Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Presentatie  Qrius   “ Leefwereld van kinderen”  Euroforum congres  Trends in kidsmarketing  Efteling, 22 mei 2007
Topics presentatie Qrius <ul><li>Introductie Qrius  </li></ul><ul><li>Opvallende ontwikkelingen uit onderzoek 4-12 jarigen...
www.qrius.nl
Qrius  <ul><li>Qrius marktonderzoek </li></ul><ul><li>Gespecialiseerd in  onderzoek en advies </li></ul><ul><li>op gebied ...
<ul><li>Grootschalig kwantitatief online onderzoek </li></ul><ul><li>Onder 6-29 jarigen </li></ul><ul><li>Uitgebreid met d...
Ontwikkelingen <ul><li>Ontwikkelingen die opvallen in onderzoek onder kinderen:  </li></ul><ul><ul><li>1. Internet  </li><...
1. Internetgebruik  <ul><li>9-12 jarigen dagelijks op Internet: ‘ik klik dus ik besta’ </li></ul><ul><li>6-8 jarigen minde...
1. Internet activiteiten  <ul><li>W at doen kinderen op Internet? </li></ul><ul><li>9-12 jarigen: communicatie, contact, c...
1. Internet en pesten <ul><li>Toename cyberpesten </li></ul><ul><li>Roddelen, schelden, buitensluiten, bom, stelen, bedrei...
1. Internet  <ul><li>Beter samenwerken dankzij internet </li></ul><ul><li>Beter overweg met informatiebronnen </li></ul><u...
1. Internet marcom <ul><li>Internet is onmisbare schakel in kindermarketingmix </li></ul><ul><li>Content op site moet logi...
<ul><li>Brandbrief naar de minister </li></ul><ul><li>Nieuwe regels voor zelfregulering </li></ul><ul><li>Filmpje: wat vin...
<ul><li>Wat vinden kinderen van reclame?  </li></ul><ul><li>Ambivalentie: leuk en stom  </li></ul><ul><li>Reclame voor gro...
2. Reclame: onderzoek <ul><li>Jongeren onderzoek (9+): wat vindt men van reclame op TV, bladen, radio, email, mobiele tele...
2. Reclame: marcom <ul><li>Reclame gericht op kinderen onder vuur </li></ul><ul><li>Ingredienten kids TVC: humor en kinder...
 
3. Invloed  <ul><li>Directe invloed neemt af naarmate men ouder wordt </li></ul><ul><li>Indirecte invloed neemt toe </li><...
3. Invloed  <ul><li>Invloed van kinderen op (jongeren onderzoek): </li></ul><ul><ul><li>++ Verjaardag, broodbeleg, club, k...
3. Invloed  <ul><li>Bungels, Jetix knikkers, Krazy Knikkerz van Nickelodeon  </li></ul><ul><li>Knikkerrage stimuleert gang...
Tot slot  <ul><li>Trends vorige kidscongressen:  </li></ul><ul><li>KGOY: kids getting older younger  </li></ul><ul><li>Kid...
<ul><li>Vragen of meer informatie:  </li></ul><ul><li>Qrius: Suzanne Dölle </li></ul><ul><li>   [email_address] </li></ul...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Leefwereld van kinderen

7,529 views

Published on

Presentatie Qrius op Euroforum congres 'Trends in kidsmarketing' (Efteling, 22 mei 2007)

