OPC
Marketalia Marketing Online Las Posibilidades de Google para el Sector del Turismo de Negocios Cómo atraer visitantes y ex...
MARKETALIA Marketing Online <ul><li>Nuestro primer objetivo es ayudar a su empresa a incorporar Internet en su estrategia ...
Algunas Experiencias y Clientes
Contenido <ul><li>1. Posibilidades Publicitarias en Google </li></ul><ul><li>2. La Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>3. La...
Don't be evil Posibilidades Publicitarias en Google
Comportamiento de los Españoles en Internet El 58% de los Españoles ya está online
Google en Cifras
<ul><li>Segmentación por Variables Sociodemográficas, de Interés… </li></ul><ul><ul><li>La Fe en los Estudios de Audiencia...
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<ul><li>El Buscador Google </li></ul><ul><li>La Red de Display </li></ul>El Alcance de  Google AdWords <ul><li>La red de d...
¿Por qué buscar al cliente,  si podemos mostrar nuestros anuncios  sólo cuando nuestro cliente nos busca? La Red de Búsqueda
Los Usuarios cada vez ven menos páginas de resultados Fuente: iProspect , Search Engine User Behavior, April 2006
El triángulo virtuoso de Google
La Long Tail de las Búsquedas Más del 50% de las búsquedas realizadas tienen 3 Keywords o más Las Keywords más específicas...
Mantener las Primeras Posiciones
La determinación de  la Posición de nuestros Anuncios <ul><li>AdWords incrementa o disminuye la puja mínima o CPC y posici...
Medición
Targeting Contextual  y de Comportamiento La Red de Display
Formatos en función de Objeticos
InVideo Ads en YouTube
Medición
Cómo mejorar nuestras Campañas Herramientas Gratuitas
Herramientas de Investigación de Mercado Rueda de Búsquedas
Seguimiento de Conversiones en AdWords <ul><li>Deberá añadir un código exclusivo a las URL de sus anuncios...   </li></ul>...
Optimizador de sitios web
Test A / B
 
And The Winner is…
Alertas en Google
Campañas de Resultados con Google AdWords <ul><li>Objetivos Campañas </li></ul><ul><ul><li>Branding </li></ul></ul><ul><ul...
El Papel de la Agencia en el Ecosistema de Google AdWords <ul><li>Servicio 360 º </li></ul><ul><ul><li>Estrategia:  defini...
Objetivos de las Campañas <ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Tráfico al web </li></ul><ul><li>Bases de Datos </li></ul><ul...
<ul><li>Estrategia Online: </li></ul><ul><ul><li>Generación Base de Datos y Dinamización de las Ventas </li></ul></ul><ul>...
Campaña Display para Congreso
Campaña Feria <ul><li>El Objetivo de la Campaña es generar  Imagen de Marca  de la Feria y conseguir  visitas de profesion...
Estrategia y Planificación de Campaña <ul><li>Campaña en la  Red de Display  de Google (81% de usuarios online) con anunci...
Dudas y Preguntas <ul><li>Plantéenos un problema y lo convertiremos en una oportunidad   </li></ul>Javier Maldonado - Mark...
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Las Posibilidades de Google para el Sector del Turismo de Negocios

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Cómo atraer visitantes y expositores a nuestros eventos a través de Internet.

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Las Posibilidades de Google para el Sector del Turismo de Negocios

