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ALCANÇANDO A MAIORIA
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A população digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhões
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Agora, a visão do consumo Multiplataforma é crucial
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Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no
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Investimento Digital Total no Brasil em 2014
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O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014
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O painel global de dois milhões de
pessoas da comScore é utilizado
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MAIS COMUM E ENGAJADO DO QUE NO RESTO DA REGIÃO
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O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada
visita á Redes Sociais
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Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro 2014
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Relatório: O Futuro Digital do Brasil em Foco

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Relatório: O Futuro Digital do Brasil em Foco - Brazil 2015, desenvolvido pela Comscore

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Relatório: O Futuro Digital do Brasil em Foco

  1. 1. © comScore, Inc. Proprietary. The Digital Year in Review & Predictions for the year ahead Alex Banks, VP América Latina & Diretor Brasil @comScoreBR www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinc
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 Sumário Executivo Com o aumento da popularidade do uso multiplataforma, o ecosistema digital continua adaptando-se para corresponder aos novos comportamentos. As opções para que os consumidores se relacionem com o conteúdo digital nunca foram tão diversas, contendo uma variedade de plataformas, fabricantes e sistemas operacionais que oferecem acesso às diferentes formas de conteúdo, incluindo vídeo e aplicativos. Essas mudanças no mundo “digital” estão alcançando cada vez mais diversas indústrias e outras mídias. Introdução #FutureinFocusBR Este relatório analisa como as últimas tendências de consumo de Desktops, Aparelhos Móveis e Vídeos, bem como a exibição de publicidade, estão moldando o mercado digital brasileiro e o que isso significa para esse ano, ao mesmo tempo em que a comScore se concentra no futuro digital. PARA MAIS INFORMAÇÕES, ENTRE EM CONTATO : Perguntas gerais: brazil@comscore.com Imprensa: press@comscore.com
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 4 10 16 22 29 39 51 54 Table of ContentsTable of Contents
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 ÚNICO PAÍS DA AMÉRICA LATINA ENTRE AS MAIORES AUDIÊNCIAS DO MUNDO Os usuários brasileiros ocupam boas posições nas métricas de consumo de página e tempo em comparação aos usuários de outros países. GRANDE PLATAFORMA, MAS COM MENOS ENGAJAMENTO EM COMPARAÇÃO AO ANO ANTERIOR Enquanto os usuários e o uso do desktop permaneceram relativamente iguais, o crescimento dos aparelhos móveis gerou a redução do consumo de páginas e tempo. Usuários mais jovens ainda correspondem a uma grande parte dos usuários de Desktop. CRUCIAL PARA VÁRIAS CATEGORIAS As categorias-chave ainda alcançam acima de 60% dos usuários de desktop, demonstrando a relevância contínua do consumo de diversos conteúdos. O uso do Desktop no Brasil
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 *Ranking baseado na Média Mensal de Visitantes Únicos em Março de 2015 em relação a geografias selecionadas Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015 Usuários brasileiros novamente entre os mais engajados do mundo Audiências de Desktop e Engajamento Geografia Média Mensal de Visitantes Únicos (000) Média Mensal de Minutos por Visita Média Mensal de Minutos por Página Média Mensal de Minutos por Visitante Mundo 1.824.894 24,5 0,70 54 China 478.506 21,3 0,60 54 Estados Unidos 201.604 25,8 0,72 84 Índia 81.792 23,9 0,74 26 Japão 73.656 25,2 0,63 44 Rússia 68.124 26,4 0,52 73 Brasil 62.990 29,5 0,80 59 Alemanha 51.835 24,4 0,59 69 Reino Unido 39.605 26,6 0,70 75 França 37.011 23,5 0,58 79 Turquia 28.134 29,9 0,61 72 6º 1º 7º2º
