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REINVENTING VIDEO ADVERTISING
BAROMETRO
LUXURY
Marzo 2015
Data 1° - 31° marzo
SOMMARIO
35 brand, marzo 2015
23 brand, marzo 2015
Louis Vuitton ha raggiunto il numero più alto di view,
oltre 1 milione,...
J. Crew
Ermenegildo Zegna
Alfred Dunhill
Hackett
Stella Mccartney
Bottega Veneta
Bally
Balenciaga
Valentino
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TOP VIDEO - COMBINAZIONE
VIEW & INTERACTION RATE
Fonte: YouTube e Teads Labs
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 7milioni di view totali a marzo.
Louis Vuitton e Gucci sono andati molto bene nonostante
abbiano pubblicato rispettivame...
Il video più visto su YouTube è stato rilasciato da Luis Vuitton il 13
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Chanel raggiunge il 1° posto per popolarità con il più alto numero di fan su
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Stella McCartney è il brand più attivo ma ha una performance relativamente bassa
per video; con 15 video pubblicati a marz...
Brand Nome video Conteggio view
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Durata video
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BAROMETRO
LUXURY
WATCH & JEWELLERY
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I brand di orologeria hanno performato meglio di quelli di gioielleria questo marzo, sfruttando i trend di sport e adrenal...
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 6.4M di view totali a marzo.
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rilasciata il 18 marzo 2015, presenta il Rolex Yacht-Ma...
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categoria). Il video Enjoy the journey of a c...
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interaction rate. Con un durata di 1.49 minuti, il video HYT H3:
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Tag Heuer TAG Heuer | Jeremy Lin challenged by Maria Sharapo...
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Barometro lusso Teads marzo 2015

Barometro del lusso di Teads Labs

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Barometro lusso Teads marzo 2015

  1. 1. REINVENTING VIDEO ADVERTISING BAROMETRO LUXURY Marzo 2015 Data 1° - 31° marzo
  2. 2. SOMMARIO 35 brand, marzo 2015 23 brand, marzo 2015 Louis Vuitton ha raggiunto il numero più alto di view, oltre 1 milione, mentre Hackett London ha ottenuto il livello di interazione più elevato (2.7%), seguito da Chanel e D&G. 5 video di Chanel hanno ottenuto performance di rilievo, 3 dei quali della serie Rouge Coco con Keira Knightley, di cui uno della durata di oltre 18 minuti. •La Fashion Week di New York ha influenzato in maniera consistente l’attività dei brand sui social. •i trend topic si sono concentrati sulla Tecnologia (HYT, Breitling), sponsorizzazioni nello sport (Tag Heuer, Hublot, Hackett London) e contenuti artistici (Stella McCartney, Gucci, Louis Vuitton, Bally) •Alcuni brand si stanno allontanando progressivamente da Facebook, il quale ha chiuso gli account inattivi come quello di JCrew. •I video di Fashion & Beauty sono stati i più visualizzati mentre quelli di Watch & Jewellery hanno avuto un alto interaction rate ma un posizionamento più di nicchia. •I brand Fashion come Chanel, Dior, Moncler e Versace hanno realizzato dei bellissimi video dalla lunga durata mentre quelli di Watch & Jewellery hanno scelto durate più brevi. Instagram, YouTube, Facebook Fashion & Beauty Watch & Jewellery Orologi & Gioielli hanno ottenuto un elevato interaction rate, con Tag Heuer che ha raggiunto il 4.3%. Bulgari and Hublot ha ottenuto un’ottima performance in termini di views. Hublot ha pubblicato il numero più alto di post su Facebook (86 publicazioni), mentre Rolex è molto popolare su YouTube, con il numero di iscritti più elevato della categoria (29.000).
