Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Effectief adverteren op Marktplaats.nl
Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor br...
Marktplaats.nl stelt zich voor  <ul><li>6,5 mln unieke bezoekers per maand </li></ul><ul><li>62,5 mln bezoeken per maand  ...
Marktplaats.nl:  De drukste winkelstraat van Nederland  <ul><li>Iedere dag bezoeken 1.200.000 mensen Marktplaats.nl. </li>...
Marktplaats.nl biedt generiek en specifiek bereik Bron: STIR, Januari 2009 Agenda 43 NOS 38 Semilo 34 De Telefoongids 38 M...
<ul><li>1. Homepage 63  mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>2. Groepen 35 groepen 285 miljoen pageviews per maand </...
<ul><li>1. Homepage 63 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>2. Groepen 35 groepen 285 miljoen pageviews per maand </l...
<ul><li>1. Homepage 63 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>2. Groepen 35 groepen 285 miljoen pageviews per maand </l...
<ul><li>1. Homepage 63 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>2. Groepen 35 groepen 285 miljoen pageviews per maand </l...
Alle 35 productgroepen hebben een eigen doelgroep Unieke bezoekers per maand VROUW MAN OUDER JONGER Bron: STIR Januari 200...
Auto’s <ul><li>Marktplaats Auto’s </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 50% man </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociale klasse: 69% A...
Huis en Inrichting <ul><li>Marktplaats Huis en Inrichting </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 51% vrouw </li></ul></ul><ul><ul...
Vrouw en Gezin <ul><li>Marktplaats Kinderen en Baby’s </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 51% vrouw </li></ul></ul><ul><ul><li...
Audio, TV en Foto <ul><li>Marktplaats Audio, TV en Foto </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 50% man </li></ul></ul><ul><ul><li...
Hobby en Vrije Tijd <ul><li>Marktplaats Hobby en Vrij Tijd </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 51% vrouw </li></ul></ul><ul><u...
Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor br...
Slimme targeting mogelijkheden <ul><li>Regional Targeting Biedt de mogelijkheid om regionale boodschappen/ aanbiedingen te...
Adverteren op postcodegebied, stad of provincie Voorbeeld Een bedrijf in Ouderkerk a/d Amstel is op zoek naar personeel. O...
Slimme targeting mogelijkheden <ul><li>Regional Targeting Biedt de mogelijkheid om regionale boodschappen/ aanbiedingen te...
Adverteren op productprijs <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een bank wil voor een nieuw beleggings- product alleen mens...
Slimme targeting mogelijkheden <ul><li>Regional Targeting Biedt de mogelijkheid om regionale boodschappen/ aanbiedingen te...
Met Behavioral Targeting wordt de juiste consument bereikt <ul><li>Marktplaats.nl houdt anoniem, </li></ul><ul><li>continu...
Adverteren op ingetypt zoekwoord <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een auto-adverteerder wil potentiële kopers bereiken....
Bereiken van actieve kopers <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een hypotheekverstrekker wil mensen  bereiken die actief b...
Bereiken van actieve verkopers <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een postverzender wil Markplaats kopers bereiken om zij...
Volgen van de juiste consument  <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een adverteerder brengt een nieuw fruitdrankje op de m...
De consument koopt niet direct <ul><li>Volg bezoekers van je site met een relevante boodschap op Marktplaats </li></ul>Age...
<ul><li>Marktplaats bereikt maandelijks 6,5 mln mensen. Daarom adverteren veel adverteerders op Markplaats. </li></ul><ul>...
Op Marktplaats de juiste doelgroep bereiken zonder waste Om de juiste doelgroep te bereiken is Marktplaats een samenwerkin...
Met Personicx de juiste koper bereiken Beide mannen zijn 47 jaar, wonen in Amsterdam, hebben een vrouw en twee kinderen en...
Het koopgedrag van consumenten is gerelateerd aan de levensfase waarin zij zich bevinden Door impressies te koppelen aan p...
Voordelen Personicx op Marktplaats <ul><li>Targeten op consumenten die passen bij het product  en  het merk </li></ul><ul>...
Wanneer Behavioral Targeting wanneer Personicx? <ul><li>Behavioral Targeting </li></ul><ul><ul><li>De juiste persoon berei...
Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor br...
Formaten Branding Leads Agenda
<ul><li>Voorbeelden </li></ul><ul><li>Campagne evaluatie </li></ul><ul><li>Cases </li></ul>Formaten voor branding en produ...
