Universitas
Marketalia Marketing Online Las  Utilización de Google AdWords en las Campañas de Captación de Alumnos de las Universidade...
MARKETALIA Marketing Online <ul><li>Nuestro primer objetivo es ayudar a su empresa a incorporar Internet en su estrategia ...
Algunas Experiencias y Clientes
Contenido <ul><li>1. Posibilidades Publicitarias en Google </li></ul><ul><li>2. La Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>3. La...
Don't be evil Posibilidades Publicitarias en Google
Comportamiento de los Españoles en Internet El 58% de los Españoles ya está online
Google en Cifras
<ul><li>Segmentación por Variables Sociodemográficas, de Interés… </li></ul><ul><ul><li>La Fe en los Estudios de Audiencia...
<ul><li>Campañas de Búsqueda en Google y  Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>Campañas en  Red de Display </li></ul>Posibili...
<ul><li>El Buscador Google </li></ul><ul><li>La Red de Display </li></ul>El Alcance de  Google AdWords <ul><li>La red de d...
¿Por qué buscar al cliente,  si podemos mostrar nuestros anuncios  sólo cuando nuestro cliente nos busca? La Red de Búsqueda
El triángulo virtuoso de Google
La Long Tail de las Búsquedas Más del 50% de las búsquedas realizadas tienen 3 Keywords o más Las Keywords más específicas...
Estar Preparados para la Comparación
Las decisiones toman su tiempo
El Escenario <ul><li>El 36% de la gente piensa que la ubicación de una marca dentro de los resultados de búsqueda afecta a...
La determinación de  la Posición de nuestros Anuncios <ul><li>AdWords incrementa o disminuye la puja mínima o CPC y la pos...
Medición
Targeting Contextual  y de Comportamiento La Red de Display
Formatos en función de Objeticos
InVideo Ads en YouTube
Medición
Campañas de Resultados con Google AdWords <ul><li>Objetivos Campañas </li></ul><ul><ul><li>Branding </li></ul></ul><ul><ul...
Objetivos de las Campañas <ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Tráfico al web </li></ul><ul><li>Bases de Datos </li></ul><ul...
<ul><li>Estrategia Online: </li></ul><ul><ul><li>Generación Base de Datos y Dinamización de las Ventas </li></ul></ul><ul>...
¿Por dónde empezamos? Herramientas de Investigación de Mercado Rueda de Búsquedas
La Rueda de Búsquedas
Alertas en Google
Seguimiento de Conversiones en AdWords <ul><li>Deberá añadir un código exclusivo a las URL de sus anuncios...   </li></ul>...
Configuración Avanzada de Analytics Con la configuración básica de Analytics conocemos información del tráfico, con la con...
Campañas:  El Traje a Medida
El Papel de la Agencia en el Ecosistema de Google AdWords <ul><li>Servicio 360 º </li></ul><ul><ul><li>Estrategia:  defini...
Resumen Ejecutivo La Búsqueda del Mercado de MBA en América
Ejemplos de México y Chile Estacionalidad de las Búsquedas México Chile
Estudio de las búsquedas MBA <ul><li>Perú y Chile muestran un gran tamaño de mercado y unas pujas más contenidas </li></ul...
UFV   Experto Univ. en Coaching Deportivo o como vender un producto que no se busca <ul><li>En el verano de 2008 nos encar...
¿Y qué hacemos? <ul><li>La Red de Display nos ofrece localizar al público objetivo en función de perfil e intereses (Ejemp...
Los Resultados <ul><li>Más de 800 peticiones de información generadas en pleno verano </li></ul><ul><li>Tan sólo 12 de ell...
Portal MBA.es Descubriendo nichos de Mercado <ul><li>A través de la experiencia en la promoción de programas master, descu...
¿Qué Hacemos? <ul><li>Creamos un portal vertical (orientado a una temática concreta) con una selección de la oferta de Mas...
Los Resultados SEM SEO
Dudas y Preguntas <ul><li>Plantéenos un problema y lo convertiremos en una oportunidad   </li></ul>Javier Maldonado - Mark...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Universidades

1,379 views

Published on

Cómo realizar campañas eficaces para captar alumnos de Universidad mediante Google AdWords

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,379
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Universidades