  3. 3. J. Crew Ermenegildo Zegna Alfred Dunhill Hackett Stella Mccartney Bottega Veneta Bally Balenciaga Valentino -20 0 20 40 60 80 100 -175,000 0 175,000 350,000 525,000 700,000 875,000 +13 +12 -5 -6 -8 -6 +6 -8 -15 MARZO VS. VARIAZIONE FEBBRAIO – MAPPING DELLA POPOLARITÀ Attività Facebook post + video (Instagram + YouTube) Performance YouTube (View+ Commenti + Like) + Facebook (Condivisioni + Like + Commenti) + Instagram (Like + Commenti) Popolarità Facebook Fan + YouTube Iscritti + Instagram Follower Bally, Hackett London e Balenciaga mostrano una variazione positiva. Bally ha registrato l’incremento più elevato da febbraio a marzo, scalando 13 posizioni nella classifica delle attività combinate, popolarità e performance e ha toccato quasi la vetta dei 30 video che hanno performato meglio grazie ad una combinazione di contenuti ed interazione. Louis Vuitton, Chanel, Gucci e Christian Dior hanno performato meglio ma hanno mostrato una piccola variazione rispetto a febbraio, cosi com’è Burberry e Michael Kors. Performance Attività Bubble size : Popolarità *La mappa della popolarità rappresenta la variazione del brand nella classifica che combina attività, performance e popolarità per i brand beauty e fashion. *La mappatura della popolarità include solo i brand che hanno subito una variazione di più di tre posizioni.
  4. 4. TOP VIDEO - COMBINAZIONE VIEW & INTERACTION RATE Fonte: YouTube e Teads Labs La maggior parte dei video nella top 10 mostra le sfilate dei brand per la primavera / estate 2015. Louis Vuitton e Hackett hanno performato meglio in base alle view e all’interaction rate rispettivamente con Louis Vuitton Women's Fall 2015 Fashion Show Highlights e Hackett London & Williams Martini Racing = The Coolest Pitstop Ever Il miglior video di Chanel per view ed interaction rate è Fall – Winter 2015/16 Ready-to-Wear CHANEL Show. Dato sorprendente considerata la lunghezza di 18.11 minuti. 2095746 827999 631952 557011 393612 375434 218137 169287 147809 765190.0002 0.0026 0.0269 0.0001 0.0006 0.0093 0. 0. 0.0003 0.0016 0.00% 0.75% 1.50% 2.25% 3.00% 0 750,000 1,500,000 2,250,000 2’54’’ 2’02’’ 1’12’’ 0’32’’ 6’37’’ 18’11’’ 0’35’’ 1’47’’ 0’55’’ 11’12’’ View Interaction rate TOP VIDEO PER VIEW E INTERACTION RATE
  5. 5.  7milioni di view totali a marzo. Louis Vuitton e Gucci sono andati molto bene nonostante abbiano pubblicato rispettivamente solo 3 e 2 video, mentre Chanel è 4° brand più attivo con 8 video pubblicati a marzo. Louis Vuitton deve il suo successo al video più visto della categoria. Gucci ha beneficiato della partnership con la cantante Lykke Li, mentre Chanel ha bilanciato lunghi contenuti video (sfilate di moda) con video di 15 secondi con la partecipazione dell’attrice Keira Knightley, i quali vengono riprodotti uno in coda all’altro. Share di View = View del brand su YouTube / View totali SHARE VIEW ED INTERACTION 30.7% 15.7% 11.4% 9.2% 8.3% 6.6% 4.3% 3.3% 2.5% 2.2% 6.0% 0% 10% 20% 30% 40% Louis Vuitton Chanel Gucci Hackett Bally Christian Dior Mulberry Coach Chloe Diesel Others SHARE DI VIEW DEL BRAND 29.3% 19.4% 16.4% 6.1% 4.4% 4.2% 3.9% 2.3% 1.9% 12.1% 0% 8% 15% 23% 30% 38% Hackett ChanelAlexander McQueenDolce & GabbanaVersace Coach Gucci Balenciaga Burberry Others SHARE DI INTERACTION DEL BRAND  116k interazioni, con una media del 5.3% di interaction rate. Hackett London ha il più alto share di interazioni con solo un video che ha performato bene anche in termini di view. Anche Versace ha raggiunto il 4° posto in classifica con il suo unico video, lungo 12 minuti: Versace Women’s FW15-16 Fashion Show. Chanel ha conquistato il 2° posto per share di interazioni con 8 video, Alexander McQueen ha seguito solo 4 video Share di interazioni = Interazioni del brand su YouTube / Interazioni totali
