Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Online Tuesday #24: Eva van Reijmersdal (ASCoR)

14,445 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

Online Tuesday #24: Eva van Reijmersdal (ASCoR)

  1. 1. Een wetenschappelijke kijk opBranded ContentDr. Eva van ReijmersdalUniversiteit van Amsterdam
  2. 2. Vandaag• Branded Content in alle media• Bewijs van effectiviteit en 3 verklaringen 1. Likeability principe 2. Geloofwaardigheidsprincipe 3. Onbewuste beïnvloedingsprincipe• Conclusies: DO’s 2
  3. 3. Branded Content in films Apple, BMW, Bulgari, Canon, Coca-Cola, Dell, Dos Equis, LG, Oakley, Panasonic, Persol, Prada, Rimowa, Zippo 3
  4. 4. Branded Content op Televisie 4
  5. 5. Branded Content OnlineUS Army game 5
  6. 6. Branded Content OnlineGo Super Model 6
  7. 7. Website: Beinggirl 7
  8. 8. Website: Jonge Leeuwen 8
  9. 9. Website: Yunomi 9
  10. 10. En ook• Tijdschriften• Boeken• Songs• Videoclips 10
  11. 11. Branded Content in Music Videos 11
  12. 12. Waarom Werkt Branded Content?• WERKT• WAAROM 12
  13. 13. Waarom werkt branded content?Drie verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe3. Onbewuste beïnvloedingsprincipe 13
  14. 14. 1. Likeability principePubliek waardeert branded content 14
  15. 15. Waardering Branded Content Branded CommercialsOordeel ContentPositief 31% 18%Neutraal 54% 41%Negatief 16% 42% N = 1195 15
  16. 16. Waardering Branded Content Online Branded Banner Oordeel Content Informatief 4,1 3,1 Amusant 3,2 2,2 Irritatie 2,9 4,2N = 99, schaal 1 (zeer mee oneens) tot 7 (zeer mee eens) 16
  17. 17. Verschillende soorten reclamevergeleken 17
  18. 18. 1. Likeability principe 18
  19. 19. 19
  20. 20. Waarom werkt branded content?Vier verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe4. Onbewuste beinvloedingsprincipe 20
  21. 21. 2. GeloofwaardigheidsprincipePubliek vindt branded contentgeloofwaardiger dan commercialsDaardoor• meer acceptatie• minder weerstand• meer effect
  22. 22. Resultaten Online 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 banner sponsored content Schaal: 1 (zeer mee oneens), 7 (zeer mee eens) 22
  23. 23. Onderzoek Branded Content Radioversus CommercialMethode• Online survey, N = 214• 4 radiofragmenten van 2,5 minuut met programmafragment en reclameblok• Branded Content: prijssponsoring• Olympus even lang te horen in alle condities 23
  24. 24. Resultaten 3 reclame 2,5 brand placement 2 1,5 1 Schaal: 1 (zeer mee oneens), 5 (zeer mee eens); Waardering F(1,212) = 53.81**; Geloofwaardigheid F(1,212) = 7.19* 24
  25. 25. Resultaten 25
  26. 26. Verklaring:geloofwaardigheidsprincipe• Mediatie• Verschil tussen reclame en branded content door verschil in geloofwaardigheidBranded Contentgeloofwaardigheidherinnering 26
  27. 27. Waarom werkt branded content?Drie verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe4. Onbewuste beïnvloedingsprincipe 27
  28. 28. 5. Onbewuste beïnvloedingsprincipeBranded Content kan attitudes,voorkeuren en gedrag beïnvloeden,OOK zonder herinnering aan brandedcontent
  29. 29. Programma Imago gezond energiek fitAssociatief leren Merkimago fit energiek gezond 29
  30. 30. Vergelijkbaar onderzoek in UK en US• Blootstellling aan branded content (film, TV, games)• Geen herinnering• Wel effect op merkvoorkeur en productkeuze (na afloop van experiment productkeuze test)• Kinderen en volwassenenBronnen: Hang & Auty, 2011; Law & Braun, 2000; Yang & RoskosEwoldsen, 2007 30
  31. 31. Onbewuste beïnvloeding: Hoe kan dat?Drie manieren van informatieverwerking:2. Systematisch nadenken, bewust, actief3. Perifeer weinig aandacht, niet actief, gericht op shortcuts4. Automatisch geen aandacht, gaat vanzelf, niet bewust van verwerkingBronnen: Buijzen, Van Reijmersdal, Owen, 2010; Heath, 2000;Petty & Cacioppo, 1996 31
  32. 32. Informatieverwerking Branded ContentBeperkte mentale capaciteit3. Systematisch4. Perifeer5. AutomatischBranded Content:Verwerking van Context versus Brand Message 32
  33. 33. Informatieverwerking Branded ContentSpannende Context: veel cognitieve capaciteit nodig  systematische verwerking van programma/game/ websiteBrand message: weinig cognitieve capaciteit over  perifere of automatisch verwerking merk 33
  34. 34. Conclusies en Do’s1. Zorg dat branded content leuk is: amusant, informatief, niet irritant2. Zorg voor geloofwaardigheid3. Wees niet te bang voor lage herinneringscijfers, er is meer! 34
  35. 35. Bedankt voor uw aandacht!e.a.vanreijmersdal@uva.nl

×