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Centro Oeste 9,9% Nordeste 15,9% Sudeste 49,7% Sul 20,2% Norte 4,2% 17% 22,4% 23.2% 20.9% 11.6% 4.9% Under 15 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mar. 2015 2% 14% 22% 32% 31% HH Size:1 HH Size:2 HH Size:3 HH Size:4 HH Size:5+ 50,5% 49,5% A demografia online brasileira mostra que mais da metade da população possui menos de 35 anos e menos de 17% reside em uma casa com 2 pessoas ou menos <
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Março 2014 vs. Março 2015 1,678 1,530 Média de Minutos por Visitante 2,292 1,909 Média de Páginas por Visitante Mar-14 Mar-15 Engajamento da Internet em Desktop -8.9% -17% O engajamento do desktop diminuiu, o que demonstra a migração para o uso móvel
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 % alcance 98% 97% 93% 90% 88% 83% 81% 74% 74% 63% Áreas de conteúdo por visitantes únicos (000) e % alcance 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 Tecnologia Varejo Notícias/Informações Diretórios/Recursos Servidores Promocionais Social Media Busca/Navegação Entretenimento Portais Serviços Total de Visitantes Únicos (000) Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mensal Março 2015 O uso amplo significa que várias categorias de conteúdo ainda alcançam 60% dos usuários brasileiros de desktop
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 USUÁRIO MAIS ENGAJADO QUE NO RESTO DA REGIÃO Tanto no tempo médio quanto na penetração geral entre a população digital, os brasileiros ocupam posições melhores que os outros países da América Latina. PULVERIZADO EM UM GRANDE NÚMERO DE CATEGORIAS DE CONTEÚDO Quanto mais os anunciantes de conteúdos utilizam os benefícios das audiências de vídeos, esses usuários tornam-se mais engajados em categorias diversas. ANÚNCIOS DE VÍDEOS ESTÃO RECEBENDO MAIS ENGAJAMENTO Com muitas oportunidades em diferentes tipos de conteúdos, os brasileiros estão passando mais tempo assistindo aos anúncios dos vídeos em relação aos meses anteriores. O consumo de vídeo digital no Brasil
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 Consumidores de vídeo estão se tornando mais engajados Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Oct 2014 – Jan 2015 5.5 5.6 5.9 5.7 6.0 5.9 Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015 Vídeos por Visita +7% desde Out 2014
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America , Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015 702 521 Brasil América Latina Minutos por Viewer 36% 34% Brazil Latin America % de Alcance na PopulaçãoTotal Brasileiros são mais engajados da região latinoamericana Os brasileiros passam 3 horas a mais assistindo a vídeos online do que os outros países da região
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015) 93% 92% 89% 76% 48% 40% 30% 20% 18% 16% Entretenimento Multimídia Social Midia Social Networking Portais Música Serviços TV Notícias/Informações Notícias Gerais Alcance de Conteúdos no Brasil Grandes audiências de categorias de conteúdos variados oferecem múltiplas oportunidades de propagandas ricas em contexto para usuários engajados.
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Os anúncios de vídeos estão gerando mais engajamento Os anúncios digitais cresceram 18% em minutos assistidos por viewer durante os últimos 6 meses. 9.2 10.9 Minutos por Viewer 14-Oct 15-Mar +18% Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 – Março 2015
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 USUÁRIOS EXCLUSIVAMENTE MÓVEIS ESTÃO CRESCENDO RAPIDAMENTE O número de usuários que acessam conteúdos digitais exclusivamente através de dispositivos móveis, como Smartphones, continua crescendo. DESEMPENHANDO UMA VASTA GAMA DE FUNÇÕES Ao adicionarem maior alcance em diferentes categorias cruciais no Brasil, os dispositivos móveis correspondem a uma parcela crescente do comportamento digital do brasileiro. CRUCIAL NO AMPLO MIX DE MÍDIA Em algumas categorias, os smartphones e tablets já são responsáveis pela maior porcentagem do total de acessos. Em outras, os dispositivos móveis são responsáveis por uma porcentagem de visitantes únicos, representando uma imensa oportunidade para compradores e vendedores de mídias. O uso móvel no Brasil
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 Usuários móveis (000) no Brasil Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos: 18+, Out 2014 vs.Mar 2015 36,257 38,846 Oct-2014 Mar-2015 +7% Os usuários da internet móvel cresceram 7% no Brasil durante os últimos 6 meses, correspondendo a quase 39 milhões.