  6. 6. Il video più visto su YouTube è stato rilasciato da Luis Vuitton il 13 maggio 2015. Intitolato Women’s Fall Fashion Show , ha mostrato alcuni pezzi della nuova collezione alla Louis Vuitton Foundation. Titolo: Louis Vuitton Women's Fall 2015 Fashion Show Highlights Durata video: 2’54’’ Numero di view: 2,095,746 Numero di interazioni: 466 Interaction rate: n/a Hackett London è proprietario del video con il più alto tasso di interaction rate. Il video lungo 1’12”: Hackett London & Williams Martini Racing = The Coolest Pitstop Ever, ha celebrato la partnership tra Hackett London e Williams F1 in un inaspettato stile al pit-stop nel Circuito De Jerez in Spagna. Titolo: Hackett London and Williams Martini Racing = The coolest Pitstop Ever Durata Video: 1’12’’ Numero di view: 631,952 Numero di interazioni: 16,999 Interaction rate: 2.7% TOP VIDEO
  7. 7. Chanel raggiunge il 1° posto per popolarità con il più alto numero di fan su YouTube e Facebook (18M). Il brand, inoltre, ha performato bene nell’attività video, raggiungendo il 6° posto per view ed interaction rate combinate. Il brand che ha prodotto il video più performante ha presentato alcuni pezzi della collezione al Grand Palais di Parigi. Titolo: Fall-Winter 2015/16 Ready-to-Wear CHANEL Show Lunghezza video: 18’11’’ View: 375,484 Interaction rate: 0.9% Gucci è il 2° brand più popolare, raggiungendo i 17M di fan nei social media e 82k di interazione video totale. Il video del brand di 2 minuti Lykke Li & the Lady Web | Gucci Spring 2015 ottiene il secondo numero più alto di view (828k ). Il protagonista del video è il cantante indie pop svedese Lykke Li che cattura la collezione primaverile femminile di Gucci Titolo: Likke Li & the lady Web – Gucci Spring 2015 Lunghezza video Length: 2’00’’ View : 827,999 Interaction rate: 0.3% La performance di Christian Dior ha spinto da febbraio a marzo, ora posizionato 6° per view (451k) e 4° per numero di fan (17M). Seguito da Hackett, Chanel, Gucci e Louis Vuitton, Christian Dior inoltre ha prodotto uno dei migliori video. Titolo: Dior Women’s Autumn-Winter 2015-16 show Lunghezza video: 6’37’’ View : 393,612 Interaction rate: 0.1% TOP VIDEO
  8. 8. Stella McCartney è il brand più attivo ma ha una performance relativamente bassa per video; con 15 video pubblicati a marzo, il video con la miglior performance di Stella McCartney è One City One Girl: Tokyo il quale ha generato 2k di view e l’1.8% di interaction rate. Il video di 33 secondi in feature con la dj e cantante giapponese Mademoiselle Yulia joining Stella McCartney per una collaborazione dell’estate 2015. TOP VIDEO Con 8 video pubblicati a marzo, Bally ha raggiunto il 4° posto per numero di view (568k) specialmente grazie al video di 32 secondi: Bally and Singtank in “Coming Down” – Trailer , il quale ha generato 557k di view. Il cortometraggio unisce fashion arte e musica in una collaborazione con gli Emmy Award con direttore Francesco Carrozzini e gli attori, modelli e cantanti del duo Singtank (Josephine e Alexandre de la Baume). Con soli 2 video pubblicati a marzo, Coach è tra i brand con il numero più alto di view, raccogliendo 247k o il 3% di share di view ma ha una interaction rate veramente bassa. Coach deve il suo successo al video: What’s Your Swagger?. Pubblicato in data 26.03.15, il 27 second video highlights the playful sense of modernity with vibrant leather bags for a bold summer style. Anche Mulberry ha performato abbastanza bene, pubblicando 5 video a marzo per un totale di 294k di view (7° miglior brand per view) e una media di 0.17% di interaction rate and an average of 0.17% interaction rate per video. Il miglior video di Mulberry per quanto riguarda le view è il teaser: Cressida Bonas for Mulberry il quale ha 218k di view, comunque il miglior video per view ed interazioni combinate è Cressida Bonas and the Buttercup Dress il quale ha 75k di view e lo 0.6% di interaction rate. The film captures Cressida Bonas and Freddie Fox dancing by the sound of the American band ESG.