Expandable (Video) Rectangle  1 2 Agenda Expandable (Video) Rectangle  300 x 250 op groepspagina’s
Expandable (Video) Rectangle  2 1 Agenda Full screen bij klik
Expandable (Video) Leaderboard 2 1 3 Agenda Opent bij mouse-over
Expandable (Video) Leaderboard 2 1 3 Agenda Full screen bij klik
Expandable (Video) Leaderboard 2 1 3 Agenda
Interconnected Roadblock  Agenda
Homepage Takeover XL 1 2 Agenda
Homepage Takeover XL 1 2 Agenda
Meten is weten door inzet van merk-effectiviteits onderzoek van Metrixlab <ul><ul><li>Is de doelgroep bereikt? </li></ul><...
<ul><li>Voorbeelden </li></ul><ul><li>Campagne evaluatie </li></ul><ul><li>Cases </li></ul>Formaten om maximale site traff...
Rubrieksbanner: Adverteren in het juist umfeld Agenda Rubrieksbanner 790 x 80 gif  Max 1 frame per sec. / max 5 frames Gee...
Contentbanner Agenda Contentbanner 300 x 104 op homepage en groepspagina’s
Leaderboard Agenda Leaderboard 728 x 90 op rubriekspagina’s
Fullbanner Agenda Fullbanner 468 x 60 op homepage, groeps- en rubriekspagina’s
Tekstlink op advertentiepagina Agenda Tekstlink en logo 30 x 30 gif en 28 karakters op advertentiepagina's
AdMarkt (op CPC basis) Agenda Top-4 positie bovenaan in de resultaten op de rubriekspagina’s
Met spotlight de ROI van campagnes meten 1 2 Agenda Nieuw window bij klik
Spotlight meet het effect van een online campagne 1 2 Agenda Spotlight meet het aantal bezoekers en acties op de site van ...
Met Spotlight kan de ROI van een campagne worden gemeten Bron: ? Agenda Kosten per boeking Boekingen niet- klikkers Click ...
Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor br...
<ul><li>Fictieve online campagne resulteert in aankoopintentie van 49% </li></ul><ul><li>Uitdaging </li></ul><ul><li>Nieuw...
Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor br...
Case: Nissan <ul><li>Stijging imago en koopintentie Nissan X-trail door online campagne </li></ul><ul><li>Uitdaging </li><...
Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor br...
Case: Accenture <ul><li>Effectief online werven door inzet van XML-technologie </li></ul><ul><li>Uitdaging </li></ul><ul><...
Sjoerd Gehring, Recruitment Marketing Manager Accenture <ul><li>De inzet van de XML-banner technologie heeft ons de mogeli...
Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor br...
Case: Halfords <ul><li>2% stijging in winkeltraffic bij minder budget inzet </li></ul><ul><li>Uitdaging </li></ul><ul><li>...
Karin Slenders, Manager Online Marketing Halfords <ul><li>We zijn heel enthousiast over de campagne. We hebben 2% meer tra...
Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor br...
Resumerend: waarom Marktplaats? <ul><li>#1 e-commerce site van Nederland </li></ul><ul><li>Koopgericht publiek </li></ul><...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Effectief adverteren op Marktplaats.nl

4,717 views

Published on

Effectief adverteren op Marktplaats.nl (2009)

Published in: Business, Technology
  • If you need your papers to be written and if you are not that kind of person who likes to do researches and analyze something - you should definitely contact these guys! They are awesome ⇒⇒⇒WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Follow the link, new dating source: ♥♥♥ http://bit.ly/2F90ZZC ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating for everyone is here: ❤❤❤ http://bit.ly/2F90ZZC ❤❤❤
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Effectief adverteren op Marktplaats.nl

  1. 1. Effectief adverteren op Marktplaats.nl
  2. 2. Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor branding en leads </li></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Waarom Marktplaats.nl? </li></ul>
  3. 3. Marktplaats.nl stelt zich voor <ul><li>6,5 mln unieke bezoekers per maand </li></ul><ul><li>62,5 mln bezoeken per maand </li></ul><ul><li>Bezoeker is gemiddeld 15 min op Marktplaats.nl </li></ul><ul><li>Dagelijks 5 mln advertenties live </li></ul><ul><li>Rond 244.000 nieuwe advertenties per dag </li></ul><ul><li>40% zoekt naar nieuwe producten </li></ul><ul><li>Marktplaats.nl staat voor vertrouwen, functionaliteit en eenvoudig gebruik </li></ul>Bron: STIR, Januari 2009 en interne Marktplaats.nl data Agenda