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos 18+, Mensal T1 Mar. 2015 Quase 90% do tempo digital em celulares e smartphones é gasto nos navegadores. Porcentagem do tempo gasto em aplicativos móveis vs. navegadores 86% 87% 14% 13% Smartphone Tablet Browser Apps
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015 36% 41% 43% 51% 54% 63% 66% 66% 69% 69% 64% 59% 57% 49% 46% 37% 34% 34% 31% 31% Family & Parenting e-cards Job Search Weather Career Resources Family & Youth Beauty/Fashion/Style Politics TV Kids Desktop Mobile A parcela de tempo reflete o uso evolutivo de certas categorias com implicações para publicidade e conteúdo. Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de conteúdo
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 Incremental Reach +13% +14% +16% +17% +21% +26% Aumento do alcance nas categorias de maior acesso exclusivamente mobile Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015 Mesmo as categorias que já têm grande alcance obtêm pelo menos 13% de aumento nessa métrica ao considerar os aparelhos móveis. 0 20 40 60 80 100 Notícias e Informações Diretórios/Recursos Lifestyles Notícias Gerais Social Mídia Entretenimento Total de Visitantes Únicos (MM) Total Pop Digital UVs (MM) Desktop UVs (MM)
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 ALCANÇANDO A MAIORIA Muitos países possuem uma “maioria multiplataforma” com mais de 50% da população online acessando, mensalmente, o conteúdo digital através do desktop e de dispositivos móveis. O Brasil está quase se juntando a esses países. OFERECENDO TEMPO DIGITAL ADICIONAL A partir de uma visão holística, o tempo gasto em mobile por view já é maior do que em desktop. DRASTICAMENTE DIFERENTE ENTRE CATEGORIAS Entender como e por quê os usuários utilizam mídias específicas em plataformas específicas fornece um insight crucial para comerciantes e proprietários de conteúdos que buscam desenvolver as audiências. O uso de Múltiplas Plataformas no Brasil
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 A população digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhões Audiência de Desktop Audiência de Vídeo Audiência Móvel 75,6 milhões De brasileiros online através de desktop 65,6 milhões De brasileiros online através de vídeos em desktop 38,3 milhões De brasileiros online através de smartphones e tablets (8,7 milhões são VU exclusivos móveis) Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivíduos 6+,18+, T1 2015 A população digital total corresponde ao alcance não-duplicado das audiências de Desktop, Vídeo e Móvel
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25 Agora, a visão do consumo Multiplataforma é crucial Fonte: comScore Media Metrix Multi-Plataform, Janeiro de 2015 75% Reino Unido 77% Espanha 72% EUA 57% Canadá 45% Brasil 28% Rússia Com base nos mercados globais, quase metade da população online brasileira acessa conteúdos digitais através de desktops e aparelhos móveis. 65% Alemanha
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 75,635 84,416 Desktop Total Digital Pop Visitantes/Viewers Únicos (000) +11% O uso móvel ajudou a incrementar a audiência total no Brasil Fonte: comScore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Mensal T1 Média 2015 128,846 134,345 Desktop Total Digital Pop Axis Title Total de Minutos (MM) +4%
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27 Android corresponde a mais de 70% do acesso móvel total no Brasil Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, T1 Média 2015 15% 72% 8% 5% % Tempo gasto em aparelho móvel Iphone Android Phone iPad Android Tablet 0.8 1.1 Média de minutos por visualização Desktop Mobile
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary. 28 Aumento dos visitantes únicos que utilizam exclusivamente aparelhos móveis 47,066 46,098 28,576 29,537 8,187 8,781 Q42014 Q1 2015 Desktop-only UV Multi Platform UV Mobile-only UV Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Média T1 2015 vs Média T4 2014 +7% Os indivíduos que acessam conteúdo exclusivamente através de aparelhos móveis aumentaram 7%, pois alguns usuários não utilizam mais o desktop. +3% -2%
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary. 29
