The Future Of Digital Communication

5,730 views

Published on

Update van basispresentatie over trends & ontwikkelingen nieuwe media.

Published in: Business
1 Comment
13 Likes
Statistics
Notes
  • David de Boer: Die 137,1 miljoen euro online advertentieomzet in 2006 (zie sheet 14)betwijfel ik. Dat moet veel meer zijn.<br /><br/>
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
5,730
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
47
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
13
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

The Future Of Digital Communication

  1. 1. Communication in the digital age It’s all about socialising, sharing and creating Vision Marco Derksen Oktober 2007
  2. 2. Rupert Murdoch
  3. 3. Digital Natives
  4. 4. A Vision of Students Today video
  5. 5. A Vision of Marketers Today
  6. 6. Media shift
  7. 7. Digitale trends & ontwikkelingen Waar komen we vandaan? Markets are conversations Talk is cheap Silence is fatal The cluetrain manifesto: the end of business as usual 1999
  8. 8. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (type aansluiting) 100% 2 9 6 4 11 10 ISDN Modem 30 75% 26 Kabel Internetaansluiting 33 29 ADSL 50% 26 58 25% 46 32 0% > 85 procent 2003 2004 2005 2006 Bron: Marketingfacts (2006)
  9. 9. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland 76,0 75,0 70,0 66,0 57,0 Internetgebruik (%) 49,0 50,0 42,0 30,0 25,0 20,0 10,0 7,5 1,2 2,8 0,0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  10. 10. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar geslacht) 100% Vrouw 19 22 25 26 Man 34 41 41 46 75% 47 50 49 51 Verdeling Man/Vrouw 50% 81 78 75 74 66 59 59 53 54 50 51 25% 49 0% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  11. 11. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar leeftijd) 100% 1 1 2 2 2 3 4 4 6 7 8 9 10 9 10 65+ 12 12 16 13 16 18 19 50-64 21 23 35-49 75% 31 28 34 32 33 25-34 Leeftijdsverdeling 35 34 t/m 24 35 33 35 35 50% 34 32 33 29 30 30 25 28 29 25 21 25% 20 32 29 25 25 23 24 22 20 17 17 18 16 0% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  12. 12. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar opleiding) 100% 8 6 5 5 8 9 9 9 12 10 14 10 LBO of lager 4 7 10 13 9 11 MAVO 12 13 17 17 17 20 15 MBO 75% 18 18 24 VWO/HAVO Opleidingsverdeling 22 22 24 14 12 24 24 WO/HBO 14 23 24 20 11 50% 14 12 10 10 17 14 17 62 60 56 25% 52 47 43 43 39 37 31 33 32 0% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  13. 13. Digitale trends & ontwikkelingen Mediaconsumptie 2006 100% 11 17 16 Internet 20 6 Dagbladen 4 6 7 Tijdschriften 75% 8 2 4 5 Radio Mediaconsumptie 15 TV 43 30 50% 31 15-20 procent! 59 25% 44 36 36 0% IAB STIR SPOT Avg Bron: Mediaonderzoek.nl
  14. 14. Digitale trends & ontwikkelingen Online mediabestedingen nemen jaarlijks flink toe 45,0 miljoen euro 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 2006: 137,1 miljoen euro 10,0 (+40 procent) 5,0 0,0 Bron: Nielsen Media (2006)
  15. 15. Digitale trends & ontwikkelingen Schattingen van IAB Europe/PwC liggen nog hoger! 564,3 miljoen euro Bron: IAB Europe/PwC (2006)
  16. 16. Digitale trends & ontwikkelingen Mediabestedingen lopen niet synchroon met mediaconsumptie Internet Consumptie Folders Bestedingen Out Of Home +/- 5 procent! Bioscoop Radio TV Publiekstijdschriften Dagbladen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Bron: Nielsen Media (2006)
  17. 17. Digitale trends & ontwikkelingen Van analoog naar networked digitaal Notebook & tablet PCs Media PCs Digital radio Flat Screen TVs Networked DVD players Media Servers IP TV STBs Streaming media Games consoles players Handheld Games consolesRemovable storage Personal Video Recorders Multi-media Digital imaging mobile phones PDAs devices Wearable media Mp3 players Portable Media Players Analogue Digital Networked digital
