Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Знаете ли, че... ИКЕА

587 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Знаете ли, че... ИКЕА

  1. 1. Знаете ли, че... IKEA
  2. 2. Митове и истории за Ингвар Кампрад: • Пътува с обществен транспорт, когато може ползва и пенсионерската си карта в Швеция, въпреки че според твърденията е един от най-богатите хора в света със състояние от 31 милиарда долара (негово и на семейството му). • Купува плодове и зеленчуци от пазара следобед, защото е по-евтино. • Когато вземе напитка от минибара в хотелската стая, отива до супермаркета, за да върне друа на нейно място. • Използва пакетчетата за чай повторно. • Спира алкохола 3 пъти годишно, за да държи пиенето си под контрол. • Когато вечер се храни навън, избягва да харчи повече от 5 лири. • По-скоро би спал в колата си, отколкото да отседне в луксозен хотел. • Преструва се, че пазарува с жена си, когато прави посещение на магазин на ИКЕА. • Носи пластмасова лъжичка в задния си джоб, за да си разбърква кафето с нея. • Кара кола за $ 1500 – Volvo ’93 г.
  3. 3. ИКЕА е основана в южната част на Швеция през 1943 г. от Ингвар Кампрад, тогава 17-годишен. Към 2013 г. ИКЕА има 345 магазина в 42 страни в света. ИКЕА открива първия си магазин в София на 20 септември 2011 г. Мебелната верига навлиза на българския пазар чрез договор за франчайз с компанията House Market SA, която управлява пет магазина на ИКЕА в Гърция и един в Кипър. През 2012 г. приходите на ИКЕА в България достигат 62.7 млн. лева.
  4. 4. В новия каталог на IKEA за 2014 г. върху обичайните 328 страници са показани решения за обзавеждане и декорация на дома. Близо 100 нови продукта са ориентирани към взаимоотношенията родители - деца, които са и новият акцент в предлагането на веригата. Фирмени ценности на ИКЕА: • пестеливост; • екипен дух; • Непринуденост; • равноправни отношения; • умения да оцеляваш и да се справяш.
  5. 5. Фирмени ценности на ИКЕА: • пестеливост; • екипен дух; • Непринуденост; • равноправни отношения; • умения да оцеляваш и да се справяш. Ингвар Кампрад Елмтарюд Агунарюд
  6. 6. Приложението "ИКЕА каталог" за мобилни устройства дава възможност на потребителите да проверят как биха паснали в дома им над 100 продукта, като ги визуализират на желаното от тях място в стаята. Онлайн версията на каталога също предлага допълнително съдържание под формата на галерии с видеоклипове, снимки и линкове към новите неща.
  7. 7. Конкурентите на ИКЕА http://www.capital.bg/shimg/oo_2130811.jpg
  8. 8. Guerrilla маркетинг
  9. 9. http://jnnmarketing.blogspot.com/2011/09/guerrilla-marketing-ikea.html Guerrilla маркетинг София, стадион “Васил Левски” София, паметникът на Съветската армия
  10. 10. София, Oрлов мост Guerrilla маркетинг
  11. 11. Спирка в Ню Йорк Метростанция в Париж Метрото в Париж http://jnnmarketing.blogspot.com/2011/08/ikea-guerrilla-marketing.html
  12. 12. Ежегодната кампания на ИКЕА - Плюшени играчки в помощ на образованието, се проведе от ноември до декември 2013 г. в магазините на ИКЕА в целия свят. За всяка закупена плюшена играчка или детска книга, ИКЕА дарява 1 евро на УНИЦЕФ и „Спасете децата“.
  13. 13. Сравнителна таблица на цените в ИКЕА http://aktivnipotrebiteli.bg/p/articles/c/view_article/id/666/fl/3201/cms/user_files/TEST/new_type_tests/ikea_new.jpg
  14. 14. Работа в ИКЕА
  15. 15. Малките кафяви моливи на ИКЕА са станали неразделна част от преживяването в магазина. Но освен че се използват за записване на серийните номера на продуктите в ИКЕА, те имат и друг живот. Виждани са на кораби за круизи в Средиземно море, използвани от играчи на бинго, за да си отбелязват числата на талоните. Дори един футболен съдия в Шотландия е заблезан да си записва нещо в беежника по време на мач с миниатюрния кафяв молив. Играчите на голф ги използват, за да си отбелязват резултатите, а учители държат резервни моливи за учениците в бюрата си. Един молив дори се появи на сайта за онлайн аукциони ebay, въпреки че началната цена беше само 1 пенс. Вътрешни хора от магазините ИКЕА в Шотландия смятат, че клиентите отмъкват милиони моливи. Според човек от персонала един клиент прави специални посещения, за да си „попълни запасите“, облечен с долнище на анцуг, което може да побере шепи от дървените моливи, гравирани с надпис ИКЕА. За писане и вкъщи
  16. 16. "Да пишеш книга за ИКЕА e като да сглобяваш мебелите, които се продават разглобени и опаковани в плоски пакети. Има толкова много различни части, от които да се изработи едно цяло. Има толкова много откъслечни информации, градски легенди, увлекателни приказки и персонажи, с които да разговаряш - трудното е да ги сглобиш и да се увериш, че нищо съществено не липсва." В тази книга Елън Люис описва идеите, принципите и историята, които стоят зад ИКЕА, марка, която е променила начина, по който жиевеем. Да правим бизнес като IKEA
  17. 17. Благодаря за вниманието!

×