  30. 30. © comScore, Inc. Proprietary. 30 É DOMINADA POR ANÚNCIOS ESTÁTICOS E FORA DO TAMANHO PADRONIZADO Com os novos formatos criativos de anúncios e o crescimento do flash, a maioria da receita dos anúncios é obtida através de unidades estáticas e fora do tamanho padronizado. REDES SOCIAS E PORTAIS SÃO OS MAIORES PUBLISHERS Mais de 70% dos anúncios display no Brasil são entregues à partir de Portais e Social Mídia, além de ser significativo também em várias outras categorias. O INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE MOBILE É UMA TENDÊNCIA Com o crescimento do uso móvel, o mercado brasileiro gastou R$ 721 milhões em publicidade móvel durante 2014. A publicidade digital no Brasil…
  31. 31. © comScore, Inc. Proprietary. 31Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015 Sumário criativo da publicidade por tamanho e tipo dos anúncios 55% Não-padronizado 37% Pacote de anúncio universal 8% Outras unidades de anúncios 1% Display Rising Star Mais da metade da publicidade de display brasileira possui tamanho não-padronizado e 69% é do tipo estático e padrão 2% Display Rich Media 29% Flash (Genérico) 69% Estático e padrão 1% Outros tipos
  32. 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32 Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no Brasil mensalmente Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, T1 2015 Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivíduos 2+, T1 2015 757,020,401 198,178,833 126,303,598 102,214,110 Estados Unidos Brasil Reino Unido Canadá Total de Impressões da Publicidade Display (000) – T1 2015 O Brasil está em 2º no mundo em termos de impressões totais, ficando somente atrás dos EUA.
  33. 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33 Os 10 principais anunciantes por impressões em publicidade display (000) Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015) 8,221,209 7,074,991 5,668,140 5,307,769 4,891,105 4,545,517 3,975,987 3,730,427 3,462,503 2,996,837 Netshoes Comércio Ltda. MRV Engenharia e… Dafiti Globo Comunicação e… Microsoft Corporation Universo Online S.A. B2W Inc. Telefonica Group Itau Unibanco Holding S.A. Google Inc. Nos últimos 6 meses, ocorreram mais de 458B de impressões em publicidade display no Brasil.
  34. 34. © comScore, Inc. Proprietary. 34 *CPG = Bens de consumo (excluindo produtos de papel, laticínios e cuidados para animais) Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados 2014 (Outubro 2014 – Março 2015) 1% 2% 4% 6% 9% 11% 15% 49% Frozen Foods Babycare Restaurantes Household & Cleaning Supplies Food & Grocery Beverages Alcoholic Beverages Health & Beauty Parcela da Categoria CPG A publicidade dos CPG é liderada pelo setor de Beleza e Saúde, seguido das Bebidas Alcoólicas. Publicidade dos bens de consumo por categoria
  35. 35. © comScore, Inc. Proprietary. 35 *Excluindo Presença Empresarial, Servidores Promocionais, Serviços Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados(Outubro 2014 – Março 2015) 37% 35% 10% 8% 3% 2% 1% 1% 1% 1% Portals Social Media Entertainment News/Information Sports Lifestyles Retail Games Search/Navigation Directories/Resources Sites de Portais e Redes Sociais correspondem a entrega de quase 3 entre 4 publicidades de display no Brasil. by Share of 2014 Impressions As 10 principais categorias de Publishers em Share de publicidade display *
  36. 36. © comScore, Inc. Proprietary. 36 Investimento Digital Total no Brasil em 2014 Fonte: IAB BRASIL - Números de investimento em digital 2015 R$ 2,844,519,549.38 R$ 3,982,832,353.72 R$ 811,197,080.44 Display + Social Search + Classificados Video 37% Uma porcentagem de 37% do investimento total digital ocorreu em Display & Social 52% 11%
  37. 37. © comScore, Inc. Proprietary. 37 O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014 IAB BRASIL - Números de investimento em digital 201 R$ 7,638,548,984 R$ 721,079,024 PC/Laptop Mobile* A publicidade em mobile representa 9,4% do gasto total de anúncios online durante 2014
  38. 38. © comScore, Inc. Proprietary. 38 O painel global de dois milhões de pessoas da comScore é utilizado juntamente com os dados do censo para validar a audiência-alvo = Census Painel Uma única tag de anúncio é anexada a todas as criações para uma visão completa da campanha O comScore validated Campaign Essentials (vCE) ajuda os publicitários a validarem suas campanhas digitais em relação a múltiplas variáveis Audiência • Faixa etária • Gênero • Renda familiar • Tamanho da família • Segmentos comportamentais In-view Geografia Segurança de Marca Tráfego não-humano