  18. 18. Digitale trends & ontwikkelingen Gebruik van overige digitale media in Nederland PDA 2005 Harddisk Recorder 2006 Portable spelcomputer Digitale TV Spelcomputer Laptop MP3-speler (incl. iPod) Digitale fotocamera Desktop PC Mobiele telefoon 0% 25% 50% 75% 100% Bron: Interview NSS/IAB (Mediaconsumptieonderzoek 2006)
  19. 19. Digitale trends & ontwikkelingen Consumer Technology Adoption Bron: Forrester
  20. 20. Digitale trends & ontwikkelingen Consumer Technology Adoption 120 100 80 US households 60 (millions) 40 20 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 All US households 103 104 105 107 108 109 110 111 112 114 115 116 117 119 Digital still camera - 8 10 17 22 28 44 57 65 74 80 85 89 92 Mobile phone 42 47 57 57 63 67 78 84 88 93 97 100 102 103 Camera phone - - - - - 3 14 28 45 64 78 87 91 94 PDA 3 3 6 7 9 12 16 16 17 17 18 18 19 21 Satellite radio - - - - 2 4 7 10 14 19 24 28 30 32 MP3 player - - 2 3 4 5 11 22 32 39 43 45 46 47 Bron: Forrester’s North American Consumer Technology Adoption Study 2006
  21. 21. Digitale trends & ontwikkelingen Gartner's 2006 Emerging Technologies Hype Cycle Bron: Gartner 2006
  22. 22. Communication shift
  23. 23. Gebruik van digitale media E-mail > 95 procent!
  24. 24. Gebruik van digitale media MSN Messenger (tegenwoordig Windows Live Messenger) > 5 miljoen gebruikers > 100 miljoen gesprekken/dag Bron: Microsoft
  25. 25. Gebruik van digitale media Skype, Google Talk, Messenger
  26. 26. Gebruik van digitale media Skype, Google Talk, Messenger
  27. 27. Gebruik van digitale media Myspace, Cyworld, MSN Spaces & Hyves
  28. 28. Gebruik van digitale media Second Life, Habbo Hotel, whyrobbierocks, etc
  29. 29. Gebruik van digitale media Second Life, Habbo Hotel, whyrobbierocks, etc
  30. 30. Gebruik van digitale media Mobile movement
  31. 31. Gebruik van digitale media Microblogging: Twitter, Jaiku, etc
  32. 32. Gebruik van digitale media Twitter: waar ben je en wat doe je?
  33. 33. Gebruik van digitale media Twitter: waar ben je en wat doe je?
  34. 34. Gebruik van digitale media Twitter: waar ben je en wat doe je?
  35. 35. Gebruik van digitale media En het wordt nog gekker met bliin, ustream, kyte.tv en comvu
  36. 36. Gebruik van digitale media Meer, korter en sneller!
  37. 37. Information overload
  38. 38. Information overload Magazines
  39. 39. Information overload Outdoor
  40. 40. Information overload Screens
  41. 41. Information overload Digital devices
  42. 42. Information overload Personal notes
  43. 43. Information overload Websites
  44. 44. Information overload … and communication!
  45. 45. Consumer in control
  46. 46. Consumer in control Digitale Video Recorder (DVR)
  47. 47. Consumer in control Ja/Nee Sticker
  48. 48. Consumer in control Infofilter
  49. 49. Consumer in control Really Simple Syndication (RSS)
  50. 50. Consumer in control Really Simple Syndication (RSS)
  51. 51. Consumer in control Podcasts
  52. 52. Consumer in control Google Personal Homepage (iGoogle)
  53. 53. Consumer in control Netvibes, Pageflakes, Widgets, etc.
  54. 54. Consumer in control Electronic Program Guide (EPG)
  55. 55. Search rules
  56. 56. Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument
  57. 57. Search rules Search en Google maps
  58. 58. Search rules Audio search
  59. 59. Search rules Video search
  60. 60. Search rules Visual search
  61. 61. Search rules Music search
  62. 62. Search rules Mobile search
