Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mark de Bruin ANWB #mopi13

2,212 views

Published on

Presentatie van Mark de Bruin over ANWB apps tijdens Mobile Pioneers van 11 april 2013 #mopi13

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Mark de Bruin ANWB #mopi13

  1. 1. Mark de Bruin ANWBMark #mopi1311 april 2013 1
  2. 2. Mark de Bruin @mdebruin
  3. 3. Koninklijke Nederlandse Toeristenbond ANWBKernactiviteiten ANWB: •  Wegenwacht •  Informatie & Verkoop •  Alarmcentrale •  Belangenbehartiging •  Uitgeverij •  Reizen
  4. 4. AgendaVersie 1 Versie 2•  ANWB apps: •  Wat willen jullie weten? –  Cijfers, strategie, organisatie, •  Q&A leerervaringen en toekomst •  Kriskras door de presentatie,•  Cases: maar dan hoor je wel wat je wil –  ANWB Onderweg app horen ;) (2011-2013) –  #ANWBelektrisch app (2012) –  Mobile Marketing•  Mobiel ecosysteem ANWB (meer dan apps..)•  Toekomst connected voor ANWB
  5. 5. AppsANWB 5
  6. 6. Hoe gaat het met de ANWB apps?Mark de Bruin | @mdebruin
  7. 7. Mark de Bruin | @mdebruin
  8. 8. Paar apps voeren de boventoonMark de Bruin | @mdebruin
  9. 9. Business modellen Abonnement Waterkaarten Betaald & in-app purchase Fietsen Betaald 3 x Camping, Pluk de dag Freemium 4 x Talengidsen, Mooi NLMark de Bruin | @mdebruin
  10. 10. 2 apps bijna alle inkomstenMark de Bruin | @mdebruin
  11. 11. Pioniersfase voorbij.. 2009 2012 Proberen Intake bij Mobiele teamMark de Bruin | @mdebruin
  12. 12. RationaliserenMark de Bruin | @mdebruin
  13. 13. Roadmap 2013Mark de Bruin | @mdebruin
  14. 14. Mobiele strategie: verzamel appsMark de Bruin | @mdebruin
  15. 15. Case 1ANWB ONDERWEG 15
  16. 16. ANWB Onderweg (2011) Verkeersinformatie op je route Parkeerdiensten op je bestemming Brandstofprijzen/oplaadpunten op je route Pechknop (zekerheid) Multimodale reisinformatie (OV, samenrijden) Ledenvoordeel op je route Bestemmingsinformatie Betalingen – Identificatie (ledenpas) – ANWB LoyaliteitsdienstenCo-creatie (leden waarderingen etc) – Ledencontract (telefoon, social media) 16
  17. 17. Partners•  TomTom •  Samenrijden•  9292ov •  United Consumers•  Yellowbrick •  Qpark•  Athlon Carlease/ DirectLease•  Prettig Parkeren 17
  18. 18. ANWB Onderweg (2013) 18
  19. 19. Doorkijkje 2013•  ANWB Parkeren•  Reisplanner•  Kaartmateriaal•  Mijn routes•  Elektrisch rijden 19
  20. 20. Leerervaringen•  De app die wel bedacht hadden bleek technisch onhaalbaar in 2011/2012•  Terug naar de tekentafel•  Terug naar de basis en vanuit daaruit gaan opbouwen•  App is nu makkelijker uit te breiden en stabieler. 20
  21. 21. Mobile Marketing ANWB Onderweg app Campagne ANWB Onderweg •  Banners •  Twitter: Promoted Tweets •  Facebook install ads •  Banner op mobiele sites •  Popup in de Verkeer app •  Verwijzingen op anwb.nl op relevante plekken 21Mark de Bruin | @mdebruin
  22. 22. Mobile Marketing: ANWB Onderweg app 22Mark de Bruin | @mdebruin
  23. 23. Case 2#ANWBELEKTRISCH 23
  24. 24. #ANWBelektrisch Storytelling
  25. 25. Doelstellingen #ANWBelektrisch•  Wat vinden onze leden dan daadwerkelijk van elektrisch rijden? Daarvoor moeten we de dialoog aangaan, via nieuwe media.•  Geen marktonderzoek, maar realiteit.•  Ervaren, beleven en vertellen: een gesprek op gang brengen•  Communicatiewaarde genereren
  26. 26. Ingredienten #ANWBelektrisch•  12 auto’s•  12 iPhones•  13 steden•  7 sponsoren•  360 proefrijders (6 dagen duurtest)•  16000 testrijders (30 min rit)
  27. 27. Video & Resultaten #ANWBelektrischCase: http://bit.ly/mupdate2-1 Mark de Bruin | @mdebruin
  28. 28. Vervolg:Volg de Wegenwacht @mijnwegenwacht
  29. 29. Meer dan apps…MOBIEL ECOSYSTEEM 29
  30. 30. Wat zien we op ANWB.nl (homepage) 19,4% Jan-2013 67% 33% 30Mark de Bruin | @mdebruin
  31. 31. Nieuwe mobiele siteHoe nu verder….- Professionaliseren- actief gebruik verhogenMark de Bruin | @mdebruin
  32. 32. Ontsluiten van ANWB services naar derde platformen Aansluiten op bestaande en toekomstige eco systemen 32Mark de Bruin | @mdebruin
  33. 33. Connected CarMark de Bruin | @mdebruin
  34. 34. Wearable computing 34Mark de Bruin | @mdebruin
  35. 35. Bedankt voor het luisteren! Twitter: @mdebruin Email: madebruin@anwb.nl App: http://www.anwb.nl/onderweg 35

×