  1. 1. Universitas
  2. 2. Marketalia Marketing Online Las Utilización de Google AdWords en las Campañas de Captación de Alumnos de las Universidades Javier Maldonado CEO Marketalia
  3. 3. MARKETALIA Marketing Online <ul><li>Nuestro primer objetivo es ayudar a su empresa a incorporar Internet en su estrategia de negocios optimizando los resultados. </li></ul><ul><li>Somos una agencia con más de 10 años de experiencia en nuestro sector. Con un equipo multidisciplinar compuesto por diseñadores, programadores, redactores, estrategas de marketing, community managers , etc. </li></ul><ul><li>Marketalia posee la calificación de Google AdWords Certified Partner así como la de Google Analytics Authorized Consultant . </li></ul>
  4. 4. Algunas Experiencias y Clientes
  5. 5. Contenido <ul><li>1. Posibilidades Publicitarias en Google </li></ul><ul><li>2. La Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>3. La Red de Display </li></ul><ul><li>4. Campañas de Resultados </li></ul><ul><li>5. Campañas. El Traje a Medida </li></ul>
  6. 6. Don't be evil Posibilidades Publicitarias en Google
  7. 7. Comportamiento de los Españoles en Internet El 58% de los Españoles ya está online
  8. 8. Google en Cifras
  9. 9. <ul><li>Segmentación por Variables Sociodemográficas, de Interés… </li></ul><ul><ul><li>La Fe en los Estudios de Audiencias </li></ul></ul><ul><ul><li>Se que la mitad de mi presupuesto publicitario va a la basura, pero ¿Qué mitad? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Quién me asegura que mi publicidad impactará en el momento oportuno? </li></ul></ul><ul><li>Segmentación por Comportamiento </li></ul><ul><ul><li>Campañas basadas en resultados… Cada Euro aprende del anterior </li></ul></ul><ul><ul><li>Campañas adaptadas a cada fase del proceso de decisión de compra </li></ul></ul>AdWords o La Publicidad 2.0 <ul><li>Publicidad 1.0 </li></ul><ul><li>Publicidad 2.0 </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Campañas de Búsqueda en Google y Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>Campañas en Red de Display </li></ul>Posibilidades de Google AdWords
  11. 11. <ul><li>El Buscador Google </li></ul><ul><li>La Red de Display </li></ul>El Alcance de Google AdWords <ul><li>La red de display más grande del mundo, con millones de impresiones al día </li></ul><ul><li>La red alcanza al 85% de los usuarios online españoles </li></ul><ul><li>Está compuesta por una variedad de sites que abarcan más de 60 categorías únicas </li></ul><ul><li>Cada usuario ve una media de 30 anuncios diarios </li></ul>
  12. 12. ¿Por qué buscar al cliente, si podemos mostrar nuestros anuncios sólo cuando nuestro cliente nos busca? La Red de Búsqueda
  13. 13. El triángulo virtuoso de Google
  14. 14. La Long Tail de las Búsquedas Más del 50% de las búsquedas realizadas tienen 3 Keywords o más Las Keywords más específicas nos proporcionan visitas más cualificadas
  15. 15. Estar Preparados para la Comparación
  16. 16. Las decisiones toman su tiempo
  17. 17. El Escenario <ul><li>El 36% de la gente piensa que la ubicación de una marca dentro de los resultados de búsqueda afecta a la importancia de dicha marca </li></ul><ul><li>El 68% de las personas que visitan un web a través de los buscadores lo hacen en la primera página de resultados </li></ul><ul><li>Las búsquedas cada vez son más complejas y esto no es posible cubrirlo con el SEO </li></ul><ul><li>Más de la mitad de las conversiones se producen con una búsqueda única </li></ul><ul><li>¿Conclusión? </li></ul>
  18. 18. La determinación de la Posición de nuestros Anuncios <ul><li>AdWords incrementa o disminuye la puja mínima o CPC y la posición de nuestros anuncios basándose en: </li></ul><ul><li>CPC - Puja </li></ul><ul><li>Calidad - Relevancia </li></ul><ul><ul><li>CTR Histórico </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto del Anuncio </li></ul></ul><ul><ul><li>Landing Page (Keywords, Vel. Carga…) </li></ul></ul>
  19. 19. Medición
  20. 20. Targeting Contextual y de Comportamiento La Red de Display
  21. 21. Formatos en función de Objeticos
  22. 22. InVideo Ads en YouTube
  23. 23. Medición
  24. 24. Campañas de Resultados con Google AdWords <ul><li>Objetivos Campañas </li></ul><ul><ul><li>Branding </li></ul></ul><ul><ul><li>Tráfico al web </li></ul></ul><ul><ul><li>Bases de Datos </li></ul></ul><ul><ul><li>Clientes Potenciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuota de Mercado </li></ul></ul><ul><li>Exportar un MBA a América </li></ul><ul><li>UFV – Coaching Deportivo </li></ul><ul><li>Portal MBA </li></ul>
  25. 25. Objetivos de las Campañas <ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Tráfico al web </li></ul><ul><li>Bases de Datos </li></ul><ul><li>Clientes Potenciales </li></ul><ul><li>Ventas </li></ul><ul><li>Cuota de Mercado </li></ul>