  1. 1. OPC
  2. 2. Marketalia Marketing Online Las Posibilidades de Google para el Sector del Turismo de Negocios Cómo atraer visitantes y expositores a nuestros eventos a través de Internet Asociación de Empresas de Organización Profesional de Congresos de Madrid y Centro Javier Maldonado CEO Marketalia
  3. 3. MARKETALIA Marketing Online <ul><li>Nuestro primer objetivo es ayudar a su empresa a incorporar Internet en su estrategia de negocios optimizando los resultados. </li></ul><ul><li>Somos una agencia con más de 10 años de experiencia en nuestro sector. Con un equipo multidisciplinar compuesto por diseñadores, programadores, redactores, estrategas de marketing, community managers , etc. </li></ul><ul><li>Marketalia posee la calificación de Google AdWords Certified Partner así como la de Google Analytics Authorized Consultant . </li></ul>
  4. 4. Algunas Experiencias y Clientes
  5. 5. Contenido <ul><li>1. Posibilidades Publicitarias en Google </li></ul><ul><li>2. La Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>3. La Red de Display </li></ul><ul><li>4. Herramientas Gratuitas </li></ul><ul><li>5. Campañas de Resultados </li></ul>
  6. 6. Don't be evil Posibilidades Publicitarias en Google
  7. 7. Comportamiento de los Españoles en Internet El 58% de los Españoles ya está online
  8. 8. Google en Cifras
  9. 9. <ul><li>Segmentación por Variables Sociodemográficas, de Interés… </li></ul><ul><ul><li>La Fe en los Estudios de Audiencias </li></ul></ul><ul><ul><li>Se que la mitad de mi presupuesto publicitario va a la basura, pero ¿Qué mitad? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Quién me asegura que mi publicidad impactará en el momento oportuno? </li></ul></ul><ul><li>Segmentación por Comportamiento </li></ul><ul><ul><li>Campañas basadas en resultados… Cada Euro aprende del anterior </li></ul></ul><ul><ul><li>Campañas adaptadas a cada fase del proceso de decisión de compra </li></ul></ul>AdWords o La Publicidad 2.0 <ul><li>Publicidad 1.0 </li></ul><ul><li>Publicidad 2.0 </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Campañas de Búsqueda en Google y Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>Campañas en Red de Display </li></ul>Posibilidades de Google AdWords
  11. 11. <ul><li>El Buscador Google </li></ul><ul><li>La Red de Display </li></ul>El Alcance de Google AdWords <ul><li>La red de display más grande del mundo, con millones de impresiones al día </li></ul><ul><li>La red alcanza al 81% de los usuarios online </li></ul><ul><li>Está compuesta por una variedad de sites que abarcan más de 60 categorías únicas </li></ul><ul><li>Cada usuario ve una media de 30 anuncios diarios </li></ul>
  12. 12. ¿Por qué buscar al cliente, si podemos mostrar nuestros anuncios sólo cuando nuestro cliente nos busca? La Red de Búsqueda
  13. 13. Los Usuarios cada vez ven menos páginas de resultados Fuente: iProspect , Search Engine User Behavior, April 2006
  14. 14. El triángulo virtuoso de Google
  15. 15. La Long Tail de las Búsquedas Más del 50% de las búsquedas realizadas tienen 3 Keywords o más Las Keywords más específicas nos proporcionan visitas más cualificadas
  16. 16. Mantener las Primeras Posiciones
  17. 17. La determinación de la Posición de nuestros Anuncios <ul><li>AdWords incrementa o disminuye la puja mínima o CPC y posición de nuestros anuncios basándose en: </li></ul><ul><li>CPC - Puja </li></ul><ul><li>Calidad - Relevancia </li></ul><ul><ul><li>CTR Histórico </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto del Anuncio </li></ul></ul><ul><ul><li>Landing Page (Keywords, Vel. Carga…) </li></ul></ul>
  18. 18. Medición
  19. 19. Targeting Contextual y de Comportamiento La Red de Display
  20. 20. Formatos en función de Objeticos
  21. 21. InVideo Ads en YouTube
  22. 22. Medición
  23. 23. Cómo mejorar nuestras Campañas Herramientas Gratuitas
  24. 24. Herramientas de Investigación de Mercado Rueda de Búsquedas
  25. 25. Seguimiento de Conversiones en AdWords <ul><li>Deberá añadir un código exclusivo a las URL de sus anuncios... </li></ul><ul><li>... añadir el código JavaScript a sus páginas de destino ... </li></ul><ul><li>... y obtener los datos de las conversiones de todos los canales publicitarios, AdWords inclusive. </li></ul>
