comunicazione innovativa:
rischi e modelli di successo
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Giovanni Pola - Comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo

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Intervento di Giovanni Pola, Business Manager di Connexia, all'evento del 30 marzo 2007 "Marketing Reloaded: slogan o vero cambiamento?"

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Giovanni Pola - Comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo

  1. 1. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo
  2. 2. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo • back to the basics • don’t do it • hey, it’s possible!
  3. 3. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo back to the basics nei progetti di comunicazione (innovativa) è necessario un approccio complesso: multi-direzionale (B2B, B2C, C2B, C2C) multi-esperienziale (on/off, superficiale/approfondito, una volta/spesso, …) convergente (Web, TV, Mobile, Windows Media Center,…)
  4. 4. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo back to the basics nella comunicazione (innovativa): target mezzo contenuto …si evolvono influenzandosi non sequenzialmente
  5. 5. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo back to the basics …il Target? abbiamo una gran mole di dati… da interpretare se abbiamo dei dubbi… possiamo fare delle domande dirette search engines, communities e blogs… ci aiutano a conoscerlo meglio
  6. 6. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo back to the basics …il Mezzo? piattaforme “tradizionali” • sito istituzionale / minisito • forum/chat piattaforme “2.0.” • community/social network • blog, audio-blog, video-blog • wiki • podcasting/vodcasting piattaforme “nuove” • virtual life / ‘internet 3D’ • webTV (P2P, progressive download)
  7. 7. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo back to the basics L’importanza dei Contenuti… • User Generated Contents • Third part contents (web syndication) • Entertainment (interattività/gestione autonoma della fruizione) • Service (reale beneficio in termini di costi/tempi/personalizzazione) • Info (reale approfondimento del beneficio/plus del prodotto/servizio)
  8. 8. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo back to the basics …e delle logiche di fruizione!
  9. 9. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo don’t do it! rischi ed opportunità del web 2.0: Blogs: autorevolezza o quantità? Caccia aperta ai blogger… Censurare o promuovere gli Used Generated Contents? Censurare o promuovere gli User Generated Contents? Leader o follower?
  10. 10. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo hey, it's possibile! convergenza Microsoft Media Center Edition, canale tematico per Gazzetta.it canale televisivo che integra tutte le potenzialità della rete anche nella gestione dei contenuti servizi on-line (es. e-commerce e home banking)
  11. 11. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo hey, it's possibile! community implementazione portale e community di A.C. MILAN community e ‘mobile blog’ per ascoltare i propri tifosi ampia offerta di servizi integrati www.acmilan.com
  12. 12. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo hey, it's possibile! “Troppo Bello!” anticipazione di un progetto ‘Charity 2.0’ coinvolgimento delle scuole superiori attraverso presentazioni di testimonials engagement e user generated contents: raccolta di video clip su temi di coinvolgimento sociale www.troppobello.it
  13. 13. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo hey, it's possibile! comunicazione ‘C2B’ Citroen C4 picasso, il Visiospace concept del minisito: un viaggio nella luce luce, spazio e tempo sono sotto il comando dell’utente che può governarli per un viaggio originale all’interno delle caratteristiche del prodotto
  14. 14. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo attraverso la “timeline” si naviga in modo interattivo ed originale nei plus di prodotto
  15. 15. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo
  16. 16. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo
  17. 17. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo
  18. 18. • da ottobre il minisito e le relative pagine prodotto è stato visitato da 250.500 utenti unici comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo Visioni” • finora sono stati create 641 “Visioni” Visioni’ all’ dell’ • B2C: le ‘Visioni’ rilegate all’interno dell’auto nei concessionari
  19. 19. comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo Grazie Giovanni Pola giovanni.pola@connexia.com

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