  4. 4. Marktplaats.nl: De drukste winkelstraat van Nederland <ul><li>Iedere dag bezoeken 1.200.000 mensen Marktplaats.nl. </li></ul><ul><li>In de Kalverstraat komen dagelijks op het drukste punt 56.000 passanten voorbij* </li></ul>Bron: Gemeente Amsterdam, Dienst Onderzoek & Statistiek, November 2007 en STIR, Januari 2009 Agenda
  5. 5. Marktplaats.nl biedt generiek en specifiek bereik Bron: STIR, Januari 2009 Agenda 43 NOS 38 Semilo 34 De Telefoongids 38 MSN 5 45 MSN 48 De Telefoongids 40 MSN 44 De Telefoongids 4 52 De Telefoongids 53 Startpagina 42 Startpagina 46 Startpagina 3 57 Marktplaats 73 Marktplaats 58 Marktplaats 63 Marktplaats 2 63 Hyves 78 Hyves 70 Hyves 73 Hyves 1 Decisionmakers Boodschappers met kind 0 - 17 jaar 20 - 49 jaar CD 20 - 49 jaar AB       26 Semilo 37 Semilo 40 De Telefoongids 29 Semilo 5 33 De Telefoongids 43 De Telefoongids 41 Startpagina 32 Startpagina 4 38 Startpagina 48 Startpagina 46 MSN 48 Marktplaats 3 40 Marktplaats 61 Marktplaats 63 Marktplaats 52 MSN 2 42 Hyves 66 Hyves 81 Hyves 81 Hyves 1 50 - 64 jaar 35 - 49 jaar 20 - 34 jaar 13 - 19 jaar  
  6. 6. <ul><li>1. Homepage 63 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>2. Groepen 35 groepen 285 miljoen pageviews per maand </li></ul><ul><li>3. Rubrieken 1.548 rubrieken 405 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>4. Advertentie pagina 373 mln pageviews per maand </li></ul>Bereik consumenten tijdens het oriëntatie- en koopproces 3 4 1 2 4 ‘levels’: Agenda
  7. 7. <ul><li>1. Homepage 63 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>2. Groepen 35 groepen 285 miljoen pageviews per maand </li></ul><ul><li>3. Rubrieken 1.548 rubrieken 405 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>4. Advertentie pagina 373 mln pageviews per maand </li></ul>Bereik consumenten tijdens het oriëntatie- en koopproces 3 4 1 2 4 ‘levels’: Agenda
  8. 8. <ul><li>1. Homepage 63 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>2. Groepen 35 groepen 285 miljoen pageviews per maand </li></ul><ul><li>3. Rubrieken 1.548 rubrieken 405 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>4. Advertentie pagina 373 mln pageviews per maand </li></ul>Bereik consumenten tijdens het oriëntatie- en koopproces 3 4 1 2 4 ‘levels’: Agenda
  9. 9. <ul><li>1. Homepage 63 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>2. Groepen 35 groepen 285 miljoen pageviews per maand </li></ul><ul><li>3. Rubrieken 1.548 rubrieken 405 mln pageviews per maand </li></ul><ul><li>4. Advertentie pagina 373 mln pageviews per maand </li></ul>Bereik consumenten tijdens het oriëntatie- en koopproces 3 4 1 2 4 ‘levels’: Agenda
  10. 10. Alle 35 productgroepen hebben een eigen doelgroep Unieke bezoekers per maand VROUW MAN OUDER JONGER Bron: STIR Januari 2009 Auto’s 1,1 mln bezoekers Kinderen en Baby’s 1,8 mln bezoekers Diensten 1,0 mln bezoekers Dieren en Toebehoren 1,0 mln bezoekers Agenda Huis en Inrichting 2,4 mln bezoekers Fietsen en Brommers 0,9 mln bezoekers Telecommunicatie 0,5 mln bezoekers Kleding Dames 1,0 mln bezoekers Computer en Software 1,0 mln bezoekers Auto’s Diversen 0,8 mln bezoekers Hobby en Vrij Tijd 1,5 mln bezoekers Audio, TV, Foto 1,0 mln bezoekers
  11. 11. Auto’s <ul><li>Marktplaats Auto’s </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 50% man </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociale klasse: 69% AB </li></ul></ul><ul><ul><li>Leeftijd: 50% is 20 - 49 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Maandelijks gem. 3 x bezocht </li></ul></ul><ul><ul><li>Per bezoek worden er gem. 19 pag. bekeken </li></ul></ul>Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Automotive’ - MP Auto's MP Auto's Diversen Bron: STIR, Januari 2009 Agenda
