Presentatie  Qrius   “ Leefwereld van kinderen”  Euroforum congres  Trends in kidsmarketing  Efteling, 22 mei 2007
Topics presentatie Qrius <ul><li>Introductie Qrius  </li></ul><ul><li>Opvallende ontwikkelingen uit onderzoek 4-12 jarigen...
www.qrius.nl
Qrius  <ul><li>Qrius marktonderzoek </li></ul><ul><li>Gespecialiseerd in  onderzoek en advies </li></ul><ul><li>op gebied ...
<ul><li>Grootschalig kwantitatief online onderzoek </li></ul><ul><li>Onder 6-29 jarigen </li></ul><ul><li>Uitgebreid met d...
Ontwikkelingen <ul><li>Ontwikkelingen die opvallen in onderzoek onder kinderen:  </li></ul><ul><ul><li>1. Internet  </li><...
1. Internetgebruik  <ul><li>9-12 jarigen dagelijks op Internet: ‘ik klik dus ik besta’ </li></ul><ul><li>6-8 jarigen minde...
1. Internet activiteiten  <ul><li>W at doen kinderen op Internet? </li></ul><ul><li>9-12 jarigen: communicatie, contact, c...
1. Internet en pesten <ul><li>Toename cyberpesten </li></ul><ul><li>Roddelen, schelden, buitensluiten, bom, stelen, bedrei...
1. Internet  <ul><li>Beter samenwerken dankzij internet </li></ul><ul><li>Beter overweg met informatiebronnen </li></ul><u...
1. Internet marcom <ul><li>Internet is onmisbare schakel in kindermarketingmix </li></ul><ul><li>Content op site moet logi...
<ul><li>Brandbrief naar de minister </li></ul><ul><li>Nieuwe regels voor zelfregulering </li></ul><ul><li>Filmpje: wat vin...
<ul><li>Wat vinden kinderen van reclame?  </li></ul><ul><li>Ambivalentie: leuk en stom  </li></ul><ul><li>Reclame voor gro...
2. Reclame: onderzoek <ul><li>Jongeren onderzoek (9+): wat vindt men van reclame op TV, bladen, radio, email, mobiele tele...
2. Reclame: marcom <ul><li>Reclame gericht op kinderen onder vuur </li></ul><ul><li>Ingredienten kids TVC: humor en kinder...
 
3. Invloed  <ul><li>Directe invloed neemt af naarmate men ouder wordt </li></ul><ul><li>Indirecte invloed neemt toe </li><...
3. Invloed  <ul><li>Invloed van kinderen op (jongeren onderzoek): </li></ul><ul><ul><li>++ Verjaardag, broodbeleg, club, k...
3. Invloed  <ul><li>Bungels, Jetix knikkers, Krazy Knikkerz van Nickelodeon  </li></ul><ul><li>Knikkerrage stimuleert gang...
Tot slot  <ul><li>Trends vorige kidscongressen:  </li></ul><ul><li>KGOY: kids getting older younger  </li></ul><ul><li>Kid...
<ul><li>Vragen of meer informatie:  </li></ul><ul><li>Qrius: Suzanne Dölle </li></ul><ul><li>   [email_address] </li></ul...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Leefwereld van kinderen

7,510 views

Published on

Presentatie Qrius op Euroforum congres 'Trends in kidsmarketing' (Efteling, 22 mei 2007)

