Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Advertising in the Digital Age

3,398 views

Published on

Introduktie in online advertising waarbij met name de veranderingen in media- en communicatiegedrag worden geschetst en de gevolgen daarvan op advertising.

Update van eerdere presentaties!

Published in: Technology

Advertising in the Digital Age

  1. 1. Advertising in the digital age It’s all about socialising, sharing and creating Marco Derksen september 2007
  2. 2. Media shift
  3. 3. <ul><li>Markets are conversations </li></ul><ul><li>Talk is cheap </li></ul><ul><li>Silence is fatal </li></ul><ul><li>The cluetrain manifesto: </li></ul><ul><li>the end of business as usual </li></ul><ul><li>1999 </li></ul>Digitale trends & ontwikkelingen Waar komen we vandaan?
  4. 4. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (type aansluiting) Bron: Marketingfacts (2006)
  5. 5. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  6. 6. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar geslacht) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  7. 7. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar leeftijd) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  8. 8. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar opleiding) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  9. 9. Digitale trends & ontwikkelingen Mediaconsumptie 2006 Bron: Mediaonderzoek.nl 15-20 procent!
  10. 10. Digitale trends & ontwikkelingen Gebruik van overige digitale media in Nederland Bron: Interview NSS/IAB (Mediaconsumptieonderzoek 2006)
  11. 11. Digitale trends & ontwikkelingen Veranderend medialandschap Analogue Digital Networked digital Personal Video Recorders Flat Screen TVs Media PCs Multi-media mobile phones Games consoles PDAs Portable Media Players Digital imaging devices Media Servers IP TV STBs Mp3 players Removable storage Handheld Games consoles Networked DVD players Digital radio Wearable media Streaming media players Notebook & tablet PCs
  12. 12. Digitale trends & ontwikkelingen Consumer Technology Adaption Bron: Forrester
  13. 13. Digitale trends & ontwikkelingen Consumer Technology Adaption Bron: Forrester’s North American Consumer Technology Adoption Study 2006 US households (millions)
  14. 14. Digitale trends & ontwikkelingen Gartner's 2006 Emerging Technologies Hype Cycle Bron: Gartner 2006
  15. 15. Communication shift
  16. 16. Gebruik van digitale media E-mail > 95 procent!
  17. 17. Gebruik van digitale media MSN Messenger (tegenwoordig Windows Live Messenger) <ul><li>> 5 miljoen gebruikers </li></ul><ul><li>> 50 miljoen gesprekken/dag </li></ul>Bron: Microsoft
  18. 18. Gebruik van digitale media Skype, Google Talk, Messenger
  19. 19. Gebruik van digitale media Skype, Google Talk, Messenger
  20. 20. Gebruik van digitale media Myspace, Cyworld, MSN Spaces & Hyves
  21. 21. Gebruik van digitale media Myspace, Cyworld, MSN Spaces & Hyves
  22. 22. Gebruik van digitale media Twitter
  23. 23. Gebruik van digitale media Twitter: waar ben je en wat doe je?
  24. 24. Gebruik van digitale media Twitter: waar ben je en wat doe je?
  25. 25. Gebruik van digitale media En het wordt nog gekker met bliin, ustream, kyte.tv en comvu
  26. 26. Gebruik van digitale media Meer, korter en sneller!
  27. 27. Information overload
  28. 28. Information overload Iedere bedrijf heeft een eigen website
  29. 29. Information overload Iedere krant of tijdschrift heeft een eigen website
  30. 30. Information overload Zelfs de overheid heeft een eigen website
  31. 31. Information overload En voor ieder thema is er wel een portal
  32. 32. Information overload Zelfs de consument gaat steeds meer zelf publiceren
  33. 33. Information overload ...of communiceren?
  34. 34. Consumer in control
  35. 35. Consumer in control Really Simple Syndication (RSS)
  36. 36. Consumer in control MyYahoo!
  37. 37. Consumer in control Google Personal Homepage
  38. 38. Consumer in control Netvibes, Pageflakes, Widgets, etc.
  39. 39. Search rules
  40. 40. Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument
  41. 41. Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument
  42. 42. Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument
  43. 43. Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument
  44. 44. Search rules Strijd tussen Google, MSN en Yahoo!
  45. 45. Search rules Strijd verplaatst zich naar andere kanalen
  46. 46. Social ranking will rule
  47. 47. Social ranking will rule Search alleen is niet de oplossing
  48. 48. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  49. 49. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  50. 50. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  51. 51. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  52. 52. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  53. 53. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  54. 54. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  55. 55. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
  56. 56. Social ranking will rule Populariteit user generated content sites is enorm!
  57. 57. Niche audiences
  58. 58. Niche audiences Tweakers.net
  59. 59. Niche audiences Gamersnet.nl
  60. 60. Niche audiences Autoblog.nl
  61. 61. Niche audiences Marketingfacts.nl
  62. 62. Niche audiences Long Tail Source: Gapingvoid.com
  63. 63. Advertising in the digital age
  64. 64. Advertising in the digital age Klantinteractiemodel: van contact naar contract VOORBEELD
  65. 65. Bron: E-consultancy 2005 Advertising in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?
  66. 66. Bron: Stephan Fellinger Advertising in the digital age Horseless Carriage Syndrome (Marshall McLuhan)
  67. 67. Advertising in the digital age Advertising shift 500 euro 50 euro/lead 5 euro/klik 5 CPM Klantwaarde? Cost-per-sale (CPS) Cost-per-action (CPA) Cost-per-click (CPC) Cost-per-mille (CPM) 0,1% 10% 10%
  68. 68. Advertising in the digital age Performanced based
  69. 69. Advertising in the digital age Behavioral targeting
  70. 70. Advertising in the digital age Spot vs non-spot
  71. 71. Advertising in the digital age Andere businessmodellen Advertentie/ Sponsorinkomsten Leadgeneratie Jaarboek Cursussen Werving & Selectie Streaming TV & Radio Tijdschrift? Marketingkalender (Agendi)
  72. 72. Advertising in the digital age marketingfacts.nl
  73. 73. Advertising in the digital age iab.nl
  74. 74. Advertising in the digital age spinawards.nl
  75. 75. Community manager
  76. 76. Community manager Rol van uitgever/adverteerder verandert van zender...
  77. 77. Community manager ...naar community manager
  78. 78. Summary
  79. 79. <ul><li>Media shift </li></ul><ul><li>Communication shift </li></ul><ul><li>Information overload </li></ul><ul><li>Consumer in control </li></ul><ul><li>Search rules </li></ul><ul><li>Social ranking will rule </li></ul><ul><li>Niche audiences </li></ul><ul><li>Advertising in the digital age </li></ul><ul><li>Community manager </li></ul>Samenvatting
  80. 80. Vragen?

×