Published in: Business
  • Be the first to comment

Leefwereld van kinderen

  1. 1. Presentatie Qrius “ Leefwereld van kinderen” Euroforum congres Trends in kidsmarketing Efteling, 22 mei 2007
  2. 2. Topics presentatie Qrius <ul><li>Introductie Qrius </li></ul><ul><li>Opvallende ontwikkelingen uit onderzoek 4-12 jarigen </li></ul><ul><ul><li>internet </li></ul></ul><ul><ul><li>reclame </li></ul></ul><ul><ul><li>invloed kinderen op ouders </li></ul></ul><ul><li>Tot slot </li></ul>
  3. 3. www.qrius.nl
  4. 4. Qrius <ul><li>Qrius marktonderzoek </li></ul><ul><li>Gespecialiseerd in onderzoek en advies </li></ul><ul><li>op gebied van 0-25 jarigen, ouders en experts. </li></ul><ul><li>Wat doen wij? </li></ul><ul><li>Doelgroepexpertise </li></ul><ul><li>Kwalitatief onderzoek </li></ul><ul><li>Kwantitatief onderzoek </li></ul><ul><li>Workshops, presentaties en advies </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Grootschalig kwantitatief online onderzoek </li></ul><ul><li>Onder 6-29 jarigen </li></ul><ul><li>Uitgebreid met deel 0-6 jarigen (ouders) </li></ul><ul><li>Veldwerk t/m begin mei 2007 </li></ul><ul><li>Presentatie september 2007 </li></ul><ul><li>Basisonderzoek: 1 keer in 2 jaar </li></ul><ul><li>Media onderzoek: 1 keer in ½ jaar herhaald </li></ul>Jongerenonderzoek 2007
  6. 6. Ontwikkelingen <ul><li>Ontwikkelingen die opvallen in onderzoek onder kinderen: </li></ul><ul><ul><li>1. Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>2. Reclame </li></ul></ul><ul><ul><li>3. Invloed van kinderen op aankopen ouders </li></ul></ul><ul><li>Input: </li></ul><ul><ul><li>Kwalitatief onderzoek Qrius </li></ul></ul><ul><ul><li>Jongeren onderzoek 2007 Qrius </li></ul></ul><ul><ul><li>Extern onderzoek </li></ul></ul>
  7. 7. 1. Internetgebruik <ul><li>9-12 jarigen dagelijks op Internet: ‘ik klik dus ik besta’ </li></ul><ul><li>6-8 jarigen minder frequent op Internet </li></ul><ul><li>4-6 jarigen af en toe op Internet samen met ouders </li></ul><ul><li>Internetgebruik 4-8 jarigen afhankelijk van attitude ouders </li></ul><ul><li>Kentering op 9 jarige leeftijd: internetgebruik neemt sterk toe </li></ul><ul><li>9+ vindt Internet leuker dan TV </li></ul>
  8. 8. 1. Internet activiteiten <ul><li>W at doen kinderen op Internet? </li></ul><ul><li>9-12 jarigen: communicatie, contact, creatie, games </li></ul><ul><ul><li>Meisjes: Habbo, msn, neopets, stardoll, spele.nl, cipjes.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Jongens: World of warcraft, runescape, msn, youtube, google </li></ul></ul><ul><li>6-8 jarigen: TV zenders, series, characters, games </li></ul><ul><ul><li>Nickelodeon, Jetix, pokemoncrater.com, kidskennisnet.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Spele.nl, speeleiland, speelzolder, donaldduck, kinderplezier </li></ul></ul><ul><ul><li>Aankleedpoppen, barbie, stardoll, </li></ul></ul><ul><li>4-8 jarigen </li></ul><ul><ul><li>Sesamstraat, bobo, bamboeclub, zandkasteel, kleurplaten.nl, zappflat </li></ul></ul>
  9. 9. 1. Internet en pesten <ul><li>Toename cyberpesten </li></ul><ul><li>Roddelen, schelden, buitensluiten, bom, stelen, bedreigingen </li></ul><ul><li>Online schelden als “geintje” </li></ul><ul><li>Gepest worden is “niet cool” (nerd alert) </li></ul><ul><li>Kinderen: “Internet is niet zo betrouwbaar” </li></ul><ul><li>Ouders (te)veel vertrouwen in eigen kind op internet </li></ul><ul><li>Geen online opvoeding </li></ul><ul><li>Netwerkgezinnen slaan digtale bruggen (SCP) </li></ul><ul><li>Gedrag blijft zelfde, medium verandert </li></ul>
