Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digitālā komunikācija un tās efektivitāte – LU SZF 21/10/2014

2,298 views

Published on

Lekcija, kuru pēc Olgas Kazakas uzaicinājuma lasīju LU SZF 3. kursa studentiem. Mērķis bija pastāstīt par sociālajiem tīkliem, ieskicēt to kā esam nonākuši līdz šodienas modeļiem un ar piemēriem parādīt to, ko ir iespējams mērīt un izmērīt. Tāpat arī pastāstīt par to, kas šodien ir tas, uz ko ir jātiecas.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

Digitālā komunikācija un tās efektivitāte – LU SZF 21/10/2014

  1. 1. Digitālā komunikācija un tās efektivitāte LU SZF, 21/10/2014 Māris Antons
  2. 2. • Owned – mājaslapa, newsletter (offline – veikala iekārtojums, izkārtne, brošūra) • Paid – reklāmas Google, Facebook, baneri portālos (offline – drukātās, TV, radio, kino, vides reklāmas) • Earned – sociālās platformas (offline – PR) Mediju kanāli
  3. 3. All the rage Satura mārketings
  4. 4. PLĀNS:
  5. 5. Sociālajos medijos viņi saņems mūsu reklāmas. Tas ir par brīvu
  6. 6. Solis I – mums vajag sekotājus (2011)
  7. 7. Solis II – mēs publicēsim ziņas (jo tas ir bez maksas)
  8. 8.
  9. 9. PROFIT
  10. 10. Realitāte
  11. 11. Tas nekad nav bijis par brīvu • Kādreiz mēs teicām, ka tas nav par brīvu, jo kādam tam ir jāvelta laiks, kas varētu tikt veltīts citām lietām • Tagad mēs tā sakām, jo tas tiešām vairs nav par brīvu – tas, kas vēl ir, drīz nebūs
  12. 12. 2011 • Retvītu konkursi • Like & Share konkursi • Aplikācijas, kuras lika sekot lapām un spamoja • Jo vairāk sekotāju, jo labāk – tā pēc tam ir bezmaksas komunikācija
  13. 13. 2014 • Retvītu konkursi • Like & Share konkursi • Aplikācijas, kuras lika sekot lapām un spamoja • Jo vairāk sekotāju, jo labāk – tā pēc tam ir bezmaksas komunikācija • Unikālie lietotāji (Reach) • Klikšķi (Clicks) • Iesaiste (Engagement) • Konversijas (Conversions)
  14. 14. Owned Paid Earned Sociālās platformas mainās
  15. 15. Kur visi palika?
  16. 16. Facebook ir jāpelna • Facebook ir uzņēmums, kurš pelna naudu • Arī citi sociālie tīkli meklē peļņas avotus • Par brīvu ir tikai siers peļu slazdā • Gluži kā anekdotē par suni, kurš pēc pārdošanas vienmēr atskrēja atpakaļ, arī Facebook vienīgais produkts ir lietotāji, kurus katru ir jāpārdod daudz, bieži un atkārtoti
  17. 17. Tas nav ne labi, ne slikti • Ir jārēķinās, ka sociālās platformas ir mediju kanāli, kuriem ir jāpelna • Zinot, kas ir nepieciešams uzņēmumam no sociālajiem tīkliem, var viegli izlemt, kuras no maksas iespējām izmantot vai neaizmantot
  18. 18. Parunāsim par konversijām
  19. 19. Konversija • Nopirkts produkts • Pierakstīšanās uz newsletter • Noskatīts video • Spēlēta spēle • Kontaktinformācijas atstāšana
  20. 20. majaslapa.lv/?utm_source=tvnet&utm_medium=baneris&utm_campaign=Kampana
  21. 21. Reach
  22. 22. Click
  23. 23. Engagement
  24. 24. Saturs
  25. 25. Blogi 11/2013 • 57 blogi • 112 000 apmkeklētāju (9%) • 870 000 lapu skatījumi • *Gemius http://www.gemius.lv/arhivs/noskaidroti-popularako- blogu-sociali-demografiskie-raditaji. html
  26. 26. Blogs vs Ziņu portāls vs. Zīmols • Saturs • Redakcija • Pašreklāma • Pievienotā vērtība
  27. 27. Piemēri
  28. 28. Putti • Offline produkts • Reach • PR • Zīmols
  29. 29. Interneta veikals • ROI • Online • Newsletter • Lietotāju datu izmantošana • A/B
  30. 30. Koncerts • Offline • Nav ilgtermiņa vajadzību • Reach • Maksimizācija • Izglītošana
  31. 31. Ziepes • Offline • Reach • Engagement • Frequence
  32. 32. "Jautājumi?" –Māris Antons
  33. 33. Paldies! Māris Antons maris@riddle.lv @antonsmaris

×