Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Corporate Blogging

6,956 views

Published on

Presentatie over corporate blogging op 25 oktober tijdens Customer First (Brussel) samen met Clo Willaerts, Kris Hoet en Bert Van Wassenhove.

Published in: Business, Technology
  • Great on its own, the multi choices of the [url=http://www.jacketsb.com/]Discount North Face Jackets[/url] sold online made it affordable easily for most people. So it's a perfect affordable protection and warmth on those bitterly cold days.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Corporate Blogging

  1. 1. Corporate Blogging It’s all about socialising, sharing and creating Marco Derksen Oktober 2006
  2. 2. Marco Derksen Aalten , Akzo Nobel, Amsterdam , analytische chemie, Arnhem , artificial intelligence , Hogeschool Arnhem-Nijmegen, scheikunde , Katholieke Universiteit Nijmegen, Organon , statistiek, datamining , marketing , consultant, VODW Marketing Village, BrandmarC , Procter & Gamble, Heineken, ING, interactieve marketing , gezin , Endemol, Share of Mind , Essent, Amicon, webanalytics, zelfstandig, nieuwe media , ilse media, Sanoma, KPN, Rabobank, New Rulez, Marketingfacts , Blogads, Upstream , Blogresearch, Eventblogs, social computing
  3. 3. <ul><li>WHAT’S UP? </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Markets are conversations </li></ul><ul><li>Talk is cheap </li></ul><ul><li>Silence is fatal </li></ul><ul><li>The cluetrain manifesto: </li></ul><ul><li>the end of business as usual </li></ul><ul><li>1999 </li></ul>The end of business as usual?
  5. 5. Naked conversations
  6. 6. Social media Bron: Forrester Research 2006
  7. 7. Social media Bron: Forrester Research 2006
  8. 8. <ul><li>BLOGS & BLOGOSFEER </li></ul>
  9. 9. Blogs
  10. 10. Blogs Blogs Business blogs Corporate blogs
  11. 11. <ul><li>Wereldwijd </li></ul><ul><li>6,5 miljard mensen </li></ul><ul><li>1 miljard internetgebruikers (> 15%) </li></ul><ul><li>75 miljoen websites </li></ul><ul><li>100-200 miljoen weblogs </li></ul><ul><li>2 miljard berichten/reacties op weblogs/fora </li></ul><ul><li>Nederland </li></ul><ul><li>16 miljoen mensen </li></ul><ul><li>10 miljoen internetgebruikers (> 60%) </li></ul><ul><li>500.000 - 1 miljoen weblogs </li></ul>Blogosfeer
  12. 12. Blogosfeer
  13. 13. <ul><li>MAAR WAT BETEKENT DIT VOOR BEDRIJVEN? </li></ul>
  14. 14. Wat betekent dit voor bedrijven?
  15. 15. <ul><li>LUISTEREN NAAR DE CONSUMENT </li></ul>
  16. 16. Monitoren van de blogosfeer Kryptonite
  17. 17. Monitoren van de blogosfeer Völvø naait op globale schaal Ook Völvø doet natuurlijk aan viral marketing: het Nederlandse reclamebureau MVBMS/FUEL Europe verzon ……
  18. 18. Monitoren van de blogosfeer Ik kan me niet herinneren ooit aan een lamballeriger en schofteriger soort van personeel te zijn blootgesteld dan aan de vaderlandse cabin-crew van de KLM ....Het personeel van de KLM is arrogant, liederlijk en lui........Het lijkt me dat de KLM achter de schermen ongenadig van de Yanken op haar naad heeft gekregen....
  19. 19. Monitoren van de blogosfeer I just got a new Dell laptop and paid a fortune for the four-year, in home service. The machine is a lemon and the service is a lie.
  20. 20. Monitoren van de blogosfeer
  21. 21. Monitoren van de blogosfeer
  22. 22. Monitoren van de blogosfeer Wisseling van de macht?
  23. 23. Monitoren van de blogosfeer Technorati
  24. 24. Monitoren van de blogosfeer Blogpulse
  25. 25. Monitoren van de blogosfeer Jeff Jarvis: Dell sucks
  26. 26. Monitoren van de blogosfeer Jeff Jarvis: Dell sucks
  27. 27. Monitoren van de blogosfeer Jeff Jarvis: Dell sucks
  28. 28. Monitoren van de blogosfeer ABN AMRO, Postbank & Rabobank
  29. 29. Monitoren van de blogosfeer Heineken, Amstel, Grolsch
  30. 30. Monitoren van de blogosfeer Intelliseek
  31. 31. Monitoren van de blogosfeer Wieblogt.nl
  32. 32. Monitoren van de blogosfeer UPC buigt voor Geenstijl?
  33. 33. Monitoren van de blogosfeer Joost Ravoo (NS) vs Geenstijl
  34. 34. Luisteren naar de consument! What is it Boy?
  35. 35. <ul><li>KUNNEN WE ZELF OOK </li></ul><ul><li>PRO-ACTIEF DEELNEMEN </li></ul><ul><li>AAN DE CONVERSATIE? </li></ul>
  36. 36. <ul><li>ZELF EEN BLOG STARTEN </li></ul>
  37. 37. Corporate blog Characterblog
  38. 38. Corporate blog Productblog
  39. 39. Corporate blog Productblog
  40. 40. Corporate blog CEO-blog
  41. 41. Corporate blog Corporate blog
  42. 42. Corporate blog Me too! Me too!
  43. 43. <ul><li>BLOGVERTISING </li></ul>
  44. 44. Online Word of Mouth Samenwerking met relevante blogs
  45. 45. Online Word of Mouth Product placement
  46. 46. Online Word of Mouth NBTC
  47. 47. Online Word of Mouth LG Mobile
  48. 48. Online Word of Mouth Microsoft
  49. 49. Online Word of Mouth Hoeveel bloggers worden wel eens benaderd door bedrijven? Bron: BlogResearch/BuzzBasics 2006 (N=50)
  50. 50. Online Word of Mouth Bloggersethiek
  51. 51. Blogvertising True Viral Marketing
  52. 52. <ul><li>LESSONS LEARNED </li></ul>
  53. 53. <ul><li>Geef marketing & communicatiemedewerkers tools om blogosfeer te monitoren en actief deel te nemen aan dialoog </li></ul><ul><li>Ga een relatie aan met relevante weblogs </li></ul><ul><li>Geef webloggers (lees: consument) een verhaal! </li></ul><ul><li>Heb je echt wat te vertellen en is je organisatie er klaar voor, kijk dan ook eens naar de mogelijkheden van een eigen weblog. </li></ul>Lessons learned

×