  12. 12. Huis en Inrichting <ul><li>Marktplaats Huis en Inrichting </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 51% vrouw </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociale klasse: 69% AB </li></ul></ul><ul><ul><li>Leeftijd: 50% is 20 - 49 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Maandelijks gem. 4 x bezocht </li></ul></ul><ul><ul><li>Per bezoek worden er gem. 12 pag. bekeken </li></ul></ul>Bron: STIR, Januari 2009 Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Huis en Tuin’ - MP Huis en Inrichting MP Huizen en Kamers MP Antiek en Kunst MP Doe-het-zelf en verbouw MP Tuin en Terras Agenda
  13. 13. Vrouw en Gezin <ul><li>Marktplaats Kinderen en Baby’s </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 51% vrouw </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociale klasse: 69% AB </li></ul></ul><ul><ul><li>Leeftijd: 50% is 20 - 49 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Maandelijks gem. 5 x bezocht </li></ul></ul><ul><ul><li>Per bezoek worden er gem. 11 pag. bekeken </li></ul></ul>Bron: STIR Januari 2009 Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Vrouw en Gezin’ - MP Kinderen en Baby’s MP Dieren en Toebehoren MP Sieraden en Tassen MP Kleding Dames Agenda
  14. 14. Audio, TV en Foto <ul><li>Marktplaats Audio, TV en Foto </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 50% man </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociale klasse: 69% AB </li></ul></ul><ul><ul><li>Leeftijd: 50% is 20 - 49 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Maandelijks gem. 3 x bezocht </li></ul></ul><ul><ul><li>Per bezoek worden er gem. 7 pag. bekeken </li></ul></ul>Bron: STIR Januari 2009 Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Computer en Consumenten Elektronica) MP Audio, TV en Foto MP Computers en Software MP Spelcomputers en Games MP Witgoed en Apparatuur Agenda
  15. 15. Hobby en Vrije Tijd <ul><li>Marktplaats Hobby en Vrij Tijd </li></ul><ul><ul><li>Geslacht: 51% vrouw </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociale klasse: 69% AB </li></ul></ul><ul><ul><li>Leeftijd: 50% is 20 - 49 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Maandelijks gem. 3 x bezocht </li></ul></ul><ul><ul><li>Per bezoek worden er gem. 9 pag. bekeken </li></ul></ul>Bron: STIR Januari 2009 Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Vakantie en Vrije Tijd’ - MP Hobby en Vrije tijd MP Caravans en Kamperen MP Tickets en Kaartjes MP Vakantie Agenda
  16. 16. Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor branding en leads </li></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Waarom Marktplaats.nl? </li></ul>Agenda
  17. 17. Slimme targeting mogelijkheden <ul><li>Regional Targeting Biedt de mogelijkheid om regionale boodschappen/ aanbiedingen te communiceren </li></ul><ul><li>Financial Targeting Door te targeten op productprijs kan de bezoeker met het juiste koopprofiel worden bereikt </li></ul><ul><li>Behavioral Targeting Consumenten bereiken met hetzelfde surf-, koop-, verkoopgedrag op Marktplaats </li></ul><ul><li>Product Targeting Door inzet van de juiste productgroepen de juiste consumenten bereiken </li></ul><ul><li>Time Targeting Biedt de mogelijkheid om de campagne af te stemmen met andere media of te adverteren op vastgestelde tijdvakken/dagen </li></ul><ul><li>Lifestyle Targeting </li></ul><ul><li>Biedt de mogelijkheid om de postcode van Marktplaatsbezoekers te koppelen aan de juiste Marktplaatsbezoeker volgens de lifestylegroepen van Acxion </li></ul><ul><li>Gender Targeting Marktplaats bezoekers bereiken op basis van hun geslacht </li></ul><ul><li>Keyword Targeting Biedt de mogelijkheid om uitingen te targeten op specifieke zoekwoorden of bundels van zoekwoorden die bezoekers gebruiken om op Marktplaats te zoeken naar producten en diensten </li></ul>Agenda