  9. 9. Brand Nome video Conteggio view Interaction Rate Durata video Louis Vuitton Louis Vuitton Women's Fall 2015 Fashion Show Highlights 2,095,746 0.0% 2’54’’ Gucci Lykke Li & the Lady Web | Gucci Spring 2015 827,999 0.3% 2’02’’ Hackett London Hackett London & Williams Martini Racing = The Coolest Pitstop Ever 631,952 2.7% 1’12’’ Bally Bally and Singtank in "Coming Down" - Teaser 557,011 0.0% 0’32’’ Christian Dior Dior women's Autumn-Winter 2015-16 show - Best Of 393,612 0.1% 6’37’’ Chanel Fall-Winter 2015/16 Ready-to-Wear CHANEL Show 375,484 0.9% 18’11’’ Mulberry Cressida Bonas for Mulberry Teaser 218,137 0.0% 0’35’’ Chloé The Chloé Fall-Winter 2015 Runway – Highlights 169,287 0.0% 1’47’’ Diesel Only The Brave - Original & Tatoo fragrances - Long ed 147,809 0.0% 0’55’’ Moncler Moncler Gamme Rouge Fall-Winter 2015/16 Show 76,519 0.2% 11’12’’ Dati ottenuti da Teads Labs. riferiti a marzo. View ed interactions possono variare significativamente dopo il giorno di raccolta dati. APPENDICE – TOP VIDEO
  10. 10. REINVENTING VIDEO ADVERTISING BAROMETRO LUXURY WATCH & JEWELLERY MARZO 2015
  11. 11. Carl F. Bucherer De Grisogono Graff Diamond 0 20 40 60 80 100 -1250 0 1250 2500 3750 5000 6250 +16 +11 -3 +6-4 -5 -4 +3 Graff Diamond, Fabergé, De Grisogono e Gemfields hanno mostrato il più alto incremento per quanto riguarda la performance. Il grande salto di Graff Diamond nella classifica ha causato un incremento del numero di iscritti su YouTube. Il brand non ha pubblicato video a marzo, comunque posta frequentemente attraverso i canali social media. Anche Tiffany & Co, IWC, Roger Dubuis e Pomellato hanno performato molto bene da febbraio a marzo, specialmente nell’incrementare il livello di attività in tutti i loro canali. Attività Facebook post + video (Instagram + YouTube) Performance YouTube (View + Commenti + Like) + Facebook (Share + Like + Commenti) + Instagram (Like + Commenti) Popolarità Facebook Fan + YouTube Subscriber + Instagram Follower Performance Attività Bubble size : Popularità *La mappa della popolarità rappresenta la variazione del brand nella classifica che combina attività, performance e popolarità per i brand beauty e fashion. *La mappatura della popolarità include solo i brand che hanno subito una variazione di più di tre posizioni. Faberge’ Graff Diamonds De Grisogono HYT Carl F. Bucherer Romain Jerome Chaumet Ulysse Nardin VARIAZIONI DI MARZO vs. FEBBRAIO – MAPPING POPOLARITÀ
  12. 12. I brand di orologeria hanno performato meglio di quelli di gioielleria questo marzo, sfruttando i trend di sport e adrenalina nei video di successo, con cricket (Hublot), Formula E (Tag Heuer), North Pole expeditions (Tudor), football (Lacroix), motorsport (Chopard) basketball e tennis (Tag Heuer). Dovendo combattere la concorrenza degli smart watch, Breitling è l’unico brand che propone una tecnologia sempre connessa ed ha presentato il nuovo cronografo B55 Connected in un video che ha raggiunto il 4.4% di interaction rate e oltre 40k di view. Anche Bulgari ha presentato il suo concept watch ma il video ha raccolto solo 10k di view e meno dell’1% di interaction rate. Fonte: YouTube e Teads Labs TOP VIDEO - COMBINAZIONE VIEW & INTERACTION RATE 1835120 1102351 830930 774766 295470 77731 61249 40329 39480 37857 0.0436 0. 0.0002 0.0003 0.0014 0.009 0.0019 0.0444 0.0827 0.0001 0% 2% 5% 7% 9% 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2’19’’ 1’24’’ 2’02’’ 1’32’’ 1’41’’ 1’49’’ 0’59’’ 3’05’’ 0’28’’ 0’31’’ TOP VIDEO PER VIEW E INTERACTION RATE View Interaction rate
