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Markenentwicklung – what the ***?
Session für Freelancer & Startups auf dem Barcamp 2013

2. © Markenprofil | Christof Ortmann 2
• Autohersteller
• Fastfood-Ketten
• Mode-Label
• Energy-Drinks
• Versicherungen
• ...
Bei „Marke“ denken wir an....

3. © Markenprofil | Christof Ortmann 3
„Das sind ja auch
DIE GROßEN!
.... ich selbst bin ja gar keine Marke!“

4. © Markenprofil | Christof Ortmann 4
BULLSHIT,
DU BIST EINE MARKE!
www.BlickReflex.de / pixelio.de

5. Kleiner Test gefällig?

6. © Markenprofil | Christof Ortmann 6
Was ist eine Marke?
• Firma?
• Produkt / Dienstleistung?
• Logo / Corporate Design?
• Nutzen?
• Versprechen?
• Werte?
• Identität?

7. © Markenprofil | Christof Ortmann 7
„Man kann nicht nicht kommunizieren.“
(Paul Watzlawick)

8. © Markenprofil | Christof Ortmann 8
„Man kann nicht nicht Marke sein.“
(Christof Ortmann)

9. © Markenprofil | Christof Ortmann 9
Eine Marke ist die
Vorstellung eines Produktes/
einer Dienstleistung
im Kopf des Nutzers.
Marke – eine Definition

10. © Markenprofil | Christof Ortmann 10
Zwei Optionen:
Man kann den Eindruck einer Marke...
a) dem Zufall überlassen oder
b) strategisch planen und gestalten.

11. © Markenprofil | Christof Ortmann 11
SEI EINZIGARTIG!
SCHÄRFE DEIN
PROFIL!

12. © Markenprofil | Christof Ortmann 12
3 Schritte zum Profil schärfen
• Was kennzeichnet die Marke als ABSENDER aus?
• Welche ZIELGRUPPE soll deine Marke erreichen?
• Wie lautet die zentrale BOTSCHAFT deiner Marke?

13. © Markenprofil | Christof Ortmann 13
Fragen, die zum Ziel führen
• Wodurch wird deine Marke EINZIGARTIG?
–> in der Masse herausragen
• Was macht deine Marke ATTRAKTIV?
–> in guter Erinnerung bleiben
• Was machen deine Marke WIEDERERKENNBAR?
–> den „Kenn ich!“-Effekt provozieren

14. © Markenprofil | Christof Ortmann 14
NUTZ DAS POTENTIAL
DEINER MARKE
SCHAMLOS AUS!

15. © Markenprofil | Christof Ortmann 15
NUTZ DAS POTENTIAL
DEINER MARKE
SCHAMLOS AUS!

16. Markenprofil | Christof Ortmann
Hasseldieksdammer Weg 1
24114 Kiel
T 0431.26 09 42 28
F 0431.26 09 42 29
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