Published in: Business
  • Be the first to comment

Leefwereld van kinderen

  1. 1. Presentatie Qrius “ Leefwereld van kinderen” Euroforum congres Trends in kidsmarketing Efteling, 22 mei 2007
  2. 2. Topics presentatie Qrius <ul><li>Introductie Qrius </li></ul><ul><li>Opvallende ontwikkelingen uit onderzoek 4-12 jarigen </li></ul><ul><ul><li>internet </li></ul></ul><ul><ul><li>reclame </li></ul></ul><ul><ul><li>invloed kinderen op ouders </li></ul></ul><ul><li>Tot slot </li></ul>
  3. 3. www.qrius.nl
  4. 4. Qrius <ul><li>Qrius marktonderzoek </li></ul><ul><li>Gespecialiseerd in onderzoek en advies </li></ul><ul><li>op gebied van 0-25 jarigen, ouders en experts. </li></ul><ul><li>Wat doen wij? </li></ul><ul><li>Doelgroepexpertise </li></ul><ul><li>Kwalitatief onderzoek </li></ul><ul><li>Kwantitatief onderzoek </li></ul><ul><li>Workshops, presentaties en advies </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Grootschalig kwantitatief online onderzoek </li></ul><ul><li>Onder 6-29 jarigen </li></ul><ul><li>Uitgebreid met deel 0-6 jarigen (ouders) </li></ul><ul><li>Veldwerk t/m begin mei 2007 </li></ul><ul><li>Presentatie september 2007 </li></ul><ul><li>Basisonderzoek: 1 keer in 2 jaar </li></ul><ul><li>Media onderzoek: 1 keer in ½ jaar herhaald </li></ul>Jongerenonderzoek 2007
  6. 6. Ontwikkelingen <ul><li>Ontwikkelingen die opvallen in onderzoek onder kinderen: </li></ul><ul><ul><li>1. Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>2. Reclame </li></ul></ul><ul><ul><li>3. Invloed van kinderen op aankopen ouders </li></ul></ul><ul><li>Input: </li></ul><ul><ul><li>Kwalitatief onderzoek Qrius </li></ul></ul><ul><ul><li>Jongeren onderzoek 2007 Qrius </li></ul></ul><ul><ul><li>Extern onderzoek </li></ul></ul>
  7. 7. 1. Internetgebruik <ul><li>9-12 jarigen dagelijks op Internet: ‘ik klik dus ik besta’ </li></ul><ul><li>6-8 jarigen minder frequent op Internet </li></ul><ul><li>4-6 jarigen af en toe op Internet samen met ouders </li></ul><ul><li>Internetgebruik 4-8 jarigen afhankelijk van attitude ouders </li></ul><ul><li>Kentering op 9 jarige leeftijd: internetgebruik neemt sterk toe </li></ul><ul><li>9+ vindt Internet leuker dan TV </li></ul>
  8. 8. 1. Internet activiteiten <ul><li>W at doen kinderen op Internet? </li></ul><ul><li>9-12 jarigen: communicatie, contact, creatie, games </li></ul><ul><ul><li>Meisjes: Habbo, msn, neopets, stardoll, spele.nl, cipjes.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Jongens: World of warcraft, runescape, msn, youtube, google </li></ul></ul><ul><li>6-8 jarigen: TV zenders, series, characters, games </li></ul><ul><ul><li>Nickelodeon, Jetix, pokemoncrater.com, kidskennisnet.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Spele.nl, speeleiland, speelzolder, donaldduck, kinderplezier </li></ul></ul><ul><ul><li>Aankleedpoppen, barbie, stardoll, </li></ul></ul><ul><li>4-8 jarigen </li></ul><ul><ul><li>Sesamstraat, bobo, bamboeclub, zandkasteel, kleurplaten.nl, zappflat </li></ul></ul>
  9. 9. 1. Internet en pesten <ul><li>Toename cyberpesten </li></ul><ul><li>Roddelen, schelden, buitensluiten, bom, stelen, bedreigingen </li></ul><ul><li>Online schelden als “geintje” </li></ul><ul><li>Gepest worden is “niet cool” (nerd alert) </li></ul><ul><li>Kinderen: “Internet is niet zo betrouwbaar” </li></ul><ul><li>Ouders (te)veel vertrouwen in eigen kind op internet </li></ul><ul><li>Geen online opvoeding </li></ul><ul><li>Netwerkgezinnen slaan digtale bruggen (SCP) </li></ul><ul><li>Gedrag blijft zelfde, medium verandert </li></ul>
