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Case de Guerrilha para Coca-Cola Zero (viralizar comercial de TV)

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Ação de guerrilha da agência Espalhe para Coca-Cola Zero.

Mostra como viralizar uma campanha main line nas mídias sociais.

Published in: Business
  • I'm want a pin for my tongue also!!!! i'm addicted to Coca Zero... I need it!!!

    [Comment posted from http://www.blogdeguerrilha.com.br/cases/]
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Case de Guerrilha para Coca-Cola Zero (viralizar comercial de TV)

  1. 1. Fazer as pessoas falarem sobre a nova campanha mainline da Coca-Cola Zero. OBJETIVO
  2. 2. O conceito da campanha é: sabor de Coca-Cola e zero açúcar. As pessoas já sabem que a Coca-Cola Zero não tem calorias. Por isso, o objetivo da campanha mainline era mostrar que, diferentemente de outros produtos sem calorias, a Coca-Cola Zero mantém o sabor original. RACIONAL
  3. 3. Com uma estética bizarra, o comercial de TV apresenta uma disputa entre o olho e a língua. Ele defende o que vê: o rótulo dizendo que a garrafa é de Coca-Cola Zero e não de Coca-Cola. Ela experimenta, comprova que o sabor é igual e garante que trata-se simplesmente de Coca-Cola. Para confirmar que a língua é que tinha razão, criamos o primeiro patrocínio de língua do mundo, uma ação totalmente alinhada com o conceito principal e com grande potencial de boca-a-boca. RACIONAL
  4. 4. Endossar o comercial de TV, mostrando que sua língua está certa quando bebe Coca-Cola Zero e sente sabor de Coca-Cola. Tangibilizar o patrocínio de língua, selecionando estúdios de piercing em grandes capitais onde as pessoas ganhavam uma perfuração de língua e um piercing de titânio grátis em troca de uma foto mostrando a língua. ESTRATÉGIA
  5. 5. Ativação junto a blogueiros com envio de Vales-Perfuração, divulgação de um vídeo no YouTube e publicação das fotos de todas as línguas perfuradas num site de compartilhamento de fotos. ESTRATÉGIA
  6. 6. 280 línguas perfuradas. 180 blog reactions em sites do mundo todo. RESULTADOS
  7. 7. A ação foi eleita uma das Top 30 Inovações Mais Bizarras de 2008, em ranking feito pelo blog de tendências Trend Hunter. Em reportagem especial sobre consumo jovem na Revista Exame, o patrocínio de língua foi descrito pelo editor de marketing da publicação, Daniel Hessel, como sendo a ação de marketing mais radical já feita pela Coca-Cola em seus 60 anos de Brasil. RESULTADOS
  8. 8. w w w . m a r k e t i n g d e g u e r r i l h a . c o m . b r

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