  26. 26. Optimizador de sitios web
  27. 27. Test A / B
  28. 29. And The Winner is…
  29. 30. Alertas en Google
  30. 31. Campañas de Resultados con Google AdWords <ul><li>Objetivos Campañas </li></ul><ul><ul><li>Branding </li></ul></ul><ul><ul><li>Tráfico al web </li></ul></ul><ul><ul><li>Bases de Datos </li></ul></ul><ul><ul><li>Clientes Potenciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuota de Mercado </li></ul></ul><ul><li>Expoliva – Promoción de una Feria </li></ul>
  31. 32. El Papel de la Agencia en el Ecosistema de Google AdWords <ul><li>Servicio 360 º </li></ul><ul><ul><li>Estrategia: definición de objetivos, implementación, medición, retroalimentación </li></ul></ul><ul><ul><li>Herramientas: diseño de piezas creativas (webs, micros, landings, banner) y redacción de textos comerciales con líneas de comunicación definidas </li></ul></ul><ul><ul><li>Integración: sinergias entre Google, Yahoo!, Redes de Afiliados, eMail Marketing, Analytics, Redes Sociales… </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimización: Trabajo diario de creación, seguimiento y optimización de las campañas </li></ul></ul><ul><ul><li>Información: Desde la evangelización en los primeros estadios hasta la reuniones periódicas para el control y mejora de las campañas, pasando por el informe diario de resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Conocimiento del sector y del modelo de negocio del cliente: experiencia de más 10 años, empatía con la situación del cliente (hemos estado en los dos lados del mostrador) </li></ul></ul><ul><ul><li>Remuneración en función de objetivos </li></ul></ul>
  32. 33. Objetivos de las Campañas <ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Tráfico al web </li></ul><ul><li>Bases de Datos </li></ul><ul><li>Clientes Potenciales </li></ul><ul><li>Ventas </li></ul><ul><li>Cuota de Mercado </li></ul>
  33. 34. <ul><li>Estrategia Online: </li></ul><ul><ul><li>Generación Base de Datos y Dinamización de las Ventas </li></ul></ul><ul><li>Herramientas Necesarias: </li></ul><ul><ul><li>Landing Page o MicroSite </li></ul></ul><ul><ul><li>Campaña Google AdWords </li></ul></ul>Funcionamiento de la Solución Campaña de Google AdWords Landing Page o Micro Site Empresa Contactos
  34. 35. Campaña Display para Congreso
  35. 36. Campaña Feria <ul><li>El Objetivo de la Campaña es generar Imagen de Marca de la Feria y conseguir visitas de profesionales del sector </li></ul><ul><li>Para ello proponemos una campaña a través de Google Adwords, que alcance tanto a los usuarios que nos buscan en los buscadores como aquellos que visitando páginas de contenido relacionado, en los países mediterráneos, durante 3 meses hasta el inicio de la feria </li></ul>
  36. 37. Estrategia y Planificación de Campaña <ul><li>Campaña en la Red de Display de Google (81% de usuarios online) con anuncios de texto y banners en páginas sobre alimentación, ferias y aceite de oliva, para generar imagen de marca y traer visitas al web de la feria de potenciales visitantes que están leyendo contenido relacionado con la feria – 70% del Presupuesto Aprox. </li></ul><ul><li>Campaña de Remarketing – Los usuarios que ya han visitado su web verán sus anuncios cuando navegan a través de la red de Display de Google para reforzar la imagen de marca – 5% del Presupuesto Aprox. </li></ul><ul><li>Campaña en Red de Búsqueda para aquellos usuarios online profesionales del sector que buscan palabras relativas a la feria – 25% del Presupuesto Aprox. </li></ul><ul><li>Duración: del 1 de Abril al 11 de Mayo </li></ul><ul><li>Target: Países Mediterráneos en Español para España e Inglés para el resto: </li></ul><ul><ul><li>España, Francia, Italia, Grecia, Turquía, Marruecos, Túnez, Argelia y Egipto </li></ul></ul>
  37. 38. Dudas y Preguntas <ul><li>Plantéenos un problema y lo convertiremos en una oportunidad </li></ul>Javier Maldonado - Marketalia Marketing Online CEO Marketalia Marketing Online [email_address] www.Marketing-On-Line.es

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