Online Tuesday #24: Annemarieke Loderus (RTL)

13,230 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
13,230
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11,307
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Voorstellen: Annemarieke Loderus, Sr. Development Manager bij RTL Digital Media. Verantwoordelijk voor digitale productontwikkeling rondom de RTL 4 programma’s. Altijd op zoek naar hoe ik RTL4 programma’s kan verrijken met het toevoegen van ‘ layers of digital ’ . Of het nu de website zelf is, second screens, apps of extra content. Binnen programma bedrijf soms een lonely nutt (zie qoute) – ten tijde van X FACTOR zat ik met 5 screens thuis. ->>> Hoe krijg je als digital minded, alle de mensen mee in de organisatie, zodat je soms als lonely nutt, volgers weet te krijgen?
  • Het ontstaan: belangrijk digital jaar GTST. Binnen twee maanden nieuwe website gelanceerd. Business case aan ten grondslag, en ook daarin wens voor meer digital extensies beschreven: web only formats rondom GTST. Vanuit 5 formats is de toiletdame uitgezocht om verder uit te werken. Uitgebreide profielschets door Endemol. Edit is net verlaten door haar man, is in between jobs, heeft een zoontje van vier en doet haar best om de eindjes aan elkaar te knopen. Is zoekende wat ze wil op carriere gebied en volgt daarom allerlei studies. Ze begeeft zich sinds kort op de datingmarkt en als hobby spaart ze badeendjes. Script en verhaallijn uitgeschreven voor 12 afleveringen (kort, langere verhaallijn ook herkenbaar, maar ook afzonderlijk te begrijpen. Wel link met de cast, maar ook tijdloos). Business case en ideeen besproken met Brandend Content, sales, en die zou binnenkort met Edet om tafel zitten voor bespreken in program sponsoring. Daar lastiger een haakje te vinden, dus koppeling met dit web only format leek een logische. De klant reageerde enthousiast en zo is het balletje gaan rollen. Voor Edet was naamsbekendheid 1 van de belangrijkste redenen om in te stappen. Belangrijk om te vermelden dat dit web only format een onafhankelijk product is, die bij wijze van spreke door elke andere sponsor gesponsord had kunnen worden. Doordat Edet in een vroeg stadium bij dit project betrokken werd, hebben we de naam van de toiletjuffrouw met een knipoog kunnen aanpassen en zo werd Edit ‘ geboren’ Doelstelling: PROGRAMMA - DIGITAL – SALES (drie belangrijke pilaren RTL)
  • Voordeel van Web only: kort genoeg om een stukje te laten zien! Bijgaand aflevering 1
  • Edit 9 weken geleden geintroduceerd in twee afleveringen op TV, daarna lancering ondersteunt door promo’s. Edit ook meteen actief op social media. Hyves: geintegreerd in GTST (320.000 leden). Belangrijkste social media motor. Hier schrijft Edet wekelijks een blog (gescript door Endemol) Facebook – 334 likes Twitter: 800 volgers
  • Haakje naar sponsor is duidelijk. Door sommige gezien als too much, maar meestal leuk op gereageerd. Zelfs in de prijsvraag wordt link naar WC rollen gelegd.
  • Programma management: casting Short Form lab: ervaring met produceren voor online Ervaren producent (Endemol), gekoppeld aan Short Form Lab Enthousiaste en meewerkende klant. Learnings: Kosten! Voorbeeld dat ik de catering wilde doen. Meteen afgestraft en meegetrokken voor figuratie klus met Media Bureau Conversie van TV naar online: misschien hadden we Edit wat langer moeten mee laten draaien in de serie Zelfstandig product, maar toch bij deze eerste case (oa in enthousiasme naamgeving), blijft het balanceren
  • Online Tuesday #24: Annemarieke Loderus (RTL)

    1. 1. Echt Weer EditAnnemarieke Loderus (@loderus_ae)Online Tuesday 10 april 2012
    2. 2. “The first follower makes the lonely nutt into a leader..So when you find a nutt doing something great: have courage2follow”Annemarieke Loderus, Sr. Development Manager RTL Digital Media
    3. 3. Het ontstaan van Echt weer Edit Achtergrond: • Online development Goede Tijden, Slechte Tijden • Uitgebreide profielschets door Endemol • Koppeling met branded content • Match sponsordoelstelling: verhogen naamsbekendheid Edet Doel: • Vergroot experience van het merk GTST • Verrijk het format met extra digitale productontwikkeling • Vergroot positieve associatie met sponsor
    4. 4. -aflevering 1
    5. 5. Edit op social media• Twitter, Hyves en Facebook• Geen #GTST• Vooraf weerstand nieuw karakter, later actieve participatie doelgroep (vooral haakje ‘daten’ en ‘badeendjes sparen’ is populair)
    6. 6. Branded content met knipoog valt goed bij publiek:Winnaar: “Een toneel-opleiding, omdat ze zo goed met rollen is!”
    7. 7. Digital meets TVWaar verschillende werelden samenkomen, ontstaan soms de mooiste dingen:• RTL: Programmamanagement, Digital Media, Branded Content, Short Form Lab, Marketing & Communicatie• Producent: Endemol• Klant: SCA en Carat Content PartnershipHoudt rekening met:• TV productie vs digital: productiekosten vs online verdienmodel• Conversie van tv naar online• Balans creatieve product en aanwezigheid sponsor
    8. 8. Sterke verbinding fundamenten RTL Echt Weer Edit resultaat van sterke verbinding tussen de drie fundamenten van RTL: • Programmamanagement • Digital Media • Sales Online Branded Content: next step co-creatie?
    9. 9. Meer weten?annemarieke.loderus@rtl.nl

    ×