  18. 18. Adverteren op postcodegebied, stad of provincie Voorbeeld Een bedrijf in Ouderkerk a/d Amstel is op zoek naar personeel. Op Marktplaats.nl krijgen alleen internetters die in de regio van Ouderkerk a/d Amstel wonen de banner te zien. Voordeel Inzet van regionale campagnes Agenda Alleen de mensen uit de regio Ouderkerk a/d Amstel krijgen de banner te zien Marktplaats weet van 70% van haar bezoekers de postcode
  19. 19. Slimme targeting mogelijkheden <ul><li>Regional Targeting Biedt de mogelijkheid om regionale boodschappen/ aanbiedingen te communiceren </li></ul><ul><li>Financial Targeting Door te targeten op productprijs kan de bezoeker met het juiste koopprofiel worden bereikt </li></ul><ul><li>Behavioral Targeting Consumenten bereiken met hetzelfde surf-, koop-, verkoopgedrag op Marktplaats </li></ul><ul><li>Product Targeting Door inzet van de juiste productgroepen de juiste consumenten bereiken </li></ul><ul><li>Time Targeting Biedt de mogelijkheid om de campagne af te stemmen met andere media of te adverteren op vastgestelde tijdvakken/dagen </li></ul><ul><li>Lifestyle Targeting </li></ul><ul><li>Biedt de mogelijkheid om de postcode van Marktplaatsbezoekers te koppelen aan de juiste Marktplaatsbezoeker volgens de lifestylegroepen van Acxion </li></ul><ul><li>Gender Targeting Marktplaats bezoekers bereiken op basis van hun geslacht </li></ul><ul><li>Keyword Targeting Biedt de mogelijkheid om uitingen te targeten op specifieke zoekwoorden of bundels van zoekwoorden die bezoekers gebruiken om op Marktplaats te zoeken naar producten en diensten </li></ul>Agenda
  20. 20. Adverteren op productprijs <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een bank wil voor een nieuw beleggings- product alleen mensen bereiken met een bovenmodaal inkomen. De uiting wordt alleen getoond aan mensen die op Marktplaats zoeken naar auto’s en boten met een prijs hoger dan € 50.000 </li></ul><ul><li>Voordeel </li></ul><ul><li>Door te targeten op productprijs kan de bezoeker met het juiste koopprofiel worden bereikt </li></ul>Agenda Bezoeker is geïnteresseerd in een jacht van € 139.500 Daarna ziet hij een boodschap voor een nieuw beleggingsproduct
  21. 21. Slimme targeting mogelijkheden <ul><li>Regional Targeting Biedt de mogelijkheid om regionale boodschappen/ aanbiedingen te communiceren </li></ul><ul><li>Financial Targeting Door te targeten op productprijs kan de bezoeker met het juiste koopprofiel worden bereikt </li></ul><ul><li>Behavioral Targeting Consumenten bereiken met hetzelfde surf-, koop-, verkoopgedrag op Marktplaats </li></ul><ul><li>Product Targeting Door inzet van de juiste productgroepen de juiste consumenten bereiken </li></ul><ul><li>Time Targeting Biedt de mogelijkheid om de campagne af te stemmen met andere media of te adverteren op vastgestelde tijdvakken/dagen </li></ul><ul><li>Lifestyle Targeting </li></ul><ul><li>Biedt de mogelijkheid om de postcode van Marktplaatsbezoekers te koppelen aan de juiste Marktplaatsbezoeker volgens de lifestylegroepen van Acxion </li></ul><ul><li>Gender Targeting Marktplaats bezoekers bereiken op basis van hun geslacht </li></ul><ul><li>Keyword Targeting Biedt de mogelijkheid om uitingen te targeten op specifieke zoekwoorden of bundels van zoekwoorden die bezoekers gebruiken om op Marktplaats te zoeken naar producten en diensten </li></ul>Agenda
  22. 22. Met Behavioral Targeting wordt de juiste consument bereikt <ul><li>Marktplaats.nl houdt anoniem, </li></ul><ul><li>continue het surf-, klik-, koop- en </li></ul><ul><li>verkoopgedrag van haar bezoekers bij </li></ul><ul><li>Wilt u de auto ge ïnteresseerde bereiken? </li></ul><ul><li>Of wilt u de auto koper bereiken? </li></ul>Agenda
  23. 23. Adverteren op ingetypt zoekwoord <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een auto-adverteerder wil potentiële kopers bereiken. Hij besluit zijn rectangle alleen te tonen aan mensen die op Marktplaats.nl zoeken naar concurrerende automodellen in dezelfde prijsklasse </li></ul><ul><li>Voordeel </li></ul><ul><li>Net als op Google adverteren op zoekwoord </li></ul>Agenda Bezoeker typt in het zoekmenu “Alfa” in Daarna krijgt hij een uiting van een concurrerend automerk te zien