  13. 13. SHARE DI VIEW E INTERACTION  6.4M di view totali a marzo. Tag Heuer ha raggiunto quasi la metà delle view totali con solo 2 video. Hublot, ha raggiunto il 17% dello share di view pubblicando 20 video, il che fa di questo brand quello più attivo del mese. Pomellato ha raggiunto 37k view con solo un video che presenta la Milano Collection per la Design Week di Milano e Patek Philippe che presenta la sua collezione al Baselworld. Altri brand lo includono con meno di 5k di view. Share di View = Brand YouTube View / Total View 94k di interazioni a marzo, una media del 5% di interaction rate Mentre Tag Heuer sorpassa tutti i brand, Breitling, Zenith, Patek Philipe e HYT sono i brand che hanno performato meglio nella media di interazioni per ogni video, avendo meno di 4 video ciascuno. La categoria Others fa riferimento ai brand con un basso share di interazioni come per Girard Perregaux, Maurice Lacroix, Montblanc e Swarovski. Questi brand hanno anche un basso numero di video eccetto Swarovski che è proprietario di 13 video. Zenith Watches e Montblanc hanno la più alta interaction rate (23% e 19%, rispettivamente) comunque le loro view globali sono meno di 4k in totale. Share di interaction = Brand YouTube Interaction / Total Interaction 50.9% 20.6% 16.2% 5.7% 1.7% 1.5% 1.1% 0.9% 0.4% 1.0% 0% 15% 30% 45% 60% Tag Heuer Hublot Tudor Maurice Lacroix Rolex HYT Chopard Breitling Pomellato Others SHARE DI VIEW DEI BRAND 84.2% 4.6% 3.2% 2.6% 0.8% 0.8% 0.7% 0.6% 0.4% 2.1% 0% 23% 45% 68% 90% Tag Heuer Rolex Hublot BreitlingZenith WatchesPatek Philippe HYT Tudor Girard PerregauxOthers SHARE DI VIEW DEI BRAND
  14. 14. Rolex ha il video con l’interaction rate più alto (8.3%). La clip, rilasciata il 18 marzo 2015, presenta il Rolex Yacht-Master 40 come uno degli orologi Rolex più innovativi del 2015 grazie ai suoi materiali high-tech. Titolo: New Rolex Yacht – Master Durata video : 0’28’’ Numero di view : 39,480 Interaction rate: 8.3% Tag Heuer conquista il 1° posto per view e interaction rate con un video che vede protagonisti un grande giocatore di basketball, Jeremy Lin, Maria Sharapova (WTA World N°2) Cristiano Ronaldo (3 volte vincitore del pallone d’oro) e Jean-Claude Biver (TAG Heuer CEO e Presidente di LVMH Watches) che si sfidano per diventare ambasciatore del marchio. Dei 12 video pubblicati a marzo, il brand ha mantenuto la sua attività video consistente, con 8 video riguardanti la serie Heritage, in collaborazione con l’ambasciatore del brand come la modella Cara Delevingne. Un’altro annuncio davvero interessante è quello della partnership tra Google, Intel e Tag Heuer. Titolo: TAG Heuer | Jeremy Lin challenged by Maria Sharapova, Cristiano Ronaldo and Jean-Claude Biver Durata video: 2’19’’ Numero di view : 1,845,755 Interaction rate: 4.4% TOP VIDEO