  39. 39. © comScore, Inc. Proprietary. 39
  40. 40. © comScore, Inc. Proprietary. 40 MAIS COMUM E ENGAJADO DO QUE NO RESTO DA REGIÃO Tanto no tempo médio como na penetração geral entre a população digital, os brasileiros estão na frente dos outros países da América Latina. O FACEBOOK AINDA É RESPONSÁVEL PELA MAIOR PARCELA DE UVs Alcançando 78% do total de usuários únicos no Brasil, o Facebook possui mais de 58 milhões de visitantes únicos mensais. FOTOGRAFIAS E VÍDEOS GERAM PERFORMANCE GUIADA PELO CONTEÚDO Responsáveis por 68% do total de publicações no Facebook, os posts que que incluem fotografias geram 83% de engajamento. O consumo das redes sociais no Brasil…
  41. 41. © comScore, Inc. Proprietary. 41 O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada visita á Redes Sociais Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015 21.2 20.1 17.7 17.6 16.7 16.2 15.5 15.4 15.2 15.2 Brazil Philippines Thailand Colombia Peru Portugal Mexico Uruguay Russian Federation Argentina Média de Minutos por Visita O tempo gasto é 60% maior do que a média mundial
  42. 42. © comScore, Inc. Proprietary. 42Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 - Março 2015 A rede social é a categoria em que os brasileiros passam mais tempo Com uma média mensal de 9.7 horas por visitante, brasileiros navegam 650 horas nas redes sociais por mês, 290 horas a mais do que navegando em Portais.0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 Total Minutes (MM) Social Media Portals Services Entertainment Retail
  43. 43. © comScore, Inc. Proprietary. 43Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Média T1 2015 58,778 10,672 9,986 9,052 6,131 FACEBOOK.COM Google+ Linkedin TWITTER.COM TUMBLR.COM* Total Unique Visitors (000) O Facebook ainda é a principal rede social no Brasil Alcançando 78% do total da internet, o Facebook lidera, seguido pelo Google+
  44. 44. © comScore, Inc. Proprietary. 44Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 Tipo de publicações no Brasil As fotografias geraram performance de conteúdo nas principais páginas no Brasil em 2014, mas outros tipos de publicações geram performances diferentes 3% 26% 3% 68%% Tipo de publicações - Facebook 2% 11% 5% 83% Brasil Pages Status Link Video Photo % Engajamento gerado por essas publicações - Facebook
  45. 45. © comScore, Inc. Proprietary. 45Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 Como a estratégia do tipo de publicação é afetada pelo engajamento vertical? As fotografias dominaram o tipo de publicação dessas três principais indústrias em 2014. O segmento Automotivo também utiliza publicações de Vídeos. % PUBLICAÇÃO % ENGAJAMENTO 79.0% 90.0% 86.0% 2.0% 4.0% 5.0%1.0% 1.0% 2.0% 18.0% 5.0% 6.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% Media/News/Publishing Entertainment Sports 66.0% 76.0% 39.0% 2.0% 10.0% 10.0% 2.0% 2.0% 9.0% 30.0% 13.0% 42.0% 0.0% 50.0% 100.0% Media/News/Publishing Entertainment Sports Photo Video Status Link
  46. 46. © comScore, Inc. Proprietary. 46Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 E em relação à inclusão de perguntas nas publicações do Facebook? A inclusão de perguntas em 2014 foi uma estratégia que aumentou o engajamento da audiência a postar comentários. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicações do ano incluiu perguntas, totalizando acima de 210.000 ações. 24% 19% 76% 81% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Engagement Posts Includes Question Does Not Include Question
  47. 47. © comScore, Inc. Proprietary. 47Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 Conteúdo principal do Brasil por engajamento no Facebook e Twitter em 2014 Curtidas Comentários Compartilhamentos 756.889 147.943 2.312.301 Retweets Favoritos 28.074 15.212 Apesar de a principal publicação de 2014 no Facebook ter sido um vídeo de gatinhos pela estação de rádio Vox90 com mais de 20 milhões de visualizações, o conteúdo principal no Facebook e Twitter que recebeu o maior engajamento esteva relacionado à Copa do Mundo.