  26. 26. <ul><li>Estrategia Online: </li></ul><ul><ul><li>Generación Base de Datos y Dinamización de las Ventas </li></ul></ul><ul><li>Herramientas Necesarias: </li></ul><ul><ul><li>Landing Page o MicroSite </li></ul></ul><ul><ul><li>Campaña Google AdWords </li></ul></ul><ul><ul><li>Configuración de Objetivos en AdWords </li></ul></ul>Funcionamiento de las Campañas de Resultados Campaña de Google AdWords Landing Page o Micro Site Empresa Contactos
  27. 27. ¿Por dónde empezamos? Herramientas de Investigación de Mercado Rueda de Búsquedas
  28. 28. La Rueda de Búsquedas
  29. 29. Alertas en Google
  30. 30. Seguimiento de Conversiones en AdWords <ul><li>Deberá añadir un código exclusivo a las URL de sus anuncios... </li></ul><ul><li>... añadir el código JavaScript a sus páginas de destino ... </li></ul><ul><li>... y obtener los datos de las conversiones de todos los canales publicitarios, AdWords inclusive. </li></ul>
  31. 31. Configuración Avanzada de Analytics Con la configuración básica de Analytics conocemos información del tráfico, con la configuración avanzada conoceremos la rentabilidad de nuestras acciones
  32. 32. Campañas: El Traje a Medida
  33. 33. El Papel de la Agencia en el Ecosistema de Google AdWords <ul><li>Servicio 360 º </li></ul><ul><ul><li>Estrategia: definición de objetivos, implementación, medición, retroalimentación </li></ul></ul><ul><ul><li>Herramientas: diseño de piezas creativas (webs, micros, landings, banner) y redacción de textos comerciales con líneas de comunicación definidas </li></ul></ul><ul><ul><li>Integración: sinergias entre Google, Yahoo!, Redes de Afiliados, eMail Marketing, Analytics, Redes Sociales… </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimización: Trabajo diario de creación, seguimiento y optimización de las campañas </li></ul></ul><ul><ul><li>Información: Desde la evangelización en los primeros estadios hasta la reuniones periódicas para el control y mejora de las campañas, pasando por el informe diario de resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Conocimiento del sector y del modelo de negocio del cliente: experiencia de más 10 años, empatía con la situación del cliente (hemos estado en los dos lados del mostrador) </li></ul></ul><ul><ul><li>Remuneración en función de objetivos </li></ul></ul>
  34. 34. Resumen Ejecutivo La Búsqueda del Mercado de MBA en América
  35. 35. Ejemplos de México y Chile Estacionalidad de las Búsquedas México Chile
  36. 36. Estudio de las búsquedas MBA <ul><li>Perú y Chile muestran un gran tamaño de mercado y unas pujas más contenidas </li></ul><ul><li>México y Colombia muestran pujas mayores para mercados aproximadamente iguales que los anteriores </li></ul><ul><li>Argentina se encuentra en un punto intermedio de estas variables </li></ul><ul><li>Venezuela muestra un más bajo volumen de búsquedas y unas pujas altas </li></ul><ul><li>Destacar la diferente estacionalidad en las búsquedas con respecto a España, con importantes picos dentro de cada mes y un elevado volumen de búsquedas en Agosto </li></ul>Conclusiones
  37. 37. UFV Experto Univ. en Coaching Deportivo o como vender un producto que no se busca <ul><li>En el verano de 2008 nos encargan lanzar el primer programa universitario de Coaching Deportivo </li></ul><ul><li>Descubrimos que prácticamente no existen búsquedas por “Coaching Deportivo” </li></ul>
  38. 38. ¿Y qué hacemos? <ul><li>La Red de Display nos ofrece localizar al público objetivo en función de perfil e intereses (Ejemplo del Queso y el Vino) </li></ul><ul><li>Búsquedas relacionadas: “Entrenador Personal”, “Entrenador Fútbol”… </li></ul><ul><li>Eliminación de búsquedas de curiosos que no generan peticiones de información: “Coaching Ejecutivo”, “Entrenamiento Deportivo”… </li></ul><ul><li>Landing Page específica con dominio propio </li></ul>
  39. 39. Los Resultados <ul><li>Más de 800 peticiones de información generadas en pleno verano </li></ul><ul><li>Tan sólo 12 de ellas fueron por “Coaching Deportivo” </li></ul>
  40. 40. Portal MBA.es Descubriendo nichos de Mercado <ul><li>A través de la experiencia en la promoción de programas master, descubrimos que una de los posicionamientos más buscados en el mercado es el Ranking de MBA </li></ul>
  41. 41. ¿Qué Hacemos? <ul><li>Creamos un portal vertical (orientado a una temática concreta) con una selección de la oferta de Masters MBA del mercado, clasificada dinámicamente en función de la demanda de estos programas en el portal </li></ul><ul><li>Tanto la estrategia SEO como la estrategia SEM busca al público que quiere comparar másters MBA y encontrar una clasificación </li></ul>
  42. 42. Los Resultados SEM SEO
  43. 43. Dudas y Preguntas <ul><li>Plantéenos un problema y lo convertiremos en una oportunidad </li></ul>Javier Maldonado - Marketalia Marketing Online CEO Marketalia Marketing Online [email_address] www.Marketing-On-Line.es

×