  10. 10. 1. Internet <ul><li>Beter samenwerken dankzij internet </li></ul><ul><li>Beter overweg met informatiebronnen </li></ul><ul><li>Gedrag blijft zelfde, medium verandert </li></ul>
  11. 11. 1. Internet marcom <ul><li>Internet is onmisbare schakel in kindermarketingmix </li></ul><ul><li>Content op site moet logische link hebben met merk </li></ul><ul><li>Trend: sites van kindermerken als gameportal </li></ul><ul><ul><li>www.venzgamez.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>www.haribo.com </li></ul></ul><ul><ul><li>www.barbie.nl </li></ul></ul>
  12. 12. <ul><li>Brandbrief naar de minister </li></ul><ul><li>Nieuwe regels voor zelfregulering </li></ul><ul><li>Filmpje: wat vinden kinderen van reclame? </li></ul>2. Reclame gericht op kinderen
  13. 13. <ul><li>Wat vinden kinderen van reclame? </li></ul><ul><li>Ambivalentie: leuk en stom </li></ul><ul><li>Reclame voor grote mensen is niet leuk </li></ul><ul><li>Kinderreclame wel leuk </li></ul><ul><li>Onbewuste invloed van reclame </li></ul><ul><li>Likeablility TVC’s: </li></ul><ul><ul><li>Kinderen = peer popularity appeal </li></ul></ul><ul><ul><li>Humor = belangrijkste ingredient </li></ul></ul><ul><ul><li>Humor: verschilt naar leeftijd en sekse </li></ul></ul>2. Reclame gericht op kinderen
  14. 14. 2. Reclame: onderzoek <ul><li>Jongeren onderzoek (9+): wat vindt men van reclame op TV, bladen, radio, email, mobiele telefoon, games, sites e.d.? </li></ul><ul><li>Reclame op TV meest geaccepteerd </li></ul><ul><li>Wegzappen als men samen kijkt > wegzappen alleen kijken </li></ul><ul><li>Zappen: 9-11 jarigen > 6-8 jarigen </li></ul>
  15. 15. 2. Reclame: marcom <ul><li>Reclame gericht op kinderen onder vuur </li></ul><ul><li>Ingredienten kids TVC: humor en kinderen </li></ul><ul><li>Bedrijven zoeken naar nieuwe vormen van reclame </li></ul><ul><li>Sport en beweging populair! </li></ul><ul><li>Fruitella Land – Milky Way buitenspelen – Mc Donalds sportweek- Calvé Jong Oranje </li></ul><ul><li>Actie Ola waterspelen: goede match merk en actie </li></ul>
  16. 17. 3. Invloed <ul><li>Directe invloed neemt af naarmate men ouder wordt </li></ul><ul><li>Indirecte invloed neemt toe </li></ul><ul><li>Kinderen 9+ doen soms zelfstandig boodschappen </li></ul><ul><li>Geen discussies meer nodig, geen zeurterreur </li></ul><ul><li>Overlegstructuur, poldermodel </li></ul><ul><li>Ouders maken een voorselectie, jonge kinderen kiezen </li></ul><ul><li>Ouders belangrijkste infobron voor tweens </li></ul>
  17. 18. 3. Invloed <ul><li>Invloed van kinderen op (jongeren onderzoek): </li></ul><ul><ul><li>++ Verjaardag, broodbeleg, club, kleding, uitstapje </li></ul></ul><ul><ul><li>+ TV programma’s, snoep, blad </li></ul></ul><ul><ul><li>- Vakantie, snacks, avondeten </li></ul></ul><ul><ul><li>- - Radio, auto, stereo, TV, PC, mobiele telefoon </li></ul></ul>
  18. 19. 3. Invloed <ul><li>Bungels, Jetix knikkers, Krazy Knikkerz van Nickelodeon </li></ul><ul><li>Knikkerrage stimuleert gang naar supermarkt </li></ul><ul><li>Leuk voor ouder (nostalgie) én kind (verzamelen en spelen) </li></ul>
  19. 20. Tot slot <ul><li>Trends vorige kidscongressen: </li></ul><ul><li>KGOY: kids getting older younger </li></ul><ul><li>Kiddults: ouders stellen volwassen worden uit </li></ul><ul><li>Homogenisatie vs. generatiekloof </li></ul><ul><li>Toekomst? </li></ul><ul><li>Gezin blijft kern (DMU) </li></ul><ul><li>KSYL = Kids staying younger longer </li></ul>
  20. 21. <ul><li>Vragen of meer informatie: </li></ul><ul><li>Qrius: Suzanne Dölle </li></ul><ul><li> [email_address] </li></ul><ul><li> Qrius 020 - 419 7123 </li></ul>

×