  24. 24. Bereiken van actieve kopers <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een hypotheekverstrekker wil mensen bereiken die actief bezig zijn met het kopen van een huis. De uiting wordt alleen getoond aan mensen die contact hebben opgenomen met een verkopend makelaar </li></ul><ul><li>Voordeel </li></ul><ul><li>De oplossing om de juiste persoon op het juiste moment te bereiken </li></ul>Agenda Bezoeker neemt contact op met een makelaar Daarna ziet hij een uiting met een concreet aanbod van een hypotheekverstrekker
  25. 25. Bereiken van actieve verkopers <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een postverzender wil Markplaats kopers bereiken om zijn lage verzendprijzen onder de aandacht te brengen </li></ul><ul><li>Voordeel </li></ul><ul><li>Alleen mensen die onlangs DVD’s en boeken op Marktplaats te koop hebben aangeboden worden bereikt met de campagne </li></ul>Agenda Bezoeker biedt DVD te koop aan Daarna ziet hij een uiting van postverzender
  26. 26. Volgen van de juiste consument <ul><li>Voorbeeld </li></ul><ul><li>Een adverteerder brengt een nieuw fruitdrankje op de markt en weet dat er meerdere contacten met de doelgroep nodig zijn om de boodschap effectief tussen de oren te brengen. Een maand lang wordt de uiting getoond aan Marktplaats bezoekers die eerder die maand de rubriek Sport en Fitness hebben bezocht </li></ul><ul><li>Voordeel </li></ul><ul><li>Het bereiken van de juiste consument op verschillende momenten </li></ul>Agenda Gebruiker bezoekt regelmatig de groep Sport en Fitness Gebruiker krijgt daarna een uiting te zien van een gezond drankje
  27. 27. De consument koopt niet direct <ul><li>Volg bezoekers van je site met een relevante boodschap op Marktplaats </li></ul>Agenda
  28. 28. <ul><li>Marktplaats bereikt maandelijks 6,5 mln mensen. Daarom adverteren veel adverteerders op Markplaats. </li></ul><ul><li>Sommige adverteerders willen echter geen massa maar een specifieke doelgroep bereiken … </li></ul>Agenda
  29. 29. Op Marktplaats de juiste doelgroep bereiken zonder waste Om de juiste doelgroep te bereiken is Marktplaats een samenwerking aangegaan met Acxiom. Hierdoor kan Marktplaats haar klanten de voordelen van direct marketing bieden
  30. 30. Met Personicx de juiste koper bereiken Beide mannen zijn 47 jaar, wonen in Amsterdam, hebben een vrouw en twee kinderen en bezoeken Marktplaats. Echter rijdt de éé n in een Peugeot 306 en de ander in een Volvo S80. Met Personicx kan de juiste Marktplaats bezoeker worden bereikt.
  31. 31. Het koopgedrag van consumenten is gerelateerd aan de levensfase waarin zij zich bevinden Door impressies te koppelen aan postcodes van Marktplaats bezoekers kan de juiste Marktplaatsbezoeker aan de juiste 41 lifestylegroepen van Acxiom worden gekoppeld
  32. 32. Voordelen Personicx op Marktplaats <ul><li>Targeten op consumenten die passen bij het product en het merk </li></ul><ul><li>De juiste consument met de juiste boodschap aanspreken </li></ul><ul><li>Adverteren zonder waste van je mediabudget </li></ul><ul><li>De voordelen van een e-mail brief voor de prijs van banner </li></ul>
  33. 33. Wanneer Behavioral Targeting wanneer Personicx? <ul><li>Behavioral Targeting </li></ul><ul><ul><li>De juiste persoon bereiken op basis van surf-, koop- en verkoopgedrag op Marktplaats </li></ul></ul><ul><li>Personicx </li></ul><ul><ul><li>De juiste persoon bereiken op basis van lifestyle criteria om het juiste product en merk aan de juiste persoon te kunnen koppelen. </li></ul></ul>
  34. 34. Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor branding en leads </li></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Waarom Marktplaats.nl? </li></ul>Agenda
  35. 35. Formaten Branding Leads Agenda