  10. 10. 1. Internet <ul><li>Beter samenwerken dankzij internet </li></ul><ul><li>Beter overweg met informatiebronnen </li></ul><ul><li>Gedrag blijft zelfde, medium verandert </li></ul>
  11. 11. 1. Internet marcom <ul><li>Internet is onmisbare schakel in kindermarketingmix </li></ul><ul><li>Content op site moet logische link hebben met merk </li></ul><ul><li>Trend: sites van kindermerken als gameportal </li></ul><ul><ul><li>www.venzgamez.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>www.haribo.com </li></ul></ul><ul><ul><li>www.barbie.nl </li></ul></ul>
  12. 12. <ul><li>Brandbrief naar de minister </li></ul><ul><li>Nieuwe regels voor zelfregulering </li></ul><ul><li>Filmpje: wat vinden kinderen van reclame? </li></ul>2. Reclame gericht op kinderen
  13. 13. <ul><li>Wat vinden kinderen van reclame? </li></ul><ul><li>Ambivalentie: leuk en stom </li></ul><ul><li>Reclame voor grote mensen is niet leuk </li></ul><ul><li>Kinderreclame wel leuk </li></ul><ul><li>Onbewuste invloed van reclame </li></ul><ul><li>Likeablility TVC’s: </li></ul><ul><ul><li>Kinderen = peer popularity appeal </li></ul></ul><ul><ul><li>Humor = belangrijkste ingredient </li></ul></ul><ul><ul><li>Humor: verschilt naar leeftijd en sekse </li></ul></ul>2. Reclame gericht op kinderen
  14. 14. 2. Reclame: onderzoek <ul><li>Jongeren onderzoek (9+): wat vindt men van reclame op TV, bladen, radio, email, mobiele telefoon, games, sites e.d.? </li></ul><ul><li>Reclame op TV meest geaccepteerd </li></ul><ul><li>Wegzappen als men samen kijkt > wegzappen alleen kijken </li></ul><ul><li>Zappen: 9-11 jarigen > 6-8 jarigen </li></ul>
  15. 15. 2. Reclame: marcom <ul><li>Reclame gericht op kinderen onder vuur </li></ul><ul><li>Ingredienten kids TVC: humor en kinderen </li></ul><ul><li>Bedrijven zoeken naar nieuwe vormen van reclame </li></ul><ul><li>Sport en beweging populair! </li></ul><ul><li>Fruitella Land – Milky Way buitenspelen – Mc Donalds sportweek- Calvé Jong Oranje </li></ul><ul><li>Actie Ola waterspelen: goede match merk en actie </li></ul>
  16. 17. 3. Invloed <ul><li>Directe invloed neemt af naarmate men ouder wordt </li></ul><ul><li>Indirecte invloed neemt toe </li></ul><ul><li>Kinderen 9+ doen soms zelfstandig boodschappen </li></ul><ul><li>Geen discussies meer nodig, geen zeurterreur </li></ul><ul><li>Overlegstructuur, poldermodel </li></ul><ul><li>Ouders maken een voorselectie, jonge kinderen kiezen </li></ul><ul><li>Ouders belangrijkste infobron voor tweens </li></ul>
  17. 18. 3. Invloed <ul><li>Invloed van kinderen op (jongeren onderzoek): </li></ul><ul><ul><li>++ Verjaardag, broodbeleg, club, kleding, uitstapje </li></ul></ul><ul><ul><li>+ TV programma’s, snoep, blad </li></ul></ul><ul><ul><li>- Vakantie, snacks, avondeten </li></ul></ul><ul><ul><li>- - Radio, auto, stereo, TV, PC, mobiele telefoon </li></ul></ul>
  18. 19. 3. Invloed <ul><li>Bungels, Jetix knikkers, Krazy Knikkerz van Nickelodeon </li></ul><ul><li>Knikkerrage stimuleert gang naar supermarkt </li></ul><ul><li>Leuk voor ouder (nostalgie) én kind (verzamelen en spelen) </li></ul>
  19. 20. Tot slot <ul><li>Trends vorige kidscongressen: </li></ul><ul><li>KGOY: kids getting older younger </li></ul><ul><li>Kiddults: ouders stellen volwassen worden uit </li></ul><ul><li>Homogenisatie vs. generatiekloof </li></ul><ul><li>Toekomst? </li></ul><ul><li>Gezin blijft kern (DMU) </li></ul><ul><li>KSYL = Kids staying younger longer </li></ul>
  20. 21. <ul><li>Vragen of meer informatie: </li></ul><ul><li>Qrius: Suzanne Dölle </li></ul><ul><li> [email_address] </li></ul><ul><li> Qrius 020 - 419 7123 </li></ul>

×