  15. 15. Hublot è il brand più attivo con 20 video (il 17% dei video pubblicati nella categoria). Il video Enjoy the journey of a cricket watch by Hublot è il 3° migliore per numero di view ma l’interaction rate è davvero basso. Titolo: Enjoy the journey of a cricket watch by Hublot Durata video: 1’24’’ View: 1,102,351 Interaction rate: n/a Breitling ha performato molto bene sia in termini di interaction rate che di view. Nel miglior video di Breitling, il brand introduce il nuovo B55 connesso come ultimo strumento del pilota. L’innovativo orologio segue una “nuova filosofia che posiziona lo smartphone come servizio dell’orologio per aumentarne il funzionamento e la conviviality”. Titolo: B55 Connected Durata video: 3’05’’ View: 40,329 Interaction rate: 4.4% TOP VIDEO Tudor è uno dei brand che ha performato meglio nel mese. Con solo 4 video il brand ha ottenuto 837k view. Il 18 marzo, Tudor ha lanciato un video cinematografico ben prodotto, che invita ad esplorare i più freddi e le più remote estremità del pianeta per trovare l’anima del Polo Nord con la North Flag di Tudor. Titolo: New Tudor North Flag Durata video: 2’02’’ View: 830,930 Interaction rate: n/a
  16. 16. Con solo un video, HYT ha ottenuto 77k di view e l’1% di interaction rate. Con un durata di 1.49 minuti, il video HYT H3: The linear fluid revolution – The Movie ! presenta un nuovo concept di orologi con una rivoluzionare tecnologia che ritrae il tempo in una maniera del tutto innovativa - lineare e fluido piuttosto che circolare. I VIDEO DEI BRAND CHE HANNO PERFORMATO MEGLIO Chopard scala la top 10 dei migliori brand con una combinazione di view ed interazioni. Con solo 3 video, il brand ottiene il maggiore successo con un video della durata di 59 secondi: BASELWORLD 2015 by Chopard - The Mille Miglia GTS Collection, nella quale viene rivisita l’intera classica collezione Mille Miglia introducendo una nuova linea soprannominata Mille Miglia GTS (per il Grand Turismo). Maurice Lacroix è uno dei marchi che ha performato meglio raggiungendo 295k di view con solo un video. Il video FC Barcelona players receive their Maurice Lacroix special edition watch, mostra il brand in una esaltante giornata passata a trovare 24 orologi da consegnare al Team FC Barcelona. Il video è in stile James Bond, con un agente speciale che corre contro il tempo per consegnare il prodotto in orario.
  17. 17. Brand Nome video Conteggio View Interaction Rate Durata video Tag Heuer TAG Heuer | Jeremy Lin challenged by Maria Sharapova, Cristiano Ronaldo and Jean-Claude Biver 1,835 ,120 4.4% 2’19’’ Hublot Enjoy the journey of a cricket watch by Hublot 1,102,351 0.0% 1’24’’ Tudor New Tudor North Flag 830,930 0.0% 2’02’’ Tag Heuer TAG Heuer | Formula E in Geneva 774,766 0.0% 1’32’’ Maurice Lacroix FC Barcelona players receive their Maurice Lacroix special edition watch 295,470 0.1% 1’41’’ HYT HYT H3: The linear fluid revolution – The Movie ! 77,730 0.9% 1’49’’ Chopard BASELWORLD 2015 by Chopard - The Mille Miglia GTS Collection 61,249 0.2% 0’59’’ Breitling B55 Connected 40,329 4.4% 3’05’’ Rolex New Rolex Yacht-Master 39,480 8.3% 0’28’’ Pomellato Pomellato Milano collection 37,857 0.0% 0’31’’ APPENDICE – TOP VIDEO Dati ottenuti da Teads Labs. riferiti a marzo. View ed interactions possono variare significativamente dopo il giorno di raccolta dati.
  18. 18. Please contact : marketing@teads.tv

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