  36. 36. <ul><li>Voorbeelden </li></ul><ul><li>Campagne evaluatie </li></ul><ul><li>Cases </li></ul>Formaten voor branding en productbeleving Homepage Takeover XL Impactvol bereik van 1 miljoen bezoekers per dag Interconnected Roadblock Biedt veel ruimte voor tekst en beeld Expandable (Video) Leaderboard Genereren van productbeleving Expandable (Video) Rectangle Genereren van productbeleving Agenda
  37. 37. Expandable (Video) Rectangle 1 2 Agenda Expandable (Video) Rectangle 300 x 250 op groepspagina’s
  38. 38. Expandable (Video) Rectangle 2 1 Agenda Full screen bij klik
  39. 39. Expandable (Video) Leaderboard 2 1 3 Agenda Opent bij mouse-over
  40. 40. Expandable (Video) Leaderboard 2 1 3 Agenda Full screen bij klik
  41. 41. Expandable (Video) Leaderboard 2 1 3 Agenda
  42. 42. Interconnected Roadblock Agenda
  43. 43. Homepage Takeover XL 1 2 Agenda
  44. 44. Homepage Takeover XL 1 2 Agenda
  45. 45. Meten is weten door inzet van merk-effectiviteits onderzoek van Metrixlab <ul><ul><li>Is de doelgroep bereikt? </li></ul></ul><ul><ul><li>Is de contactfrequentie hoog genoeg? </li></ul></ul><ul><ul><li>Zijn de banners effectief? </li></ul></ul><ul><ul><li>Is de koopintentie gestegen? </li></ul></ul>Agenda
  46. 46. <ul><li>Voorbeelden </li></ul><ul><li>Campagne evaluatie </li></ul><ul><li>Cases </li></ul>Formaten om maximale site traffic te genereren Admarkt Topadvertentie Biedt garantie voor een lage cpc Tekstlink met logo Consumenten in het koopproces bereiken Content- en Fullbanner Kostenefficiënt sitetraffic realiseren Rubrieksbanner Adverteren in het juiste umfeld Agenda
  47. 47. Rubrieksbanner: Adverteren in het juist umfeld Agenda Rubrieksbanner 790 x 80 gif Max 1 frame per sec. / max 5 frames Geen wisselde achtergrondkleuren Beschikbaar op rubriekspagina’s
  48. 48. Contentbanner Agenda Contentbanner 300 x 104 op homepage en groepspagina’s
  49. 49. Leaderboard Agenda Leaderboard 728 x 90 op rubriekspagina’s
  50. 50. Fullbanner Agenda Fullbanner 468 x 60 op homepage, groeps- en rubriekspagina’s
  51. 51. Tekstlink op advertentiepagina Agenda Tekstlink en logo 30 x 30 gif en 28 karakters op advertentiepagina's
  52. 52. AdMarkt (op CPC basis) Agenda Top-4 positie bovenaan in de resultaten op de rubriekspagina’s
  53. 53. Met spotlight de ROI van campagnes meten 1 2 Agenda Nieuw window bij klik
  54. 54. Spotlight meet het effect van een online campagne 1 2 Agenda Spotlight meet het aantal bezoekers en acties op de site van een adverteerder van klikkers en niet-klikkers
  55. 55. Met Spotlight kan de ROI van een campagne worden gemeten Bron: ? Agenda Kosten per boeking Boekingen niet- klikkers Click rate Impressies geleverd € 19,11 € 18,18 € 19,23 € 20,00 410 175 135 100 0,23% 0,10% 0,40% 0,20% 3.000.000 1.000.000 1.000.000 1.000.000 785 375 7.000 € 15.000 Totaal 275 100 1.000 € 5.000 Versie C 260 125 4.000 € 5.000 Versie B 250 150 2.000 € 5.000 Versie A Totale boekingen Boekingen klikkers Clicks behaald Geleverd budget Banner
  56. 56. Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor branding en leads </li></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><ul><li>YUP menu </li></ul></ul><ul><ul><li>Nissan </li></ul></ul><ul><ul><li>Accenture </li></ul></ul><ul><ul><li>Halfords </li></ul></ul><ul><li>Waarom Marktplaats.nl? </li></ul>Agenda
  57. 57. <ul><li>Fictieve online campagne resulteert in aankoopintentie van 49% </li></ul><ul><li>Uitdaging </li></ul><ul><li>Nieuwe kant-en klaarmaaltijd introduceren </li></ul><ul><li>Aankoopintentie realiseren </li></ul><ul><li>Oplossing </li></ul><ul><li>Inzet van XML-banner om Marktplaats.nl-bezoekers met favoriete menu aan te spreken </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>Imago statements lekker, gezond, luxe goed neergezet </li></ul><ul><li>Zeer hoge aankoopintentie gerealiseerd met 49% </li></ul>Case: YUP menu Agenda
  58. 58. Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor branding en leads </li></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><ul><li>YUP menu </li></ul></ul><ul><ul><li>Nissan </li></ul></ul><ul><ul><li>Accenture </li></ul></ul><ul><ul><li>Halfords </li></ul></ul><ul><li>Waarom Marktplaats.nl? </li></ul>Agenda
