRODUCST & as solutions SERVICES to under- lying needsFokus IZDELEK ZNAMKA LJUDJEVir razlikovanja Funkcionalne Privlačnost Zadovoljstvo lastnosti izdelka blagovne znamke potrošnika Povezati se z ljudmi, Lansiranje izdelka Privabiti ljudi kIzhodiščna točka na način da si za njih na trg blagovni znamki relevanten “The customer can have any Coke is It! “Our job is to take responsibility for color he wants, so long as its – Coca Cola Slogan 1982 the complete user experience. And if black.“ it’s not up to par, it’s our fault, plain – Henry Ford, 1909 and simple” – Steve Jobs, 2008 2
  3. 3. Ključna je relevantnost% novih izdelkov, ki so dosegli zadosten nivo prvega nakupa v prvem letu Relevantnost Vsi izdelki Visoka Srednja Nizka Cenovna percepcija Vsi izdelki Visoka Srednja Nizka Diferenciacija Vsi izdelki Visoka Srednja Nizka Vir: Ipsos, InnoQuest 3
  4. 4. Različne priložnosti  različni motivi &Različni ljudje  različni motivi 4
  5. 5. Motivi spodbujajo potrošnike k določenemu dejanjuTrg, ki je definiran spotrebami je veliko večji kot Užitektrg, definiran z izdelki. Vitalnost Družabnost Vitalnost dimenzija Avtoriteta Družabna dimenzija Pripadnost Avtoriteta Osebna Izstopanje Varnost Nadzor Nadzor Motive je včasih težko artikulirati, zato lahko strategije, ki temeljijo na motivih včasih dajejo občutek nejasnosti. Zato je v veliko pomoč model, ki opredeljuje osnovne skupine potreb, neodvisne od kraja, časa in izdelka. 5
  6. 6. Primer: Heineken Vir: Raziskava, ki je bila izvedena na Nizozemskem leta 2005 6
  7. 7. HVALA! lenka.hrastar@ipsos.com 7

×