  63. 63. Search rules Mobile search
  64. 64. Search rules Grootste deel online budget gaat naar search > 50 procent Bron: IAB Europe/PwC (2006)
  65. 65. Search rules Strijd tussen Google, MSN en Yahoo!
  66. 66. Search rules … maar kent ook beperkingen
  67. 67. Social ranking will rule
  68. 68. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  69. 69. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  70. 70. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  71. 71. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  72. 72. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  73. 73. Social media Linkedin
  74. 74. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  75. 75. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  76. 76. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  77. 77. Social ranking will rule Populariteit social media is enorm!
  78. 78. Social media
  79. 79. Social media Hyves.nl
  80. 80. Social media Tweakers.net
  81. 81. Social media Gamersnet.nl
  82. 82. Social media Autoblog.nl
  83. 83. Social media Marketingfacts.nl
  84. 84. Social media Long Tail Source: Gapingvoid.com
  85. 85. Social media Ik wil aandacht! IK WIL AANDACHT!
  86. 86. Advertising in the digital age
  87. 87. Advertising in the digital age Horseless Carriage Syndrome (Marshall McLuhan) Bron: Stephan Fellinger
  88. 88. Advertising in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen? Bron: E-consultancy 2005
  89. 89. Advertising in the digital age Verschuiving naar performanced based afrekenmodellen TV Bereik Budget Radio % Bereik Budget % Dagbladen Website Formulier Klanten Bereik % # bezoekers % # formulieren % # klanten Budget % Zoekmachines Bereik Budget % Online Ads Bereik Budget Klantwaarde? Cost-per-mille Cost-per-click Cost-per-action Cost-per-sale (CPM) (CPC) (CPA) (CPS)
  90. 90. Advertising in the digital age Verschuiving naar performanced based afrekenmodellen TV Bereik Budget Radio % Bereik Budget % 10% 10% Dagbladen Website Formulier Klanten Bereik % # bezoekers % # formulieren % # klanten Budget % Zoekmachines Bereik Budget 0,1% % Online Ads Bereik Budget Klantwaarde? Cost-per-mille Cost-per-click Cost-per-action Cost-per-sale (CPM) (CPC) (CPA) (CPS) 5 CPM 5 euro/klik 50 euro/lead 500 euro
  91. 91. Advertising in the digital age Landschap online advertising CPA Trade Tracker Affiliates.nl M4N TradeDoubler Testnet Kliks.nlNetdirect CPC Ilse/Startpagina GoogleYahoo! CPM Webads AdLink MSN Adfactor IP Ad Ser- Falk Doubleclick ving Mediaplex Atlas Bron: Jeroen Kramer
  92. 92. Advertising in the digital age Performanced based
  93. 93. Advertising in the digital age Behavioral targeting
  94. 94. Advertising in the digital age Spot vs non-spot
  95. 95. Advertising in the digital age Andere businessmodellen Advertentie/ Sponsorinkomsten Leadgeneratie Marketingkalender (Agendi) Jaarboek Tijdschrift? Streaming Cursussen TV & Radio Werving & Selectie
  96. 96. Community manager
  97. 97. Community manager Rol van uitgever/adverteerder verandert van zender...
  98. 98. Community manager ...naar community manager
  99. 99. Community manager …of facilitator
  100. 100. Summary
  101. 101. Summary Media shift Communication shift Information overload Consumer in control Search rules Social ranking will rule Social media Advertising in the digital age Community manager
  102. 102. Een merk zou zich niet moeten afvragen hoe het de aandacht van consumenten kan krijgen, maar juist hoe het consumenten aandacht kan geven. Thecla Schaeffer Vragen?
  103. 103. Bijlagen
  104. 104. Marketingfacts.nl
  105. 105. IAB.nl
  106. 106. Spinawards.nl

×