  48. 48. © comScore, Inc. Proprietary. 48Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 O engajamento da audiência cresceu desde janeiro de 2014 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Jan/14 Feb/14 Mar/14 Apr/14 May/14 Jun/14 Jul/14 Aug/14 Sep/14 Oct/14 Nov/14 Dec/14 Jan/15 Feb/15 Mar/15 Apr/15 Thousands Total de Ações Fonte: Shareablee, Jan 2014 – Abr 2015 Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram Métricas: Total de Curtidas, Comentários, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos Facebook Twitter Instagram +710% +152% +284%
  49. 49. © comScore, Inc. Proprietary. 49 Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro 2014 Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 20134 a April de 2015 0 5 10 15 20 25 30 Thousands Total Actions Source: Shareablee, Jan 2014 – Apr 2015 Platform: Facebook Metrics: Video (Total Actions) Facebook +928%
  50. 50. © comScore, Inc. Proprietary. 50Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2014 a 31 de dezembro de 2014 Estudo de Caso: O Portal R7 foi a principal marca do Brasil no Facebook em 2014 através de engajamento O conteúdo principal da marca compartilhou histórias comoventes sobre amor e família que repercutiram na audiência social. As principais publicações também incluíram links para a leitura completa das histórias no site de notícias. Os links das publicações geraram 17% do engajamento total, enquanto corresponderam somente a 15% do conteúdo total.
  51. 51. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 51
  52. 52. © comScore, Inc. Proprietary. 52 Principais Descobertas OS APARELHOS MÓVEIS E A MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIS OPORTUNIDADES DIGITAIS Com o crescimento das audiências móveis em relação ao alcance e ao desempenho de uma gama crescente de atividades, o desktop não é mais o único agente do acesso ao conteúdo digital. A população digital total é de 84 milhões de visitantes únicos e inclui o aumento da audiência para além do desktop em todas as categorias enquanto o tempo total está aumentando nos aparelhos móveis e diminuindo no desktop. Mais de 29 milhões de usuários acessam o conteúdo digital através de mais de uma plataforma mensalmente, alcançando a maioria da Multiplataforma. O DESKTOP NÃO DEVE SER ESQUECIDO O desktop mantém audiências consistentes em diversas categorias, sendo que os brasileiros ficaram em segundo lugar em termos de minutos por visita entre as dez maiores audiências do mundo. O consumo de vídeo tornou-se o carro- chefe do desktop – 76% dos brasileiros assistem a vídeos e passam uma média de 11 horas por mês assistindo a vídeos, três horas a mais que a média da América Latina. A PUBLICIDADE DIGITAL PODE SER FORTALECIDA Com a segunda colocação mundial em relação aos volumes de impressões da publicidade em display, a publicidade continua prosperando, totalizando 198 bilhões de impressões no T1. Há oportunidades para que a entrega e o efeito sejam aperfeiçoados com ações diligentes realizadas a partir de oportunidades de medições novas e existentes.
