Online Tuesday #24: Joep Hutschemakers (Marktplaats)

12,451 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
12,451
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10,803
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Het is geen stand alone concept, onderdeel van eenstrategie
  • Online Tuesday #24: Joep Hutschemakers (Marktplaats)

    1. 1. Online TuesdayBranded content in een Transactie OmgevingJoep Hutschemakers | 10 april 2012
    2. 2. AgendaBranded Content in Transactie Omgeving• Wat is het en waarom vinden we het belangrijk?• Wanneer zet je het in?• Wat zijn de succes criteria?• Marktplaats & Integrated Branded content• Voorbeelden op Marktplaats• Conclusie
    3. 3. Wat is Branded Content?Cannes nieuwe Award Contest toegevoegd: Branded ContentHet festival definieert branded content als:"the creation of, or natural integration into, originalcontent by a brand."Source: Cannes Lions International Festival of Creativity
    4. 4. Waarom Branded Content? Continue op zoek naar nieuwe manieren om effectief uw doelgroep te bereiken1. Aandacht zonder te schreeuwen2. Positieve waardering: associatie met leuk, aansprekend, geloofwaardig, interessant, eerlijk, betrouwbaar, geeft goed gevoel3. Bewezen toegevoegde waarde…
    5. 5. De toegevoegde waarde op branding componenten Branded content Advertenties Tijdschriften Merkherinnering 32% 42% Onderwerp herinnering 44% 44% Merkoverweging 50% 45% Online Merkherinnering 64% 29% Onderwerp herinnering 88% 23% Merkoverweging 63% 57%Bron: Onderzoek ‘De Toegevoegde Waarde van Branded Content’, door Media Test iov Sanoma Media, jan 2012
    6. 6. Wanneer met name interessant?1. Als je al een zekere mate van merkbekenheid hebt2. Met name effectief op boodschappenoverdracht, merkoverweging en attitude verandering3. In aanvulling op andere media inzet
    7. 7. Wanneer?Voor sterke merken1. Voor sterke merken – Branded Content is zeer geschikt voor merken met een (redelijk) hoge merkbekendheid en waarvan het merk geladen is op imagoaspecten.
    8. 8. Wanneer?Laden van imago statements2. Het laden van imago-statements – Met name geschikt om een onderwerp te laden – Dit onderwerp moet dichtbij de imago-statements van een merk liggen – Alleen dan worden deze statements door de inhoudelijke boodschap versterkt
    9. 9. Wanneer?Onderdeel van totaal3. Als onderdeel van een totale campagne – Branded content is geen op zichzelf staand middel maar moet onderdeel zijn van de totale marketingcampagne.
    10. 10. 3 criteriavoor succesvolle branded content1. Wees relevant2. Verrijk – Bied inspiratie, geef tips – Geef iets om over te praten – Probeer de bestaande content aan te vullen3. Wees subtiel – over de voordelen van het merk – de link met de afzender
    11. 11. Wat is Branded Content op Marktplaats? Integrated content Uiting Noord- Uiting Brabant Utrecht en Zuid- "the creation of, or Holland natural integration into, original content by a brand."• Redactionele site: doel branded content om een bepaalde amusementswaarde mee te geven aan de redactionele inhoud en daar de commerciële boodschap in te verpakken• Handels site (Marktplaats): streven naar verrijkende content die helpt in oriëntatie – en aankoopproces van onze gebruikers
    12. 12. Rijke intent data drijft innovatie in integrated branded content “Evoked Set” Blijft Breed Dichter op Intent Moment Marktplaats is Intent Communiceren IN MARKET AUDIENCE Audience interested to buy AWARENESS PRODUCT SEGMENT AUDIENCE Audience interested in a product segment INTEREST PRODUCT AUDIENCE Audience interested in a product Van Naar DESIRE BRAND AUDIENCE Audience interested in A specific brand ACTION ACTION AUDIENCE Buying audienceBron: McKinsey onderzoek 2011
    13. 13. Marktplaats: Voor elke niche relevant bereik huis en inrichting audio, tv, foto 2,117,000 bezoekers 907,000 bezoekers hobby en vrije tijd 1,102,000 bezoekers dieren en toebehoren 799,000 bezoekers computer en software 878,000 bezoekers kleding dames 934,000 bezoekers ouder jonger auto’s diversen 453,000 bezoekers telecommunicatie 581,000 bezoekers fietsen en brommers 732,000 bezoekers auto’s diensten en vakmensen 867,000 bezoekers 799,000 bezoekers kinderen en baby’s 1,513,000 bezoekers man vrouwbron: STIR februari 2012
    14. 14. Integrated Branded ContentVoorbeelden op Marktplaats• ANWB: Mijn eerste auto• PostNL: Online verzend service• Centraal Beheer Achmea: Ontzorgen Ontzorg Vertrouwen Intentie omgevingVerkoper Koper
    15. 15. ANWB: Mijn eerste auto Concept: • 50% NLers koopt 1e auto rond leeftijd 22 - 24 jaar • Marktplaats gebruikers die zoeken naar auto’s onder € 5.000,-, oriënteren zich vaak op eerste auto • Via financial targeting op Marktplaats.nl worden bezoekers naar de autokoophulp geleid ANWB – Mijn eerste auto ‘Mijn eerste auto’ helpt jongeren bij zoektocht naar hun eerste auto. Op het platform krijgen zij antwoord op vragen als: • welke auto past bij mij, • wat is een redelijke prijs , en • hoe zit het met verzekeringen? Autokoophulp: advies en tips om ideale auto aan te kunnen schaffen. Hierbij komen stappen aan bod; van oriëntatie, zoeken, aankoop en overschrijven tot verzekeren en onderhoudstips. Tevens vast ingang op homepagina
    16. 16. PostNL, online postkantoor
    17. 17. Centraal Beheer Achmea
    18. 18. De toekomst van online advertising Vs
    19. 19. Het vernieuwde MarktplaatsSamen met onze gebruikers • Frisse vormgeving • Aanbod valt beter op • Sneller en flexibeler info@marktplaatsmedia.nl
    20. 20. ConclusieIntegrated Branded Content• Met name effectief op boodschappenoverdracht, merkoverweging en attitude verandering• Wees relevant, verrijk en wees subtiel• Sterkste wanneer je onderdeel bent van de conversatie Ontzorg Vertrouwen Intentie omgevingVerkoper Koper
    21. 21. Vragen? Branded content in a Transaction Environment jhutschemakers@marktplaats.nl http://twitter.com/JoepHutsch

    ×