"Markenentwicklung" - Session auf dem Barcamp Kiel 2013

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"Markenentwicklung" - Session auf dem Barcamp Kiel 2013

  1. 1. 1 Markenentwicklung – what the ***? Session für Freelancer & Startups auf dem Barcamp 2013
  2. 2. © Markenprofil | Christof Ortmann 2 •  Autohersteller •  Fastfood-Ketten •  Mode-Label •  Energy-Drinks •  Versicherungen •  ... Bei „Marke“ denken wir an....
  3. 3. © Markenprofil | Christof Ortmann 3 „Das sind ja auch DIE GROßEN! .... ich selbst bin ja gar keine Marke!“
  4. 4. © Markenprofil | Christof Ortmann 4 BULLSHIT, DU BIST EINE MARKE! www.BlickReflex.de / pixelio.de
  5. 5. Kleiner Test gefällig?
  6. 6. © Markenprofil | Christof Ortmann 6 Was ist eine Marke? •  Firma? •  Produkt / Dienstleistung? •  Logo / Corporate Design? •  Nutzen? •  Versprechen? •  Werte? •  Identität?
  7. 7. © Markenprofil | Christof Ortmann 7 „Man kann nicht nicht kommunizieren.“ (Paul Watzlawick)
  8. 8. © Markenprofil | Christof Ortmann 8 „Man kann nicht nicht Marke sein.“ (Christof Ortmann)
  9. 9. © Markenprofil | Christof Ortmann 9 Eine Marke ist die Vorstellung eines Produktes/ einer Dienstleistung im Kopf des Nutzers. Marke – eine Definition
  10. 10. © Markenprofil | Christof Ortmann 10 Zwei Optionen: Man kann den Eindruck einer Marke... a)  dem Zufall überlassen oder b)  strategisch planen und gestalten.
  11. 11. © Markenprofil | Christof Ortmann 11 SEI EINZIGARTIG! SCHÄRFE DEIN PROFIL!
  12. 12. © Markenprofil | Christof Ortmann 12 3 Schritte zum Profil schärfen •  Was kennzeichnet die Marke als ABSENDER aus? •  Welche ZIELGRUPPE soll deine Marke erreichen? •  Wie lautet die zentrale BOTSCHAFT deiner Marke?
  13. 13. © Markenprofil | Christof Ortmann 13 Fragen, die zum Ziel führen •  Wodurch wird deine Marke EINZIGARTIG? –> in der Masse herausragen •  Was macht deine Marke ATTRAKTIV? –> in guter Erinnerung bleiben •  Was machen deine Marke WIEDERERKENNBAR? –> den „Kenn ich!“-Effekt provozieren
  14. 14. © Markenprofil | Christof Ortmann 14 NUTZ DAS POTENTIAL DEINER MARKE SCHAMLOS AUS!
  15. 15. © Markenprofil | Christof Ortmann 15 NUTZ DAS POTENTIAL DEINER MARKE SCHAMLOS AUS!
  16. 16. Markenprofil | Christof Ortmann Hasseldieksdammer Weg 1 24114 Kiel T 0431.26 09 42 28 F 0431.26 09 42 29 info@markenprofil.com www.markenprofil.com Alle Rechte zur Nutzung der Präsentation liegen bei Markenprofil | Christof Ortmann. Durch die Präsentation werden keine Rechte übertragen. Vervielfältigung und Weitergabe der Präsentation an Dritte nur mit Genehmigung des Verfassers.

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