  53. 53. © comScore, Inc. Proprietary. 53 A MULTIPLATAFORMA OFERECE O QUE PROMETE Como os publicitários e editores entendem melhor as forças relativas de cada plataforma e aprendem como aproveitar os canais de modo individual e coletivo, a Multiplataforma oferecerá benefícios que vão além da soma de suas partes. Seis tendências que definem 2015 A MEDIÇÃO DE ANÚNCIOS SE TORNARÁ “CORRENTE” As novas ferramentas para a visibilidade e detecção de tráfego não-humano já estão aumentando o padrão das campanhas. À medida em que mais marcas liberam os benefícios do alinhamento dos gastos com o impacto nelas, essas métricas novas se tornarão “correntes”. Discernir o valor real da mídia será ainda mais crucial no crescente mercado programático. A AMPLIAÇÃO DO “DIGITAL” Com mais e mais plataformas (como a TV) se tornando vinculadas ao digital e os novos dispositivos (como consumíveis) moldando o panorama, são apresentadas novas oportunidades para o conteúdo e a publicidade de mídia transversal, acompanhadas de novos desafios. O VÍDEO CONTINUA FORTE NO PAÍS, ASSIM COMO APARELHOS MÓVEIS Tanto os aparelhos móveis quanto os vídeos continuam crescendo no Brasil. Com o aumento dos apps de vídeos, os aparelhos móveis se tornarão ainda mais um veículo que oferece conteúdo. As marcas e publicitários devem concentrar seus esforços no aumento da audiência dos aparelhos móveis. APPS E CONTEÚDOS NATIVOS MOLDAM O ESPAÇO MÓVEL Como os apps já correspondem a imensos setores do tempo móvel, as marcas e publicitários continuarão colhendo os benefícios dos conteúdos projetados especificamente para a plataforma. A publicidade nativa é um meio para que os publicitários ofereçam sinergias Multiplataformas a seus parceiros comerciais. A REDE SOCIAL AINDA É FORTE NO BRASIL A rede social continua crescendo com uma audiência altamente engajada no país. A boa criação de conteúdos, fotos e vídeos está fortalecendo as publicações na região, já que os consumidores continuam investindo uma parte maior do seu tempo neste segmento.
  54. 54. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 54
  55. 55. © comScore, Inc. Proprietary. 55 Metodologia Este relatório utiliza dados do conjunto de produtos comScore, inclusive comScore Media Metrix®, comScore Ad Metrix®, comScore Video Metrix® e comScore MobiLens™. comScore Media Metrix O conjunto de produtos sindicados do comScore Media Metrix define o padrão da medição da audiência digital e planejamento de mídia. Operado pelo Unified Digital Measurement™, a abordagem revolucionária da medição que conecta métricas de servidores e painéis de sites que correspondem a 100% da audiência do site, o Media Metrix oferece o conjunto mais preciso e abrangente das métricas de audiência, fornecendo medidas demográficas valiosas, tais como faixa etária, gênero, renda familiar e tamanho da família. O Media Metrix reporta mais de 70.000 entidades, medindo a audiência de 43 países individuais e 6 regiões globais, bem como os totais mundiais. O conjunto do produto comScore Media Metrix inclui produtos individuais utilizados neste relatório, incluindo comScore Ad Metrix e comScore Video Metrix. http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/MMX
  56. 56. © comScore, Inc. Proprietary. 56 Metodologia comScore validated Campaign EssentialsTM O validated Campaign Essentials (vCE®) é uma solução integrada para a validação de campanhas completas e sua otimização durante seu decorrer. Diferentemente das soluções de pontos únicos, o vCE fornece um relatório não-duplicado das impressões de várias dimensões, como a segurança da marca, in- target, in-view, in-geo e livre do tráfego não-humano (NHT). Utilizado por compradores e vendedores de mídias, o vCE permite menor desperdício e maior efetividade das campanhas. http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials
  57. 57. © comScore, Inc. Proprietary. 57 A comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é a líder global em medições e análises digitais na web, fornecendo insights sobre o comportamento do consumidor em relação à web, aparelhos móveis e a TV, permitindo que os clientes maximizem o valor de seus investimentos digitais. Fonte preferida da medição da audiência digital, a comScore oferece uma variedade de softwares on-demand e serviços personalizados distribuídos entre seus quatro pilares analíticos: Análise da Audiência, da Publicidade, do Negócio Digital e do Operador Móvel. Ao alavancar uma infraestrutura tecnológica de nível mundial, a comScore Census Network™ (CCN) captura trilhões de interações digitais por mês para analisar grandes dados em uma escala global e fornecê-los a seus mais de 2.000 clientes, incluindo empresas líderes como AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank, ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn, Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks, Universal McCann, Verizon, ViaMichelin e Yahoo!. SOBRE A COMSCORE MANTENHA-SE CONECTADO www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc http://www.linkedin.com/company/comscore-inc. www.youtube.com/user/comscore
  58. 58. © comScore, Inc. Proprietary. www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc @comScore #FutureinFocus @comScoreBR E-mail: brazil@comscore.com Solicitações da mídia: press@comscore.com www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinc

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