Sander Prinsen & Arne Galama (StormMC) - Display advertising, rocket science?! - Marketingfacts-dag

1,929 views

Published on

Door de vele veranderingen en technische ontwikkelingen in display advertising kan het soms overkomen als rocket science. Sander en Arne nemen je mee langs de velden van display advertising om meer inzicht te geven in de technieken en ontwikkelingen in de markt en wat dit voor marketeers betekent. Word een betere gesprekspartner over dit onderwerp.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,929
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
687
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sander Prinsen & Arne Galama (StormMC) - Display advertising, rocket science?! - Marketingfacts-dag

  1. 1. DISPLAY ADVERTISING ROCKET SCIENCE?! Door Arne Galama / Sander Prinsen
  2. 2. Agenda Introductie StormMC Terugblik Nieuwe tijden Manieren van inkopen RTBRTB in de praktijkTips voor succesvolle Display Advertising
  3. 3. Storm Marketing ConsultantsAangenaam! Digital Marketing Bureau Gestart in 2006 door Haico Pols & Sander Prinsen 35 medewerkers Storm cultuur: nuchter, open, resultaatgericht, nieuwsgierig Meer informatie: www.stormmc.nl Onderdeel van Storm Marketing Group samen met Storm Academy & Digital|Insights
  4. 4. Referenties
  5. 5. En toen ging het snel
  6. 6. NIEUWE TIJDEN
  7. 7. Bureau Netwerk Publisher Directe inkoop bij netwerken
  8. 8. Bureau Netwerk SSP PublisherSSP’s komen op om te aggregeren in vraag
  9. 9. Bureau Exchange Netwerk SSP Publisher Exchanges verbeteren handels efficiëntie
  10. 10. Bureau DSP Exchange Netwerk SSP PublisherDSP’s geven Bureau’s technologie om op verschillende exchanges, ssp’s en netwerken te kopen
  11. 11. NIEUWEMANIEREN VAN INKOPEN
  12. 12. RTB in 30 sec. http://www.youtube.com/watch?v=2M- VDjyYQMY
  13. 13. Automated Direct Open Yield Private Direct Direct Premium Auction Management Auction Exchange Sales
  14. 14. Het grote verschil BULK INKOOP RTB INKOOP
  15. 15. Groen is voor iedere adverteerder anders!• Bepaald type consument op basis van demografische gegevens• Bekende gebruiker van de adverteerder• Impressie op een bepaald moment van de dag• Een combinatie van alle bovenstaanden
  16. 16. DSP SSP Private Exchange Data over de aankoopintentie van de gebruiker X Data over profiel gebruiker. Demografische gegevens e.d.
  17. 17. Koop alleen dat wat je nodig hebt
  18. 18. Tips bij inkopen1. Weet elke impressies je koopt (op domein niveau)2. Meet succes door (hoe dit ook is gedefineerd)3. Zorg dat je niet te laag bied, winrate is belangrijk4. Kwaliteit gaat boven kwantiteit!
  19. 19. Gaat straks alles via Exchanges?
  20. 20. YES!Everything digital becomes tradable
  21. 21. RTB in de praktijkDoel:• Primair doel: Afsluiten zorgverzekeringen• Secundair doel: Offerte aanvragenOplossing:• Koop in op gedrag• Beloon gewenst gedrag en sluit niet gewenst gedrag uit• Realiseer een hoger succes.• Stuur op frequency (wanneer wordt het irritant)
  22. 22. Aankoop funnel Laag bod Kans op conversie Gemiddeld bod Hoog bod
  23. 23. Resultaat Bezoekers gekeken naar Zorg content CPA € 46,- Bezoekers hebben premie berekend +133% CPA € 16,- Bezoekers hebben een offerte aangevraagd +582% CPA € 2,-
  24. 24. Tips voor succesvolle display1. Focus niet altijd op volume (kwaliteit is belangrijker)2. Zorg voor inzicht op domein niveau3. Stuur je campagne aan op gedrag gebruikers4. Goedkoop is niet altijd beter5. Zorg voor geweldige creatie!

×