  59. 59. Case: Nissan <ul><li>Stijging imago en koopintentie Nissan X-trail door online campagne </li></ul><ul><li>Uitdaging </li></ul><ul><li>Verhogen van naamsbekendheid van Nissan X-Trail </li></ul><ul><li>Verhogen van koopintentie van Nissan X-Trail </li></ul><ul><li>Oplossing </li></ul><ul><li>Inzet van banner campagne in relevant umfeld op Marktplaats Auto's </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>Imago Nissan X-Trail duidelijk gestegen op punten Nissan is 'luxe' +16%, 'aantrekkelijk' +13%, 'sportief' +13% </li></ul><ul><li>Boodschapassociatie stijgt met 10% </li></ul><ul><li>Koopintentie Nissan X-Trail stijgt met 7% </li></ul>Agenda
  60. 60. Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor branding en leads </li></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><ul><li>YUP menu </li></ul></ul><ul><ul><li>Nissan </li></ul></ul><ul><ul><li>Accenture </li></ul></ul><ul><ul><li>Halfords </li></ul></ul><ul><li>Waarom Marktplaats.nl? </li></ul>Agenda
  61. 61. Case: Accenture <ul><li>Effectief online werven door inzet van XML-technologie </li></ul><ul><li>Uitdaging </li></ul><ul><li>Invullen van vacatures </li></ul><ul><li>Oplossing </li></ul><ul><li>Werving op o.a. Marktplaats.nl om latent werkzoekende te bereik </li></ul><ul><li>Zelf-optimaliserend banner door inzet van XML-technologie </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>CV’s konden kosteneffectief genereert worden </li></ul><ul><li>Goede response op wervings campagne </li></ul>Agenda
  62. 62. Sjoerd Gehring, Recruitment Marketing Manager Accenture <ul><li>De inzet van de XML-banner technologie heeft ons de mogelijkheid gegeven om erachter te komen welke vacatures in welke groepen op Marktplaats succesvol zijn. Hierdoor hebben wij onze campagne sneller kunnen optimaliseren waardoor de uitingen relevanter waren voor onze doelgroep </li></ul>Agenda
  63. 63. Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor branding en leads </li></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><ul><li>YUP menu </li></ul></ul><ul><ul><li>Nissan </li></ul></ul><ul><ul><li>Accenture </li></ul></ul><ul><ul><li>Halfords </li></ul></ul><ul><li>Waarom Marktplaats.nl? </li></ul>Agenda
  64. 64. Case: Halfords <ul><li>2% stijging in winkeltraffic bij minder budget inzet </li></ul><ul><li>Uitdaging </li></ul><ul><li>Winkeltraffic generen voor opruiming </li></ul><ul><li>Oplossing </li></ul><ul><li>Door inzet van rubrieksbanners bezoekers tijdens koopproces bereiken </li></ul><ul><li>Bezoekers naar de site van Halfords door verwijzen </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>2% meer winkeltraffic bij significant minder budget inzet </li></ul>Agenda
  65. 65. Karin Slenders, Manager Online Marketing Halfords <ul><li>We zijn heel enthousiast over de campagne. We hebben 2% meer traffic naar de winkels gehad. Dat is veel als je meeneemt dat we maar een beperkt budget hadden. Het was een goede test om te zien hoe de inzet van een online medium kan bijdragen aan offline resultaten. We gaan dit in de toekomst vaker inzetten </li></ul>Agenda
  66. 66. Agenda <ul><li>Marktplaats.nl stelt zich voor </li></ul><ul><li>Targeting mogelijkheden </li></ul><ul><li>Formaten voor branding en leads </li></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Waarom Marktplaats.nl? </li></ul>Agenda
  67. 67. Resumerend: waarom Marktplaats? <ul><li>#1 e-commerce site van Nederland </li></ul><ul><li>Koopgericht publiek </li></ul><ul><li>Geliefd en bekend met spontane naamsbekendheid van 95% </li></ul><ul><li>Adverteermogelijkheden voor leads en branding doelstellingen </li></ul><ul><li>Significant bereik in doelgroep </li></ul><ul><li>Relevant umfeld door 35 productgroepen en diensten </li></ul><ul><li>Slimme targeting mogelijkheden </li></ul>Agenda

×