1.
Google Confidential and Proprietary 1

2.
Marketing online
Google Confidential and Proprietary 2

3.
Internet en España
Penetración Crecimiento
Internet inversión 2010
64,2% 20,7%
10,2M 789,5M€ en
conexiones publicidad online
banda ancha 2010
Est. Crecimiento
55M líneas inversión 2011
telefonía móvil 12,4%
Fuente: “Nielsen Netratings, julio 2010; CMT “Nota Mensual Junio 2010”; CMT “Informe de Comercio Electrónico IT 2010”;
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Google Confidential and
Infoadex “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2011”; Zenith Vigía “Estimación de inversión en medios 2010”.

4.
Televisión
Video
consola
Móvil
Ordenador
Tablet
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5.
Los medios offline impulsan la búsqueda online
67% de los usuarios
de búsquedas online
inician la búsqueda
57% impulsados por un
canal offline
30% 57% de la población
ha realizado una
búsqueda tras ver un
20% anuncio en televisión.
Las probabilidades de
39% la compra aumentan
más de un 50%
cuando se usan
40% combinadas la
publicidad online y la
televisión
Source: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. RAB Word of Mouse Study 2007. Google Confidential and Proprietary

6.
Internet es el tercer medio publicitario en España…
Crecimiento de la inversión en medios 2010 Exterior, 7%
Internet;
13,2%
58% Diarios; 18,8%
TV; 43,5%
42,3%
Dominicales;
1,2%
20,7% Radio; Revistas; 6,7%
9,2%
4,8% 4,8%
2,1%
-1%
-4,2%
Fuente: “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2011” Infoadex. Google Confidential and Proprietary

7.
… y día a día sigue creciendo.
Estimación crecimiento de la inversión en medios para 2011
12,4%
3,3%
0,1%
-0,3% -0,5%
-3,5% -3,7%
-4,8%
Fuente: “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2011”. Google Confidential and Proprietary

8.
Educación en España
Google Confidential and Proprietary 8

9.
¿Qué está pasando en el sector educativo?
Fuente: es.globedia.com 04/08/2010, www.aprendelo.com. 31/12/2010, www.expansionyempleo.com 05/05/2010,
Google Confidential and Proprietary
www.aprendelo.com, 14/09/2010

10.
Los usuarios buscan más y más…
43% crecimiento 2008 vs 2010
Fuente: Google Datos Internos Google Confidential and Proprietary

11.
¿Cómo puede ayudar el Marketing online?
Google Confidential and Proprietary 11

12.
Google Confidential and Proprietary Proprietary
Google Confidential and

13.
Google Confidential and Proprietary Proprietary
Google Confidential and

14.
Google Confidential and Proprietary Proprietary
Google Confidential and

15.
INmediatez
Google Confidential and Proprietary Proprietary
Google Confidential and

16.
La oportunidad de internacionalización
Google Confidential and Proprietary 16

17.
Si existiera la oportunidad, ¿No la aprovecharías?
Oportunidades en otros mercados para evitar
Empresas extranjeras ya competencia interna
están operando en
España
Nuevas tecnologías, métodos de
comunicación avanzada, mejoras en
logística y transporte hacen el mundo
más pequeño
Si hay un exceso de
demanda fuera, ¿por
qué no aprovecharla?
Si tu negocio tiene éxito,
¿por qué te limitas al Con Internet podemos comunicarnos
mercado nacional? con el mundo en segundos poniéndonos
al alcance de la mano información sobre
los mercados alrededor del mundo e
identificar oportunidades.
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18.
Oportunidades para Universidades
10
Bigger
Opportunity
Mayor Oportunidad
Peru
Mayor tamaño mercado
Mexico
Spain
Colombia 1
0,5
Chile
Argentina
Búsquedas
0,1
CPC
Menor CPC
Fuente: Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro.
*Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las consultas en Google
con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado. Google Confidential and Proprietary

19.
Oportunidades para másters y postgrados
10
Bigger
Opportunity
Mayor Oportunidad
Spain
Mayor tamaño mercado
Mexico
Argentina Colombia
1
0,5 Peru
Chile
Búsquedas
0,1
CPC Menor CPC
Fuente: Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro.
*Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las consultas en Google
con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado. Google Confidential and Proprietary

20.
Oportunidades para Cursos
10
Bigger
Opportunity Spain
Mayor Oportunidad
Mayor tamaño mercado
Argentina Mexico
1
0,5
Colombia
Chile
Peru
Búsquedas
0,1
CPC Menor CPC
Fuente: Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro.
*Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las consultas en Google
con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado. Google Confidential and Proprietary

21.
Oportunidades para Idiomas
10
Bigger
Opportunity
Mayor Oportunidad
Spain
Mexico
Mayor tamaño mercado
Colombia
1
0,5 Argentina
Peru
Chile
Búsquedas
0,1
CPC Menor Margen
Fuente: Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro.
*Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las consultas en Google
con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado. Google Confidential and Proprietary

22.
Necesitas datos para tomar decisiones
Empresa
Empresa
Seguimiento de los
resultados y
Revisar y aceptar
optimización.
estrategia
marketing.
Empresa Preparar estrategia
marketing.
Analizar
oportunidades y
recursos internos.
Asesoramiento
oportunidades
internacionales.
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23.
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24.
Google Confidential and Proprietary Proprietary
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